打造世界級(jí)媒體城市，新加坡媒體展現(xiàn)新氣象

陳麗冰

一直以來(lái)，新加坡模式都是快速發(fā)展和奇跡的代名詞。作為“亞洲四小龍”之一，新加坡有著發(fā)達(dá)的金融業(yè)、服務(wù)業(yè)、航運(yùn)業(yè)、旅游業(yè)……當(dāng)然，也包括媒體行業(yè)。

不過(guò)，新加坡還是一個(gè)有著多元文化的國(guó)家，深受東西方文化融合、交匯的影響。那么，當(dāng)數(shù)字化浪潮為全球媒體行業(yè)的制作與消費(fèi)帶來(lái)翻天覆地的變化時(shí)，新加坡媒體能否保持其在媒體行業(yè)的世界領(lǐng)先地位？在媒體變革過(guò)程中，新加坡媒體又呈現(xiàn)出什么樣的特點(diǎn)？

打造世界級(jí)媒體城市，為政民互動(dòng)提供多元渠道

縱觀近年來(lái)新加坡媒體的發(fā)展及其在民主演變進(jìn)程中所扮演的角色，可謂是可圈可點(diǎn)。

于2015年9月舉行的新加坡大選，曾被媒體認(rèn)為是人民行動(dòng)黨面對(duì)有史以來(lái)最強(qiáng)反對(duì)黨的選戰(zhàn)。當(dāng)時(shí)，讓很多人出乎意料的是，人民行動(dòng)黨以大比分勝出，總得票率接近70%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于上一屆（2011年）的60.14%。同時(shí)，讓人頗為意外的，還有社交媒體在這當(dāng)中所扮演的角色。

大選期間，候選人不僅在Facebook（臉書）、Twitter（推特）上發(fā)表自己的動(dòng)態(tài)，新加坡民主黨還在YouTube（優(yōu)兔網(wǎng)）上放了幾段政黨電影，執(zhí)政的人民行動(dòng)黨則推出了一款手機(jī)APP，用來(lái)幫助選民和候選人相互了解。在這個(gè)過(guò)程中，社交媒體既為候選人與選民之間打開了一扇促進(jìn)相互認(rèn)知的窗口，同時(shí)也極大調(diào)動(dòng)了選民的積極性，使得原先對(duì)政治比較冷漠的新加坡年輕人對(duì)政治的參與度空前提高，在一定程度上影響了競(jìng)選的議程。

新加坡總理李顯龍?jiān)谟浾邥?huì)上表示，這次的選舉中，如果沒(méi)有年輕人的支持，是不可能取得如此成績(jī)的?！澳塬@得年輕選民的支持，非常重要，因?yàn)檫@事關(guān)新加坡的未來(lái)?！?/p>

近年來(lái)，隨著寬帶和移動(dòng)技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體越來(lái)越受到青睞，受眾喜歡借助博客、論壇及臉書等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳遞、分享信息。因此，為順應(yīng)全球媒體技術(shù)變革的潮流，新加坡也推出一系列媒體改革措施，既保持其在媒體行業(yè)的世界領(lǐng)先地位，同時(shí)也為政府體察民情，民眾獲取信息、表達(dá)觀點(diǎn)提供多元渠道。

2008年，新加坡媒體發(fā)展管理局推出《媒體融合計(jì)劃》，擬用5年時(shí)間投入2.3億新元，推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，包括培養(yǎng)及吸引國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀媒體人才、打造全球媒體融資中心、提高媒體節(jié)目的覆蓋率和接受度等，從而將新加坡打造成為“新亞洲媒體可信賴的全球之都”。

2015年8月11日，新加坡政府又發(fā)布了《2025年資訊通信媒體發(fā)展藍(lán)圖》，為未來(lái)10年的資訊通信業(yè)（即信息通信業(yè)）與媒體業(yè)發(fā)展指明了基本方向，使數(shù)據(jù)、先進(jìn)的通信技術(shù)和計(jì)算技術(shù)實(shí)現(xiàn)資本化，以及培育一個(gè)鼓勵(lì)承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和不斷試驗(yàn)的資訊通信媒體生態(tài)系統(tǒng)。

借助這一系列改革措施，新加坡媒體行業(yè)得到迅猛發(fā)展，基本實(shí)現(xiàn)了世界級(jí)媒體城市的預(yù)期目標(biāo)，同時(shí)也得以讓媒體這一政黨和人民之間的紐帶，在新加坡民主進(jìn)程中發(fā)揮重要的作用。

多元文化交融，滋潤(rùn)華文媒體發(fā)展

與中國(guó)有著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的交往歷史的新加坡，不僅是世界級(jí)媒體城市，還是海外華文媒體的發(fā)源地之一。

早在1881年，新加坡閩籍華僑薛有禮就在新加坡創(chuàng)辦了華文報(bào)刊《叻報(bào)》，這是新加坡第一份由華僑自己創(chuàng)辦并真正具有新聞報(bào)紙形式的中文日?qǐng)?bào)。此后，隨著新加坡經(jīng)歷建國(guó)與發(fā)展，華文報(bào)刊在多元文化的交融影響下，呈現(xiàn)出穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并在東南亞乃至世界形成了廣泛的影響力。

目前，新加坡主要媒體集團(tuán)有兩個(gè)，一個(gè)是新加坡報(bào)業(yè)控股有限公司，另一個(gè)是新加坡傳媒公司。新加坡報(bào)業(yè)控股有限公司是新加坡最大的出版機(jī)構(gòu)，出版了《聯(lián)合早報(bào)》《聯(lián)合晚報(bào)》《新明日?qǐng)?bào)》和《星期五周報(bào)》等4份華文報(bào)紙；新加坡傳媒公司則經(jīng)營(yíng)電視臺(tái)和電臺(tái)以及相關(guān)網(wǎng)站，其中最重要的是英語(yǔ)的第五頻道及“亞洲新聞臺(tái)”和華語(yǔ)的第八頻道。

值得一提的是，由新加坡報(bào)業(yè)控股公司出版的《聯(lián)合早報(bào)》不僅是新加坡的主流華文報(bào)，更通過(guò)電子媒體的協(xié)助，成長(zhǎng)為東南亞地區(qū)規(guī)模最大、最具權(quán)威性的華文大報(bào)，也是唯一獲得中國(guó)官方批準(zhǔn)在中國(guó)公開銷售的外國(guó)中文報(bào)紙。

不僅如此，為了適應(yīng)新媒體時(shí)代“快速迭代”的傳播要求，新加坡華文報(bào)刊近年來(lái)也在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新和突破，走向多媒體融合發(fā)展。2001年5月6日，新加坡報(bào)業(yè)控股公司旗下的報(bào)業(yè)傳訊公司成立率先開設(shè)了“優(yōu)頻道”（Channel U）華語(yǔ)臺(tái)，提供娛樂(lè)、戲劇、信息和新聞節(jié)目；2013年2月，聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)手機(jī)APP上線，該APP的新加坡版本附帶PDF報(bào)紙，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)讀報(bào)功能；2018年5月8日，新加坡報(bào)業(yè)控股公司和新傳媒集團(tuán)的合資企業(yè)“新加坡媒體廣告交易平臺(tái)”正式投入運(yùn)營(yíng)，該媒體聯(lián)盟將把新聞滴業(yè)、汽車、房地產(chǎn)等數(shù)碼品牌匯集在一起，打造全新的數(shù)碼廣告平臺(tái)。

一般而言，海外華文媒體相對(duì)于當(dāng)?shù)毓俜秸Z(yǔ)強(qiáng)勢(shì)媒體來(lái)說(shuō)屬于弱小媒體，但在新加坡，如今這些華文媒體不僅成為了新加坡主流媒體的一部分，更是成為了新加坡當(dāng)?shù)厝A人華僑了解中國(guó)，以及中國(guó)了解世界的重要平臺(tái)。

跟隨時(shí)代潮流，聚焦“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”

作為一個(gè)典型的學(xué)習(xí)型國(guó)家，新加坡媒體不僅追求媒體在形式、渠道、技術(shù)上的創(chuàng)新，也會(huì)經(jīng)常報(bào)道國(guó)外的成功故事，分享其經(jīng)驗(yàn)和做法。不過(guò)，與過(guò)去有所不同的是，近年來(lái)，隨著中國(guó)改革開放的崛起，新加坡媒體的聚焦點(diǎn)也逐漸從“西方模式”轉(zhuǎn)向“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”。

2018年3月，在中國(guó)“兩會(huì)”召開之際，新加坡主流媒體就紛紛給予了高度關(guān)注。新加坡《海峽時(shí)報(bào)》不僅采用圖說(shuō)“兩會(huì)”的方式報(bào)道，而且在該報(bào)網(wǎng)站刊發(fā)了一組圖片'展現(xiàn)中國(guó)少數(shù)民族代表的傳統(tǒng)服飾。而新加坡《聯(lián)合早報(bào)》則派出了6名記者前往北京報(bào)道“兩會(huì)”，并在重要版面詳細(xì)報(bào)道“兩會(huì)”的重大議程。

“我們特別關(guān)注在這次‘兩會(huì)上，中國(guó)怎樣展示新的氣象，也包括中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)有哪些新的理念?！毙录悠隆堵?lián)合早報(bào)》中國(guó)新聞組副主任蔡永偉說(shuō)，《聯(lián)合早報(bào)》及其眾多讀者都非常關(guān)注中國(guó)的發(fā)展和改革措施，包括經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的改革、金融領(lǐng)域的改革，以及社會(huì)治理方面的改革。

近40年來(lái)，中國(guó)改革開放進(jìn)程中所取得的巨大經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就和經(jīng)驗(yàn)吸引了許多外國(guó)政府和民眾的關(guān)注，他們希望從這個(gè)正在崛起且不斷演進(jìn)的大國(guó)故事中，理解把握中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“金鑰匙”。因此，媒體也高度關(guān)注相關(guān)報(bào)道。

“無(wú)論是中國(guó)本身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還是新中雙邊關(guān)系深化之后，各個(gè)領(lǐng)域的交流越來(lái)越多。我們需要的人手也越來(lái)越多，三天兩頭有新加坡的部長(zhǎng)到中國(guó)去，我們調(diào)動(dòng)人手方面也需要做部署。再加上中國(guó)的軟實(shí)力也起來(lái)了，中國(guó)的娛樂(lè)信息也開始慢慢主導(dǎo)亞洲地區(qū)的娛樂(lè)，方方面面需要報(bào)道的信息很多。所以接下來(lái)，我們會(huì)加大這方面的報(bào)道?！毙录悠聢?bào)業(yè)控股華文媒體集團(tuán)的總裁李慧玲表示，在新加坡關(guān)注中國(guó)的人群越來(lái)越多，他們希望了解的相關(guān)領(lǐng)域也越來(lái)越廣，因此集團(tuán)對(duì)于中國(guó)社會(huì)改變的報(bào)道也在增多。