淺議淄博文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的戰(zhàn)略

【摘要】文化是一個(gè)民族凝聚力、創(chuàng)造力的重要源泉，越來(lái)越成為綜合國(guó)力的重要競(jìng)爭(zhēng)因素。淄博作為老工業(yè)城市，如何在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換中，推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的戰(zhàn)略，使之成為淄博經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量源泉，本文對(duì)此進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析。

【關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意；產(chǎn)品開發(fā)；新動(dòng)力

一、文化產(chǎn)業(yè)是城市發(fā)展的新動(dòng)力

文化產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，其資源消耗低、環(huán)境污染小、科技含量高、市場(chǎng)需求強(qiáng)、消費(fèi)空間大、開發(fā)價(jià)值高、投資機(jī)會(huì)多，已成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要支點(diǎn)。

從近年看，文創(chuàng)產(chǎn)品使得各城市間的同質(zhì)化發(fā)展模式發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，激發(fā)了城市活力，從而使各城市有了更加亮眼的“名片”。這是因?yàn)殡S著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，文化和科技等其他業(yè)態(tài)的融合發(fā)展越來(lái)越普遍，同時(shí)，各個(gè)城市對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視以及投入不斷加大，讓許多城市擁有了更大的魅力和活力。有一些城市打破了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)北上廣深等一線城市的壟斷?！?018中國(guó)城市新文創(chuàng)活力指數(shù)報(bào)告》顯示，杭州、成都、西安等“新一線”城市抓住了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，正在迅猛崛起。

從結(jié)構(gòu)上看，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”“互聯(lián)網(wǎng)+文物”“互聯(lián)網(wǎng)+影視動(dòng)漫”“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”“文化+科技”等產(chǎn)業(yè)跨界互聯(lián)方式，為城市發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)拓展了新思路，也成為眾多城市文化產(chǎn)業(yè)新的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、淄博市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)與不足

（一）淄博市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

（1）擁有深厚的文化底蘊(yùn)。淄博市歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚。舊石器時(shí)代的沂源猿人以及東夷文化、齊文化、聊齋文化、蹴鞠文化、牛郎織女傳說(shuō)等，都為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐厚的素材和基礎(chǔ)。

（2）擁有產(chǎn)業(yè)支撐優(yōu)勢(shì)。淄博作為老工業(yè)城市，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚扎實(shí)。同時(shí)，還可以依托山東理工大學(xué)等眾多高等院校的優(yōu)勢(shì)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供科技和人才支撐。

（3）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模不斷加大。近幾年，淄博市不斷加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持力度，出臺(tái)各項(xiàng)措施引領(lǐng)文化企業(yè)做大做強(qiáng)。2017年，淄博市規(guī)模以上企業(yè)中，積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”新模式的共有400余家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資214.7億元，同比增長(zhǎng)21%。

（4）“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。目前，全市“互?lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”服務(wù)平臺(tái)約120個(gè)，投入使用情況較好的平臺(tái)有華光陶瓷，以當(dāng)代陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)、展示、交流和推廣為主線的文化創(chuàng)意平臺(tái)及文化推廣交易平臺(tái)等項(xiàng)目。“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”項(xiàng)目投資成效顯著，2017年項(xiàng)目投資過(guò)千萬(wàn)的共計(jì)10個(gè)，其中，山東水火土公司建設(shè)B2B2C陶瓷行業(yè)的垂直電商平臺(tái)——水火土網(wǎng)絡(luò)商城，上線入駐陶瓷企業(yè)店鋪數(shù)量超過(guò)1600多家，超過(guò)了京東商城900多家的陶瓷店鋪數(shù)量。

（二）存在的不足

淄博的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主要存在以下不足：一是文化市場(chǎng)需要進(jìn)一步規(guī)范和完善，主要表現(xiàn)在文化市場(chǎng)發(fā)育還不健全、管理水平低，企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力較弱。二是人才隊(duì)伍整體素質(zhì)亟待提高。淄博文創(chuàng)人才供需矛盾較為突出，既懂文創(chuàng)又懂市場(chǎng)的人才尤為緊缺。三是淄博文化創(chuàng)意研發(fā)缺少大品牌、大集團(tuán)、大平臺(tái)，龍頭帶動(dòng)項(xiàng)目不多，文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)化、國(guó)際化程度低。

三、對(duì)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建議

發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，既需要“登峰”，更需要“落地”。“登峰”就是政府要做好頂層規(guī)劃和設(shè)計(jì)，要與先進(jìn)的科技手段相融合?！奥涞亍本褪且匾暼瞬诺呐囵B(yǎng)，重視園區(qū)建設(shè)，重視項(xiàng)目的規(guī)劃和實(shí)施。

（1）強(qiáng)化政策支持。淄博市已出臺(tái)了《淄博市深化文化體制改革實(shí)施方案》《關(guān)于進(jìn)一步加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》《關(guān)于推動(dòng)文化名城建設(shè)的意見》等政策文件。但從目前工作開展情況看，相關(guān)政策并未完全落地，項(xiàng)目實(shí)施成效并不明顯。政府要進(jìn)一步加強(qiáng)政策扶持力度，重點(diǎn)加強(qiáng)文化市場(chǎng)管理，同時(shí)破解文化企業(yè)高層次人才引不進(jìn)、留不住、融資難、融資貴等問題，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展壯大，促進(jìn)文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

（2）走“文化+科技”以及“互聯(lián)網(wǎng)+”之路。強(qiáng)化科技與文化的融合，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與實(shí)用價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一，改進(jìn)生產(chǎn)工藝，改善營(yíng)銷方式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成文化引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、科技助推、鏈條完整的數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，讓文化資源活起來(lái)、動(dòng)起來(lái)，催生文化新業(yè)態(tài)。

（3）發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的平臺(tái)集聚優(yōu)勢(shì)。淄博市擁有十余個(gè)國(guó)家級(jí)、省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地、省級(jí)示范園區(qū)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是淄博市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的重要發(fā)展產(chǎn)業(yè)。政府要進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集聚效應(yīng)，集中一批有實(shí)力的文化企業(yè)，引進(jìn)一批高層次創(chuàng)新創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，為培育新型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供良好的成長(zhǎng)環(huán)境，從而輻射帶動(dòng)全市的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（4）發(fā)揮駐地高校作用。人才培養(yǎng)、科研、社會(huì)服務(wù)、文化傳承與創(chuàng)新是高校的使命?？梢赃M(jìn)一步深化校城融合戰(zhàn)略，借力駐淄高校人才、技術(shù)資源，發(fā)揮好山東理工大學(xué)人才高地以及其他高職院校相關(guān)專業(yè)的整體優(yōu)勢(shì)，助力淄博文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（5）以文化為媒介，加強(qiáng)對(duì)外交流。交流的文化，才是活的文化。進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)外文化交流，通過(guò)組織開展文化活動(dòng)、旅游項(xiàng)目開發(fā)、文化產(chǎn)品展覽等大型文化交流活動(dòng)，增進(jìn)外省市對(duì)淄博文化及文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)與了解，推動(dòng)相互之間的溝通交流，為推進(jìn)深度合作打好基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：許欣然（1983.01—），男，漢族，山東淄博人，碩士，講師，研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué)。