唐山陶瓷出口貿(mào)易發(fā)展問題研究

么宇飛 裴子英

【摘要】唐山陶瓷歷史悠久，是中國的北方瓷都，也是我國主要陶瓷產(chǎn)區(qū)之一，經(jīng)過若干年的發(fā)展，唐山陶瓷企業(yè)為唐山經(jīng)濟(jì)增長做出了突出的貢獻(xiàn)。近年來，由于國際國內(nèi)市場的不斷開放，陶瓷產(chǎn)業(yè)的競爭愈加激烈，在新的競爭環(huán)境中，唐山陶瓷的出口貿(mào)易發(fā)展不盡如人意。本文試圖通過剖析唐山陶瓷出口現(xiàn)狀，找出其存在的主要問題，提出切實(shí)可行的解決方案，以促進(jìn)唐山陶瓷出口貿(mào)易的穩(wěn)定發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】唐山陶瓷；出口貿(mào)易；問題；對(duì)策

陶瓷行業(yè)是我國的傳統(tǒng)行業(yè)，一直以來都被認(rèn)為是具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)。在長期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，陶瓷出口為國家換回大量外匯。說起中國陶瓷，人們會(huì)想起“三山一鎮(zhèn)”，曾經(jīng)的中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的四個(gè)頂梁柱，享有中國“北方瓷都”盛名的唐山，是中國這四大陶瓷生產(chǎn)基地中的“三山”之一。由于國際環(huán)境的改變對(duì)唐山陶瓷出口貿(mào)易產(chǎn)生了巨大的影響，諸多因素抑制著唐山陶瓷行業(yè)的健康發(fā)展，因此，對(duì)于唐山陶瓷出口貿(mào)易發(fā)展新戰(zhàn)略的研究已經(jīng)刻不容緩。

一、唐山陶瓷出口現(xiàn)狀分析

2017年，唐山陶瓷企業(yè)繼續(xù)堅(jiān)持以出口貿(mào)易為主導(dǎo)，再創(chuàng)歷史新高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，全市30家規(guī)模以上陶瓷企業(yè)共完成工業(yè)增加值23.33億元，同比增長8.5%；利潤總額3.15億元，同比增長36.4%；工業(yè)增加值、利潤分別占全省同行56.9%和81.4%。

唐山陶瓷出口國主要以歐美國家為主，其中出口產(chǎn)品中中高檔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品少，低檔產(chǎn)品多；自主創(chuàng)新產(chǎn)品少，仿冒產(chǎn)品多，而且多為貼牌產(chǎn)品。近年來，中國建陶產(chǎn)品在國際市場上低價(jià)出口引發(fā)了一系列的國際貿(mào)易摩擦，出口退稅的下調(diào)已成為陶瓷業(yè)面臨的最大壓力之一。據(jù)了解，去年陶瓷產(chǎn)品的出口退稅率由13%降至8%，最近又由原來的8%降至5%，給國內(nèi)陶瓷企業(yè)的出口帶來了巨大的壓力。與此同時(shí)，不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，陶瓷生產(chǎn)企業(yè)將被迫轉(zhuǎn)入“內(nèi)戰(zhàn)”，整個(gè)行業(yè)的“優(yōu)勝劣汰”將是不遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)。

二、唐山陶瓷出口存在的問題

（一）固有優(yōu)勢減小

陶瓷產(chǎn)業(yè)是典型的資源消耗型產(chǎn)業(yè)，其燃料成本約占30%，隨著石油價(jià)格的持續(xù)上漲使得燃料成本提高到40%左右，同時(shí)化工原料、色釉料、包裝材料等也跟著上漲，土地資源枯竭等矛盾也日益突出。另外，由于國內(nèi)勞動(dòng)力薪酬、原材料、燃料、電力、運(yùn)輸?shù)葍r(jià)格的快速上漲在產(chǎn)業(yè)鏈中逐級(jí)傳導(dǎo)，生產(chǎn)成本的攀升對(duì)陶瓷產(chǎn)品價(jià)格的穩(wěn)定施壓過重，迫使企業(yè)紛紛抬高出口價(jià)格，唐山陶瓷原有的價(jià)格優(yōu)勢已不復(fù)存在。

（二）貼牌生產(chǎn)普遍存在

“有品無牌，大而不強(qiáng)”是唐山陶瓷業(yè)面臨的主要問題。唐山陶瓷發(fā)展中貼牌生產(chǎn)的現(xiàn)象很嚴(yán)重，約70%的產(chǎn)品屬貼牌加工，自主品牌的知名度和市場占有率不高，自己獨(dú)有的地方特色品牌比較少，這樣就造成了地方品牌與國際品牌同質(zhì)不同價(jià)，競爭能力差，附加值低的不良后果。

（三）產(chǎn)品重合度很高，國內(nèi)產(chǎn)品趨同化

唐山陶瓷行業(yè)普遍缺乏自主創(chuàng)新意識(shí)和自行設(shè)計(jì)能力，雖然唐山的陶瓷質(zhì)量上乘，有的已經(jīng)達(dá)到或接近國際品牌的標(biāo)準(zhǔn)，但大多都是模仿生產(chǎn)或是貼牌生產(chǎn)，從而導(dǎo)致缺少創(chuàng)新性和時(shí)尚性，只能走低端路線，然而現(xiàn)在唐山陶瓷行業(yè)最缺乏的就是定位中高端市場的企業(yè)和產(chǎn)品。

（四）產(chǎn)能落后

唐山陶瓷為原料型、粗加工、低附加值產(chǎn)品，我國陶瓷業(yè)多年來粗放式的發(fā)展模式使得環(huán)境承載能力已達(dá)到或接近上限。陶瓷原料的開采和加工運(yùn)輸、燃料燃燒、色釉料制作和施釉、各種添加劑和選擇的生產(chǎn)工藝技術(shù)都會(huì)引起環(huán)境污染，再加上一些人對(duì)環(huán)境保護(hù)意識(shí)淡薄，由此產(chǎn)生的后果是眾所周知的。

三、唐山陶瓷出口存在問題的原因

（一）企業(yè)的生產(chǎn)成本持續(xù)上升

隨著陶瓷生產(chǎn)過程中油、煤、天然氣等消耗能源和化工原料、色釉料、包裝材料等原材料的價(jià)格上升，仍處于高產(chǎn)能、高耗量的陶瓷行業(yè)的生產(chǎn)成本必然增加，由于有限的資源過度的使用，使得一些原料不得不去其它地方買，這又大大增加了生產(chǎn)成本，同時(shí)“民工荒”的出現(xiàn)，使得勞動(dòng)力成本也相應(yīng)增加，原料成本和勞動(dòng)力成本的雙重增加使得綜合成本壓力更加突出。

（二）出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理

多年來，唐山陶瓷對(duì)歐美市場的過度依賴，使得唐山陶瓷出口受到多種因素的限制，一旦歐美對(duì)中國出口實(shí)行抑制性政策，陶瓷的出口就會(huì)受到巨大影響。陶瓷產(chǎn)品的出口退稅率的下降，已經(jīng)給國內(nèi)陶瓷企業(yè)的出口帶來了巨大的壓力，不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測出口退稅率還會(huì)繼續(xù)下降，陶瓷產(chǎn)品出口將被迫不得不轉(zhuǎn)戰(zhàn)市場，過分依賴歐美市場會(huì)使唐山陶瓷出口面臨巨大危機(jī)。

（三）品牌意識(shí)薄弱

在品牌競爭方面，唐山陶瓷企業(yè)大多數(shù)品牌意識(shí)不強(qiáng)，信息化程度較低，沒有自己的突出特點(diǎn)，導(dǎo)致產(chǎn)品總徘徊在低價(jià)格水平的層面上，難以樹立良好的企業(yè)品牌，而且陶瓷企業(yè)數(shù)量不多，規(guī)摸偏小，產(chǎn)品的市場競爭力不強(qiáng)。除惠達(dá)在國內(nèi)外市場享有較高知名度外，其他一些較小規(guī)模的陶瓷企業(yè)基本上依靠貼牌生存，在國內(nèi)外基本上沒有市場，充當(dāng)“加工廠”的角色，賺取加工費(fèi)，利潤很低。

（四）產(chǎn)品缺乏自主創(chuàng)新和自行設(shè)計(jì)能力

唐山的許多陶瓷企業(yè)缺乏創(chuàng)新意識(shí)，研發(fā)投入不足，出現(xiàn)偷技術(shù)、產(chǎn)品同質(zhì)化、技術(shù)糾紛多等現(xiàn)象，核心競爭力不強(qiáng)。對(duì)陶瓷產(chǎn)品來說，出色的設(shè)計(jì)意味著高額的附加值。國內(nèi)陶瓷與國際先進(jìn)陶瓷的最大差別就在于開發(fā)設(shè)計(jì)。目前，唐山陶瓷業(yè)技術(shù)和工藝已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)囊?guī)摸，但在設(shè)計(jì)上卻存在一定的差距，大多數(shù)企業(yè)只滿足于模仿和抄襲，設(shè)計(jì)理念盲目跟風(fēng)，不能形成自己的特色，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性和時(shí)尚性。

四、促進(jìn)唐山陶瓷出口的應(yīng)對(duì)措施（一）加大科技投入，提高生產(chǎn)效率

采用新工藝、新設(shè)備，提高生產(chǎn)效率，加強(qiáng)對(duì)高耗能、高污染陶瓷企業(yè)的技術(shù)監(jiān)控力度，同時(shí)將分散的原料加工資金集中使用，提高原料加工的技術(shù)設(shè)備水平，通過人工合成生產(chǎn)能夠替代越來越少的天然礦物原料的標(biāo)準(zhǔn)化新型原料，減小因自然資源不斷減少對(duì)唐山陶瓷業(yè)產(chǎn)生不利影響的壓力。

（二）優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)品牌建設(shè)

發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)遭遇困境，國際市場上大規(guī)模出口在逐漸地縮小市場，大規(guī)?，F(xiàn)代化生產(chǎn)模式也已經(jīng)是過去式，隨著行業(yè)的整體發(fā)展和市場的變化，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)迫在眉睫。在產(chǎn)品生產(chǎn)上提高產(chǎn)品檔次，產(chǎn)品向中高檔領(lǐng)域發(fā)展，改變“量大質(zhì)低”的生產(chǎn)現(xiàn)狀，逐步以藝術(shù)瓷和陶藝瓷為主體，提高工藝陶瓷的觀賞價(jià)值和收藏價(jià)值，向“微笑曲線”前后端拓展。發(fā)揮品牌優(yōu)勢，城市發(fā)力，陶瓷企業(yè)主動(dòng)轉(zhuǎn)業(yè)升級(jí)，加快步伐，從而推動(dòng)全行業(yè)穩(wěn)中向好發(fā)展，同時(shí)加大自主創(chuàng)新、培育自主品牌，有了品牌和知名度才能使唐山陶瓷行業(yè)邁出重要的一步。

（三）優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，打造綠色產(chǎn)業(yè)鏈

燃料的燃燒和廢渣的排放使環(huán)境污染加重，并且在當(dāng)前國際環(huán)境下，推行低碳環(huán)保的發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)刻不容緩。首先，大力推進(jìn)天然氣替代石油燃料的戰(zhàn)略，扶持主動(dòng)采用節(jié)能環(huán)保技術(shù)和燃料的企業(yè)做大做強(qiáng)，其次，對(duì)于已經(jīng)形成規(guī)模的唐陶、惠達(dá)、隆達(dá)等大型陶瓷企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)扶持其成為龍頭企業(yè)，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)的綠色生產(chǎn)，倡導(dǎo)顧客綠色消費(fèi)的基礎(chǔ)上，帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)打造綠色產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)陶瓷業(yè)由資源能源消耗型向資源節(jié)約型和環(huán)境友好型轉(zhuǎn)變，走綠色生產(chǎn)與綠色消費(fèi)之路。

（四）積極與跨境電商合作，加大推廣力度

在科技迅速發(fā)展的今天，跨境電商增長迅猛，出口電商正成為拉動(dòng)外貿(mào)增長和轉(zhuǎn)型的新動(dòng)能，唐山陶瓷出口方式可以向跨境電商轉(zhuǎn)移，不僅可以減少中間繁瑣的費(fèi)用，受貿(mào)易保護(hù)的影響也比較小，同時(shí)還能加大品牌的推廣力度，促進(jìn)唐山陶瓷出口貿(mào)易的發(fā)展。

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作者簡介：么宇飛（1996—），女，河北唐山人，學(xué)生，研究方向：國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易；裴子英（1961—），女，吉林長春人，教授，研究方向：宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)。