注重文化品牌打造

徐樅

被譽為“華南旅業(yè)風向標”的2018年廣州國際旅游展覽會（簡稱：廣州國際旅游展）于3月3日在中國進出口商品交易會展覽館C區(qū)圓滿落下帷幕。展會共迎來53個國家和地區(qū)的1，029家企業(yè)參展，展出規(guī)模達 36，000平方米。為期三天的展會共接待專業(yè)觀眾37，334人，較上屆增長19.5%，其中特邀買家815人。

本屆展會規(guī)模較去年明顯擴容，由去年4個館增至5個館，新增旅游文化商品館，除非遺文化、文創(chuàng)旅游產(chǎn)品及地方特色旅游文化商品展示外，還引進了首個城市文化品牌推廣區(qū)——廣府文化生活體驗館“廣府茶居”和“講情懷、重體驗”的匠心民宿專區(qū)。而在展會參與度上，新增了波蘭、捷克、斯洛伐克、盧旺達、澳大利亞、新西蘭、塔桑尼亞等國家，開幕式當天33家外國駐穗領事館總領事及官員出席并參觀展會，數(shù)量創(chuàng)歷屆新高。

對于每日人流如織、洽談氛圍濃厚的現(xiàn)場，主辦方表示，經(jīng)過多年發(fā)展的廣州國際旅游展覽會不斷以創(chuàng)新理念運營規(guī)劃、汲客戶所需、展客戶所想，抓住中國旅游業(yè)由大變強的跨越時機，發(fā)展旅游新IP，打造旅業(yè)新航母。

年度盛會，國際范十足

在2018年廣州國際旅游展上，1，000多家企業(yè)中，68%為國際參展商。海內(nèi)外總體參展比例較去年上漲5%。

作為本屆展會主賓國巴拿馬攜當?shù)亟?0家旅游機構(gòu)組成龐大陣容開啟中國市場吸金之旅，在為旅業(yè)同仁帶來新產(chǎn)品的同時，也為深化巴中經(jīng)貿(mào)合作再做貢獻。今年正值“中土旅游年”的土耳其帶來特洛伊古城木馬助陣現(xiàn)場，為這一具有數(shù)千年悠久歷史文化的國度添上神秘色彩。作為“印度洋上的明珠”斯里蘭卡也以國際館內(nèi)排名第三大的展位重磅亮相，16家斯里蘭卡領頭企業(yè)以及作為國家代表的斯里蘭卡航空公司，向中國游客推廣以“亞洲奇跡”為口號的旅游目的地。作為首次參展的波蘭旅游局則借助“2018中國-歐盟旅游年”的契機在廣州國際旅游展上發(fā)展該國深度游、開發(fā)新線路和新產(chǎn)品。位于非洲中東部的盧旺達不遠千里來到廣州，更是彰顯了展會的號召力。盧旺達共和國駐華大使館商務專員沙米爾表示，廣州國際旅游展是一個很棒的平臺。隨著盧旺達被評為全球18大必去的旅游目的地，沙米爾希望通過這個窗口讓更多人知道盧旺達。

而像眾多老展商也不遺余力地以品牌傳播為旅游目的地注入新活力：法國、秘魯、墨西哥、菲律賓、柬埔寨、希臘等，都在以更多便捷、惠利的旅游方式為客戶提供多樣性的選擇。如南半球航空代表對于展會的最大感受是規(guī)模更加盛大，不論是來自全球參展商別出心裁的展示，還是來自國際媒體的關注，足以證明中國市場越來越受到國際旅游行業(yè)的高度重視。

消費升級，推動品質(zhì)旅游

在今年的國內(nèi)館內(nèi)，廣州旅游局攜手來自深圳、珠海、佛山、肇慶、清遠、韶關、中山、云浮、賀州、桂林、南海番禺順德旅游聯(lián)盟、河源、梅州、增城、花都、陜西、武漢、三亞、大連、成都、重慶、蘇州、南京、南通、寧波、郴州、貴陽、洛陽、齊齊哈爾、安徽宣城、福州、畢節(jié)、黔南州等地眾多旅游機構(gòu)和企業(yè)，展示本地旅游特色。隨著經(jīng)濟增長和生活水平的提高，人們精神文化內(nèi)容不斷豐富，旅游越來越成為大眾的剛性需求。而加深文化體驗，是文化旅游產(chǎn)業(yè)在新經(jīng)濟形勢下的重要發(fā)展任務。因此，本屆展會特別新設的城市文化品牌推廣區(qū)引入了廣府文化巡展、廣府茶居等特色民俗文化體驗項目，推出廣府文化體驗之游，促進廣府文化產(chǎn)業(yè)的國際發(fā)展。被譽為“情懷文化產(chǎn)物”的民宿也在廣州國際旅游展上獨具一格。由增城萬家旅舍、深圳慕吉、一村一畫文創(chuàng)旅宿、廣州東山別院、埠言民宿、天子山星空民宿等組成的民宿專區(qū)吸引了不少觀眾駐足。

此外，隨著旅游消費的不斷升級，境內(nèi)外的體驗式消費呈爆發(fā)式增長，各大旅游商家也紛紛對此推出了個性游、主題游、定制游等產(chǎn)品，成為買家重點的采購對象。

跨界思維引領旅游產(chǎn)業(yè)變革

從1998-2007年的“中國PC互聯(lián)網(wǎng)的黃金十年”來看，以網(wǎng)易、新浪、搜狐、騰訊為代表的“四大門戶”共同拉開了中國互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的帷幕，深刻影響了中國的經(jīng)濟、社會的發(fā)展。而專家認為，2018年則是下一個“黃金十年”的開始，人工智能、區(qū)塊鏈、量子技術等各種新概念、新技術已然成為了當前全球科技界新的熱點。在此背景下，旅游業(yè)也正在結(jié)合大數(shù)據(jù)、人工智能、移動互聯(lián)、云計算和物聯(lián)網(wǎng)等手段推動產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。在本屆展會上，“GMIC+GITF全球智能旅游創(chuàng)新高峰論壇”應運而生。作為同期重要的活動，該論壇整合了信息技術和相關產(chǎn)業(yè)資本的優(yōu)勢資源，充分展示智能旅游系統(tǒng)應用平臺、產(chǎn)品、虛擬現(xiàn)實技術等在旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新及應用。包括長城會（GWC）合伙人副總裁周景龍、百度地圖智慧旅游業(yè)務總經(jīng)理宗晶、騰訊大粵網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)+技術總監(jiān)官雙龍、新浪網(wǎng)政府旅游事業(yè)部總經(jīng)理李崢嶸等在內(nèi)的多位旅游科技領域及互聯(lián)網(wǎng)旅游業(yè)的大咖及專家到場與觀眾分享干貨，剖析當前中國旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。

同時，巴拿馬、秘魯、俄羅斯、墨西哥、留尼汪島、斯里蘭卡、洛杉磯、意大利、斯里蘭卡、柬埔寨、中國臺灣等國家和地區(qū)旅游機構(gòu)也陸續(xù)組織舉辦22場推介會和新品發(fā)布會，為買家深入了解多元旅游資訊、探索國際旅游市場提供一站式平臺。

立足華南，輻射亞洲，廣州國際旅游展憑借其雄厚的實力致力打造業(yè)界航母，并吸納更多旅業(yè)同仁、買家參與其中，共同續(xù)航華麗篇章。下一屆展覽會將于2019年2月21-23日舉行。