城市馬拉松賽事中“黑旋風(fēng)”現(xiàn)象的若干思考

摘要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法，在介紹城市馬拉松賽事中“黑旋風(fēng)”現(xiàn)象的基礎(chǔ)上，客觀分析了城市馬拉松賽事中“黑旋風(fēng)”現(xiàn)象興起的原因及所帶來的問題，并對這些問題進(jìn)行了思考：制定和完善國內(nèi)外選手聯(lián)盟參賽機(jī)制，形成利益共同體；規(guī)范黑人運(yùn)動員的參賽模式，逐步實(shí)現(xiàn)國內(nèi)馬拉松賽事與國際馬拉松賽事的接軌；打造多樣化特色馬拉松賽事，培養(yǎng)屬于我國自己的草根馬拉松明星。

關(guān)鍵詞：城市馬拉松賽事；黑旋風(fēng)；思考

中圖分類號：G80-051文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1009-9840（2018）03-0049-03

Some thoughts on the phenomenon of "black whirlwind" in urban marathon

LIU Meng-ru

（School of Sport Leisure and Art， Shanghai University of Sport， Shanghai 200438， China）

Abstract：Based on the introduction of "black whirlwind" phenomenon in urban marathon， the paper gave an objective analysis of the reason for the rise of the sport and also the resulted problems. It proposed to formulate and improve the mechanism of the contestants alliance at home and abroad， form community of interests； to standardize the participation mode of black athletes and gradually realize the connection between the domestic marathon and the international marathon； to build diversified characteristic marathon events， train our own grass-roots marathon stars.

Key words：urban marathon； black whirlwind； thinking

收稿日期：2018-02-06

作者簡介：劉夢茹（1995-），女，河南許昌人，在讀碩士，主要研究方向公共體育服務(wù)。1城市馬拉松賽事的“黑旋風(fēng)”現(xiàn)象

近年來，在政策引導(dǎo)、社會需求、城市需要、資本熱推等方面因素的影響下，馬拉松運(yùn)動已經(jīng)發(fā)展成國內(nèi)最具影響力的體育賽事。短短幾年，我國城市馬拉松賽事的數(shù)量已經(jīng)由2010年的13場增加到2016年的328場，增加速度令人咋舌。近幾年，國內(nèi)城市馬拉松進(jìn)入供不應(yīng)求的爆發(fā)期，但凡舉辦一場城市馬拉松，官網(wǎng)因點(diǎn)擊率過高而癱瘓、成千上萬名額不到一小時(shí)被搶空的狀況屢見不鮮。

正因?yàn)閲鴥?nèi)城市馬拉松火熱，一種獨(dú)屬于馬拉松賽事的現(xiàn)象也呈現(xiàn)在大眾的眼前：越來越多的城市舉辦馬拉松，冠以“國際”賽事之名，邀請一些爆發(fā)力強(qiáng)的非洲運(yùn)動員參加，經(jīng)常參加馬拉松的跑友就會發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象：前面領(lǐng)跑及最終奪冠的選手基本都是黑人。這種現(xiàn)象被《小康》的一名記者稱為“黑旋風(fēng)”現(xiàn)象。這些黑人參賽者從何而來？據(jù)調(diào)查了解，他們大部分來自于一個(gè)名叫“TAO CAHP”的馬拉松團(tuán)隊(duì)。在中國當(dāng)下的馬拉松熱潮中，作為馬拉松經(jīng)紀(jì)人依靠旗下的非洲運(yùn)動員，利用他們的先天優(yōu)勢進(jìn)行“外引內(nèi)銷”，從而獲得一定的商業(yè)及比賽利潤。也因如此，近幾年的國內(nèi)城市馬拉松賽事上刮起了一陣“黑旋風(fēng)”。

2城市馬拉松賽事中“黑旋風(fēng)”現(xiàn)象興起的原因分析

2.1吸引廣大群眾關(guān)注，提高賽事水平

馬拉松是一項(xiàng)大眾體育活動的競技體育賽事，它有約99%的受眾是業(yè)余選手。對于這部分群體，他們的目的更多的是參與與挑戰(zhàn)。出于這兩種心態(tài)，非洲運(yùn)動員的參加對于參賽選手是一種促進(jìn)作用。另外，對于純粹以湊熱鬧參加的跑馬者來說，非洲運(yùn)動員的參與讓他們的作秀心態(tài)更為膨脹。每次馬拉松舉辦都有實(shí)地報(bào)道，在具有影響力的馬拉松賽事地如北京、廈門、上海等地還會被當(dāng)做重大新聞進(jìn)行報(bào)道。因此，非洲運(yùn)動員參加其實(shí)和明星參加產(chǎn)生的效應(yīng)一樣，在一定程度上能夠吸引更多的群眾關(guān)注，擴(kuò)大參賽群眾基礎(chǔ)，提高城市馬拉松賽事水平。

2.2刺激經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，擴(kuò)大舉辦地及賽事的宣傳效應(yīng)

作為一種人文旅游品牌，馬拉松在展示城市形象、體現(xiàn)城市精神、拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效應(yīng)方面要遠(yuǎn)超體育本身的范疇。讓黑人運(yùn)動員來領(lǐng)跑馬拉松，將原本僅在當(dāng)?shù)乇容^熱鬧的馬拉松賽事推向了全國，備受觀眾關(guān)注，并引發(fā)輿論話題。據(jù)調(diào)查了解，針對馬拉松賽事上的“黑旋風(fēng)”現(xiàn)象，我國政府及賽事部門一直應(yīng)允的關(guān)鍵原因在于其對賽事舉辦地和賽事本身來講是有益的。在籌備和舉辦賽事期間，“黑旋風(fēng)”現(xiàn)象對城市產(chǎn)生集聚效應(yīng)，尤其是二三線城市，非洲選手所帶來的新鮮感會促使民眾對賽事產(chǎn)生更多的關(guān)注，商家也贊助賽事以拓寬企業(yè)知名度和擴(kuò)大企業(yè)的發(fā)展，大量城市居民的觀賽和其他不同文化習(xí)俗的游客前來參觀，對促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)增長和城市影響力的提升起到了巨大的推進(jìn)作用，能夠帶動主辦城市及其周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，使之成為舉辦大型體育賽事收入的重要來源。

山東體育科技第40卷總第174期2018年第3期劉夢茹城市馬拉松賽事中“黑旋風(fēng)”現(xiàn)象的若干思考No.3 20182.3加強(qiáng)國際間的交流，促進(jìn)我國體育發(fā)展

一個(gè)城市要向國際化大都市邁進(jìn)，必須具備國際化的生產(chǎn)力經(jīng)濟(jì)水平功能、社會發(fā)展水平功能，以及符合全球一致的城市軟實(shí)力，包括城市的美譽(yù)傳播力。目前，我國各城市政府之間通過舉辦大型的體育賽事活動來迅速地改變城市的基礎(chǔ)設(shè)施面貌，加速產(chǎn)業(yè)升級以及提升城市的綜合服務(wù)功能。馬拉松作為一個(gè)城市的移動名片，勢必會對這座城市的面貌進(jìn)行全方位的宣傳，此時(shí)，非洲跑馬者大大滿足了政府和舉辦方的需求。國外選手的參加不僅加強(qiáng)了國際之間的交流，實(shí)現(xiàn)體育全球化，而且提高了馬拉松賽事水平。據(jù)調(diào)查了解：非洲選手的參加會使馬拉松賽事的水平離“金牌賽事”更近一步。另外，如果能以此方式刺激我國自身跑馬群眾把基礎(chǔ)搞大，把競賽水平提高，甚至與他們匹敵，一方面對我國整個(gè)田徑水平提升非常有益，另一方面也使得我們在國際上的信譽(yù)大大提升。

3城市馬拉松賽事中“黑旋風(fēng)”現(xiàn)象的問題分析

3.1黑人運(yùn)動員多次壟斷冠軍削弱了國內(nèi)專業(yè)跑馬選手的積極性

從理論上分析，馬拉松精神的崇高，就是指人所特有的內(nèi)在力量在外部的巨大阻抗面前仍然頑強(qiáng)表現(xiàn)所產(chǎn)生的情感效應(yīng)。這就是說，雖然事實(shí)上內(nèi)在的力量相比于外部的阻抗來說顯得單薄和弱小，然而它的不屈不撓顯示著自身的勇氣和斗志，從而在心理學(xué)和倫理學(xué)的意義上贏得了崇高感。這也是馬拉松在當(dāng)下如此熱的原因之一。想通過比賽來展示自我挑戰(zhàn)自我，馬拉松是這些大眾業(yè)余選手的最佳選擇。盡管非洲運(yùn)動員的參加可以在一定程度上激發(fā)他們的挑戰(zhàn)欲望，但從近兩年非洲運(yùn)動員包攬金牌和獎金的情形看，非洲專業(yè)運(yùn)動員的出現(xiàn)勢必會影響國人的自信心和參賽的積極性，長期的希望破滅會影響跑馬選手在生活中的狀態(tài)，從而更加容易產(chǎn)生失敗恐懼的心理。

3.2低廉的“外引內(nèi)銷”商業(yè)賺錢手段是對黑人運(yùn)動員的不尊重利用

有這樣一篇報(bào)道真實(shí)描寫了世界冠軍Wilson的蝸居生活：整個(gè)房間只有6平方米，用一張窗簾布一分為二，窗簾布里面是一張1.2米寬的單人床。這樣6平方米的蝸居，一個(gè)月租金是3 000肯先令，折合人民幣215元。而這種居所和生活狀態(tài)并不是Wilson一個(gè)人的，幾乎是運(yùn)動員的標(biāo)配。一些體育經(jīng)紀(jì)人為了謀求更多的利益，節(jié)約成本開銷，減少黑人選手的訓(xùn)練開支。為了參加巴黎的馬拉松，Wilson全家砸鍋賣鐵，賣牛賣羊，終于幫他籌足了路費(fèi)。沒有跑鞋，他的朋友實(shí)在看不下去，幫他買了雙跑鞋。那次比賽，他獲得了第二名，贏得3 500 歐元的獎金。還了父母贊助的路費(fèi)，他還剩3 000多歐元。因?yàn)榧膊矗?0歲的Wilson 從跑步生涯的巔峰跌入人生低谷。他漸漸退出了國際馬拉松比賽，后來跑的比賽都是些名氣不大的賽事。這個(gè)事實(shí)也說明了“外引內(nèi)銷”的商業(yè)手段在給選手提供機(jī)會的同時(shí)，更多地是把他們當(dāng)做賺錢的“工具”，低廉的訓(xùn)練環(huán)境和保障實(shí)則也是對非洲跑馬運(yùn)動員的不尊重。

3.3舉辦方大量資金的消耗導(dǎo)致了賽事服務(wù)和醫(yī)療安全保障體系不完善

隨著中國馬拉松運(yùn)動的蓬勃發(fā)展，各組委會在擴(kuò)大賽事運(yùn)行規(guī)模、加大賽事宣傳力度的同時(shí)，也面臨著賽事發(fā)展中的很多挑戰(zhàn)。其中，馬拉松賽事服務(wù)和醫(yī)療安全保障工作就是影響馬拉松運(yùn)動持續(xù)健康發(fā)展的重要因素。如今，為了提高馬拉松賽事的影響力、增強(qiáng)群眾的積極性，政府和舉辦方會消耗大量的資金邀請一些明星或國外的專業(yè)選手領(lǐng)跑，其中就包括黑人選手。前期大量的資金消耗也就進(jìn)一步導(dǎo)致了馬拉松賽事的服務(wù)及醫(yī)療安全保障體系不夠完善。調(diào)查統(tǒng)計(jì)2015年全年注冊賽事已突破百場，但是在醫(yī)療安全方面也出現(xiàn)了很多問題，其中部分馬拉松賽事出現(xiàn)了參賽選手在參賽過程中猝死的安全問題。雖然這與參賽選手自身的安全意識和身體素質(zhì)有關(guān)，但與賽事舉辦方的賽事服務(wù)及醫(yī)療安全服務(wù)措施不完善也有一定關(guān)系。

3.4非洲專業(yè)運(yùn)動員的涌現(xiàn)打破了現(xiàn)有專業(yè)-業(yè)余參賽選手的平衡

馬拉松雖貼著競技體育的標(biāo)簽，但做的都是大眾體育的事。起初馬拉松是為了讓99%的業(yè)余參與者感到快樂，但現(xiàn)在，隨著非洲專業(yè)運(yùn)動選手的參加，1%專業(yè)選手所占的比重越來越大，打破了原有的專業(yè)-業(yè)余參賽選手人數(shù)上的平衡，更重要的是非洲專業(yè)運(yùn)動員的參加使得我國馬拉松賽事更加功利化。商業(yè)化阻礙了競技體育的發(fā)展，導(dǎo)致了競技體育本質(zhì)的異化，使參與競技體育的人（主體）與競技體育（客體）兩者關(guān)系產(chǎn)生不協(xié)調(diào)。體育過度商業(yè)化趨勢有悖于體育精神。

4思考

4.1制定和完善國內(nèi)外選手聯(lián)盟參賽機(jī)制，形成利益共同體

就目前賽事中所呈現(xiàn)出的這種冠軍及領(lǐng)先者多數(shù)被黑人運(yùn)動員壟斷的現(xiàn)象來看，黑人選手以此掙錢的方式是相對比較容易的，并且他們的目的大多也只是掙錢。這種“一個(gè)愿打一個(gè)愿挨”的商業(yè)模式看似很完美，但卻是不公平的?！巴庖齼?nèi)銷”的商業(yè)方式更多的是對黑人運(yùn)動員的“工具化”利用。我國的體育經(jīng)紀(jì)人在看中馬拉松賽事中“黑旋風(fēng)”這一賺錢商機(jī)的同時(shí)，更應(yīng)該以提升國內(nèi)中小型馬拉松的專業(yè)水平和知名度，為各個(gè)維度的賽事提供健康專業(yè)的發(fā)展土壤為目標(biāo)，組建中國馬拉松賽事聯(lián)盟。通過逐步制定和完善國內(nèi)外跑馬選手聯(lián)盟的參賽機(jī)制，探索聯(lián)盟實(shí)體化運(yùn)作模式，形成利益共同體，實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟會員的資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)。

4.2規(guī)范黑人運(yùn)動員的參賽模式，逐步實(shí)現(xiàn)國內(nèi)馬拉松賽事與國際馬拉松賽事的接軌

賽事組織者邀請?jiān)絹碓蕉嗟膰膺x手參賽，在筆者看來要額外花費(fèi)一筆不菲的經(jīng)費(fèi)不說，對賽事品牌帶來的正面影響力也相對有限，這種做法有舍本逐末之嫌。馬拉松賽事帶給愛好者的應(yīng)是更多的參與性，而非表演性，與其在明星運(yùn)動員上投入大量的財(cái)力不如把資金更多地用于參賽者的服務(wù)與安全保障中來。其次，在筆者看來，舉辦國際賽事邀請高水平運(yùn)動員是必然的，但一些二、三線城市的馬拉松賽事還是應(yīng)該給我們中國的跑步愛好者多一些空間。要適當(dāng)引導(dǎo)和規(guī)范非洲運(yùn)動員的參賽模式，整合國內(nèi)馬拉松優(yōu)秀賽事資源，樹立中國頂級辦賽標(biāo)準(zhǔn)，打造中國馬拉松名片，推動我國馬拉松賽事國際化、規(guī)范化、市場化運(yùn)作與發(fā)展。同時(shí)，有針對性地吸引更多國際跑者參與，逐步實(shí)現(xiàn)國內(nèi)馬拉松高水平賽事與其他國際馬拉松賽事合作。

4.3打造多樣化特色馬拉松賽事，培養(yǎng)屬于我國自己的草根馬拉松明星

在筆者看來，我國城市馬拉松賽事更多的是要關(guān)注跑者的體驗(yàn)、公眾的體驗(yàn)，以跑者為主線來挖掘故事，傳播和宣傳參與享受奔跑的樂趣，拓展大眾通過馬拉松獲取榮譽(yù)感、成就感的渠道。發(fā)揮核心跑者、榮譽(yù)跑者的示范效應(yīng)，激發(fā)大眾參與跑步運(yùn)動的熱情，不單單是依靠黑人運(yùn)動員所帶來的明星效應(yīng)。比如邀請國內(nèi)知名的退役田徑跑步運(yùn)動員，打造屬于我國自己的跑馬選手，回到自己的故鄉(xiāng)參與并宣傳本土馬拉松也不失為一種好方法。眾所周知，除了沿海發(fā)達(dá)地區(qū)舉辦的馬拉松影響力較大之外，貴州、甘肅、粵北這些偏遠(yuǎn)落后地區(qū)也相繼舉辦了馬拉松，如果能有效結(jié)合名人運(yùn)動員的個(gè)人影響力，也可以使我國馬拉松賽事規(guī)模差距逐漸縮小。另外，我們也可以培養(yǎng)我國的草根馬拉松明星。比如66歲的無錫大媽李秀珍在新加坡舉行的19屆老將亞運(yùn)會上勇奪一銀2銅，30年跑了100多個(gè)馬拉松，并已受邀參加美國舉行的馬拉松比賽。如果能善于挖掘此類草根明星，不僅可以讓群眾更有親切感，還可以繼續(xù)擴(kuò)大馬拉松賽事的影響力。

5結(jié)束語

馬拉松作為一項(xiàng)大眾體育賽事，國外選手參與勢必會引起轟動，轟動的程度取決于國外黑人選手人氣度的高低。我們應(yīng)該借鑒成功案例，鼓勵國外選手參與馬拉松賽擴(kuò)大我國馬拉松賽事的影響力，提升其社會認(rèn)知度和國際化程度。不同國外選手參與不同地區(qū)的馬拉松還可以讓我國原本并不起眼的小型馬拉松賽事受到更多人的關(guān)注。但政府和舉辦方在一定程度上應(yīng)該把這種現(xiàn)象放在賽事安全保障之后，在安全保障的前提下提升我國馬拉松賽事的品質(zhì)。再者，在針對“外引內(nèi)銷”的事件上，筆者認(rèn)為體育經(jīng)紀(jì)人在通過黑人選手掙錢的同時(shí)，更應(yīng)該保障其生活及培訓(xùn)條件，尊重每一位運(yùn)動員。

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