論中國(guó)實(shí)體書店衰落之因

朱秀婷（聊城大學(xué)美術(shù)學(xué)院，山東 聊城 252000）

1952年，新中國(guó)第一家國(guó)有古舊書店——中國(guó)書店便誕生。半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，該店接待過(guò)眾多專家、學(xué)者和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，嫻熟的業(yè)務(wù)享譽(yù)京城。該店經(jīng)營(yíng)面積750平方米，在收售古舊書刊、外文書刊、碑帖字畫的同時(shí)，銷售文學(xué)、歷史、考古美術(shù)、語(yǔ)言文學(xué)類新書和新印古籍。店堂內(nèi)匯集了上萬(wàn)種古舊書刊，出版時(shí)間跨度大，資料性很強(qiáng)。

中國(guó)書店作為最大的古舊書經(jīng)營(yíng)企業(yè)，不僅是琉璃廠文化街的重要行業(yè)之一，在京城各主要商業(yè)繁華地帶或文化聚焦區(qū)也設(shè)有重要的門店。

去北京看萬(wàn)圣，去南京找先鋒，去上?？醇撅L(fēng)，去杭州找楓林晚，去廣州看學(xué)而優(yōu)，去臺(tái)北逛誠(chéng)品……獨(dú)立書店，已成為一座座城市的文化印記。但是，這個(gè)印記正日益風(fēng)化、消磨。閱讀習(xí)慣的遷移、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，讓獨(dú)立書店成為“實(shí)體困局”中最先倒下的一批。扶持政策頻頻出臺(tái)、地方資金逐步到位，政府的善意卻因?yàn)榇似鸨朔膱D書價(jià)格戰(zhàn)，變得杯水車薪。實(shí)體書店，“衰落”的根源在哪？

其根本原因在于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中人們閱讀方式發(fā)生遷移，改變了圖書經(jīng)營(yíng)模式，這個(gè)大勢(shì)不可阻擋?？蔀槭裁礆W美日的實(shí)體書店可以開(kāi)得這么好？另外一重要原因，教育！從兒童到成人的中國(guó)式教育造就了國(guó)民對(duì)讀書的認(rèn)識(shí)。至關(guān)重要。

眾所周知，在世界歷史上的文明古國(guó)中，唯有中華文化在經(jīng)歷了幾千年歷史的殘酷沖刷后，依然傳承不斷，生生不息。我國(guó)實(shí)體書店存在的歷史非常悠久，公元前 2世紀(jì)，在中國(guó)的西漢時(shí)代，就有了書籍買賣活動(dòng)。漢武帝時(shí)期京師興太學(xué)，郡國(guó)立學(xué)校，為適應(yīng)學(xué)生讀書，書肆應(yīng)運(yùn)而生。揚(yáng)雄在《法言 ·吾子》一文中說(shuō)：“好書，而不要諸仲尼，書肆也?！边@是中國(guó)現(xiàn)存古籍中最早提到書店一詞的，之后在中國(guó)的歷朝歷代中書店不斷地發(fā)展。實(shí)體書店在我國(guó)存在的兩千多年間扮演著非常重要的角色，因?yàn)闀蔷癞a(chǎn)品，直接影響著人們的精神世界，影響著社會(huì)的發(fā)展。從書籍的本質(zhì)出發(fā)，實(shí)體書店有傳播思想，普及文化，聯(lián)系讀者，促進(jìn)出版等功能。但為什么實(shí)體書店倒閉這一趨勢(shì)還在加??？

實(shí)體書店衰落的原因探究 ：

一、網(wǎng)絡(luò)書店對(duì)實(shí)體書店產(chǎn)生很大的沖擊

首先，網(wǎng)絡(luò)書店的銷售價(jià)格比實(shí)體書店便宜很多。其次，網(wǎng)絡(luò)書店具有購(gòu)書方便的優(yōu)勢(shì)。客戶在網(wǎng)絡(luò)書店購(gòu)書，只需要點(diǎn)擊鼠標(biāo)，在網(wǎng)頁(yè)上選中自己想要買的書籍，然后通過(guò)網(wǎng)上銀行支付，就可以在家購(gòu)買到自己想要的書籍。而傳統(tǒng)的購(gòu)書方式需要出門，在書店的眾多書籍中挑選自己想買的書籍，買完之后還要自己將新書從書店運(yùn)回家中，整個(gè)購(gòu)書過(guò)程需要付出很大的體力勞動(dòng)和消費(fèi)成本。相對(duì)傳統(tǒng)的購(gòu)書方式，網(wǎng)上購(gòu)書方便很多。再次，網(wǎng)絡(luò)書店具有選擇多樣的優(yōu)勢(shì)。

一般網(wǎng)上書店提供的書的種類比實(shí)體書店多，因?yàn)閹缀跏忻嫔嫌械臅诰W(wǎng)上書店都有銷售。同時(shí)，還有書店選擇的優(yōu)勢(shì)。從一家網(wǎng)上書店轉(zhuǎn)到另一家只需短短的一秒鐘時(shí)間，換一個(gè)頁(yè)面即可，所以它的選擇余地比一家實(shí)體書店多得多。

二、實(shí)體書店運(yùn)營(yíng)成本不斷增長(zhǎng)

實(shí)體書店的運(yùn)營(yíng)成本主要包括店面租金、員工工資和所交稅費(fèi)等。隨著房地產(chǎn)的不斷升溫，店面的租金占成本的比重越來(lái)越高，許多實(shí)體書店倒閉就是因?yàn)闊o(wú)力支付高額的房租費(fèi)，我國(guó)知名出版人路金波曾指出 “人工和房租這兩大成本占書店成本的 50%以上”，再加上實(shí)體書店還需要繳納各種高額的稅費(fèi)，所有這些因素都導(dǎo)致實(shí)體書店運(yùn)營(yíng)成本的大幅度上升。

“當(dāng)當(dāng)會(huì)員有福啦！8月圖書登場(chǎng)滿99元返20元，最高返50元；9月更有特惠計(jì)劃！”“卓越圖書專場(chǎng)滿38元就贈(zèng)書，滿99元贈(zèng)暢銷書再返10元券，還免運(yùn)費(fèi)！”在網(wǎng)絡(luò)書店低廉價(jià)格及便捷服務(wù)的擠壓下，實(shí)體書店越發(fā)顯得江河日下。

即便是最普通的消費(fèi)者也明白，網(wǎng)絡(luò)書店的強(qiáng)烈沖擊、日益高漲的店鋪?zhàn)饨鹗菍?shí)體書店面臨困境的元兇。品種豐富、選購(gòu)方便、優(yōu)惠幅度大，這3個(gè)特點(diǎn)讓網(wǎng)上書店擁有巨大優(yōu)勢(shì)，吸引了大批消費(fèi)者。與低利潤(rùn)相對(duì)應(yīng)的是，高漲的租金讓民營(yíng)書店不堪重負(fù)。

三、人們的閱讀方式和閱讀習(xí)慣發(fā)生了變化

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，人們的閱讀方式從紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)向了電子閱讀。不少年輕人認(rèn)為電子書攜帶方便而且時(shí)尚潮流，特別是在外出旅游的時(shí)候，在手機(jī)上就可以閱讀到自己想看的書籍，而不需要背上笨重的紙質(zhì)書。另外，有相當(dāng)一部分閱讀對(duì)象是工作群體，他們一般沒(méi)有太多的空閑時(shí)間看書，所以比較青睞于閱讀方便快捷的電子書。

所以，在現(xiàn)代社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視等傳播媒介，極大改變了人們的閱讀習(xí)慣。人的身體從書齋里解放出來(lái)，整個(gè)世界都成了書房。與此同時(shí)，閱讀也變得越來(lái)越簡(jiǎn)單隨意，看時(shí)一目十行，看后過(guò)目即忘——人們常說(shuō)的“淺閱讀”逐漸風(fēng)行起來(lái)。

閱讀之深淺，并非小事。往小里說(shuō)，涉及個(gè)人生活方式，往大處講，涉及社會(huì)風(fēng)尚和全民族的文化傾向。科技的發(fā)達(dá),資訊的浩繁，并不能成為遠(yuǎn)離深閱讀的借口。歷史上很多名人，并不苛求讀書之多，卻強(qiáng)調(diào)讀書之深。唐宋八大家的韓愈自述所服膺之書不過(guò)數(shù)種。清代名臣曾國(guó)藩反復(fù)強(qiáng)調(diào)讀書要專，“窮經(jīng)必專一經(jīng)，不可泛鶩”，“但一部未完，不可換他部，此萬(wàn)萬(wàn)不易之道”。古人講究讀書譬若掘井，與其多掘數(shù)井而不及泉，不如專守一井，力求及泉，而用之不竭。當(dāng)然,一味艱深不免乏味，但是一股腦跟風(fēng)“淺閱讀”，則終會(huì)流于浮泛。

四、我國(guó)人民閱讀量和閱讀時(shí)間在減少

上海在國(guó)內(nèi)首次建立城市讀書指標(biāo)。調(diào)查顯示，上海年均每人讀書 8本，新加坡為 8.3本，日本為 18本，美國(guó)為 25本。上海人每周人均讀書時(shí)間為 4.5小時(shí)，新加坡為 5.9小時(shí)，日本為 8.8小時(shí)，美國(guó)為 14.4小時(shí)。從這些數(shù)據(jù)可以看出中國(guó)人的閱讀量和閱讀時(shí)間相比其他國(guó)家都要少。國(guó)民的閱讀習(xí)慣還沒(méi)有養(yǎng)成，自然去書店購(gòu)書就少，這也是導(dǎo)致實(shí)體書店倒閉的原因之一。

多媒體對(duì)紙質(zhì)媒介的沖擊。產(chǎn)生國(guó)民閱讀危機(jī)的一個(gè)重要原因，就是網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展對(duì)國(guó)民傳統(tǒng)閱讀的沖擊。網(wǎng)絡(luò)正在重組人們的讀書心態(tài)，年輕人不再進(jìn)圖書館，開(kāi)始習(xí)慣在網(wǎng)上讀書看報(bào)，從而使得讀書成為一種“泛讀”現(xiàn)象，不再有精讀。同時(shí)，除了網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊以外，媒體的多元化也對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介造成了很大的沖擊，當(dāng)前紙質(zhì)媒介的質(zhì)量不高，缺少精品圖書。

五、我國(guó)的應(yīng)試教育思想一直存在，導(dǎo)致片面的選擇性讀書

應(yīng)試教育模式雖然把智育放在第一重要的位置上，智育的目標(biāo)卻是片面的、狹隘的。智育是傳授知識(shí)、發(fā)展智力的教育，其中發(fā)展智力是智育最重要的目標(biāo)，但是，應(yīng)試教育從應(yīng)試這一角度出發(fā)，過(guò)分強(qiáng)調(diào)傳授知識(shí)和技能，強(qiáng)調(diào)知識(shí)的熟練程度，大多采取過(guò)度學(xué)習(xí)、強(qiáng)化訓(xùn)練的手段，把學(xué)習(xí)局限在課本范圍內(nèi)，致使學(xué)生無(wú)暇參與課堂以外的、各種對(duì)發(fā)展智力十分有益的書籍，導(dǎo)致書店全是教材輔導(dǎo)書，考題等。

本來(lái)學(xué)生時(shí)代是多讀自己感興趣的課外書、增長(zhǎng)多方面知識(shí)的時(shí)代，但是卻為學(xué)生提供了五花八門的練習(xí)題、測(cè)驗(yàn)卷、考試寶典等輔導(dǎo)資料，教師逼著買，家長(zhǎng)主動(dòng)買，學(xué)生不得不買，于是學(xué)生的閱讀興趣被抹殺了，每天陷入各種各樣的、題型怪異的題海中。所以書店為盈利也就逐漸單一化。

總結(jié)語(yǔ)

中國(guó)實(shí)體書店的衰落，就是文化市場(chǎng)末端的衰落，文化銷售系統(tǒng)衰落，而不僅僅是什么人的習(xí)慣的變化，這個(gè)衰落也是整個(gè)腐朽的中國(guó)出版系統(tǒng)衰落的前兆和預(yù)兆。不過(guò)我認(rèn)為“實(shí)體書店未來(lái)的生與死實(shí)際上不在于實(shí)體書店本身，而在于政府是不是意識(shí)到實(shí)體書店在整個(gè)未來(lái)中國(guó)發(fā)展過(guò)程中的作用和地位?！?文化重在教育！教育重在精神培育，精神培育重在讀書！