從媒體融合探索深度報(bào)道的轉(zhuǎn)型之路研究

劉淑揚(yáng)

摘 要：在信息化發(fā)展趨勢更為優(yōu)化的現(xiàn)代化進(jìn)程中，不僅信息量有所增加，信息處理難度與以往相較更呈現(xiàn)出不斷上升的特點(diǎn)，這就對(duì)信息篩選提出了更高的要求，只有能夠?qū)⑹聦?shí)真相充分體現(xiàn)出來，才能在輿論基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)價(jià)值方向的正確引導(dǎo)，從而為社會(huì)進(jìn)步提供基礎(chǔ)保障力。尤其是在媒體融合進(jìn)程中，深度報(bào)道不僅能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)報(bào)道理念的優(yōu)化創(chuàng)新，更能促使報(bào)道形式隨之做出調(diào)整及改變，因此，這就需要在媒體融合環(huán)境下積極探索出更為有利的深度報(bào)道優(yōu)化路徑。

關(guān)鍵詞：媒體融合；深度報(bào)道；轉(zhuǎn)型之路

一、現(xiàn)階段深度報(bào)道面臨的困境

1.成本與效益之間難以平衡

深度報(bào)道與以往的普通報(bào)道相比，不僅質(zhì)量要求更高，報(bào)道階段涵蓋的信息內(nèi)容也更加豐富，這就需要增加投入相應(yīng)的資金及人工，相對(duì)的其承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也普遍較多，但是在深度報(bào)道所帶來的社會(huì)影響力與預(yù)期目標(biāo)之間卻存在明顯差距，將社會(huì)影響力轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)效益并不是一個(gè)短暫的過程，需要長期始終向著同一目標(biāo)去堅(jiān)持。由于現(xiàn)階段我國版權(quán)制度中存在相應(yīng)缺陷，針對(duì)性不強(qiáng)，再加之網(wǎng)絡(luò)媒體所受約束較小，這就使得傳統(tǒng)媒體受到極大沖擊，傳統(tǒng)媒體花費(fèi)時(shí)間、精力、資金完成的深度報(bào)道往往會(huì)被網(wǎng)絡(luò)媒體直接利用，深度報(bào)道的收益指標(biāo)就會(huì)隨之下降。

2.泛娛樂化與淺閱讀

在泛娛樂化環(huán)境下，人們看待公眾事件的心態(tài)會(huì)更加偏向于娛樂化，無論是新聞事件的價(jià)值涵義，還是事件所帶來的影響，都在娛樂化趨勢下被弱化，甚至是喪失。而深度報(bào)道本身更注重將深刻性及嚴(yán)肅性賦予事件本身，并將其作為突出色彩吸引公眾對(duì)公眾事件進(jìn)行關(guān)注，從而引導(dǎo)公眾針對(duì)社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行思考。隨著互聯(lián)網(wǎng)趨勢的不斷蔓延，大量的信息呈現(xiàn)出碎片化特點(diǎn)，人們面對(duì)數(shù)量龐大的信息已經(jīng)麻木，不愿意深刻體會(huì)事件內(nèi)涵，更不愿意進(jìn)行思考?，F(xiàn)階段可視化信息增強(qiáng)了新聞的趣味性，在信息表達(dá)方式更加直白的環(huán)境中，人們往往更會(huì)愿意被其吸引，這就對(duì)深度報(bào)道形式的改變提出了更為迫切的發(fā)展性要求。

二、媒體融合背景下深度報(bào)道的轉(zhuǎn)型之路

1.優(yōu)化報(bào)道流程

首先，以大數(shù)據(jù)為依托，大眾對(duì)新聞事件的關(guān)注度往往集中在網(wǎng)絡(luò)上，尤其是熱點(diǎn)事件，在曝光量及跟帖量增加的同時(shí)，就會(huì)被更多人所看見，關(guān)聯(lián)話題的活躍程度也會(huì)隨之上升。深度報(bào)道如果能夠?qū)狳c(diǎn)話題與報(bào)道有效銜接在一起，就會(huì)引起更多人的關(guān)注，話題傳播效果也能達(dá)到最佳水平。現(xiàn)階段微博逐漸成為人們生活中了解新聞事實(shí)、參與話題談?wù)摰闹匾脚_(tái)，在相應(yīng)事件點(diǎn)擊量上升的同時(shí)，就說明其傳播范圍不斷拓展，深度報(bào)道的話題設(shè)置與微博熱搜榜上的內(nèi)容存在較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，在主流媒體不斷針對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，其影響范疇就會(huì)隨之?dāng)U大，深度報(bào)道也就能夠得到更多關(guān)注。

其次，在現(xiàn)階段自媒體形式呈現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展趨勢，受眾群體中的任何一個(gè)人都可以作為自媒體隨意發(fā)表言論及信息，這就為深度報(bào)道資料的不斷整合提供了較為豐富的網(wǎng)路環(huán)境。在信息源查找及熱點(diǎn)話題探討等需求背景下，新媒體都是不可或缺的一部分。當(dāng)事人針對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行舉報(bào)，就能夠?qū)π畔碓词欠窨煽窟M(jìn)行確定；知情人通過對(duì)了解的事實(shí)真相進(jìn)行曝光，就能促使信息來源渠道更加寬泛；記者在發(fā)揮自身重要作用的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對(duì)信息來源的比較，就能對(duì)新聞事件是否真實(shí)進(jìn)行判斷。因此，在強(qiáng)大的新媒體環(huán)境下，深度報(bào)道應(yīng)當(dāng)善于利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的搜集及處理。

2.創(chuàng)新深度報(bào)道的發(fā)布形式

首先，在以往新聞報(bào)道發(fā)布階段，受到傳統(tǒng)理念的直接制約，報(bào)道形式往往較為單一，而枯燥的文字形式與現(xiàn)階段公眾的信息獲取需求難以相符，只有不斷迎合發(fā)展趨勢，在充分了解公眾對(duì)新聞獲取途徑及形式的需求后，將視頻及圖片等豐富的技術(shù)形式與新聞報(bào)道有機(jī)結(jié)合，才能促使新聞內(nèi)容在全面展示 的基礎(chǔ)上，最大化的提升傳播效果；其次，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們普遍更加關(guān)注新聞的熱度，先體現(xiàn)新聞價(jià)值，就能吸引更多的公眾對(duì)新聞事件進(jìn)行關(guān)注。而深度報(bào)道的形成則需要耗費(fèi)較多的時(shí)間對(duì)事件本質(zhì)進(jìn)行挖掘，而媒體則緊跟事件，針對(duì)事件所處階段的不同開展更加深入的調(diào)查及報(bào)道，這就能夠全方位、多層次的體現(xiàn)新聞價(jià)值，這同時(shí)也是深度報(bào)道應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)型的重要路徑。

3.更新報(bào)道理念

首先，深度報(bào)道應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)與不同行業(yè)的協(xié)調(diào)及合作，這不僅能夠有效彌補(bǔ)報(bào)道流程中存在的不足，更能實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，從根本上提升新聞報(bào)道的時(shí)效性；其次，在深度挖掘新聞內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，促使其主體方向與受眾需求更加一致。實(shí)際上深度報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)就在于深化、深度上，細(xì)化來看，其價(jià)值的體現(xiàn)是通過對(duì)新聞事件進(jìn)行全局把控，促使思想內(nèi)涵能夠貫穿于新聞事件的始終，這就對(duì)記者提出了更高的紀(jì)實(shí)要求，只有以真實(shí)事件為主導(dǎo)，將邏輯線索與事件有機(jī)結(jié)合，促使二者在融合的過程中不斷生化出新的隱性內(nèi)容，從而清晰的體現(xiàn)出事件本質(zhì)及內(nèi)涵，將事件最原始的狀態(tài)呈現(xiàn)出來?，F(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)新聞為了追求熱度及即時(shí)發(fā)布效果，往往會(huì)將相互關(guān)聯(lián)的信息整合在一起，促使整個(gè)新聞事件更加具有邏輯性及連貫性，但是這并不是對(duì)新聞事件本質(zhì)的深度剖析。媒體只有將側(cè)重點(diǎn)放在新聞深度上，對(duì)其內(nèi)涵及本質(zhì)進(jìn)行深挖，才能凸顯新聞價(jià)值，引起公眾共鳴。

三、結(jié)語

在碎片化信息時(shí)代，深度報(bào)道為人們撥開迷霧呈現(xiàn)事實(shí)真相，對(duì)發(fā)揮輿論導(dǎo)向性作用、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步具有重要意義。在媒體融合環(huán)境下，深度報(bào)道如何能在趨勢影響下謀得更好發(fā)展，就需要在報(bào)道流程、新聞發(fā)布形式及報(bào)道理念等細(xì)化方面進(jìn)行優(yōu)化轉(zhuǎn)變，以變革促發(fā)展。

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