中國電影市場影響力的界定及分類

于麗 靳麗娜

伴隨著我國經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深化和數(shù)字媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，中國電影產(chǎn)業(yè)化改革成果卓著，市場容量不斷擴(kuò)張，票房收入、觀影人次、銀幕數(shù)和影院數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)都呈幾何級數(shù)增長，隨之而來的則是大量資本的涌入和就業(yè)人數(shù)的不斷增加，越來越多的中國電影人走上國際電影舞臺，越來越多的外國電影公司跨入國門尋求合作，中國電影市場日漸成為全球增長幅度最快、充滿無限想象空間的電影市場，發(fā)揮著越來越重要的作用。那么，中國電影市場究竟影響著誰，其影響力又如何等問題也成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

一、 影響力的定義

影響一詞起源于《書·大禹漠》中的：“惠迪吉，從逆兇，惟影響?！币鉃椋喉樦览碜鰟t得到吉慶，逆著道理做則得到災(zāi)禍，如影隨形，如響應(yīng)聲?！掇o?！分袑τ凇坝绊憽倍值慕忉屖菍e人的思想或行動所起的作用。[1]現(xiàn)在，影響的內(nèi)涵已被廣泛采用到各個學(xué)科和理論中，并被進(jìn)一步闡釋為影響力。關(guān)于影響力的定義，不同學(xué)科的學(xué)者從不同的角度給出了不同的定義，主要集中在3個學(xué)科方向，即心理學(xué)、傳播學(xué)及經(jīng)濟(jì)學(xué)。

站在心理學(xué)的角度，影響力（Influence，power）是指特定個體或群體對其他個體或群體的活動或意識產(chǎn)生影響的能力（Emerson，1962；Edwin，1973；Joseph C.Rost，1993）。影響力的發(fā)出者是個人或特定群體，收受者是與其同類的個人或特定群體。研究的重點(diǎn)是解釋影響力的形成機(jī)理以及影響到影響力發(fā)揮的個體內(nèi)在因素。當(dāng)然，影響力不僅存在于個體與個體的人際交往中，企業(yè)、政府、社會組織等作為行為主體同樣能對周圍環(huán)境產(chǎn)生影響。因此，影響力這一概念逐漸被其他學(xué)科所借用，其中較有代表性的就是傳播學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)。

事實(shí)上，媒介影響力的研究可以追溯到20世紀(jì)初以來的傳播效果研究。這一領(lǐng)域的研究主要圍繞傳播行為對他人和周圍社會的影響及其所引起的客觀結(jié)果展開。但是，第一次明確地從傳播學(xué)的角度提出“影響力”這一概念，則始于2003年喻國明《關(guān)于傳媒影響力的詮釋——對傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的一種探討》一文的發(fā)表。喻國明認(rèn)為，影響力是一種控制能力，這種控制能力表現(xiàn)為影響力的發(fā)出者對于影響力的收受者在其認(rèn)識、傾向、意見、態(tài)度和信仰以及外表行為等方面的控制作用。[2]由此可見，媒介的影響力是一個相對概念，是單一媒體對于受眾的思想、價值觀念和行為等方面發(fā)生改變的能力。更通俗地說，媒介的影響力體現(xiàn)在它能夠在多大程度上使得受眾的傾向、態(tài)度、信仰、消費(fèi)行為以及社會行為等發(fā)生改變。影響力的發(fā)出者是單一媒體，收受者則是廣大受眾群體。研究的重點(diǎn)則是媒介影響力的評估。

而在經(jīng)濟(jì)學(xué)理論研究中，各國學(xué)者相繼提出了市場力、市場勢力、市場影響力等概念用以判定企業(yè)是否出現(xiàn)壟斷行為。例如市場力是指改變市場價格使之偏離市場充分競爭情況下所具有的價格水平的能力。[3]而市場影響力（Market Influence）則是英國電信管制局Oftel（the Office of Telecommunications）提出的一種市場地位概念，為了約束居于市場主導(dǎo)地位運(yùn)營商的行為，防止電信網(wǎng)中出現(xiàn)反競爭行為，使新興運(yùn)營商有公平介入的機(jī)會，促進(jìn)有效競爭。[4]通俗地講，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度而言，影響力就是企業(yè)對于市場價格的控制和改變能力，進(jìn)而影響競爭格局。如果一家企業(yè)能夠通過控制其產(chǎn)品的市場價格從而有效阻止其他競爭者，那么這家企業(yè)就是具有市場影響力。從這一角度來看，市場影響力是一個狀態(tài)概念，對于這一影響力的研究多應(yīng)用于較為典型的不完全競爭市場、寡頭壟斷市場或者壟斷市場的分析中。

二、 電影市場影響力的概念界定

中國電影產(chǎn)業(yè)從2002年改革至今，發(fā)展速度極快，新老企業(yè)交替上升，我國電影產(chǎn)業(yè)尚未形成壟斷或者寡頭壟斷市場，因此，純經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的影響力分析并不適用。此外，電影產(chǎn)業(yè)隸屬于大傳媒產(chǎn)業(yè)，具備傳媒的一些特點(diǎn)，因此，在概念的界定方面更多的借鑒傳播學(xué)的分析視角。

事實(shí)上，電影市場影響力的內(nèi)涵非常廣泛且模糊，影響力的發(fā)出者可以是一部電影，一家企業(yè)，也可以是整個電影市場。而不同的發(fā)出者則會影響到不同的群體，例如電影觀眾，社會輿論，其他相關(guān)行業(yè)等等。因此，要想厘清這一概念，首先要從影響力的發(fā)出者入手，分別對其進(jìn)行界定。

（一）電影作為影響力的發(fā)出者

從產(chǎn)品層面而言，電影是一種文化產(chǎn)品，人們在對其進(jìn)行消費(fèi)的同時獲得的是精神上的滿足和愉悅以及情緒上的共鳴和宣泄。因此，電影的影響力就表現(xiàn)在某一部電影對受眾的思想、行為等方面的改變能力。在這一層面上，電影產(chǎn)品是影響力的發(fā)出者，受眾是影響力的接受者。具體而言，電影的影響力又可以分為電影的市場影響力和社會影響力。

電影的市場影響力是一部電影作品對受眾消費(fèi)行為的改變能力，具體表現(xiàn)在一部電影可以吸引多少受眾走進(jìn)電影院進(jìn)行消費(fèi)或通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行付費(fèi)觀看。上座率、觀影人次和票房收入都是電影的市場影響力的衡量指標(biāo)。電影的社會影響力則是該電影作品對受眾思想觀念、態(tài)度、信仰等方面的改變能力，具體表現(xiàn)在受眾對電影作品所傳遞的內(nèi)容的認(rèn)同程度以及對其的討論。豆瓣評分、電影所引起的話題數(shù)量等都是這一影響力的衡量指標(biāo)。2017年暑期檔的大熱影片《戰(zhàn)狼2》就是兼具市場影響力和社會影響力的典型代表。票房表現(xiàn)亮眼，打破我國電影市場的多項(xiàng)紀(jì)錄，票房超過50億，連好萊塢的多家廠商都已開始打探吳京的市場價格，其市場影響力可謂巨大。與此同時，觀眾對于《戰(zhàn)狼2》的內(nèi)容更是贊譽(yù)有加，豆瓣評分7.5分，超過80%的商業(yè)電影，并引發(fā)了“中國護(hù)照”等一系列熱門話題，觀眾的愛國情緒被不斷放大，而民族自豪感也通過這部電影得到了宣泄，其社會影響力十分巨大。

當(dāng)我們把視野轉(zhuǎn)向國際電影市場時，電影的影響力同樣分為市場影響力和社會影響力。國際市場影響力通常表現(xiàn)在單一國產(chǎn)電影的國外票房收入、放映場次等方面，國際社會影響力更多地被解讀為文化影響力，體現(xiàn)在某部國產(chǎn)電影作品被海外觀眾接受并喜愛的程度，具體可以通過影片評分、電影節(jié)獲獎情況等來衡量。

（二）電影企業(yè)作為影響力的發(fā)出者

從企業(yè)層面而言，電影企業(yè)的影響力體現(xiàn)在對其形成競爭的企業(yè)或潛在競爭對手的商業(yè)行為的改變上。電影企業(yè)是影響力的發(fā)出者，其他競爭企業(yè)則是影響力的接受者。因此，這一影響力具體來說，就是電影企業(yè)的市場影響力，是單一企業(yè)對電影產(chǎn)業(yè)競爭格局的影響和改變的能力。例如電影企業(yè)通過并購改變競爭格局，那么并購金額和數(shù)量就是衡量電影企業(yè)市場影響力的指標(biāo)之一。

同樣的，當(dāng)我們在國際電影市場上來探討中國電影企業(yè)的影響力時，特指其市場影響力，即我國單一電影企業(yè)對產(chǎn)品出口價格和其他貿(mào)易條件的改變和控制能力。具體體現(xiàn)在我國電影企業(yè)在國際貿(mào)易中是否具有一定的話語權(quán)、是否能夠?qū)H電影市場交易條件和進(jìn)出口價格的產(chǎn)生影響等方面。

（三）電影市場作為影響力的發(fā)出者

從產(chǎn)業(yè)層面而言，電影市場作為一個整體成為了影響力的發(fā)出者，而根據(jù)影響力接受者的不同，又可以細(xì)分為經(jīng)濟(jì)（市場）影響力和社會（文化）影響力。

電影市場的經(jīng)濟(jì)影響力主要是對其他相關(guān)市場的產(chǎn)業(yè)布局及產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向等方面的改變和輻射能力。在我國，電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的龍頭，有著非常顯著的“眼球效應(yīng)”。盡管從對GDP的貢獻(xiàn)上看，電影產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值所占比例小到可以忽略，但它的牽引力是巨大的，對于圖書、游戲、地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的帶動作用，而這些正是電影市場的影響力的具體體現(xiàn)。

電影市場的社會影響力則更多的表現(xiàn)在對整個社會價值觀和文化建設(shè)方面的改變能力。正在蓬勃發(fā)展的中國電影市場吸引了從受眾到媒體再到其他行業(yè)越來越多的關(guān)注。媒體對于電影市場報(bào)道的頻率和數(shù)量是反映其影響力的表現(xiàn)，由電影市場而引發(fā)的全民性話題是其影響力的表現(xiàn)，電影市場帶動的其他多種文化活動也是其表現(xiàn)之一。

在國際電影市場上把一國的電影市場當(dāng)作一個整體來討論更加尋常。例如好萊塢通常就代表了美國電影市場，寶萊塢就代表了整個印度電影產(chǎn)業(yè)。經(jīng)濟(jì)影響力指的是某一國電影市場對整個國際電影市場競爭格局的改變和控制能力，具體表現(xiàn)在國產(chǎn)電影在海外電影市場的整體表現(xiàn)、電影的跨國合作、電影企業(yè)的擴(kuò)張能力等方面。文化影響力則體現(xiàn)在文化方面，指的是國產(chǎn)電影以及其所包含的文化、觀念等被海外受眾喜愛和接受的程度。這一方面體現(xiàn)在普通觀眾對電影的熱愛程度上，另一方面則體現(xiàn)在海外學(xué)者專家對該國電影的專業(yè)評價上，例如電影節(jié)的獲獎情況。

結(jié)合以上分析可以看出，從產(chǎn)品和企業(yè)層面出發(fā)探討影響力較為微觀，都是以某一部影片或某一個企業(yè)為研究對象對其影響力進(jìn)行分析、評估并進(jìn)行橫向?qū)Ρ?。而從產(chǎn)業(yè)層面出發(fā)則較為宏觀，將中國電影市場看作一個整體，在國家經(jīng)濟(jì)和社會文化層面以及國際電影市場上探討其影響力的情況。在中國電影產(chǎn)業(yè)突然崛起的當(dāng)下，我們亟需了解其對我國經(jīng)濟(jì)尤其是對其他周邊市場的影響力和輻射能力，大娛樂產(chǎn)業(yè)是否有機(jī)的構(gòu)建起來。與此同時，盡管我國電影市場在國際舞臺上受到越來越多的關(guān)注，但這些關(guān)注是否已經(jīng)轉(zhuǎn)化為話語權(quán)則是我們更加關(guān)心的問題。因此，本研究將聚焦于產(chǎn)業(yè)層面，對中國電影市場的影響力從國內(nèi)、國際兩個層次（如下表）進(jìn)行剖析。

三、 中國電影市場影響力的分類

根據(jù)本研究對影響力這一概念的界定，中國電影市場作為一個整體被定義為影響力的發(fā)出者。從地域上說，本研究的“中國電影市場”僅限于中國大陸范圍，不包括港澳臺等地區(qū)；從產(chǎn)品上說，本研究的電影市場中的電影作品是指通過廣電總局審核并且拿到龍標(biāo)的作品；從發(fā)行渠道上說，本研究的電影市場中的電影作品必須通過但不限于電影院線進(jìn)入影院放映這一渠道，不包括僅通過互聯(lián)網(wǎng)等其他渠道直接發(fā)行的影片；從產(chǎn)業(yè)鏈的角度講，本研究的電影市場是狹義的電影市場，僅包含電影的制作發(fā)行放映環(huán)節(jié)，不包括后產(chǎn)品市場。

中國電影市場影響力的接受者并不僅局限于觀影人群，而是廣泛的影響于國內(nèi)外的相關(guān)行業(yè)。因此，根據(jù)中國電影市場的影響力的不同收受者，把其細(xì)分為4個具體的影響力。

（一）國內(nèi)經(jīng)濟(jì)影響力

中國電影市場的國內(nèi)經(jīng)濟(jì)影響力是對其他相關(guān)市場的產(chǎn)業(yè)布局及產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向等方面的改變和輻射能力。因此，這一影響力的收受者就是“其他相關(guān)市場”。這里的“相關(guān)市場”并不是經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語中的相關(guān)市場，而是與電影市場有聯(lián)系的其他行業(yè)市場，例如圖書、游戲等。

由于電影的藝術(shù)屬性，電影市場生來就與一些文化產(chǎn)品市場有著千絲萬縷的聯(lián)系。很多好電影是由文學(xué)作品改編，在電影熱映之后，又會帶動相關(guān)文學(xué)作品的暢銷。隨著電影產(chǎn)業(yè)鏈的不斷健全、版權(quán)貿(mào)易的日益繁榮，電影市場與圖書、游戲、電視、主題公園等市場的聯(lián)系越來越緊密。因此，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的我國國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類（GB/T 4754-2011）以及文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2017），與電影市場相關(guān)聯(lián)的其他文化市場分別是圖書出版、廣播電視、文化藝術(shù)培訓(xùn)、文藝創(chuàng)作表演（話?。┑?、文化軟件（動漫、游戲開發(fā)）、旅游（主體公園、游樂園）、工藝品制造（旅游紀(jì)念品）、玩具制造等。

除了文化產(chǎn)業(yè)之外，被喻為所有行業(yè)運(yùn)行血脈的金融業(yè)、波及和改造著幾乎所有傳統(tǒng)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)以及在中國發(fā)展最為迅速的房地產(chǎn)業(yè)都與電影業(yè)有著緊密的聯(lián)系、相互影響。

因此，本研究根據(jù)與電影市場聯(lián)系的緊密程度，將“其他相關(guān)市場”聚焦于金融市場、房地產(chǎn)市場、互聯(lián)網(wǎng)市場、電視市場、圖書市場、游戲市場、主題公園旅游市場這7個市場。

（二）國內(nèi)社會影響力

就目前來說，盡管從對GDP的貢獻(xiàn)上看，電影產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值所占比例小到可以忽略，但它會對整個社會文化產(chǎn)生影響。中國電影市場的社會影響力就是其對整個社會價值觀和文化建設(shè)方面的改變能力。影響力的收受者不是每一個觀眾個體，而是電影觀眾的總和，廣義而言也就是整個社會，是在特定環(huán)境下形成的個體間的存在關(guān)系的總和。因此，在這一宏觀層面上，所要探討的就是社會輿論、社會價值觀以及社會行為是否受到了電影市場的影響。例如，社會輿論是社會意識形態(tài)的特殊表現(xiàn)形式，是相當(dāng)數(shù)量的公民對某一問題的共同傾向性看法或意見，往往反映一定階層或社會集團(tuán)的利益、愿望和要求。其精神內(nèi)核是群體意識，現(xiàn)象外觀是議論形態(tài)。通過媒體對于電影市場報(bào)道的頻率和數(shù)量，由電影市場所引發(fā)的全民性話題都是衡量這一影響力的具體指標(biāo)。

（三）國際經(jīng)濟(jì)影響力

站在國際層面，我國電影市場的國際經(jīng)濟(jì)影響力是我國電影市場對整個國際電影市場競爭格局的改變和控制能力。收受者是其他國家電影市場。而這一影響力往往需要通過對產(chǎn)品進(jìn)出口價格和其他貿(mào)易條件的控制、國家間電影合作與競爭等來衡量。

根據(jù)美國電影協(xié)會（MPAA）發(fā)布的2016年全球電影市場相關(guān)數(shù)據(jù)總覽，2016年的世界電影票房總量為386億美元，相比2015年（380億美元）有小幅度上漲，基本與上一年持平。其中，北美電影市場占比接近1/3。因此，在這一影響力的評估中，中美電影市場之間的競爭與合作是焦點(diǎn)所在。此外，根據(jù)MPAA2016年的全球電影市場相關(guān)數(shù)據(jù)總覽，除開北美電影市場（即美國與加拿大的電影市場）之外，全球其他地區(qū)票房總收入272億美元，其中亞太地區(qū)149億美元，歐洲、中東與非洲地區(qū)（The Europe， Middle East & Africa，簡稱EMEA地區(qū)）的票房總量為95億美元，拉丁美洲瓜分余下票房。因此，體量較大的歐洲市場和亞洲市場也將作為分析的對象。

（四）國際文化影響力

我國電影市場的國際文化影響力是一個較為熱門的話題。其通常是指國產(chǎn)電影以及其所包含的文化、觀念等被海外受眾喜愛和接受的程度。這一方面體現(xiàn)在普通觀眾對電影的熱愛程度上，另一方面則體現(xiàn)在海外學(xué)者專家對該國電影的專業(yè)評價上，例如電影節(jié)的獲獎情況等。因此，這一影響力的收受者是國外電影觀眾以及業(yè)內(nèi)的專家。本研究將重點(diǎn)放在電影評論和電影節(jié)，通過國產(chǎn)影片在國外影評人的評論、在國外影片評分網(wǎng)站的評分、國際電影節(jié)的表現(xiàn)等方面來展開討論。

參考文獻(xiàn)：

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