這些名模大V，都不是真人

桃寶

去年4月，社交媒體Instagram上一位神秘的模特掀起了一場(chǎng)全網(wǎng)大追查。她四肢纖長(zhǎng)，巧克力膚色，肌膚無(wú)瑕，一出現(xiàn)，就吸引了大量的粉絲。這位自稱(chēng)“舒杜”（Shudu）的神秘美人，究竟是何方神圣？

法圖·蘇芮（Fatou Suri）在Instagram上一見(jiàn)到舒杜，立刻追隨關(guān)注并發(fā)了信息過(guò)去。法圖是一位常駐倫敦的模特，Instagram上的名字是theafrounicorn。舒杜似乎十分平易近人，也回粉了她?！拔乙恢痹陉P(guān)注一些能給我?guī)?lái)正能量的人，看到一位深色皮膚的模特這樣成名，十分振奮人心。她內(nèi)外兼修，美得令人驚艷?！狈▓D說(shuō)。

今年早些時(shí)候，巨星蕾哈娜（Rihanna）名下的化妝品牌芬緹美妝（Fenty Beauty）發(fā)布了一張海報(bào)，上面是舒杜涂著芬緹美妝的橙色口紅SAWC。這張圖瞬間火了，截至4月，舒杜在Instagram上已經(jīng)收獲了近9萬(wàn)粉絲。

計(jì)算機(jī)創(chuàng)作的虛擬美女

然而，這時(shí)候《時(shí)尚芭莎》雜志刊登了一篇文章，其中真相才得以公之于眾——原來(lái)，舒杜不是真人。她是英國(guó)攝影師卡梅隆·威爾森（Cameron James Wilson）用計(jì)算機(jī)創(chuàng)作出來(lái)的虛擬美女。

關(guān)于舒杜的身份，威爾森說(shuō)自己從來(lái)沒(méi)有刻意欺騙過(guò)大家，他稱(chēng)其為一件藝術(shù)品，創(chuàng)造這個(gè)虛擬形象是為了頌揚(yáng)深色皮膚女性的美麗。作為一個(gè)時(shí)尚攝影家，威爾森想要再現(xiàn)艾力克·萬(wàn)克（Alek Wek）、達(dá)琪·托特（Duckie Thot）等非洲裔超模代表的那種美。他說(shuō)，懷著要?jiǎng)?chuàng)造絕世美人的這種沖動(dòng)，才有了舒杜。

但是此后，威爾森陷入矛盾之中，不知讓舒杜以何種身份示人，真實(shí)的還是虛擬的。隨著越來(lái)越多的人關(guān)注舒杜，她很快就成了有影響力的“大V”（指在社交網(wǎng)絡(luò)上粉絲多影響力大的人）。在社交平臺(tái)上有了影響力，也就會(huì)有利可圖，時(shí)尚品牌為了開(kāi)拓新市場(chǎng)會(huì)找上門(mén)來(lái)。這可超出了威爾森最初的藝術(shù)設(shè)想。心想坦白一切才是最好的辦法，他決定讓舒杜身份“大白于世”，“一收到信息我就焦慮，老實(shí)說(shuō)，我等不及把她的真實(shí)身份展示給全世界?！蓖柹缡钦f(shuō)。

當(dāng)法圖發(fā)現(xiàn)舒杜的這一秘密時(shí)，她大為詫異，而且略感失望?！案杏X(jué)會(huì)有些奇怪，”她說(shuō)，“當(dāng)時(shí)我覺(jué)得自己對(duì)她原來(lái)一無(wú)所知，之前還想問(wèn)她更多的問(wèn)題來(lái)著?！辈贿^(guò)考慮到舒杜的審美價(jià)值，法圖還是選擇繼續(xù)關(guān)注舒杜。但現(xiàn)在，給舒杜發(fā)信息時(shí)，她知道自己雖然像是在跟舒杜說(shuō)話，其實(shí)是在跟攝影師威爾森交流。

“作為一個(gè)模特，我也需要修圖。有時(shí)候我也會(huì)看看計(jì)算機(jī)如何修飾我的外表，所以我們的情況也差不多，”法圖說(shuō)道，“不過(guò)舒杜太完美了，所以發(fā)現(xiàn)她不是真人后，其實(shí)我也有點(diǎn)暗自慶幸。”

虛擬形象的影響力

舒杜被稱(chēng)為世上首位數(shù)碼超模，不過(guò)說(shuō)起虛擬世界中有影響力的形象，并非只有她一個(gè)。Instagram賬號(hào)麗兒·米克拉（lilmiquela）就展示了一位有雀斑、厚唇和深色頭發(fā)的時(shí)髦妙齡女郎。在圖像里她穿著普拉達(dá)的套裝，有時(shí)候又是一身香奈兒、蘇普利、萬(wàn)斯等名牌時(shí)裝。米克拉的公關(guān)宣稱(chēng)：“她只是通過(guò)設(shè)計(jì)穿搭品牌來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)價(jià)值?！?/p>

2月，《Vogue》雜志授予米克拉“虛擬名流”的稱(chēng)號(hào)。不過(guò)對(duì)于她的87.2萬(wàn)名粉絲而言，成就米克拉的不僅僅是其虛擬模特的身份，更是她背后的故事。去年，米克拉發(fā)行了一首單曲《不屬于我》，在聲破天（Spotify）音樂(lè)平臺(tái)上一曲而紅。她利用自己的平臺(tái)支持社會(huì)活動(dòng)，比如“黑人的命也是命”（Black Lives Matter），還支持了一個(gè)叫做“黑少女密碼”（Black Girls Code）的組織，幫助女孩子們接受科技訓(xùn)練。這一切都模糊了現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界之間的界限。

那么，米克拉到底是不是真人呢？從評(píng)論可看出，粉絲們對(duì)米克拉的身份相當(dāng)?shù)睦Щ?。她是真人還是虛擬人？或是真人經(jīng)過(guò)了計(jì)算機(jī)成像（CGI）處理？米克拉的幕后人員在其身份這件事上一直含糊其辭。因?yàn)橛泻献鳎P者便跟米克拉約了個(gè)采訪，她也同意了，發(fā)郵件過(guò)來(lái)說(shuō)：“聽(tīng)起來(lái)超酷！”

這個(gè)訪談是通過(guò)電子郵件進(jìn)行的，米克拉的公關(guān)和經(jīng)紀(jì)人都參與了對(duì)話。有一個(gè)線索是，他們中有個(gè)人來(lái)自一個(gè)叫布魯?shù)拢˙rud）的公司，該公司專(zhuān)門(mén)從事“幫助解決有關(guān)機(jī)器人、人工智能方面的問(wèn)題，及其在媒體業(yè)務(wù)上的應(yīng)用”。

設(shè)計(jì)問(wèn)題時(shí)，筆者用了一些小策略，看看能否讓米克拉承認(rèn)自己虛擬的身份。

問(wèn)：你是怎么著手創(chuàng)建自己的身份的？

米克拉：大概跟你差不多！我一直在學(xué)習(xí)，周?chē)h(huán)境也一直在塑造我。我超愛(ài)音樂(lè)和藝術(shù)，在洛杉磯每天都學(xué)到了好多。感覺(jué)搬到洛杉磯真的改變了我看待世界的方式。

問(wèn)：你怎么看待“虛擬名人”？

米克拉：我認(rèn)為流行文化界的大多數(shù)名人，都是虛擬的。各種信息的誤導(dǎo)、調(diào)侃的表情包，都歪曲了民意，令人失望，不過(guò)從中也看出了“虛擬”的力量。“虛擬”最終會(huì)影響到現(xiàn)實(shí)世界，也許這就是為什么我喜歡用Instagram之類(lèi)的虛擬空間，來(lái)倡導(dǎo)積極的改變。

顯然，米克拉，或者是她的某個(gè)代言人，并不想吐露實(shí)情。不過(guò)粉絲對(duì)這種刻意的逃避并不在意。她有一個(gè)狂熱粉絲叫安東尼· 雷耶斯（Anthony Reyes），是美國(guó)密歇根一位18歲的藝術(shù)家。

“我被米克拉吸引，不僅僅因?yàn)樗乃囆g(shù)審美，也因?yàn)樗难孕信e止，”他說(shuō)，“不管怎樣，米克拉就是米克拉。大家總是想用她自我表達(dá)的方式詆毀她和她的藝術(shù)，但他們忘了一點(diǎn)，即使今天她這么火，米克拉仍然是那個(gè)關(guān)心粉絲的米克拉?！?/p>

但她到底是不是虛擬形象？“現(xiàn)實(shí)中，哪個(gè)大V不是虛擬的？”雷耶斯附和了米克拉的觀點(diǎn)，堅(jiān)稱(chēng)，“要了解這些人的存在，你只能通過(guò)他們所在的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，像Instagram，YouTube，Twitter等?！?/p>

如何收獲關(guān)注

不管平臺(tái)是真實(shí)還是虛擬的，對(duì)于影響力這個(gè)概念，這些粉絲似乎都很買(mǎi)賬。這又引發(fā)了一個(gè)哲學(xué)問(wèn)題，尤其是講到社交媒體時(shí)：究竟什么才是真實(shí)？

那些社交媒體上有影響力的人，不管有沒(méi)有名氣，總有其吸引力。部分原因是人們以為可窺視到自己崇拜或感興趣的人的真實(shí)生活。但是在社交媒體中，真相是不是早已被高度包裝？

德安普利菲公司（The Amplify）的創(chuàng)始人和前首席執(zhí)行官賈斯廷·雷茲瓦尼（Justin Rezvani）說(shuō)，“談到社交媒體，比如Instagram，里面的你并不是真的你，而是通過(guò)照片、偶爾是視頻，還有對(duì)特定事情的評(píng)論，展現(xiàn)出來(lái)的虛擬版的自己。”他創(chuàng)辦的這家經(jīng)紀(jì)公司致力于給網(wǎng)絡(luò)名人尋找商業(yè)品牌合作機(jī)會(huì)。

雷茲瓦尼自己，也被福布斯雜志評(píng)為“30位不到30歲的年輕夢(mèng)想家”之一，他相信大V的時(shí)代才剛剛開(kāi)始，并且會(huì)在虛擬空間中走得更遠(yuǎn)?！叭斯ぶ悄艿木W(wǎng)絡(luò)名人會(huì)越來(lái)越多，雖然不是真人，但有大量的粉絲，”他說(shuō)，“我定義影響力的方法，是某個(gè)人（或某個(gè)事物），怎樣在特定時(shí)期，從特定受眾那里獲得大量的關(guān)注。”

然而，像舒杜和米克拉這樣的虛擬大V形象，其實(shí)有更古老的原型——玩具娃娃，倫敦拉夫堡大學(xué)媒體與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所的所長(zhǎng)托比·米勒（Toby Miller）說(shuō)。自古以來(lái)，玩具娃娃都對(duì)社會(huì)起了重要作用，它們不僅僅是孩子們的玩具，也是一種巫術(shù)或宗教儀式中的象征力量。“我們嘗試?yán)猛婢咄尥奕ゲ蹲揭淮说男蜗?，然后通過(guò)替代的形式，傳達(dá)給年輕一代，”米勒說(shuō)，“但玩具娃娃超越了圖片和文字，是三維立體的形象，最小的孩子都能操控打扮?！?/p>

威爾森用三維模型軟件賦予舒杜以生命，他也用類(lèi)似的話語(yǔ)描述了自己的創(chuàng)作初衷。他說(shuō)：“我把舒杜視為一種人體模型。一旦創(chuàng)造了她，就可以給她擺造型、幫她表達(dá)。這有點(diǎn)像玩具娃娃，比如一個(gè)可以換裝的芭比?！?h3>時(shí)尚品牌的青睞

對(duì)于時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，一個(gè)高科技人體模型能提供更多有趣的可能性。她、他或者它，可以放在任何環(huán)境中，可以穿戴任何服飾。威爾森已經(jīng)收到了各種各樣的合作建議，包括一家珠寶品牌的合作邀請(qǐng)，他們想讓舒杜當(dāng)該品牌的耳飾模特。

但有的合作邀請(qǐng)就很難實(shí)現(xiàn)。塔梅卡·斯莫（Tameka Small）是美國(guó)北卡羅萊納州威爾明頓的一位護(hù)膚專(zhuān)家，也是瑪吉可美療中心的老板。她就很想知道，舒杜會(huì)不會(huì)對(duì)自己的護(hù)膚產(chǎn)品感興趣，畢竟舒杜的面容太完美了。結(jié)果后來(lái)她發(fā)現(xiàn)，舒杜不是真人。

“但我最后還是決定把產(chǎn)品發(fā)過(guò)去，雖然從技術(shù)層面來(lái)說(shuō)她用不了我的護(hù)膚產(chǎn)品，”斯莫說(shuō)，她和威爾森還在想辦法一起合作?！拔矣X(jué)得，她是一個(gè)虛擬超模這個(gè)事兒，給公司如何推廣產(chǎn)品帶來(lái)了全新的觀念。這會(huì)是個(gè)很棒的主意?！?斯莫補(bǔ)充道。

不過(guò)有些商家仍然很懷疑虛擬大V這個(gè)概念?！斑@事兒的確給品牌的產(chǎn)品推廣帶來(lái)了一些機(jī)遇，但我覺(jué)得，跟真人比，還是膚淺得多?！苯?fàn)栠_(dá)諾·孔泰斯塔比萊（Giordano Contestabile）說(shuō)。他是部落愛(ài)公司（Bloglovin'）的首席執(zhí)行官，這家公司致力于幫助合作的大V聯(lián)系品牌，尤其是那些中等大V（粉絲數(shù)在50萬(wàn)以上）。

“大V營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵之處在于其人性化的那一面。我不知這該如何復(fù)制，” 孔泰斯塔比萊說(shuō)道。他認(rèn)為在Instagram上增加粉絲很容易，但是讓人認(rèn)同你、建立起情感聯(lián)系，卻是不同的挑戰(zhàn)。換句話說(shuō)，這個(gè)是虛擬形象偽造不來(lái)的。

隨著虛擬形象越來(lái)越令人信以為真，專(zhuān)家警告說(shuō)，什么是真，什么是假，其間的區(qū)別會(huì)越來(lái)越難辨別。這種真假難辨的不確定性會(huì)帶來(lái)社會(huì)問(wèn)題嗎？心理學(xué)家已經(jīng)證明，一個(gè)玩具娃娃到底算人，還是算沒(méi)生命的東西，這種不確定性帶來(lái)了罕見(jiàn)的情緒效應(yīng)，尤其適用于虛擬大V的世界。關(guān)于米克拉的帖子，最近有這樣一條評(píng)論，總結(jié)說(shuō)道：“顯然她是假的，但是她背后的人是真的。所以大家還是友好一點(diǎn)吧。”