對話紀曉海：紀錄片最好的時代已經(jīng)到來

文/高磊

立春之后，北京的春天就真的來了，在盈盈的笑意中，柳梢綠了，草地漸茵。脫去厚厚的冬裝，整個人的身心都輕盈起來，好像有使不完的勁兒。和紀曉海的約定原來是春節(jié)前的計劃，但因為她一直在忙公司新紀錄片的前期溝通洽談，在國內(nèi)飛來飛去的，時間也就一錯再錯，始終沒見到。趁著初春午后溫暖的陽光，在三里屯一家安靜的咖啡館里，我們終于坐在了一起。

作為多個大型紀錄片項目的操盤手，如《下南洋》《春節(jié)》《商戰(zhàn)》等，紀曉海游刃有余地讓海內(nèi)外眾多企業(yè)成為項目合作商，獲得了令制作方滿意的費用預(yù)算，同時難得的是讓掏錢的企業(yè)最終都覺得物有所值，這恐怕在國內(nèi)的文化類公司并不多見。尤其是她現(xiàn)在供職的東方之子文化傳播公司，是和國內(nèi)著名的紀錄片導演周兵合作，文人氣質(zhì)甚濃的周兵，只負責一如既往的癡迷于自己的藝術(shù)創(chuàng)作，而擔當后勤保障的重任就責無旁貸的落在了紀曉海的肩上，好在兩個人也配合默契，一部部有影響力的紀錄片在各大電視臺、各大影展上頻頻亮相，我們的聊天也從最近公司出品的《商戰(zhàn)》開始說起。

記者：您是否能介紹一下當初是在怎么樣的背景下開發(fā)了這個項目，尤其是在2013年，這個現(xiàn)在看來對于電商非常重要的一個年份，當初是怎么樣一個情況背景？

紀曉海（簡稱：紀）：CCTV-2動意想拍一部關(guān)于中國電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史進程的紀錄片，我們覺得電子商務(wù)已經(jīng)成為中國經(jīng)濟的重要組成部分，電子商務(wù)革新了商業(yè)模式，改變了人的消費習慣和生活方式。這么重要的歷史進程我們需要加以記錄，記錄其中的大事件，里程碑、商業(yè)新生態(tài)的參與者們。所以，央視找到周兵做總導演，吳曉波做總撰稿。

記者：前幾年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特別快，在商業(yè)模式方面也有很多創(chuàng)新，為什么會選擇電商這個領(lǐng)域？

紀：因為之前國內(nèi)國外都還沒有一部有關(guān)電子商務(wù)的紀錄片，所以我們這部“商戰(zhàn)之電商風云”算是國內(nèi)第一部完整地把電子商務(wù)的發(fā)展歷程，中間的精彩人物和精彩故事做了記錄和展示。對互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及對當今社會的影響在這部片子里展示了很多觀點，行業(yè)內(nèi)頂尖的投資人研究者創(chuàng)業(yè)者阿里巴巴、京東、小米等創(chuàng)始人都參與了拍攝，尤其拍攝了亞馬遜的創(chuàng)始人杰夫·貝索斯，他是全世界第一個創(chuàng)立電子商務(wù)的傳奇人物，是一部很有歷史價值的紀錄片。

記者：我們知道這部紀錄片的總導演是周兵老師，周兵老師之前導演文化類大型紀錄片較多，這應(yīng)該還是他首部關(guān)于經(jīng)濟類的紀錄片吧，另外，本片總撰稿是吳曉波，能談?wù)劯@兩位老師的一些合作嗎？

紀：一個優(yōu)秀的導演，最重要的是情懷、感知和對社會邏輯的深刻把握，因此不同類型的題材不會成為創(chuàng)作的壁壘和障礙。就如周兵導演，大家都很熟悉他導演的文化類大作“故宮”“敦煌”等，但在駕馭經(jīng)濟類題材時，他的扎實功底、學習能力、融會貫通的技藝也都得到了充分展現(xiàn)。吳曉波對我們這個片子很重要，他有很好的前瞻性和專業(yè)性，給我們很多有價值的建議，他在互聯(lián)網(wǎng)商界的影響力對我們片子的播出和推廣都有很大的幫助。

記者：本片的片名是“商戰(zhàn)‘之’電商風云”，那“商戰(zhàn)”系列是否還有其他領(lǐng)域在籌備制作中，能透露一些新的情況嗎？

紀：最后一集是未來篇，講述了未來電子商務(wù)對人類生活的影響，這在當時也是一個大膽的嘗試，2013距今五年多的時間，電子商務(wù)對大眾的影響力又有了太多的變化，我們希望商戰(zhàn)系列能夠繼續(xù)，更新更多的題材進行選擇和創(chuàng)作，目前正在與多家機構(gòu)商談合作。

記者：大家都知道，你們公司是從《故宮》這一類的歷史文化題材的作品開始延展的，周兵老師在大家的印象中，也比較少涉獵現(xiàn)實文化題材的作品，那么，現(xiàn)在的作品轉(zhuǎn)型意味著什么呢？紀錄片應(yīng)該反映歷史，還是反映現(xiàn)實？

紀：其實這是你的一個誤解，周兵老師擅長的是各類文化題材，只不過被大家更熟知的是他的《故宮》而已，就像我們做的《商戰(zhàn)》這部紀錄片，你可以看到國內(nèi)第一梯隊的電商企業(yè)的所思所想，看到他們成長的一點一滴，這種題材的深度挖掘其實是我們團隊自覺自愿的行為，在這個快速發(fā)展的時代，作為電視從業(yè)人員，我們用什么來反映社會的變革與歷史洪流的壯闊呢？唯有現(xiàn)實題材的作品。

其實在我看來，國內(nèi)紀錄片在前些年更多的是歷史題材，或者是非人文類的題材居多，但是在2010 年，國家廣電總局出臺《關(guān)于加快紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，對紀錄片的發(fā)展方向給予指導。近年來，借助國家媒體的傳播平臺，現(xiàn)實題材紀錄片得以集中亮相，這些作品以不同的角度反映現(xiàn)實生活，以多元化的類型形成對當下中國社會的現(xiàn)實觀照。大家也知道，中國電視有著制作大型紀錄片的傳統(tǒng)，《故宮》《敦煌》等為代表的大型歷史題材電視紀錄片曾經(jīng)引起廣泛關(guān)注，但由于操作上的難度，現(xiàn)實題材紀錄片一直相對稀少。隨著2011年元旦中央電視臺紀錄頻道開播，以“國際視野，本土思考，中國表達”為口號，相繼推出了一系列作品。通過本土思考與國際化的運作，央視紀錄頻道推出的大型電視紀錄片和地方臺優(yōu)秀紀錄片體現(xiàn)出社會主義核心價值觀。

所謂“本土思考”即把紀錄片的鏡頭聚焦于當下中國的現(xiàn)實生活，在政治、經(jīng)濟、軍事、體育、文化等多個領(lǐng)域呈現(xiàn)當代中國社會的復雜關(guān)系，建構(gòu)體現(xiàn)當代中國的立體影像，通俗的來說就是“接地氣”。比如《談婚論嫁》，是中央電視臺聯(lián)合國家外文局共同推出的五集大型紀錄片，用影像記錄中國當下年輕人真實的情感婚戀狀態(tài)，并以婚戀為小切口，談當下中國的現(xiàn)狀，這是一次對當下中國人婚戀價值觀現(xiàn)狀的梳理，更是當下中國人生存狀態(tài)和文化狀態(tài)的梳理。還有《舌尖上的中國》，更是掀起了全球?qū)χ袊嬍澄幕袊朗车臒崤?，他們的成功，不亞于歷史題材紀錄片的文化輸出。

記者：您出身在一個“電視世家”，自己也是多年從事電視工作，為什么現(xiàn)在會轉(zhuǎn)型做電視紀錄片推廣和運營呢？您覺得電視紀錄片推廣難做嗎？

紀：我做現(xiàn)在的工作也是很偶然的機會，之前在做電視人的時候，有幸和周兵老師認識，后來大家在很多理念上高度的一致，接觸也越來越多，我被他對于電視事業(yè)的追求，那種極致的投入精神所欽佩，我認為，周老師作為國內(nèi)頂尖的電視片導演，應(yīng)該把更多的時間和精力放在題材的把握，電視藝術(shù)作品的創(chuàng)作上，我也愿意把后續(xù)的保障工作做好，加上我自己也懂電視，這樣在運營電視作品時，容易獲得對方的理解。誠然，現(xiàn)在電視片的招商與推廣工作較之前些年是遇到了一些困難，但是我想，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和充滿吸引力的互動話題，這是招商的法寶，無論什么題材什么類型的紀錄片，獨特的創(chuàng)意和獨特的講述方式才是打動客戶的關(guān)鍵。其次是否能為客戶提供完整的商務(wù)整合營銷方案，如節(jié)目發(fā)行、延伸產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等服務(wù)，實現(xiàn)紀錄片社會效益最大化和經(jīng)濟效益雙豐收。

記者：您在公司統(tǒng)籌推廣運營，之前也有非常好的作品銷售戰(zhàn)績，被同行稱道，那么，您作為專家，覺得紀錄片發(fā)行以后還是會以電視臺為主，網(wǎng)絡(luò)輔助嗎？您對紀錄片新媒體發(fā)行怎么看？什么樣的紀錄片更具備新媒體發(fā)行的特質(zhì)或者因素？

紀：新媒體的加入為我們帶來了大批的年輕觀眾，年輕觀眾不但告訴我們紀錄片怎樣講怎樣呈現(xiàn)才是他們喜歡的樣子，而且這些年輕人也是廣告商看中的群體，廣告商已經(jīng)把大部分的廣告經(jīng)費投入到新媒體中。隨時點播、不限時間，更能實現(xiàn)比較精準的營銷，所以也更能吸引廣告商的投放。

新媒體是紀錄片發(fā)行的重要渠道，它可以與電視臺平分秋色，新媒體的發(fā)行注重的是全網(wǎng)播出、資源互換等模式，讓播出效果最大化，產(chǎn)生強有力的影響力。

在我看來，生動精美的畫面、深入淺出的講述，直指人心的內(nèi)容紀錄片必將是全渠道熱捧的焦點。

記者：之前我注意到，您在一些場合下表達了一個觀點，紀錄片最好的年代已經(jīng)到來，能簡單的闡述一下您的想法嗎？

紀：在我個人看來，紀錄片最好的年代已經(jīng)悄悄到來，現(xiàn)在國內(nèi)政治穩(wěn)定、經(jīng)濟持續(xù)向好發(fā)展，人民群眾前所未有的團結(jié)在黨中央周圍，這就是所謂的天時地利人和，政通人和，一切的向好都是給文藝工作者的創(chuàng)作打開了良好的局面和空間，再加上政府和人民對文化生活的要求與渴望，現(xiàn)實題材的電視作品也更加受到關(guān)注，比如央視播出的《激蕩三十年》《超級工程》等一批紀錄片，不僅贏得收視率，也贏得了口碑，鼓舞了民心，順應(yīng)了民意。同時，記錄電影也獲得了應(yīng)有的市場地位，比如《厲害了，我的國》，就一直在電影榜單上排名高居不下，這在以前是無法想象的事情， 所以在我看來，好時代賦予我們的重任才剛剛開始，我們只有更加努力，用更多的好作品來回饋社會，回饋歷史。

個人介紹

紀曉海，女，1968年出生。

1987年9月——1991年6月西北民族大學學習獲得文學學士學位。

1991年7月——2009年8月蘭州電視臺工作（編輯）擔任大型晚會導演。

2009年9月——2012年12月北京新影世紀影視文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理。

2013年1月——至今北京東方之子文發(fā)展有限公司（創(chuàng)始人之一）董事總經(jīng)理。

紀曉海擔任多部大型紀錄片監(jiān)制，由于對項目進度、預(yù)算支出和藝術(shù)創(chuàng)作風格的把控，很多項目榮獲得國內(nèi)大獎。

紀曉海擔任十集紀錄片《下南洋》監(jiān)制，該項目曾獲得：

2013年廣州國際紀錄片節(jié)金紅棉獎。

2013年星花獎紀錄片一等獎。

2015年第十三屆四川電視節(jié)“金熊貓”國際紀錄片評選人文類入圍獎。

紀曉海擔任五集紀錄片《春節(jié)》監(jiān)制。

2015年該項目榮獲第十屆“中國紀錄片國際選片會”創(chuàng)優(yōu)評析十大紀錄片。

紀曉海擔任五集紀錄片《長城內(nèi)外》、五集紀錄片《我在海邊等你》、八集紀錄片《日本老兵》、五集《談婚論嫁》項目監(jiān)制。

《長城內(nèi)外》獲得2014年“光影紀年”中國紀錄片學院獎入圍獎。

《我在海邊等你》獲得2015年“光影紀年”中國紀錄片學院獎入圍獎。

《日本老兵》獲得2015年“光影紀年”中國紀錄片學院獎入圍獎。

《談婚論嫁》獲得2016年“光影紀年”中國紀錄片學院獎最佳系列紀錄片提名獎。

2016年紀曉海被邀請擔任廣州廣播電視臺主辦的2016年第四屆直播廣州微紀錄片大賽的主題為“財富故事”評委。

2017年3月被首都師范大學科德學院聘為客座教授。