淺析視頻自媒體的傳播特性

在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的同時(shí)，伴隨而來(lái)的是信息產(chǎn)生、傳播與接收方式的巨大轉(zhuǎn)變。如今，信息的生產(chǎn)已經(jīng)完成了從PGC到UGC即：內(nèi)容專業(yè)生產(chǎn)到用戶生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變，表現(xiàn)為人們既可以是信息的發(fā)布者也可以是信息的接收者并帶來(lái)了信息發(fā)布的公開(kāi)、迅速等特征。在這樣的背景下，我國(guó)的自媒體得以迅速發(fā)展。另外，隨著移動(dòng)智能手機(jī)功能和網(wǎng)速的提升，視頻生產(chǎn)和傳播的帶寬壓力減小，以視頻為主要內(nèi)容的自媒體已經(jīng)成為公眾獲取信息、休閑娛樂(lè)、表達(dá)情緒的最主要的場(chǎng)域之一。因此，對(duì)于視頻自媒體的研究顯得尤為重要。

目前，對(duì)于視頻自媒體的分類還沒(méi)有形成共識(shí)，本人認(rèn)為視頻自媒體可以根據(jù)發(fā)布的媒介形態(tài)分為以下三種類型：①通過(guò)優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等門(mén)戶網(wǎng)站發(fā)布的自媒體視頻節(jié)目，這種自媒體視頻節(jié)目通常是由專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行線下生產(chǎn)，線上傳播并具有固定的發(fā)布時(shí)間，如《曉說(shuō)》、《一千零一夜》等；②通過(guò)秒拍、快手、抖音等短視頻平臺(tái)發(fā)布的自媒體短視頻，比如papi醬和Bigger研究所等；③網(wǎng)絡(luò)直播：通過(guò)斗魚(yú)等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)布的直播視頻。因此，在探討視頻自媒體的傳播特性時(shí)既要兼顧它們具有的傳播共性，又要分別探討作為不同種類型視頻自媒體所具有的獨(dú)特個(gè)性。

一、視頻自媒體的傳播共性

首先，內(nèi)容生產(chǎn)與傳播更為自由而直接。以前人們獲取信息的途徑主要來(lái)自主流媒體通過(guò)符號(hào)（文字、聲音、影像）的編碼和解碼進(jìn)行傳達(dá)。這種對(duì)于信息自上而下的單向傳播方式也帶來(lái)諸多限制，最直接的表現(xiàn)則是把關(guān)人的影響。受眾接收到的信息則是把關(guān)人依據(jù)一定的規(guī)范和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)對(duì)于信息的篩選，處理后的結(jié)果。我們雖然并不認(rèn)識(shí)這個(gè)把關(guān)人，甚至與其在生活中也并沒(méi)有交集，但它卻始終伴隨在我們身邊并主導(dǎo)和控制著信息在社會(huì)傳播的過(guò)程。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的迅速發(fā)展，視頻自媒體的傳播則形成了從大眾媒體自上而下的單向傳播到社交化媒體信息網(wǎng)狀傳播的轉(zhuǎn)變。此時(shí)，內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的主動(dòng)權(quán)掌握在用戶手中，把關(guān)人的作用被弱化，公眾可以自由而直接的表達(dá)自己的感受和態(tài)度。

另外，視頻自媒體還表現(xiàn)為去中心化的社交聯(lián)接特性。自媒體的發(fā)展讓受眾之間組織關(guān)系發(fā)生了巨大的變化：在傳統(tǒng)媒體那個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，信息的生產(chǎn)和組織方式表現(xiàn)為中心化特點(diǎn)，直接產(chǎn)生的結(jié)果就是受眾組織方式的分布式結(jié)構(gòu)，受眾的分散，很難形成大規(guī)模的傳播，影響傳播的效果。但在視頻自媒體中，視頻的生產(chǎn)表現(xiàn)為去中心化和分散的特點(diǎn)，人人都可以拿起手機(jī)進(jìn)行創(chuàng)作和轉(zhuǎn)發(fā)，于此同時(shí)，此時(shí)的受眾組織也是基于社交聯(lián)接的聚合方式，這種方式既表現(xiàn)為不同平臺(tái)之間的聯(lián)接，又表現(xiàn)為不同階層之間的層間互動(dòng)：視頻自媒體的各種發(fā)布平臺(tái)本身就是基于社交關(guān)系的共享平臺(tái)，不同平臺(tái)之間的分享功能可以把所有的視頻自媒體聯(lián)系在一起，共同促進(jìn)了彼此的傳播，另外，視頻自媒體基于UGC的內(nèi)容生產(chǎn)，打通了現(xiàn)實(shí)生活中不同階層人群的關(guān)系節(jié)點(diǎn)，同樣增加了各階層之間互動(dòng)的機(jī)會(huì)，消除了不同階層人群交流的壁壘，使信息的橫向和縱向傳播都更加便利。

因此，視頻自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播更為自由而直接，并具有去中心化和基于社交聯(lián)接特性。另外，視頻自媒體的傳播特性除了以上所提到的共性之外，不同類型的視頻自媒體之間也具有一些獨(dú)特的氣質(zhì)。

二、不同類型的視頻自媒體之間的傳播個(gè)性

（1）自媒體視頻節(jié)目的傳播個(gè)性：首先，平臺(tái)的高度支持使其具有更好的傳播條件。以竇文濤的自媒體節(jié)目《圓桌派》為例，優(yōu)酷為《圓桌派》提供了很好的平臺(tái)支持，這種支持主要體現(xiàn)在廣告資源的傾斜以及平臺(tái)的推廣之中?！秷A桌派》作為優(yōu)酷的獨(dú)播節(jié)目，優(yōu)酷在其網(wǎng)站首頁(yè)和客戶端首頁(yè)都開(kāi)辟出專區(qū)進(jìn)行推廣。另外，成熟的制作方式使其具有更好的傳播基礎(chǔ)?！秷A周派》作為《看理想》團(tuán)隊(duì)的自制節(jié)目，具有成熟的策劃、制作、宣傳發(fā)行以及營(yíng)銷結(jié)構(gòu)，作為談話節(jié)目，其話題的選取也基于線上的投票進(jìn)行選擇，并將目前大眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題通過(guò)日常漫談的形式娓娓道來(lái)，具有很強(qiáng)的帶入感和吸引力。另外，其人文知識(shí)類綜藝節(jié)目的定位為其贏得了一大批忠實(shí)的觀眾，并成為他們情感與精神的寄托。于此同時(shí)，節(jié)目的主持人竇文濤則是鳳凰衛(wèi)視《鏘鏘三人行》的主持人，其本身的高知名度也為節(jié)目的傳播提供了巨大的流量支撐。事實(shí)上，自媒體視頻節(jié)目的傳播也很大程度上依賴于主持人的品牌效應(yīng)，他們本身已經(jīng)在其他領(lǐng)域具有了較高的知名度和粉絲基礎(chǔ)，諸如《曉說(shuō)》中的高曉松，《羅輯思維》中的羅振宇，《一千零一夜》中的梁文道等，他們自身知識(shí)分子的形象使觀眾更容易將其視為意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行追隨，這種主持人的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)也正是其區(qū)別于其他視頻自媒體的傳播優(yōu)勢(shì)之一。

（2）自媒體短視頻的傳播個(gè)性：制作快：操作門(mén)檻低，熟悉職能手機(jī)應(yīng)用的用戶都可以很快上手操作，視頻添加效果也極其簡(jiǎn)單；上傳速度快：無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋和4G網(wǎng)絡(luò)的普及，使智能手機(jī)用戶隨時(shí)隨地能夠錄制視頻并快速上傳到短視頻平臺(tái)；傳播速度快：由于自媒體短視頻與社交軟件平臺(tái)高度的粘合度，使它的分享特點(diǎn)更為突出。精彩的自媒體短視頻在社交軟件中傳播起來(lái)，其速度也是驚人的；發(fā)現(xiàn)并處理問(wèn)題慢：自媒體短視頻最大的傳播優(yōu)點(diǎn)就是自由，但絕對(duì)的自由也自生了諸多污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的現(xiàn)象。它的靈活性也恰恰造成了它的不易追蹤和監(jiān)控性。

（3）網(wǎng)絡(luò)直播的傳播個(gè)性：網(wǎng)絡(luò)直播類視頻自媒體以直播的形式面對(duì)面與受眾進(jìn)行交流，就決定了它信息在線生成的傳播個(gè)性。另外信息在傳播的過(guò)程中還表現(xiàn)為交流的同步性和反饋的即時(shí)性。在網(wǎng)絡(luò)直播中的信息交流和反饋主要是通過(guò)“彈幕“的方式進(jìn)行的?！睆椖弧暗某霈F(xiàn)給信息的反饋帶來(lái)了巨大的變革。它不僅實(shí)現(xiàn)了信息傳播者和受眾之間的實(shí)時(shí)交流，也實(shí)現(xiàn)了受眾與受眾之間的同步交流。其次”彈幕“使評(píng)論更具有針對(duì)性，隨時(shí)可以進(jìn)行評(píng)論的功能使觀眾可以對(duì)視頻內(nèi)容的任何一點(diǎn)諸如臺(tái)詞或一個(gè)表情發(fā)表意見(jiàn)。

近年來(lái)，視頻自媒體發(fā)展迅速，我們?cè)诹私庖曨l自媒體的盈利模式和版權(quán)問(wèn)題的基礎(chǔ)上，更應(yīng)該對(duì)它的傳播特性有所了解，這樣才能更好的了解視頻自媒體走紅的深層原因。本文通過(guò)對(duì)視頻自媒體進(jìn)行分類，并梳理了視頻自媒體的傳播共性以及不同種類視頻自媒體的傳播個(gè)性。事實(shí)上，每一類視頻自媒體都需要再進(jìn)行更加深入的研究。希望本文能為以后的自媒體視頻的研究工作有所幫助。

作者簡(jiǎn)介：王天宇（1992—），男，漢族，山東淄博人，研究生在讀，主要研究方向：廣播電視。