網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報(bào)道對(duì)運(yùn)動(dòng)員媒介形象的影響分析
——以2016年里約奧運(yùn)期間對(duì)國內(nèi)頂級(jí)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員彭帥的報(bào)道為案例

王在森

引言

隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化的全球飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體成為全球最具影響力的高科技媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾、網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力也無限擴(kuò)大，運(yùn)動(dòng)員作為特殊的一類群體，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)其采取的新聞報(bào)道形式產(chǎn)生的影響力是巨大的。媒介形象是“人們對(duì)于大眾傳播媒介及其再現(xiàn)事物的認(rèn)知總和”。媒介形象在大眾傳播研究中存在兩個(gè)不同的維度：一個(gè)維度是“媒介的形象”，也就是大眾傳播媒介組織的形象；一個(gè)維度是人或事物“在媒介上的形象”，也就是大眾傳播媒介組織再現(xiàn)的人或事物的形象[1]。

個(gè)人形象是指一個(gè)人外表、容貌、行為，是一個(gè)人內(nèi)在品質(zhì)的外在反映，也是個(gè)人修養(yǎng) 的外在表現(xiàn)。運(yùn)動(dòng)員形象是運(yùn)動(dòng)員外在行為和內(nèi)在精神價(jià)值在社會(huì)公眾內(nèi)心形成的總體形象[2]。運(yùn)動(dòng)員媒介形象是媒介形象的一種典型，意指通過媒介方式塑造與傳播的運(yùn)動(dòng)員形象[3]。在我國目前的體制下運(yùn)動(dòng)員的媒介形象不僅是代表其個(gè)人，同時(shí)還是代表著國家的形象，因此，運(yùn)動(dòng)員的媒介形象與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的報(bào)道形式息息相關(guān)。本研究以網(wǎng)絡(luò)新聞媒體2017年一整年對(duì)國內(nèi)現(xiàn)役網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員彭帥為案例，分析其形式多樣的報(bào)道給運(yùn)動(dòng)員帶來的影響。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

根據(jù)中國網(wǎng)球協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站公布中國網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員排名情況，查閱現(xiàn)役中國球員目前世界排名最靠前的是彭帥(世界排名21位)，屬于中國球員目前世界最高排名，當(dāng)然也屬于中國現(xiàn)役頂級(jí)球員。彭帥(1986)中國女子網(wǎng)球名將，出生于湖南，八歲起開始學(xué)習(xí)網(wǎng)球，曾被譽(yù)為最有前途的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員，中國網(wǎng)球協(xié)會(huì)在2002年6月通過經(jīng)紀(jì)人將其送往美國深造，她成為由中國網(wǎng)球協(xié)會(huì)與外國經(jīng)紀(jì)人公司合作，全新包裝進(jìn)軍國際職業(yè)網(wǎng)壇的中國女網(wǎng)第一人，2003年開啟職業(yè)網(wǎng)球道路。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

為了研究需要在福建師范大學(xué)網(wǎng)上圖書館電子期刊維普全文檢索和中國知網(wǎng)(CNKI)上搜索研究相關(guān)的文獻(xiàn)資料，并對(duì)其進(jìn)行綜述，以期為本研究提供理論基礎(chǔ)。

1.2.2 文本分析法

通過在互聯(lián)網(wǎng)上輸入“2016里約奧運(yùn)”、“彭帥”、“網(wǎng)球”等關(guān)鍵詞，可以搜索到大量的相關(guān)現(xiàn)役我國頂級(jí)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員彭帥的新聞報(bào)道。參與報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)媒體主要有：新華社新華網(wǎng)(體育)、鳳凰網(wǎng)(鳳凰體育)、新浪網(wǎng)(新浪體育/新浪綜合)、騰訊網(wǎng)(騰訊體育)、央視廣播網(wǎng)(央廣網(wǎng))、中國體育報(bào)、中國新聞網(wǎng)等。

1.2.3 綜合分析法

通過對(duì)網(wǎng)上檢索、查找到的關(guān)于現(xiàn)役網(wǎng)球名將彭帥的報(bào)道進(jìn)行分類，并對(duì)分類后的研究資料進(jìn)行了如，報(bào)道的標(biāo)題、報(bào)道用語的詞性、報(bào)道的內(nèi)容傾向、報(bào)道呈現(xiàn)形式等具體剖析。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 新聞報(bào)道及本研究主體內(nèi)容分析

2016年里約奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球比賽于當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月6日(北京時(shí)間8月7日)開賽，賽程是8月6日-14日；而中國網(wǎng)球軍團(tuán)于當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月9日(北京時(shí)間8月10日)隨著兩對(duì)女子雙打不敵對(duì)手，無緣下一輪而正式告別里約，結(jié)束本屆奧運(yùn)會(huì)所有比賽征程。此次，以彭帥領(lǐng)銜的“金花”們盡管沒能在里約奧運(yùn)賽場上走的更遠(yuǎn)，但是她們的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，我們從比賽期間國內(nèi)媒體對(duì)他們的關(guān)注就可見一斑。

眾所周知，新聞報(bào)道一般包括消息、通訊兩種。它們都是建立在采訪的基礎(chǔ)上，消息作為新聞報(bào)道中常見的一種載體，主要以敘述的方式，簡明扼要的文字，迅速及時(shí)地報(bào)道新聞事實(shí)。一般采用第三人稱進(jìn)行客觀報(bào)道。而通訊一般為人物通訊和事件通訊。本將新聞報(bào)道的文本進(jìn)行以下幾個(gè)類別的分析：(1)標(biāo)題：標(biāo)題是否具有雙關(guān)性、用詞是否簡潔明了、或是否褒貶性；(2)報(bào)道內(nèi)容：內(nèi)容是否純文本、是否文本+圖片、是否文本+視頻、是否文本+圖片+視頻；(3)事件主體(主人公)：態(tài)度、性格是否樂觀、正能量等。

本研究選取針對(duì)彭帥或之相關(guān)的新聞報(bào)道進(jìn)行分析。本次比賽彭帥共參加了3場，第一場是女子單打，對(duì)陣英國“一姐”沃特森，最終彭帥以總比分1-2遺憾止步女單首輪；第二場是女雙第一輪彭帥搭檔張帥對(duì)陣印度女雙組合 米爾扎/湯姆貝雷，第三場女雙第二輪彭帥、張帥以4-6、4-6不敵6號(hào)種子、捷克組合赫拉德卡、赫拉瓦科娃。至此，彭帥也結(jié)束了在奧運(yùn)會(huì)的所有比賽項(xiàng)目。

2.2 關(guān)于彭帥里約奧運(yùn)會(huì)第一場比賽的新聞報(bào)道標(biāo)題、內(nèi)容、用詞、呈現(xiàn)形式分析

從百度搜索查找到的幾篇報(bào)道標(biāo)題，其中人民網(wǎng)(體育頻道)的報(bào)道標(biāo)題為、網(wǎng)易(網(wǎng)易體育)以及東方網(wǎng)體育轉(zhuǎn)載標(biāo)題，兩個(gè)標(biāo)題都對(duì)事件及結(jié)果進(jìn)行了表達(dá)，但是進(jìn)一步研究可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易體育有對(duì)事件主體的采訪及表達(dá)，說明網(wǎng)易體育在做的是事件的通訊報(bào)道，而人民網(wǎng)只做一般消息報(bào)道，同時(shí)人民網(wǎng)在刊發(fā)報(bào)道時(shí)，還附帶了圖片的報(bào)道(見圖1)，配圖文字說明為：彭帥失利神情沮喪。

兩篇報(bào)道的內(nèi)容看，雖然兩篇消息報(bào)道中都充滿對(duì)彭帥女單止步第一輪的遺憾之情。但很明顯能感受到人民網(wǎng)(體育頻道)對(duì)彭帥在首輪出局的除了遺憾，還有深深的失望，因?yàn)樵谌嗣窬W(wǎng)的報(bào)道中出現(xiàn)了諸如“首輪出局”“陷入低迷”“兩度先遭破發(fā)”等消極性詞語的表達(dá)。而網(wǎng)易體育的報(bào)道側(cè)重于事件主體人的情感表達(dá)：彭帥賽后表示，畢竟因傷修養(yǎng)了很長時(shí)間，她對(duì)比賽過程滿意，“在過往的比賽中因?yàn)橐恢痹诨謴?fù)，可能達(dá)不到這個(gè)速度，現(xiàn)在可以達(dá)到這個(gè)速度了，只是無法持續(xù)保持，像今天打到第三盤時(shí)身體很明顯有些跟不上了，而且接下來還有雙打比賽。我覺得今天整體來說打得是不錯(cuò)的，因?yàn)楫吘故窃诼謴?fù)?！?/p>

圖1 彭帥失利神情沮喪(Agencia Estado/Osports全體育傳媒)

2.3 關(guān)于彭帥里約奧運(yùn)會(huì)第二場比賽的新聞報(bào)道標(biāo)題、內(nèi)容、用詞、呈現(xiàn)形式分析

彭帥的第二場比賽，即和張帥搭檔的女子雙打的第一輪比賽。鳳凰網(wǎng)(鳳凰體育)引用新華通訊社的報(bào)道，其標(biāo)題為配圖文字說明“8月6日，彭帥(左)/張帥在比賽中慶祝得分”(見圖2)；而搜狐體育并且對(duì)三盤的賽事進(jìn)行了簡略的復(fù)盤分析，與此同時(shí)新浪網(wǎng)(新浪體育)也刊發(fā)了這兩者報(bào)道內(nèi)容傾向基本相同，但搜狐體育還做了的報(bào)道，其中對(duì)女雙的嚴(yán)峻形勢進(jìn)行了相對(duì)客觀的前瞻性的分析：“本次奧運(yùn)會(huì)女雙的競爭非常激烈，很多組合都有奪金的實(shí)力。彭帥和張帥雖然并非巡回賽中的固定搭檔，但是她們在2010年和2014年都有過短暫的合作，并且在2014年一起拿下了芭堤雅站的冠軍。相對(duì)而言金花組合的印度對(duì)手米爾扎/湯姆貝雷中雖然有米爾扎這位大滿貫冠軍，但新搭檔湯姆貝雷的實(shí)力完全不在一個(gè)檔次，米爾扎想憑借一己之力扳倒實(shí)力強(qiáng)勁的中國組合恐怕不太可能?！?/p>

從轉(zhuǎn)載的來源看，新華通訊社是國內(nèi)主流媒體，在次主流中搜狐體育在報(bào)道的連續(xù)性、專業(yè)性上做的比較到位。

圖2 8月6日，彭帥(左)/張帥在比賽中慶祝得分新華社記者劉杰攝

2.4 關(guān)于彭帥里約奧運(yùn)會(huì)第三場比賽的新聞報(bào)道標(biāo)題、內(nèi)容、用詞、呈現(xiàn)形式分析

彭帥在里約網(wǎng)球場上的第三場比賽是其女雙的第二輪比賽也是其里約奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球比賽的最后一場賽事，除了鳳凰體育、網(wǎng)易體育均引用了北京晚報(bào)的標(biāo)題為(配圖3)的報(bào)道外，還有多家國內(nèi)媒體也轉(zhuǎn)載了北京晚報(bào)的這則報(bào)道消息，這充分反映北京晚報(bào)(北京)作為國內(nèi)主流媒體的存在。這則消息，對(duì)彭帥的傷病以及恢復(fù)訓(xùn)練，備戰(zhàn)里約奧運(yùn)也進(jìn)行了客觀的報(bào)道，當(dāng)彭帥的女單首輪出局，女雙第二輪輸球后，她的里約奧運(yùn)會(huì)全部結(jié)束，她表示自己困于傷病不遺憾，“手術(shù)后一年之內(nèi)恢復(fù)到這個(gè)程度，感覺比賽中自己的表現(xiàn)還是不錯(cuò)的，確實(shí)是對(duì)手的實(shí)力比我們要強(qiáng)?！边@則報(bào)道對(duì)塑造了我國頂級(jí)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員的頑強(qiáng)不屈的體育精神以及運(yùn)動(dòng)員樂觀性格。

中國新聞網(wǎng)對(duì)女雙止步第二輪的表述為。9日出戰(zhàn)的兩對(duì)中國女子雙打組合也沒能挽回頹勢，均不敵對(duì)手，無緣八強(qiáng)，其中彭帥、張帥以4-6、4-6不敵6號(hào)種子、捷克組合赫拉德卡、赫拉瓦科娃。鄭賽賽、徐一璠則以2-6、3-6負(fù)8號(hào)種子、全滿貫得主埃拉尼、文奇。就此，中國網(wǎng)球正式告別里約，結(jié)束本屆奧運(yùn)會(huì)所有比賽征程?！贝送?，針對(duì)“國網(wǎng)”里約征程的提前結(jié)束，天津網(wǎng)進(jìn)行了以為標(biāo)題的報(bào)道，以“冷”字突出了中國“金花”的遺憾；同時(shí)新浪體育轉(zhuǎn)載了中國新聞網(wǎng)的題為的報(bào)道?？梢娭袊侣劸W(wǎng)作為國內(nèi)主流媒體具有引領(lǐng)報(bào)道內(nèi)容的先鋒作用。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

3.1.1 從國內(nèi)主流知名媒體在對(duì)我國頂級(jí)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員彭帥在里約奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球比賽期間的報(bào)道呈現(xiàn)形式、言語措詞、內(nèi)容表達(dá)，以及運(yùn)動(dòng)員自身的情感態(tài)度表達(dá)看，我國的網(wǎng)絡(luò)媒體體育

新聞報(bào)道體現(xiàn)了宣揚(yáng)正能量的主體思想，同時(shí)也反映了我國高水平運(yùn)動(dòng)員應(yīng)對(duì)媒體的水平有很大的提高，媒體與運(yùn)動(dòng)之間的關(guān)系發(fā)展協(xié)調(diào)，融洽。

圖3 中國“兩帥”在賽場

3.1.2 在國際大賽的舞臺(tái)上國內(nèi)主流媒體對(duì)國內(nèi)頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的形象塑造起主導(dǎo)作用，是運(yùn)動(dòng)員國際國內(nèi)形象宣傳的主導(dǎo)。正所謂，運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人形象不僅是其個(gè)人，更是代表了一個(gè)國家民族的形象。

3.1.3 國內(nèi)主流媒體在對(duì)彭帥的賽況報(bào)道標(biāo)題，主要以“雙關(guān)”詞為主，如“止步”，“開花”、“告別里約”、“冷風(fēng)吹落”等雙關(guān)性詞語，但這些詞語的使用卻不會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)員形象造成負(fù)面的形象影響，反而映襯出讀者對(duì)“金花”們賽場失利的遺憾之情。

3.2 建議

3.2.1 國內(nèi)主流媒體對(duì)我國頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員在國際大賽上的關(guān)注

度不夠，體現(xiàn)在幾大網(wǎng)絡(luò)媒體在體育頻道這個(gè)專業(yè)板塊上的內(nèi)容大部分均是轉(zhuǎn)載，缺少自主的觀點(diǎn)和內(nèi)容創(chuàng)新；所以建議各大網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)加大資金投入，建設(shè)專業(yè)新聞隊(duì)伍，發(fā)掘價(jià)值更高的觀點(diǎn)更新的新聞內(nèi)容。

3.2.2 各大主流媒體除了文本的內(nèi)容外，對(duì)采訪對(duì)象的圖片資料、甚至視頻資料也可以加以報(bào)道呈現(xiàn)，當(dāng)然在研究過程只發(fā)現(xiàn)央視網(wǎng)視頻《里約奧運(yùn)-網(wǎng)球》有視頻直播(央視CNTV視頻錄播)，報(bào)道中增加圖片或精彩視頻，圖文并茂更能增加新聞的既視感，同時(shí)也能豐富新聞的精彩程度。

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