由“角川商法”論文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的建構(gòu)

譚必勇 鄒燕琴 吳赟

[摘 要] 在新媒體融合的時代背景下，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度與融合性越來越強。本文以“角川商法”為切入點，以影視、檔案與出版業(yè)的互動共享機制為例，分析影視、檔案和出版業(yè)互動共享的模式、機制，研究“影視-檔案-出版”文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的構(gòu)成，并針對目前“影視-檔案-出版”產(chǎn)業(yè)價值鏈中出現(xiàn)的問題，認為應(yīng)從完善檔案資源創(chuàng)意開發(fā)路徑、成立關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)中心聯(lián)盟兩方面入手，逐步完善、提升文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的構(gòu)建方式。

[關(guān)鍵詞] 文化產(chǎn)業(yè)價值鏈 影視 檔案 出版業(yè) 互動共享機制

[中圖分類號] G124 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2018） 02-0028-08

[Abstract] In the integration of new media era， the industrial relevancy and integration of cultural industry are becoming stronger and stronger. This paper takes “Commercial Methods of KADOKAWA” as the breakthrough point， and takes the interactive sharing mechanism of film and television， archives and publishing industry as an example， analysis the interactive sharing mode of the film， archives and publishing， constitutes the “film and television-archives-publishing” cultural industry value chain. Finally， according to the problems of “film and television-archives-publish” cultural industry value chain at present， this paper points out the suggestions for improvement of constructing the value chain of cultural industry： （1） improve the creative development path of archives resources；（2） establish related industrial center alliance.

[Key words] Cultural industry value chain Film and television Archives Publishing industry Interactive sharing mechanism

1 引 言

“角川商法”源自日本出版界。日本角川書店（現(xiàn)名“KADOKAWA”）社長角川春樹將文字、聲音、影像三者結(jié)合，改編出版物制成電影、電視劇等影視作品，利用媒體進行宣傳，使電影與出版互動共贏，這一套做法即“角川商法”。在角川文庫中，1976年的《犬神家一族》是第一部依據(jù)出版物改編而成的電影，票房收入達13.2億日元，《人性的證明》（森村誠一）票房高達22.6億日元，自1977年到現(xiàn)在已印行340萬冊，是出版最多的原作，實現(xiàn)了圖書出版與影視業(yè)之間的互動共贏[1]。

隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們的精神文化需求越來越大，檔案也逐漸為大眾所重視。2013年12月30日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時指出：“系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”。影視與出版業(yè)肩負著傳播中華優(yōu)秀文化的使命，而檔案作為重要的文化資源，具有跨越時空的豐富的文化價值，讓檔案中的文字“活起來”，有助于更全面地傳播社會主義核心價值觀。因此，筆者試圖從這一角度出發(fā)，研究影視、出版與檔案的互動共享機制。

目前，利用檔案的影視節(jié)目越來越多地出現(xiàn)在電視熒屏上，由于檔案天然具備真實性、完整性與機密性，影視節(jié)目利用檔案作為證據(jù)或素材能夠激發(fā)觀眾對節(jié)目的神秘感與好奇心，而且通過節(jié)目制作組的精良編排，這些節(jié)目在同時期節(jié)目的收視率競爭中取得了較好成績，可見影視與檔案互動的重要性日益凸顯。與此同時，影視與檔案互動形成的影視節(jié)目的相關(guān)圖書也隨著影視節(jié)目的熱播而暢銷，比如隨著北京電視臺衛(wèi)視《檔案》和中央電視臺中文國際頻道《國寶檔案》的熱播，兩個欄目組分別推出了《絕密檔案背后的傳奇》（十卷本）、《CCTV國寶檔案特別節(jié)目：國寶中的歷史密碼》（四卷本）。在影視與出版業(yè)中，檔案逐漸發(fā)揮其文化價值與經(jīng)濟價值，利用檔案所形成的電視節(jié)目、電影、紀錄片、圖書等一系列優(yōu)秀文化產(chǎn)品產(chǎn)生了較好的社會反響及經(jīng)濟效益。

不難看出，影視、檔案與出版業(yè)不斷共享、創(chuàng)新和增值，初步形成了從檔案資源創(chuàng)意開發(fā)-影視檔案文化產(chǎn)品生產(chǎn)-影視檔案文化產(chǎn)品傳播-影視檔案文化產(chǎn)品消費的完整的文化產(chǎn)業(yè)價值鏈，產(chǎn)生了較大的社會效益和經(jīng)濟效益。本文以影視、檔案與出版互動背景為切入點，分析以檔案資源為基礎(chǔ)制作而成的影視作品、圖書出版物等蘊含不同程度檔案元素的各種文化產(chǎn)品，深入剖析影視、出版與檔案互動共贏的模式，闡述其文化產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)成的重要元素和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，從而提出對文化產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)建的具體建議。

2 影視、檔案、出版的互動共享模式

2.1 影視與檔案的聯(lián)動模式

自1998年2月原東方電視臺《星期五檔案》創(chuàng)辦以來，我國檔案與影視業(yè)的互動就開始了，此后各級頻道相繼播出檔案揭秘型節(jié)目，使得影視業(yè)與檔案的互動日益頻繁。

在影視與檔案的聯(lián)動模式下，影視機構(gòu)形成的文化產(chǎn)品類型多樣。徐俊杰將檔案影視作品分為電影、電視欄目和文獻紀錄片[2]。蔡倩則指出檔案電視節(jié)目從傳統(tǒng)的節(jié)目分類上可以分為法制、綜藝、軍事、健康和訪談五種類型，從總體上看專題檔案電視節(jié)目較多[3]。影視業(yè)利用檔案的案例比比皆是，1996年上海市檔案局、上海市檔案館與上海市廣播電視局聯(lián)合攝制了以檔案工作為題材的8集電視連續(xù)劇《一號機密》，獲得了第十七屆電視劇飛天獎[4]。1999年9月，我國播出了利用檔案制作的紀錄片《共和國腳步》，該片向新中國成立50周年獻禮，記錄了新中國成立50年來的重大事件。此外，由江蘇省檔案局、江蘇有線和星瑞影業(yè)公司三方合作打造的檔案利用成果電影《韓國鈞》，也于2014年11月28日在江蘇省檔案館舉行拍攝開機儀式[5]。

隨著信息技術(shù)的普及與發(fā)展，影視與檔案聯(lián)動模式下的文化產(chǎn)品的種類和數(shù)量日益增多，其互動所產(chǎn)生的文化教育作用和社會經(jīng)濟效益不容小視。由于檔案作為原始記錄而具有的保密性和真實性，檔案在社會人群中呈現(xiàn)出一種神秘感，檔案部門與影視機構(gòu)的合作能夠全面地開發(fā)檔案資源，使得歷史重大事件及歷史人物還原其真實面貌，并同時實現(xiàn)檔案社會教育作用和文化存儲功能。另一方面，檔案是影視創(chuàng)作的重要資源。在影視作品制作過程中，影視機構(gòu)需要搜集豐富的與主題相關(guān)的各種原始檔案材料，并對其進行有效地整合與梳理，盡可能真實地還原歷史事件的來龍去脈及事件原貌，并運用多表現(xiàn)形式加以展現(xiàn)，使得這些文化產(chǎn)品相對于檔案部門生產(chǎn)的編研產(chǎn)品來說更具影響力、傳播力和競爭力。影視與檔案的聯(lián)動模式如圖1所示。

2.2 出版與影視的共贏模式

影視和出版這兩大文化產(chǎn)業(yè)本身具有天然的聯(lián)系，在媒體融合背景和IP熱的時代背景下，影視和出版產(chǎn)業(yè)利用各自的專業(yè)優(yōu)勢加強互動，全方位運作IP產(chǎn)業(yè)價值鏈，使市場價值最大化。影視與出版業(yè)的互動共享共贏在1976年就已出現(xiàn)，角川春樹介入電影制作、改編出版物并制作出首部電影《犬神家一族》，角川書店通過改變書店的收益結(jié)構(gòu)，出版書籍并投入影視產(chǎn)業(yè)，為影視產(chǎn)品提供產(chǎn)品內(nèi)容，極大地將出版物的價值發(fā)揮出來，提高文化產(chǎn)品的收益，日益產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益。

一方面，出版為影視IP開發(fā)創(chuàng)造條件。由于具備較好的資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，出版能夠為影視IP開發(fā)創(chuàng)造良好的條件，一是能夠為影視IP開發(fā)提供優(yōu)質(zhì)的IP資源，二是通過圖書出版擴大宣傳力度，提高影視的市場競爭力。正如黃雯所說，“出版成為影視IP開發(fā)的先鋒”[6]。另一方面，影視IP能夠反哺出版，推動出版創(chuàng)新發(fā)展。影視與出版的互動是雙向共贏的，出版為影視IP開發(fā)提供豐富的資源，提高產(chǎn)業(yè)競爭力，同時影視化為圖書也成為重要趨勢，影視作品的熱度能夠帶動出版業(yè)的發(fā)展，使出版迸發(fā)出新的活力，從而構(gòu)建全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，促進產(chǎn)業(yè)的升級。出版與影視的共贏模式在《哈利·波特》這一IP價值的開發(fā)中得到了充分體現(xiàn)，依托《哈利·波特》這一IP資源，相關(guān)的電影、游戲、動漫、主題公園等衍生產(chǎn)品都創(chuàng)造了極大的經(jīng)濟價值。影視與出版的共贏模式如圖2。

2.3 檔案與出版的互動模式

檔案是可供多維度開發(fā)利用的文化資源。不過，在檔案開發(fā)利用過程中需要注意保護隱私權(quán)和檔案所有人的知情權(quán)等。出版業(yè)在媒體融合的新時代背景下，應(yīng)該主動承擔傳播社會主義核心價值觀、宣揚優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化的社會責任，充分利用檔案機構(gòu)的資源優(yōu)勢，將有助于提高出版業(yè)的經(jīng)濟效益與社會效益。

由此可見，檔案由于自身的特性成為出版業(yè)的重要開發(fā)資源，檔案是反映社會發(fā)展變遷的重要記錄，有效開發(fā)檔案資源并出版檔案圖書有利于充分發(fā)揮檔案社會教育的功能，提高檔案的利用率和社會檔案意識。出版因其文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容多樣性的內(nèi)在要求，應(yīng)合理開發(fā)包括檔案文化在內(nèi)的文化資源，深入挖掘檔案文化內(nèi)容，出版寓教育性與歷史性于一體的檔案題材圖書。檔案作為文化資源被應(yīng)用到出版業(yè)中，是在媒體融合時代將讓檔案中的文字“活起來”的重要契機，是檔案機構(gòu)對外宣傳檔案、提高檔案服務(wù)的重要手段。而出版業(yè)充分利用檔案資源，是出版業(yè)形成新的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)的關(guān)鍵，有利于進一步擴展出版業(yè)的圖書范圍。檔案與出版的互動模式具體如圖3。

3 “影視-檔案-出版”的產(chǎn)業(yè)價值鏈

產(chǎn)業(yè)價值鏈是由多個不同性質(zhì)的參與者組成的，包括多個能夠產(chǎn)生價值增值的獨立價值環(huán)節(jié)的價值系統(tǒng)。英國經(jīng)濟學(xué)家查爾斯·蘭蒂（Charles Landry）進行文化產(chǎn)業(yè)研究時，認為文化產(chǎn)業(yè)價值鏈由5個價值環(huán)節(jié)組成，分別是創(chuàng)意生成、文化產(chǎn)品生產(chǎn)、文化產(chǎn)品流通、發(fā)送機構(gòu)和觀眾與接受。他認為創(chuàng)意的生成是第一個價值環(huán)節(jié)，強調(diào)創(chuàng)造性本身，這一環(huán)節(jié)參與的主體是文化內(nèi)容的提供者。第二個價值環(huán)節(jié)實際上是從創(chuàng)意到產(chǎn)品的一個過程，即文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，這一環(huán)節(jié)的主體除了文化內(nèi)容的提供者，還包括文化產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)。第三個價值環(huán)節(jié)是文化產(chǎn)品的流通，該環(huán)節(jié)主要是以文化中介和經(jīng)紀企業(yè)為市場主體。第四個價值環(huán)節(jié)是發(fā)送機構(gòu)，參與的主體則主要是演出經(jīng)營場所及播放機構(gòu)。最后一個價值環(huán)節(jié)則是最終的文化消費——觀眾與接受[7]。

通過查爾斯·蘭蒂提出的文化產(chǎn)業(yè)價值鏈，筆者清晰地看到文化產(chǎn)業(yè)價值鏈中包含的相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及內(nèi)部各環(huán)節(jié)之間緊密的聯(lián)系，了解從創(chuàng)意的生成到消費的各價值環(huán)節(jié)并最終實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)盈利的過程。筆者依此分析“影視-檔案-出版”的產(chǎn)業(yè)價值鏈，從橫向來看，影視、檔案、出版產(chǎn)業(yè)相互交叉和滲透，共同構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的組成部分，使“影視-檔案-出版”文化產(chǎn)業(yè)形成以檔案資源開發(fā)為核心的產(chǎn)業(yè)價值鏈橫向結(jié)構(gòu)。從縱向來看，檔案資源的創(chuàng)意開發(fā)、影視檔案文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、影視檔案文化產(chǎn)品的傳播、影視檔案文化產(chǎn)品的消費等關(guān)鍵環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，形成具有內(nèi)在邏輯的線性縱向產(chǎn)業(yè)價值鏈結(jié)構(gòu)（如圖4），從而推動影視、檔案與出版產(chǎn)業(yè)的有效整合，初步實現(xiàn)影視、檔案與出版互動共享的產(chǎn)業(yè)價值。

3.1 檔案資源創(chuàng)意開發(fā)

檔案作為數(shù)量浩繁的重要文化資源，承載著豐富的歷史文化及社會記憶。檔案資源開發(fā)是指檔案部門采用現(xiàn)代化信息技術(shù)與方法，通過檔案信息資源的挖掘、采集、處理、傳輸?shù)确绞?，實現(xiàn)檔案社會價值和經(jīng)濟價值的基本活動[8]。一般來說，由公共檔案部門組織、以國家財政投入為資金來源的檔案資源開發(fā)屬于公益性開發(fā)，其開發(fā)成果應(yīng)無償向社會提供。但“影視-檔案-出版”產(chǎn)業(yè)價值鏈中，檔案資源創(chuàng)意開發(fā)的主體既包括檔案部門，也包括影視機構(gòu)和出版機構(gòu)，因此資金投入既有國家財政的投入，也有影視機構(gòu)和出版機構(gòu)的資金投入，開發(fā)的成果是以檔案資源為基礎(chǔ)制作而成的影視作品、圖書出版物等蘊含不同程度檔案元素的各種文化產(chǎn)品。這類文化產(chǎn)品通過深入挖掘檔案文化資源，對檔案的每一個細節(jié)進行深入細致的解讀，豐富了影視文化產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提高了影視作品的收視率和圖書出版物的銷量，同時也實現(xiàn)了檔案的價值，為社會文化提供深層次的服務(wù)。檔案在文化產(chǎn)業(yè)價值鏈中發(fā)揮了重要作用，對檔案資源的創(chuàng)意開發(fā)成為產(chǎn)業(yè)價值鏈各個環(huán)節(jié)能否順利鋪開的關(guān)鍵。

以北京衛(wèi)視的《檔案》為例，這個揭秘性的講述欄目，充分利用觀眾對長期以來保管嚴密的檔案的好奇心，通過對國內(nèi)外已經(jīng)解密的軍事檔案、外交檔案、安全檔案、經(jīng)濟檔案等進行深度解讀、盡可能地將傳奇的歷史人物和事件真實面貌還原出來，并通過主持人講解、視頻檔案播放、畫面重現(xiàn)等方式立體地呈現(xiàn)在觀眾面前，選題新穎、廣泛、深刻，《檔案》欄目取得了很好的收視率，同時《檔案》欄目組編輯出版了相關(guān)圖書，均有較好的社會反響。

北京衛(wèi)視《檔案》欄目總制片人呂軍在接受采訪時表示：“《檔案》欄目與國家檔案局中央檔案館的密切合作為節(jié)目的成功發(fā)揮了支柱性作用。我們的創(chuàng)作就好像礦工身后有強大的檔案礦藏，國家各級檔案部門保存的珍貴而龐大的檔案資源為節(jié)目的創(chuàng)作和創(chuàng)新提供了源源不斷的動力。通過對檔案線索的順藤摸瓜和深入解讀，挖掘出鮮為人知的故事，這正是《檔案》欄目有別于其他歷史紀實類節(jié)目的突出特點?！被诖?，呂軍要求團隊中的每名編導(dǎo)在調(diào)研選題可行性研究階段，就要到相關(guān)檔案館、圖書館、資料館去找線索、查資料；在使用一份檔案時，要對其中的每個細節(jié)進行深入細致的分析解讀，定期邀請檔案館的老師為編導(dǎo)講授開發(fā)利用檔案的基本方法。呂軍認為，“臺本是節(jié)目的重中之重，內(nèi)容在原創(chuàng)的基礎(chǔ)上注重發(fā)現(xiàn)新故事、新觀點、新立意”[9]?；诖?，以檔案為線索，對珍貴而龐大的檔案資源進行深度創(chuàng)意開發(fā)，深入挖掘出鮮為人知的故事，是形成文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

在現(xiàn)階段，由于檔案的機密性，很多較為機密的檔案僅在編史修志、行政查考和科學(xué)研究等方面能提供給相關(guān)科研專業(yè)人員和行政人員進行查閱，沒有對普通大眾進行完全開放，因而檔案資源創(chuàng)意開發(fā)的內(nèi)容主要集中在對現(xiàn)有已解密檔案的資源進行開發(fā)，內(nèi)容涉及政治、軍事、歷史、社會、科技等各個方面，其中解密歷史傳奇人物的故事是觀眾最關(guān)注的主題，其次是政治方面的主題。綜上，對檔案資源的創(chuàng)意開發(fā)要求作為檔案收集者和保管利用者的檔案館明確檔案資源開發(fā)權(quán)，檔案部門、影視機構(gòu)和出版機構(gòu)聯(lián)合開發(fā)檔案資源，并依據(jù)歷史事件、社會熱點、觀眾需求等明確開發(fā)主題。

3.2 影視檔案文化產(chǎn)品的生產(chǎn)

目前“影視-檔案-出版”產(chǎn)業(yè)價值鏈上生產(chǎn)的文化產(chǎn)品主要是影視作品和出版圖書，其他衍生產(chǎn)品并不多見。影視作品的生產(chǎn)主要是通過影視工作人員大量收集與主題相關(guān)的國內(nèi)外檔案，對其進行有效梳理與分析，將原本撲朔迷離的歷史事件或傳奇的歷史人物按照線索真實完整地呈現(xiàn)在觀眾面前的過程。在影視檔案文化產(chǎn)品生產(chǎn)的過程中，影視機構(gòu)與國內(nèi)外檔案館（室）、檔案專業(yè)院校及相關(guān)部門的交流合作，影視機構(gòu)與出版社的合作戰(zhàn)略是文化產(chǎn)品生產(chǎn)的重要前提。

事實上，影視機構(gòu)與國內(nèi)外檔案館（室）、檔案專業(yè)院校及相關(guān)部門的交流合作頻繁，如北京衛(wèi)視《檔案》每一期節(jié)目播出之前，節(jié)目組工作人員都會廣泛收集檔案資料，不僅與各個檔案館、博物館、情報部門、紀念館合作，還會面向大眾征集相關(guān)材料，甚至不惜高價去其他國家查閱購買相關(guān)的檔案。如在拍攝解密電影中007原型的專題節(jié)目時，北京衛(wèi)視《檔案》欄目組通過各種渠道搜集資料，為解密007原型聯(lián)系了英國國家檔案館和英國軍情六處，最終獲取到了007原型的珍貴檔案資料，包括007原型雙面間諜達斯科·波波夫個人照片、指紋資料、駕照復(fù)印件等重要的個人檔案資料，此外還有把他發(fā)展為德國間諜的好友約翰尼的照片和達斯科·波波夫與英國軍情六處的協(xié)議等秘密檔案，其中涉及達斯科·波波夫退休后的生活安排等珍貴檔案內(nèi)容。毫無疑問這些珍貴的檔案資料為解密007原型提供了確實可靠的證據(jù)[10]。北京衛(wèi)視《檔案》欄目組與中國人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院也有專門的合作計劃，該項目由馮惠玲教授牽頭發(fā)起，合作形式包括：在中國人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院挑選具有深厚專業(yè)能力的同學(xué)組成學(xué)生社團“蘭臺春秋”，為每期欄目提出改進意見和修改方法；每月挑選一批同學(xué)參觀制作《檔案》欄目的過程，參與節(jié)目內(nèi)容的策劃；每學(xué)期接受師生參觀實習(xí)，相互交流；為《檔案》欄目在校園進行宣傳推廣；組織學(xué)生圍繞欄目進行策劃比賽；由中國人民大學(xué)老師給《檔案》欄目組成員進行相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)；在學(xué)院和欄目組的網(wǎng)站上進行資源共享；對相關(guān)資源進行挖掘，推出文化產(chǎn)品；聯(lián)合舉辦國際學(xué)術(shù)研討會等[11]。

出版圖書主要是隨著相關(guān)影視節(jié)目的熱播衍生的產(chǎn)品。影視機構(gòu)與出版社的合作主要基于影視節(jié)目的熱度，由于影視節(jié)目對主要揭秘國內(nèi)外重大事件或解讀剛剛解密的重要檔案，通常有一定的神秘感和新穎性，出版的內(nèi)容一般是影視節(jié)目的節(jié)目內(nèi)容，即一些傳奇人物或事件的揭秘檔案。影視節(jié)目內(nèi)容的選題新穎性、歷史事件解讀的全面性、資料來源的可靠性進一步促成影視檔案產(chǎn)品出版。出版基于影視節(jié)目的強大影響力和較高關(guān)注度，開發(fā)較為熱門的檔案影視節(jié)目，針對影視檔案節(jié)目的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行篩選整合，編排出版影視檔案節(jié)目相關(guān)圖書。由于粉絲經(jīng)濟效益，熱門影視節(jié)目的忠實觀眾基于對節(jié)目內(nèi)容的喜愛，會主動購買影視相關(guān)圖書進行閱讀，進而形成良好的經(jīng)濟效益，全方位立體展現(xiàn)檔案的文化價值，這也是影視反哺出版的表現(xiàn)。如中央電視臺中文國際頻道與中國青年出版社合作出版的四卷《CCTV國寶檔案特別節(jié)目·國寶中的歷史密碼》。

隨著檔案節(jié)目越來越受到觀眾的關(guān)注和喜愛，影視檔案出版的相關(guān)圖書也隨著電視節(jié)目的熱播而暢銷。據(jù)不完全統(tǒng)計，廣東電視臺新聞頻道、北京電視臺、中央電視臺、上海電視臺紀實頻道這四個電視臺頻道已經(jīng)根據(jù)以檔案資源為基礎(chǔ)的檔案節(jié)目內(nèi)容出版了相關(guān)圖書20多種（如表1所示），可見檔案、影視與出版業(yè)互動共享是一種發(fā)展趨勢，檔案部門、影視機構(gòu)與出版社通過互動共享有利于充分發(fā)揮檔案的價值、挖掘檔案的本身價值及其衍生價值，從而達到產(chǎn)業(yè)最大的經(jīng)濟效益。

3.3 影視檔案文化產(chǎn)品的傳播

從影視、檔案、出版業(yè)的跨行業(yè)互動共享機制看出，影視檔案文化產(chǎn)品的傳播主體、傳播媒介和傳播效果都有較大的變化。

（1）傳播主體。傳播主體主要包括新聞傳播從業(yè)人員、出版社、報刊等，影視、檔案、出版的互動共享機制極大地提高了影視檔案文化產(chǎn)品的傳播深度和廣度。國內(nèi)影視檔案節(jié)目的傳播以新聞傳播從業(yè)人員為主，新聞傳播從業(yè)人員通過電視臺傳播檔案文化產(chǎn)品，由于電視臺的公信力和權(quán)威較高、覆蓋范圍較廣，傳播效果和傳播廣度不言而喻。以北京衛(wèi)視《檔案》欄目為例，欄目工作人員為籌備節(jié)目前往各檔案館、博物館和圖書館查找相關(guān)資料，最后精心策劃制作的《檔案》通過電視臺、新聞網(wǎng)站等官方傳播渠道進行宣傳并播出，由于國家或各地方電視臺具有公信力和權(quán)威性，作為影視檔案文化產(chǎn)品的傳播者，傳播的內(nèi)容更容易被接受和認可。

合作出版社及報刊對影視檔案文化產(chǎn)品的傳播主要側(cè)重于出版圖書及刊載新聞兩個方面，合作出版社對影視作品內(nèi)容進行挖掘整理、梳理編排、出版圖書，擴展了文化產(chǎn)品的傳播渠道，使文化產(chǎn)品形式更加多元，價值傳播影響更加深遠；合作報刊對傳播文化產(chǎn)品的傳播具有輔助作用，擴大了檔案文化產(chǎn)品的受眾群體，為進一步立體式宣傳檔案文化及檔案事業(yè)提供了新方式。2010年8月，《中國檔案報》與北京衛(wèi)視《檔案》欄目實現(xiàn)跨媒體合作，雙方達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，《中國檔案報》利用平面媒體對《檔案》欄目進行宣傳并提前預(yù)告，雙方共同策劃相應(yīng)的重大選題，共同開發(fā)社會市場資源，努力成為平面媒體與電視媒體跨媒體合作傳播成功范例[12]。

（2）傳播媒介。20世紀30年代，德國哲學(xué)家海德格爾認為“人們正在進入世界圖像時代”[13]。到20世紀末，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展及科學(xué)技術(shù)的進步，數(shù)字媒體逐漸滲透到人類社會的方方面面，人們也更傾向于觀看圖像化和視覺化的文化產(chǎn)品。正是在“視覺化時代”、新媒體融合的時代背景下，影視檔案文化產(chǎn)品的圖書出版孕育而生。因此，其文化產(chǎn)品傳播媒介除了一般的傳統(tǒng)媒介如報紙、雜志外，還包括廣播、電視、音像、電影、圖書及各類社交媒體。影視檔案出版的文化產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)上的各類社交媒體、新聞網(wǎng)站及廣播電視快速傳播信息，輔以報紙、雜志、圖書等紙質(zhì)媒介進行傳播，實現(xiàn)文化產(chǎn)品線上線下的全面覆蓋式傳播。例如北京電視臺《檔案》在央視網(wǎng)站、中國檔案報、微信公眾號中都有不同程度的宣傳和報道，影視檔案文化產(chǎn)品對檔案內(nèi)容的利用也很好地激發(fā)了觀眾的興趣，實現(xiàn)了全媒體式的傳播。上海市檔案局（館）聯(lián)合真實傳媒有限公司策劃制作的8集微紀錄片《上海記憶：他們在這里改變中國》（每集8分鐘），通過《檔案春秋》微信公眾號、上海檔案信息網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、鳳凰資訊門戶網(wǎng)站進行宣傳，并于2016年8月8日至15日在上海電視臺紀實頻道首播[14]，輔以《上海檔案》《檔案春秋》《中國檔案》等期刊的刊載，新華社、《人民日報》、中新社等報紙上的詳細報道，以及2017年在上海廣播電視臺融媒體中心進行的全網(wǎng)獨家首播[15]，充分實現(xiàn)了文化產(chǎn)品的全媒體式的傳播。

（3）傳播反饋。由于影視檔案產(chǎn)品的傳播對象主要是影視檔案節(jié)目的粉絲，傳播效果主要反映在影視節(jié)目的收視率及出版圖書的銷量上。影視檔案節(jié)目近年來的發(fā)展態(tài)勢較好，收視率逐年增長，增長態(tài)勢良好。例如，被當?shù)厥忻裨u選為“年度最佳電視節(jié)目”的《檔案無錫》，可見這部系列電視節(jié)目深受當?shù)赜^眾的喜愛。據(jù)CSM的數(shù)據(jù)，2011年1月至5月，檔案揭秘型節(jié)目的播出時長共37870小時，同比增長33%，數(shù)據(jù)顯示觀眾每人累計的收視時長為280分鐘[16]。由此可見，影視檔案產(chǎn)品通過電視媒介的迅速傳播越來越受到觀眾的喜愛，收視率也呈現(xiàn)逐年增長的趨勢。同時，出版圖書的銷量也隨著檔案節(jié)目的播出不斷增長，影視、檔案與出版的雙向互動產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟效益。

3.4 影視檔案文化產(chǎn)品的消費

從連續(xù)幾年保持較好收視率的影視檔案欄目以及熱銷的欄目同期出版的圖書可以看出，影視檔案文化產(chǎn)品的消費在一定程度上提高了影視業(yè)和出版業(yè)的經(jīng)濟收益，帶來了良好的社會效益。中央電視臺中文國際頻道的《國寶檔案》欄目自2004年10月開播以來，秉承文化擔當意識、奉行精品意識與創(chuàng)新意識，將一系列精品節(jié)目奉獻給海內(nèi)外受眾，先后獲得“2012—2013年度優(yōu)秀國產(chǎn)紀錄片及創(chuàng)作人才扶植項目優(yōu)秀欄目”和“中國廣播影視大獎·廣播電視節(jié)目獎”（第23屆“星光獎”）兩項國家級獎項，2011年以來多次被評為中央電視臺“品牌欄目”，2014—2015年均占據(jù)央視傳統(tǒng)型紀錄片欄目收視率前五位[17]，展示了良好的引導(dǎo)力、影響力、傳播力和專業(yè)水準。北京衛(wèi)視《檔案》欄目則受到中老年觀眾、高學(xué)歷觀眾和高收入群體的喜愛[18]。

《國寶檔案》欄目組推出的《國寶檔案》和《國寶中的歷史密碼》等文化衍生品也得到受眾較大的認可。亞馬遜官方網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示：《國寶檔案4：玉器 陶器 瓷器 金銀器案》一書在“玉石器考古銷售排行榜”中排行第38位[19]，《國寶檔案1：青銅器案》在“金屬器考古銷售排行榜”中名列第51位[20]?！秶鴮氈械臍v史密碼》（四卷本）在當當網(wǎng)“考古知識讀物”類圖書銷售榜中位列第63位[21]，而從評論情況看，購買者多為影視節(jié)目的粉絲，影視節(jié)目與出版實現(xiàn)了共贏。由此可見，較高的影視欄目收視率和良好的圖書出版銷量已經(jīng)初步實現(xiàn)了“影視-檔案-出版”產(chǎn)業(yè)價值。

4 對文化產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)建的建議