農(nóng)村題材影視作品對本土文化的推廣效果探討

余俊彤

摘要：早在上個世紀中后期，就出現(xiàn)了眾多以農(nóng)村為題材和原型的影視作品雛形，而后中國農(nóng)村題材的影視作品幾經(jīng)風雨，開始變得逐漸完善并且在服務(wù)大眾的同時，變得愈發(fā)能夠反映時期狀況和表達一些目的。直到現(xiàn)今，農(nóng)業(yè)題材影視作品開始為農(nóng)村的本土文化服務(wù)，以一種更親近于民的姿態(tài)，借助影視作品為媒介，在迎合農(nóng)民對于農(nóng)村發(fā)展的需求的情況下，進行本土文化的宣傳和推廣，從而獲得比一般化影視作品更高效更高能的推廣目的。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村題材影視作品;本土文化;推廣效果

電影作品《蘋果村的蘋果事兒》便是在這個新時代的農(nóng)村的需求之下應(yīng)運而生的，這部電影以山東煙臺的棲霞市為創(chuàng)作背景，講述了在社會主義新農(nóng)村建設(shè)過程中的改變和發(fā)展，打造生態(tài)農(nóng)業(yè)和有機蘋果品牌，開發(fā)當?shù)芈糜钨Y源。

《蘋果村的蘋果事兒》這部農(nóng)村題材的影視作品，一定程度上反映了農(nóng)村社會主義現(xiàn)代化的進程，在融入了棲霞地方人文元素的同時也起到了將棲霞本土的蘋果文化和旅游文化雜糅實現(xiàn)全面推廣的新視點，使煙臺棲霞的本土元素變得更加突出。

1、推動鄉(xiāng)村建設(shè)，振興果業(yè)發(fā)展

乘著改革開放的大船，我國加快了鄉(xiāng)村振興的步伐。影視行業(yè)也不甘落后，一時間，農(nóng)村題材的影視作品盛行，這些作品既能夠反映當代的農(nóng)村改革狀況又能夠?qū)r(nóng)村的發(fā)展振興起到推波助瀾的作用。

我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)民在所有人口中所占比例很高，這類群體由于受到一些地方習俗和信息傳播閉塞、固有思想束縛的影響，因而對與自身信息相關(guān)的內(nèi)容更感興趣。作家李春曉說，“就是為了讓這部電影更加接地氣，我相信好多棲霞人都能在電影里找到自己的影子”?！短O果村的蘋果事兒》借助影視這種媒介，向大眾宣傳煙臺棲霞的本土文化和地方特色，講述煙臺棲霞自改革開放以后，社會主義新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展進程，在一定程度上，能夠引起社會各界對于地區(qū)的廣泛關(guān)注，發(fā)揮地區(qū)的農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，更有助于招商引資，從而在一定程度上提高地區(qū)的經(jīng)濟效益。

電影《蘋果村的蘋果事兒》中，老書記虛心求教張朋義，并在其有機蘋果團隊的幫助下，開展老齡蘋果園改造，實現(xiàn)了全村一多半蘋果園的更新?lián)Q代。從固有封閉思想到接觸新鮮事物，只要有新鮮思維的涌入，就會在一汪潭水的農(nóng)民之間濺起漣漪并迅速融合，正是農(nóng)民之間的相互帶領(lǐng)相互傳遞，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)題材的影視作品利用一種大眾所偏好的方式潛移默化的影響農(nóng)民之間的觀念，從而起到了推廣的目的。

2、打造蘋果品牌，凸顯特色蘋果文化

煙臺蘋果具有悠久的種植歷史，品牌發(fā)展早而穩(wěn)步，由于現(xiàn)今隨著數(shù)據(jù)大時代的到來，出現(xiàn)了一種“互聯(lián)網(wǎng)+”的新的宣傳模式，蘋果品牌受到一定程度的沖擊。政府和企業(yè)也意識到了這類問題所在，因而像《蘋果村的蘋果事兒》這類影視作品應(yīng)運而生，這類影視作品在積極宣揚煙臺棲霞地方文化和改革成效的同時，更加積極推廣了棲霞的特色有機蘋果品牌。在政府和企業(yè)的支持下，塑造了一個廣為贊譽的蘋果品牌形象。一時間出現(xiàn)了很多有機品牌，例如霞光蘋果園等，更有紅富士、紅將軍等這些蘋果品種成功進入中國名果的名單，甚至享譽世界。

電影《蘋果村的蘋果事兒》以蘋果為關(guān)鍵，圍繞蘋果來開展故事的講述，由于農(nóng)民固有的思想的影響，不肯主動接受新鮮事物，老支書楊福修和煙臺人大代表張朋義倆人合力共助楊福修這個村的蘋果品牌發(fā)展，他們參加會議回到棲霞后，帶領(lǐng)團隊實現(xiàn)了蘋果種植的轉(zhuǎn)型期，從而最終打造了棲霞蘋果這個品牌。

近年來，很多地區(qū)也開始利用“互聯(lián)網(wǎng)+”和媒體傳播的這種方式進行品牌宣傳和打造，其中煙臺棲霞蘋果的打造便是一個成功的案例。曾有學者就某些地區(qū)的蘋果品牌宣傳推廣狀況和品牌知名度進行了一定程度的調(diào)查，其在報告中寫到：就甘肅蘋果、陜西蘋果和山東蘋果進行了一定的比較，發(fā)現(xiàn)消費者對山東蘋果的認可度最高，且基本都具有了廣知度，其品牌形象已經(jīng)在消費者心目中樹立起難以磨滅的印象，說明山東蘋果的品牌推廣非常成功。而說起山東蘋果，最出名的便是煙臺蘋果，煙臺蘋果中最被人所家喻戶曉得便是棲霞蘋果。舊有“棲霞蘋果，萊陽梨”的順口溜，由此可見，其傳唱度和知名度之廣。以農(nóng)業(yè)題材影視作品為依托的品牌宣傳方式，在保證質(zhì)量和品質(zhì)的情況下，確保了品牌形象的效果被消費者所接受，也是打造知名蘋果品牌，發(fā)展地區(qū)蘋果文化的重要一環(huán)。

3、挖掘鄉(xiāng)村旅游資源，展現(xiàn)人文魅力

電影《蘋果村的蘋果事兒》劇本創(chuàng)作者之一、80后作家李春曉就是山東省棲霞人，一次機緣巧合的契機，他來到了位于棲霞市蘇家店鎮(zhèn)的天崮山，被美景所吸引，聽聞了天崮山腳下60多歲老支書楊福修的故事，他有感而發(fā)，創(chuàng)作了這部電影劇本。電影就地取景，以景區(qū)為拍攝地，在攝制棲霞當?shù)剞r(nóng)業(yè)文化的同時，也表現(xiàn)出了棲霞的自然風光――以天崮山為代表的多個3A級自然景區(qū)。田園自然無污染的鄉(xiāng)村旅游，已經(jīng)成為在城市快節(jié)奏生活中束縛已久的工薪階層的向往之地。數(shù)據(jù)表示，2004―2010年發(fā)展旅游黃金期內(nèi)，全國各地均出現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長，新興出現(xiàn)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)迎合了客戶對于新式旅游模式的好奇心理。影片《蘋果村的蘋果事兒》中通過對蘋果園的改造，深入發(fā)展旅游業(yè)，實現(xiàn)了一種農(nóng)家樂式的本土特色旅游方式。推進地方特有的文化，抓住消費群體的需求進行定位，投其所好，也是吸引游者來此駐足的原因。結(jié)合地區(qū)優(yōu)勢發(fā)揮品牌作用，進行精準的定位，利用新媒體速度快，范圍廣的力量，通過這種農(nóng)村題材的影視作品來宣傳自己所獨有的特色形象，可以在短時間內(nèi)提高地區(qū)知名度，從而推動地方的經(jīng)濟、政治、文化協(xié)調(diào)發(fā)展。

結(jié)語：

這幾年以農(nóng)村為題材的影視作品頗受到一些企業(yè)和政府的關(guān)注，也取得了一定的成效。當然，這也只是成功的案例，依舊存在一些失敗的案例，這類題材影視作品對于本土文化的成功推廣與背后政府、企業(yè)和農(nóng)民的作用是分不開的，三者之間只有相互作用相輔相成才能為打造特色文化帶動農(nóng)村區(qū)域發(fā)展起到積極的推動作用。

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“中國藝術(shù)教育協(xié)會科研項目成果”項目編號：CEFA2018106。

（作者單位：重慶文化藝術(shù)職業(yè)學院）