傳統(tǒng)文化元素在服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌塑造中的運(yùn)用

陳立彬　易璐平

摘 要：“上海灘”服飾屬于中國(guó)本土的奢侈品服飾品牌，品牌理念是將西方時(shí)尚與東方文化相結(jié)合，向世界展現(xiàn)中華文化品味與韻致，也是中國(guó)服飾品牌走上國(guó)際舞臺(tái)的重要文化印記。該品牌將傳統(tǒng)文化元素融入到了品牌與產(chǎn)品的各個(gè)方面，在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際服裝市場(chǎng)上都占有一席之地。通過(guò)對(duì)“上海灘”服飾品牌的品牌塑造和產(chǎn)品設(shè)計(jì)這兩個(gè)方面深度剖析，對(duì)民族品牌如何有效運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素構(gòu)建品牌文化底蘊(yùn)進(jìn)行了分析和總結(jié)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化元素；“上海灘”品牌；產(chǎn)品設(shè)計(jì)；品牌塑造

隨著我國(guó)文化軟實(shí)力的增強(qiáng)，在國(guó)際市場(chǎng)上會(huì)有更多的消費(fèi)者欣賞并認(rèn)同中華文化，服裝品牌的中國(guó)文化特色便成為提升我國(guó)服裝行業(yè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。目前市面上的服裝產(chǎn)品款式多樣，種類(lèi)繁多，我國(guó)一些服裝品牌也在產(chǎn)品中融入了一些外來(lái)文化的元素，呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，但是傳統(tǒng)文化元素在服裝上的設(shè)計(jì)依然占據(jù)著重要地位，因?yàn)閭鹘y(tǒng)文化的濃厚底蘊(yùn)和與消費(fèi)者一致的文化背景而帶來(lái)的文化認(rèn)同感，使得傳統(tǒng)文化元素成為了許多服裝設(shè)計(jì)師和企業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品和塑造品牌的重要靈感來(lái)源。

一、“上海灘”服裝的品牌發(fā)展與國(guó)際影響力

我國(guó)奢侈品服裝品牌“上海灘”由已故香港慈善家鄧肇堅(jiān)之長(zhǎng)孫鄧永鏘于1994年創(chuàng)立，在香港中環(huán)畢打街畢打行開(kāi)設(shè)一家可接受定制的裁縫店鋪，當(dāng)時(shí)鄧永鏘招攬了9名技藝精湛的上海師傅來(lái)制作旗袍，以上世紀(jì)三十年代上海的衣著設(shè)計(jì)為藍(lán)本，為到店顧客量身定做服飾。從一開(kāi)始，上海灘就定位為高端奢侈服飾，主打“老上海風(fēng)情”，這樣的風(fēng)格頗受西方人喜愛(ài)，再加上“上海灘”的品牌創(chuàng)始人鄧永鏘13歲時(shí)就前往英國(guó)留學(xué)，在全球結(jié)識(shí)了許多精英并建立了上流社會(huì)人脈，逐漸有了一定的名氣。剛開(kāi)始幾年品牌的發(fā)展順風(fēng)順?biāo)?，然?998年“上海灘”的發(fā)展遇到了瓶頸，鄧氏將公司大部分股權(quán)出售給瑞士奢侈品集團(tuán)歷峰，自己選擇退出。

歷峰集團(tuán)接手后，派了雷富義來(lái)對(duì)這一品牌進(jìn)行改革，這是一個(gè)在香港生活了10年的法國(guó)人，他以一個(gè)西方人看中國(guó)文化的視角并將自己的理解融入到了品牌的設(shè)計(jì)和改革當(dāng)中，重新定位“上海灘”，在女裝的基礎(chǔ)上，加入了男裝及其他衍生產(chǎn)品系列，這樣便擴(kuò)大規(guī)模，擴(kuò)充了產(chǎn)品線。他將設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)大換血，輸入了許多西方設(shè)計(jì)師并吸納了許多時(shí)尚元素，由原先的純粹中式風(fēng)格轉(zhuǎn)變?yōu)橹形骱翔?，將其打造成全球知名的中式品牌?005年品牌在全球的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了43%。如今，全球的店面共有42家，包括一家網(wǎng)上商店，其中中國(guó)29家，新加坡和吉隆坡共5家，歐洲、中東地區(qū)共5家，美國(guó)2家，許多政界、演藝界的名人如希拉里、凱特莫斯、安吉麗娜﹒朱莉等都是“上海灘”品牌的忠實(shí)追隨者。

在品牌創(chuàng)立之初，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)能力不強(qiáng)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和品牌的改革，中國(guó)消費(fèi)者也逐漸接受了這個(gè)品牌，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力占品牌總銷(xiāo)售額的40%，成為品牌最大的客戶群?！吧虾碑a(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念在于以一種能被國(guó)際時(shí)尚界所接受的方式去展示中國(guó)文化和生活方式，將東方奢華西方風(fēng)情化，以西式的剪裁、用料和設(shè)計(jì)以及國(guó)際化的色彩搭配去展現(xiàn)中式文化元素?！吧虾逼放茖⒅袊?guó)五千年的傳統(tǒng)與當(dāng)代的時(shí)尚相結(jié)合，展現(xiàn)出一個(gè)全新的、具有傳統(tǒng)文化情感品牌的形象，一個(gè)從悠久歷史破繭而出的中國(guó)文化的影響力，在當(dāng)代社會(huì)，其品牌代表的是一種別具一格的中式生活方式和理念，在融合了東西方文化的基礎(chǔ)上滿足了西方消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)文化的認(rèn)同，以及將中國(guó)傳統(tǒng)文化和生活方式帶向世界時(shí)尚舞臺(tái)的向往。

二、將傳統(tǒng)文化元素融入到品牌塑造中

（一）采用中國(guó)歷史相關(guān)詞語(yǔ)進(jìn)行品牌命名

品牌名稱(chēng)對(duì)于品牌塑造起著至關(guān)重要的作用，品牌命名直接影響到消費(fèi)者對(duì)于該品牌的第一印象和產(chǎn)生的聯(lián)想，一個(gè)好的品牌名稱(chēng)可以向消費(fèi)者傳遞品牌的理念、意義，描述品牌的優(yōu)勢(shì)，采用和中國(guó)歷史相關(guān)的詞語(yǔ)對(duì)品牌進(jìn)行命名不僅可以使消費(fèi)者感受到品牌的文化定位，也傳遞了品牌所包含的深厚文化底蘊(yùn)。

“上海灘”在人們心中通常指的是上世紀(jì)二、三十年代的老上海，當(dāng)時(shí)的中國(guó)飽受西方列強(qiáng)的入侵，上海作為中國(guó)重要的港口之一，英美法三國(guó)競(jìng)相在上海設(shè)立租界，上海地處江南，因此上海的民俗與江南其他地方有不少相同之處，上海日漸成為一個(gè)人煙稠密、華洋雜居的城市。西方文化的融入給原有的風(fēng)俗增添新的內(nèi)容，形成了兼收并蓄的海派文化，而服飾作為其中重要一個(gè)組成部分，更是款式多樣各具特色，旗袍便是那個(gè)時(shí)代的代表服飾，它是一種帶有中國(guó)特色、體現(xiàn)西式審美、并采用西式剪裁的時(shí)裝，沒(méi)有了中國(guó)傳統(tǒng)服飾對(duì)于女性的束縛，在展現(xiàn)女性曲線美的同時(shí)卻又不失東方韻味，在大眾心中燙著大波浪頭身著旗袍展現(xiàn)曼妙身段的江南女子，便是那個(gè)時(shí)代的標(biāo)志形象之一，“上海灘”服飾品牌正是以上世紀(jì)30年代上海的衣著設(shè)計(jì)為藍(lán)本，將東方文化與西方時(shí)尚相融合，這與海派文化的“海納百川，兼容并蓄”的中心思想完美契合。

而“上海灘”一詞真正被人們所熟知是源于上世紀(jì)八十年代香港同名電視劇“上海灘”。該劇以民國(guó)年間的上海為背景，描述了上海幫會(huì)內(nèi)的人物情仇以及許文強(qiáng)與馮程程之間的愛(ài)情故事，在當(dāng)時(shí)掀起一陣熱潮，除了故事情節(jié)本身引人入勝之外，劇中還生動(dòng)地展現(xiàn)了那個(gè)年代老上海的人情風(fēng)貌，給觀眾留下了深刻的印象，“上海灘”在人們心中似乎也變成了獨(dú)屬于那個(gè)時(shí)代老上海的專(zhuān)有名詞。以“上海灘”命名品牌，賦予了品牌以時(shí)代印記，并且向消費(fèi)者傳遞了一種老上海的文化意境，能夠喚起消費(fèi)者的懷舊情緒，也因?yàn)椤吧虾币辉~在大眾當(dāng)中廣為人知，也有助于消費(fèi)者容易記住這個(gè)品牌，從而奠定了品牌的消費(fèi)者基礎(chǔ)。

（二）將品牌的文化定位與中華文化相結(jié)合

品牌定位是品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的核心問(wèn)題，是企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策。品牌在文化層面的定位則具有更廣泛的意義，品牌的塑造過(guò)程就是消費(fèi)者通過(guò)“品牌”這一文化符號(hào)將其文化價(jià)值具體化，有學(xué)者認(rèn)為品牌的文化定位應(yīng)挖掘中華傳統(tǒng)文化中的精髓，只有民族的東西才是世界的東西，企業(yè)借鑒吸收優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，不僅可以增加產(chǎn)品的附加值，也能提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)的傳統(tǒng)文化博大精深，是中華民族幾千年積累下來(lái)的智慧的結(jié)晶，也為許多服裝設(shè)計(jì)者提供了靈感和動(dòng)力，他們賦予品牌文化的意義和特色。隨著我國(guó)文化軟實(shí)力的增強(qiáng)，在國(guó)際市場(chǎng)上會(huì)有更多的消費(fèi)者欣賞并認(rèn)同中華文化，服裝品牌的中國(guó)文化特色便成為提升我國(guó)服裝行業(yè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵?！吧虾北欢ㄎ粸槲ㄒ灰粋€(gè)以中國(guó)文化為底蘊(yùn)的世界級(jí)中國(guó)奢侈品品牌， 要表現(xiàn)一個(gè)全新的、摩登中國(guó)的形象，因?yàn)槲幕S著時(shí)代在不斷的發(fā)展和進(jìn)步，人們的文化觀念也在隨著時(shí)代而發(fā)生著轉(zhuǎn)變，既有對(duì)傳統(tǒng)文化的向往也有對(duì)新興文化的追求，“上海灘”品牌對(duì)自身賦予的文化底蘊(yùn)不僅僅是過(guò)去五千年中華文化的積累，同樣還有現(xiàn)代國(guó)際化的時(shí)尚文化，其服裝的設(shè)計(jì)理念是在傳統(tǒng)的旗袍、唐裝文化上進(jìn)行再設(shè)計(jì)，并在服飾的花紋、剪裁上展現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，如“上海灘”品牌在2016年春夏新款的裙裝中加入了青花瓷的花紋，設(shè)計(jì)時(shí)尚簡(jiǎn)潔，藍(lán)白配色看起來(lái)典雅大方，充分體現(xiàn)出了上海灘在保持時(shí)尚化、國(guó)際化的基礎(chǔ)上，同時(shí)又能夠彰顯品牌的中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。

（三）在品牌傳播過(guò)程中體現(xiàn)中國(guó)韻味

品牌宣傳是企業(yè)將品牌和產(chǎn)品告訴并說(shuō)服消費(fèi)者的一種手段，除了展示產(chǎn)品的外在形象和內(nèi)在的特性功能之外，在品牌宣傳過(guò)程中也會(huì)以各種各樣的形式向消費(fèi)者傳遞品牌的理念和文化，這被稱(chēng)之為品牌的“軟傳播”，其可以提升品牌的美譽(yù)度，從而實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值增值，但由于品牌的軟傳播沒(méi)有清晰的傳播內(nèi)容和邊界，是綜合運(yùn)用各種傳播載體及形態(tài)進(jìn)行的整合性傳播，所以這種軟傳播最難駕馭，但企業(yè)想打造一個(gè)有文化的品牌，品牌傳播中文化的宣傳就更為重要。

“上海灘”服飾的宣傳手段和渠道多種多樣，旨在讓消費(fèi)者更好的了解品牌產(chǎn)品和文化，感受品牌內(nèi)涵從而愛(ài)上品牌?！吧虾痹谛吕碎_(kāi)通了微博并擁有18萬(wàn)粉絲，受眾面較廣，在微博上主要發(fā)布的內(nèi)容是關(guān)于“上海灘”的產(chǎn)品、代言人和身著上海灘產(chǎn)品的明星，也會(huì)向粉絲科普中國(guó)古典文化等內(nèi)容，以此與喜愛(ài)上海灘的消費(fèi)者互動(dòng)溝通，在于消費(fèi)者互動(dòng)的過(guò)程中讓他們更多的了解品牌動(dòng)態(tài)和品牌背后的古典文化故事。除了傳統(tǒng)的傳播手段，“上海灘”服飾品牌還自制了一部體現(xiàn)上海灘文化的微電影在公眾媒體平臺(tái)進(jìn)行投放，播放量上萬(wàn)，電影深刻時(shí)尚且充滿中國(guó)韻味，塑造品牌個(gè)性，中國(guó)也可以創(chuàng)造自己的現(xiàn)代流行，為自己的文化感到自豪，通過(guò)情感訴求與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

（四）在線下實(shí)體店裝修布置中體現(xiàn)文化氛圍

許多世界著名的感官品牌都是通過(guò)服務(wù)場(chǎng)景設(shè)計(jì)來(lái)傳播品牌形象，建立起感官品牌的定位。對(duì)于上海灘服飾品牌來(lái)說(shuō)，除了能讓消費(fèi)者從產(chǎn)品中感知到傳統(tǒng)文化的氣息之外，線下實(shí)體店所呈現(xiàn)的文化意境也是打造品牌文化的基礎(chǔ)之一。“上海灘”品牌店面的選址通常是選在所在城市的中心區(qū)域，與其高端形象保持一致，并在店內(nèi)的裝修上融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，展現(xiàn)東方奢華。中國(guó)的圖騰是傳統(tǒng)文化的一部分，在古時(shí)候圖騰代表著尊嚴(yán)、權(quán)利，人們通過(guò)敬奉圖騰來(lái)祈求好運(yùn)，因此在許多服飾、家具上都會(huì)印有圖騰，流傳至今圖騰已然變成了中國(guó)傳統(tǒng)文化的一種象征，因此為了展現(xiàn)中式文化氛圍，圖騰也被加入到了上海灘服飾專(zhuān)賣(mài)店的裝潢之中，陳列臺(tái)、衣柜、桌面上都印上了傳統(tǒng)圖騰，讓進(jìn)店的消費(fèi)者從這一標(biāo)識(shí)就能感受到濃濃的傳統(tǒng)文化氣息。

中國(guó)傳統(tǒng)配色喜用艷麗的顏色，并加入金色、黑色與其形成強(qiáng)烈的對(duì)比色，給人以較為強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，“上海灘”店內(nèi)裝修的配色沿用了這一思想，但是又在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了改良，展柜內(nèi)部被粉刷成玫紅、橙色、綠色這些較為明亮的顏色，營(yíng)造出一種熱鬧繁華的氣氛，使消費(fèi)者在進(jìn)店選購(gòu)商品時(shí)仿佛置身于過(guò)去上海灘那個(gè)燈紅酒綠的世界，而店內(nèi)整體的底色基調(diào)卻以黑白為主，在艷麗的色彩中加入了一抹沉穩(wěn)，黑白底色與少許艷麗的顏色相結(jié)合，減少了帶給消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，營(yíng)造出了“老上海”裁縫鋪所特有的慵懶閑適的氛圍，給了消費(fèi)者極好的體驗(yàn)與服務(wù)，再點(diǎn)綴上與傳統(tǒng)文化相關(guān)的圖騰，并與店內(nèi)極具傳統(tǒng)特色的服飾相映襯，讓消費(fèi)者在挑選商品時(shí)既能感受到獨(dú)屬于那個(gè)特定時(shí)代的年代感，也能體會(huì)到現(xiàn)代社會(huì)的時(shí)尚。

三、將傳統(tǒng)文化元素與產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合

（一）服裝花紋設(shè)計(jì)采用民族符號(hào)

傳統(tǒng)文化的形式繁多，不同的產(chǎn)品有不同形式符號(hào)的運(yùn)用，符號(hào)是傳統(tǒng)文化的一種重要的表現(xiàn)形式，人們通過(guò)符號(hào)這一中介來(lái)感知文化，因此符號(hào)對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)具有重要的指導(dǎo)意義。民族的文化符號(hào)作為幾千年積累下來(lái)的成果，凝結(jié)了一個(gè)民族的心血和智慧，不同的民族也具有不同的文化背景，因此民族符號(hào)也不盡相同，將不同的民族符號(hào)加入到服飾設(shè)計(jì)當(dāng)中去，現(xiàn)代時(shí)尚與傳統(tǒng)文化的碰撞與結(jié)合，將會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)一種全新的、不一樣的體驗(yàn)。

“上海灘”服飾品牌的設(shè)計(jì)理念以展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)為主，在服飾、配飾的設(shè)計(jì)上都有加入傳統(tǒng)的民族元素，例如，“上海灘”都市苗族風(fēng)這一系列的產(chǎn)品就是將民族元素與服飾配飾完美結(jié)合，苗族服飾是我國(guó)所有民族服飾中最為華麗的一種，苗族服飾圖案是隨著服裝服飾一同發(fā)展起來(lái)的裝飾藝術(shù)，至今仍應(yīng)用于日常服飾和生活用品之中，是苗族文化和歷史的沉淀。苗族服飾圖案多樣，配色豐富，“上海灘”服飾品牌將苗族文化融入到簡(jiǎn)約時(shí)尚的現(xiàn)代設(shè)計(jì)當(dāng)中，在色彩上呈現(xiàn)出多層次的對(duì)比，明亮的色彩加以精美復(fù)雜的苗族傳統(tǒng)圖案與刺繡工藝繁復(fù)堆積，形成強(qiáng)烈而奢華的視覺(jué)體驗(yàn)，讓人眼前一亮，從女士裙裝到配飾絲巾和手袋，都充滿著濃濃的民族氣息和復(fù)古的神秘東方風(fēng)情。

（二）服裝樣式與中國(guó)傳統(tǒng)服飾結(jié)合

中國(guó)經(jīng)歷了多朝多代的歷史變遷，留下了許多燦爛的文化瑰寶，中華民族的傳統(tǒng)服飾便是其中之一，每個(gè)朝代盛行的服裝形式多樣，款式不一，被大眾所熟知的傳統(tǒng)服飾大致有唐裝、漢服、旗袍等，中國(guó)傳統(tǒng)服飾具有含蓄、優(yōu)雅、溫柔等特色，能夠展現(xiàn)東方女性的一種傳統(tǒng)美，在21世紀(jì)，中國(guó)傳統(tǒng)服飾也逐漸走向了國(guó)際舞臺(tái)，東方情調(diào)與西方文化碰撞成為了許多設(shè)計(jì)師靈感的源泉，越來(lái)越多的西方品牌也開(kāi)始將中國(guó)傳統(tǒng)服飾版型融入到了設(shè)計(jì)當(dāng)中。“上海灘”作為中國(guó)本土的服飾品牌，更是將中國(guó)傳統(tǒng)服飾的特色展現(xiàn)的淋漓盡致。“上海灘”服飾的設(shè)計(jì)則是在傳統(tǒng)服飾比如旗袍、唐裝的基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)造，與現(xiàn)代服飾設(shè)計(jì)的理念相結(jié)合，設(shè)計(jì)出一種既有傳統(tǒng)服飾的影子，卻又比傳統(tǒng)服飾更加時(shí)尚、更加符合現(xiàn)代人審美的風(fēng)格，加之近幾年傳統(tǒng)服飾的逐漸復(fù)興，越來(lái)越多的消費(fèi)者也更加青睞于這種復(fù)古風(fēng)格的服飾。除了服裝款式新穎別致，絲綢面料也成為了上海灘服飾的主打。絲綢是我國(guó)傳統(tǒng)服飾常用的面料，其美觀、柔軟、透氣的特性本就受到許多消費(fèi)者的追捧，絲線的張力使得服飾更具設(shè)計(jì)感，“上海灘”許多系列的服飾都采用絲綢面料，看起來(lái)高端上檔次，滿足了消費(fèi)者追求個(gè)性和獨(dú)創(chuàng)性的訴求。

（三）服飾做工沿用傳統(tǒng)服飾手工藝

中國(guó)傳統(tǒng)服飾手工藝作為傳統(tǒng)文化的一部分曾經(jīng)在歷史中占據(jù)重要地位，隨著時(shí)代的進(jìn)步和科技的發(fā)展，機(jī)器的出現(xiàn)使得現(xiàn)代人們已經(jīng)漸漸摒棄了這種耗時(shí)又耗人力的制衣方法，取而代之的是自動(dòng)化的機(jī)械作業(yè)，傳統(tǒng)服飾手工藝也日漸衰落。而“上海灘”服飾作為中國(guó)本土品牌，將傳統(tǒng)手工藝沿用到了服飾的制作當(dāng)中，他們?yōu)橄M(fèi)者提供高級(jí)手工訂制服務(wù)，只要消費(fèi)者說(shuō)出自己的心儀樣式，“上海灘”就會(huì)制作出合理的方案，成衣的主體由縫紉機(jī)完成，但中國(guó)傳統(tǒng)服飾特有的諸如修整、滾邊、繡花、珠飾、鑲片、結(jié)扣等細(xì)節(jié)都是高級(jí)的手工裁縫完成，這些細(xì)節(jié)的注重使得服飾看起來(lái)精致而大方，傳統(tǒng)手工藝的融入也將這門(mén)日漸被人遺忘的手藝重新帶入大眾視野。相較于純手工縫制，這種新技術(shù)和老手藝的結(jié)合縮短了制作時(shí)間和人力成本，能滿足市場(chǎng)更多的需求，而和純機(jī)械化制衣相比，手工藝的加入無(wú)異于錦上添花，在當(dāng)代的時(shí)尚審美中加入這些傳統(tǒng)手工細(xì)節(jié)，古為今用，這也是傳統(tǒng)手工藝在現(xiàn)代這種追求速度和效率的社會(huì)能夠繼續(xù)延續(xù)的一種方式，這種一絲不茍的態(tài)度體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)的匠人精神。

（四）服飾色彩中體現(xiàn)國(guó)際化元素

“上海灘”品牌能在國(guó)際市場(chǎng)占有一席之地，之所以并不僅僅只依靠中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，中國(guó)品牌在跨文化的國(guó)外市場(chǎng)發(fā)展，存在著對(duì)文化理解的偏差，所以品牌中加入國(guó)際化元素對(duì)于在海外市場(chǎng)和品牌國(guó)際化來(lái)說(shuō)是不可缺少的。我國(guó)傳統(tǒng)服飾配色的特點(diǎn)通常是高艷度、強(qiáng)對(duì)比，強(qiáng)烈的對(duì)比色在金、銀、黑、白等中性色的緩沖配合下，使服裝洋溢著富麗堂皇、渾樸大方的氣氛，而現(xiàn)代國(guó)際時(shí)尚界的服飾配色對(duì)比較為柔和，崇尚簡(jiǎn)約、干凈的色彩搭配?！吧虾痹诜椛实脑O(shè)計(jì)中，在選用傳統(tǒng)色彩的基礎(chǔ)上加入了國(guó)際潮流配色的理念，以國(guó)際化的服飾配色展現(xiàn)中式文化，服飾多以深色為主基調(diào)，加以明亮的色彩點(diǎn)綴，顏色紛繁卻不俗氣，顏色搭配的看起來(lái)舒適典雅。例如，“上海灘”的蓮花刺繡絲綢連衣裙，蓮花在中國(guó)傳統(tǒng)文化中代表著純凈，此款服飾的設(shè)計(jì)上半身通體為白色，下半身的黑色裙擺上點(diǎn)綴著海洋藍(lán)和翡翠綠的蓮花刺繡圖案，給人一種淡去姹紫嫣紅，凈出清麗安然之感，黑白的配色簡(jiǎn)單大方，花紋色彩明亮，配合時(shí)尚的設(shè)計(jì)，整體看上去摩登優(yōu)雅，黑與白的結(jié)合更是永不過(guò)時(shí)的經(jīng)典，在展現(xiàn)中式文化的同時(shí)又符合國(guó)際主流審美，能夠使不同國(guó)家文化的人更好的理解這個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)品牌。

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