在微信時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體怎樣借力發(fā)展

譚西

摘要：在信息技術(shù)的支撐下，微信獲得了快速的發(fā)展，在不斷帶給人們以新奇的視聽體驗(yàn)的同時(shí)，也對(duì)傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)生了巨大的沖擊，傳媒領(lǐng)域由此發(fā)生了根本性的改變。本文從微信技術(shù)廣泛應(yīng)用的角度，對(duì)目前傳統(tǒng)媒體的困，以互聯(lián)網(wǎng)理念為指導(dǎo)，對(duì)傳統(tǒng)媒體如何借助微信實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與發(fā)展提出相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：微信技術(shù)；傳統(tǒng)媒體；發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）03-0274-01

信息技術(shù)時(shí)代最大的特征是新聞傳媒領(lǐng)域發(fā)生的巨大變化，網(wǎng)絡(luò)以其開放性和傳播的快速性成為新聞傳播領(lǐng)域的黑馬，其依賴的正是先進(jìn)的信息傳播技術(shù)，即“微信”。當(dāng)前，微信這一通訊工具得以廣泛應(yīng)用，所以傳統(tǒng)媒體需順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，借助微信公眾平臺(tái)，創(chuàng)新學(xué)科服務(wù)，確保給傳統(tǒng)媒體發(fā)展奠定基礎(chǔ)，從而推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

一、目前傳統(tǒng)媒體發(fā)展遇到的挑戰(zhàn)

（一）受眾流減少以及分化

微信平臺(tái)對(duì)新聞傳媒領(lǐng)域的最大改變是信息接受方式的改變，即信息的受眾從傳統(tǒng)媒體模式下的被動(dòng)接受變成主動(dòng)接收者。傳統(tǒng)的信息傳輸模式為：傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息，公眾接受信息，這個(gè)過程是單向而純粹的，信息的內(nèi)容和受眾呈現(xiàn)統(tǒng)一化態(tài)勢(shì)；但在微信技術(shù)環(huán)境下，公眾任意選擇自己所需信息，這個(gè)過程表現(xiàn)為主動(dòng)和多元狀態(tài)，并且信息公眾和媒體之間可以展開互動(dòng)交流，這也進(jìn)一步促進(jìn)了網(wǎng)站信息內(nèi)容的選擇更加注重多元化，以適應(yīng)不同用戶群體的需要，信息向著多元化趨勢(shì)發(fā)展，群體分化特征更加明顯，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的效果。通過網(wǎng)絡(luò)渠道，公眾可以任意在網(wǎng)上發(fā)布信息，這種方式被稱作“UGC”，即用戶創(chuàng)造，這種雙向傳播行為一方面豐富了網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容，另一方為新媒體帶來(lái)了大量的流量，這也是傳統(tǒng)媒體的一個(gè)短板。

（二）時(shí)效性比較欠缺

時(shí)效性強(qiáng)是網(wǎng)絡(luò)信息的最大特點(diǎn)，新型媒介技術(shù)依賴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得信息傳播速度達(dá)到了瞬時(shí)性。各網(wǎng)站對(duì)于獲得的新聞信息實(shí)時(shí)更新，公眾可以在第一時(shí)間了解到新聞事件，增大了網(wǎng)站的新引力；而與此相比，傳統(tǒng)媒體則顯示出巨大的落后性。其信息的發(fā)布有著固定的時(shí)間，如報(bào)紙和電視新聞節(jié)目，往往都在特定的時(shí)間出版和播出，臨時(shí)加版或者插播新聞的現(xiàn)象少之又少，只有在發(fā)生嚴(yán)重或者十分緊急事件時(shí)才會(huì)出現(xiàn)。此外，傳統(tǒng)媒體要成功發(fā)布一條新聞信息，要經(jīng)過采寫編輯以及后續(xù)審核等多道工序，使得新聞的時(shí)效性進(jìn)一步降低②。

二、傳統(tǒng)媒體借助微信發(fā)展的建議

（一）借助微信發(fā)布信息服務(wù)

當(dāng)前，微信公共平臺(tái)發(fā)布信息可采用三種方式：第一，群發(fā)消息。第二，微信群聊。第三，朋友圈動(dòng)態(tài)的發(fā)布。通過這幾種方式，傳統(tǒng)媒體微信公眾平臺(tái)可將消息推送給用戶，而用戶可采用兩種方式來(lái)接受消息。首先第一種，用戶可對(duì)傳統(tǒng)媒體微信賬號(hào)進(jìn)行關(guān)注，這樣可確保接收微信公眾平臺(tái)所推動(dòng)信息的及時(shí)性。其次，可對(duì)微信公眾賬號(hào)進(jìn)行添加，成為好友，這樣用戶就能夠?qū)θ喊l(fā)的微信公眾賬號(hào)信息進(jìn)行接收。最后，微信公眾平臺(tái)可將群聊群建立起來(lái)，將信息發(fā)布于群內(nèi)，任何一種方式都有其優(yōu)勢(shì)以及弊端。而最為合理的一種方式是微信群發(fā)信息方式，就算用戶未對(duì)微信公眾號(hào)進(jìn)行添加，只要對(duì)微信公眾號(hào)進(jìn)行關(guān)注就能接收消息，有非常高的便捷度，還能確保朋友圈另外的一些消息以及群聊消息不覆蓋推送消息。

（二）靈活應(yīng)用微信渠道傳播

一方面，傳統(tǒng)媒體應(yīng)注重傳播的信息內(nèi)容的質(zhì)量，另一方面要考慮到用戶多元化的需求趨勢(shì)，這種多元化不僅僅表現(xiàn)在信息的內(nèi)容方面，還體現(xiàn)在接受方式的差異上。如現(xiàn)在各個(gè)階段的人群都比較喜歡玩微信，傳統(tǒng)媒體就可以借助微信進(jìn)行信息傳播，為群體提供有效的信息內(nèi)容和傳播方式，獲得了良好的用戶口碑，有力地促進(jìn)了品牌的塑造。這種微信的傳播方式拓展了企業(yè)在傳媒市場(chǎng)所占的份額，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益，擺脫了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展困境，使企業(yè)進(jìn)入二次發(fā)展的快車道。

（三）培養(yǎng)懂微信技術(shù)的記者

微信傳播的信息有著不同的編寫方式，為了實(shí)現(xiàn)人才使用價(jià)值的最大化，降低媒體的人力成本，微信的專業(yè)采編人才將是媒體企業(yè)的培養(yǎng)方向。微信技術(shù)下的采編人員，不但要具備傳統(tǒng)媒體的專業(yè)技能，即寫出高質(zhì)量的新聞稿件，還要能夠熟練地掌握新微信技術(shù)，利用其進(jìn)行信息資源的制作和傳播。還應(yīng)具有高度的新聞人職業(yè)敏感，能夠及時(shí)抓住有價(jià)值、能產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)的新聞，獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益；在采編上，還應(yīng)能認(rèn)識(shí)到當(dāng)下微信公眾信息閱讀特點(diǎn)，在標(biāo)題的制作上做到新穎獨(dú)特，在內(nèi)容的編寫上力求簡(jiǎn)短有趣。此外，還應(yīng)能夠充分利用微信平臺(tái)進(jìn)行新聞直播互動(dòng)，增強(qiáng)用戶的粘性。這樣的人員才算是懂微信的人才，能夠單兵作戰(zhàn)，為用戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的新聞信息，從而提升傳統(tǒng)媒體的影響力。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，在微信巨大的影響力之下，傳統(tǒng)媒體的局限性和落后性暴露無(wú)遺，發(fā)展遇到了瓶頸，轉(zhuǎn)型成為當(dāng)下傳統(tǒng)媒體面臨的一個(gè)迫切問題。不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都需要借鑒專業(yè)技術(shù)與培養(yǎng)專業(yè)人才。例如：微信平臺(tái)的應(yīng)用及其專業(yè)人員的培養(yǎng)等，尤其是傳統(tǒng)媒體，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要力量。