秦皇島市兒童劇市場(chǎng)發(fā)展策略探析

高璇

摘要：兒童劇演出作為一種寓教于樂(lè)的文化消費(fèi)形式越來(lái)越受到家長(zhǎng)的歡迎，然而，秦皇島市的兒童劇市場(chǎng)一直不瘟不火。本文對(duì)我市兒童劇市場(chǎng)現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并結(jié)合地域經(jīng)濟(jì)、文化特點(diǎn)，提出針對(duì)我市兒童劇市場(chǎng)發(fā)展的可行性建議。

關(guān)鍵詞：秦皇島；兒童劇市場(chǎng)；發(fā)展策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G623.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）03-0271-01

近年來(lái)，在市委、市政府文化鑄市戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，我市的文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)均取得了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。然而，兒童劇作為一項(xiàng)朝陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)卻發(fā)展滯后。大力發(fā)展我市的兒童劇市場(chǎng)不僅能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，也是增強(qiáng)未成年兒童思想道德教育和認(rèn)知教育的有效途徑。以下筆者將對(duì)我市兒童劇市場(chǎng)現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并結(jié)合地域經(jīng)濟(jì)、文化特點(diǎn)，提出針對(duì)我市兒童劇市場(chǎng)發(fā)展的可行性建議。希望我市借助京津冀文化協(xié)同發(fā)展的契機(jī)，打造好具有秦皇島地域特色的兒童劇市場(chǎng)，發(fā)展我市兒童劇文化產(chǎn)業(yè)。

一、我市兒童劇市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題

（一）缺少專(zhuān)業(yè)的劇團(tuán)和劇場(chǎng)，公益性演出不能滿足兒童需求

秦皇島作為三線城市，與北上廣豐富的兒童劇演出市場(chǎng)不同，演出的內(nèi)容十分匱乏，觀眾對(duì)兒童劇的認(rèn)知度不高。我市沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的國(guó)營(yíng)兒童劇團(tuán)，劇場(chǎng)的數(shù)量較少，規(guī)模不大，更沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的兒童劇場(chǎng)，可供少兒觀賞的演出少之又少。較大的演出場(chǎng)地只有文化廣場(chǎng)劇場(chǎng)，場(chǎng)內(nèi)能容納1000人。我市的兒童劇演出基本上都是河北省組織的下基層公益演出。如，河北省委宣傳部、省文明辦和省文化廳聯(lián)合主辦，河北省話劇院承辦的“百場(chǎng)兒童劇進(jìn)校園活動(dòng)”。省兒童劇團(tuán)從2011年開(kāi)始每年都帶著精心創(chuàng)演的劇目《綠野仙蹤》、《下次開(kāi)船港》等走進(jìn)我市各縣區(qū)的幼兒園和中小學(xué)校園進(jìn)行演出。兒童劇公益演出豐富了我市未成年兒童的精神文化生活，尤其是一些村鎮(zhèn)的孩子們都是第一次觀看真人表演的兒童劇。但公益兒童劇演出一年最多一兩場(chǎng)，一線兒童劇團(tuán)的演出更是稀少，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了我市小觀眾的精神文化需求。

（二）缺少市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制，兒童劇質(zhì)量參差不齊。

兒童劇演出作為一種寓教于樂(lè)的文化消費(fèi)形式越來(lái)越受到家長(zhǎng)的歡迎，兒童劇市場(chǎng)的需求不斷增加。在市場(chǎng)利益的驅(qū)使下，一些非專(zhuān)業(yè)的票務(wù)公司、演藝公司等紛紛投資兒童劇市場(chǎng)，引進(jìn)兒童劇，這確實(shí)豐富了我市的兒童劇演出市場(chǎng)。為什么選擇多了，家長(zhǎng)和孩子們還不買(mǎi)賬呢？分析一下原因不難發(fā)現(xiàn)，政府部門(mén)對(duì)兒童劇市場(chǎng)缺少監(jiān)管機(jī)制，導(dǎo)致演出行業(yè)入行門(mén)檻低，票價(jià)隨意等現(xiàn)象。剛接觸兒童劇的家長(zhǎng)和孩子對(duì)于兒童劇的質(zhì)量很難把握，大多是憑借宣傳介紹。一些演出公司就抓住了家長(zhǎng)似懂非懂的心理，為牟求利益，不顧演出質(zhì)量，只在宣傳上大做文章，將粗制濫造的兒童劇引入市場(chǎng)。試想，100元一張門(mén)票的兒童劇，演出沒(méi)到一半，家長(zhǎng)就拿起了手機(jī)，孩子也坐不住了，那家長(zhǎng)怎么會(huì)愿意再掏錢(qián)帶孩子來(lái)看兒童劇呢？殊不知一部劣質(zhì)的兒童劇不但不能讓孩子接受藝術(shù)熏陶，還會(huì)讓孩子對(duì)兒童劇產(chǎn)生誤解和厭煩的心理，甚至永遠(yuǎn)都不想走進(jìn)劇院。

（三）缺乏正確的消費(fèi)觀念，觀眾文化消費(fèi)意識(shí)不高

我市文化建設(shè)不斷提升，群眾的文化消費(fèi)觀念和方式正在發(fā)生變化。市民走進(jìn)劇場(chǎng)欣賞高雅藝術(shù)的機(jī)會(huì)多了，但市民文化消費(fèi)的心理還不成熟，沒(méi)有養(yǎng)成文化消費(fèi)的習(xí)慣。由于政策空缺和演出市場(chǎng)不規(guī)范，為拉觀眾贈(zèng)票，托關(guān)系蹭票的現(xiàn)象嚴(yán)重，已成為演出市場(chǎng)發(fā)展的弊病。送票、贈(zèng)票的習(xí)慣一旦養(yǎng)成，觀眾自覺(jué)購(gòu)票的意識(shí)就會(huì)削弱，甚至有的觀眾寧愿花錢(qián)請(qǐng)客要票，也不愿意自己掏錢(qián)買(mǎi)票。殊不知任何文化藝術(shù)的創(chuàng)作、演出都要投入人力、物力、財(cái)力，產(chǎn)生成本消耗，自己掏錢(qián)買(mǎi)票，其實(shí)是對(duì)藝術(shù)和藝術(shù)工作者的尊重。如果連掏錢(qián)買(mǎi)票這種最基本的支持藝術(shù)營(yíng)生的方式都不愿意，那演出藝術(shù)就很難在市場(chǎng)中生存。

二、我市兒童劇市場(chǎng)發(fā)展的建議

（一）規(guī)范兒童劇市場(chǎng)秩序，為劇目運(yùn)營(yíng)提供制度保障

我市的兒童劇市場(chǎng)剛剛起步，在逐漸成長(zhǎng)走向成熟的過(guò)程中需要政府的規(guī)范、扶持、引導(dǎo)和維護(hù)。政府部門(mén)應(yīng)制定和完善相關(guān)的行業(yè)規(guī)范，實(shí)行行業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，提高入行門(mén)檻，杜絕非專(zhuān)業(yè)商家隨意開(kāi)設(shè)公司，并定期進(jìn)行審核。制定嚴(yán)格的兒童劇演出內(nèi)容的審核機(jī)制，對(duì)演出公司引進(jìn)我市的每一部劇目進(jìn)行審查監(jiān)督，通過(guò)審核后才能在劇場(chǎng)上演，這樣就有效杜絕了低俗兒童劇對(duì)孩子造成的不良影響，防止擾亂兒童劇市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。只有不斷完善兒童劇市場(chǎng)的法律制度和市場(chǎng)監(jiān)管制度，讓行業(yè)經(jīng)營(yíng)有法可依，才能為兒童劇的發(fā)展構(gòu)建一個(gè)健康有序的環(huán)境。

（二）普及藝術(shù)教育，政府加大政策和資金扶持力度

社會(huì)主義文藝不能忽略廣大兒童的需求。我市政府部門(mén)應(yīng)將兒童劇的發(fā)展納入現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系建設(shè)中，給予足夠的重視。

首先，政府補(bǔ)貼票價(jià)。我市沒(méi)有國(guó)營(yíng)的兒童劇團(tuán)，兒童劇演出主要是演藝公司引進(jìn)劇目，政府部門(mén)可通過(guò)適當(dāng)?shù)难a(bǔ)貼票價(jià)，降低場(chǎng)地租賃費(fèi)用等方式，一方面可以培養(yǎng)觀眾，另一方面可以穩(wěn)定市場(chǎng)秩序。

其次，設(shè)立藝術(shù)基金鼓勵(lì)兒童劇創(chuàng)作。好的劇本是一場(chǎng)精彩的兒童劇的基礎(chǔ)，也是開(kāi)拓市場(chǎng)的重要依據(jù)。政府部門(mén)應(yīng)設(shè)立藝術(shù)基金，發(fā)掘和培養(yǎng)兒童劇創(chuàng)作人才，鼓勵(lì)劇作家根據(jù)我市豐富的歷史素材編寫(xiě)出具有地域特色的兒童劇。

第三，在校園中普及藝術(shù)教育。沒(méi)有藝術(shù)的教育是不完整的教育。教育部門(mén)應(yīng)制定相關(guān)政策，將兒童劇納入日常教學(xué)中。每年增加財(cái)政支出，讓兒童劇有更多的機(jī)會(huì)走進(jìn)校園，用舞臺(tái)表演的方式，讓孩子們提高舞臺(tái)參與度，提高藝術(shù)鑒賞力，深深地愛(ài)上藝術(shù)。有條件的學(xué)校，政府可鼓勵(lì)其建立自己的兒童劇團(tuán)，并定期給予專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)和資金支持。

（三）拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道，加大宣傳力度

一部好的兒童劇，不僅需要好劇本、好演員，還需要好宣傳。兒童劇演出公司需設(shè)立從事兒童劇市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的專(zhuān)業(yè)人員，制定專(zhuān)門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)策略，提高大眾的認(rèn)知度。

第一，建立網(wǎng)絡(luò)宣傳、購(gòu)票平臺(tái)。演出公司應(yīng)建立專(zhuān)門(mén)的兒童劇網(wǎng)站，編輯演出的圖文材料及時(shí)詳細(xì)發(fā)布演出信息，并支持在線選座和購(gòu)票。網(wǎng)站還應(yīng)提供兒童劇知識(shí)普及，新近上映兒童劇的詳細(xì)的介紹，讓家長(zhǎng)了解兒童劇，幫助家長(zhǎng)選擇適合孩子的演出。

第二，建立專(zhuān)門(mén)的微信公眾號(hào)。如今微信不僅有龐大的用戶群，也是一種便捷的營(yíng)銷(xiāo)渠道。家長(zhǎng)們都有很多微信群，有些家長(zhǎng)觀劇后愿意在朋友圈分享觀劇體會(huì)，周?chē)呐笥丫蜁?huì)第一時(shí)間獲知演出信息。家長(zhǎng)的口口相傳是兒童劇最好的宣傳渠道。

第三，與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作推廣宣傳。演出公司可在少兒藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、早教中心、幼兒園等培訓(xùn)中心和園區(qū)內(nèi)擺放演出宣傳海報(bào)，委派專(zhuān)職人員為等待的學(xué)生家長(zhǎng)提供咨詢和講解服務(wù)。還可在游樂(lè)場(chǎng)、大型超市、社區(qū)、公園等設(shè)置宣傳攤位，發(fā)放演出信息，普及兒童劇知識(shí)，設(shè)置專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員引導(dǎo)家長(zhǎng)關(guān)注劇場(chǎng)微信公眾號(hào)。

（四）引導(dǎo)消費(fèi)觀念，培養(yǎng)穩(wěn)定受眾群體

兒童劇市場(chǎng)要長(zhǎng)久發(fā)展，就必須在培養(yǎng)觀眾上下工夫。首先，創(chuàng)新劇場(chǎng)服務(wù)，細(xì)節(jié)體現(xiàn)關(guān)懷。針對(duì)兒童這一特殊群體，演出公司要站在家長(zhǎng)的角度，為孩子提供貼心、便捷的服務(wù)。如劇場(chǎng)可設(shè)置兒童飲水區(qū)、兒童游戲區(qū)，衛(wèi)生間的位置要靠近演出劇場(chǎng)，方便兒童觀劇過(guò)程中使用等。在娛樂(lè)消費(fèi)過(guò)程中，兒童的安全性是家長(zhǎng)最重視的服務(wù)。劇場(chǎng)應(yīng)在醒目部位張貼觀劇安全須知，標(biāo)明逃生通道。演出過(guò)程中場(chǎng)內(nèi)要布置專(zhuān)門(mén)的安保人員，保障觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)的安全性。

其次，推出優(yōu)惠票價(jià)，讓每個(gè)家庭都有走進(jìn)劇場(chǎng)的機(jī)會(huì)。兒童劇具有教育屬性決定了兒童劇的門(mén)票價(jià)格不應(yīng)過(guò)高，不能讓票價(jià)成為孩子接觸藝術(shù)熏陶的攔路虎。劇場(chǎng)可推廣套票、年票等各種優(yōu)惠票，或?qū)嵭袝?huì)員制。這樣既能保障演出淡季門(mén)票的銷(xiāo)售，還能通過(guò)會(huì)員親子活動(dòng)提供延伸服務(wù)，擴(kuò)大會(huì)員群體。

第三，增加孩子的參與度，用愛(ài)心服務(wù)孩子。除了劇中有意義的互動(dòng)環(huán)節(jié)，演出公司可以在演出結(jié)束后，為意猶未盡的小觀眾安排免費(fèi)與自己喜歡的人偶合影的機(jī)會(huì)。邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的攝影師進(jìn)行拍攝，照片可現(xiàn)場(chǎng)即拍即取，也可將照片電子版發(fā)給家長(zhǎng)保存。日后孩子和家長(zhǎng)共同翻看照片時(shí)就會(huì)想起觀劇時(shí)的美好時(shí)光，合影照片便成了孩子和家長(zhǎng)再次走進(jìn)劇場(chǎng)觀看兒童劇的最好宣傳方式。