河北城市旅游形象品牌設(shè)計研究

張玲瀟 朱祉穎

摘要：隨著生活水平的提高，人類文明的進步，經(jīng)濟社會的迅猛發(fā)展，人們在物質(zhì)需求滿足的情況下更加注重精神追求，旅游已經(jīng)成為當下最流行的生活方式。為了加快旅游產(chǎn)業(yè)的增長，規(guī)劃旅游市場，形象品牌成為吸引游客的重要手段。良好的形象品牌設(shè)計不僅能提升該地區(qū)的經(jīng)濟效益，更能推動該地區(qū)的社會文明進步與發(fā)展，彰顯城市旅游文化底蘊。本文以河北省典型城市為研究對象，通過分析城市旅游現(xiàn)狀及品牌提升策略，找到適合河北省城市旅游形象品牌建設(shè)的道路，依靠品牌設(shè)計的創(chuàng)造力和影響力，對提升河北省的城市旅游形象建設(shè)提出可參考意見。

關(guān)鍵詞：河北??；城市旅游形象；品牌設(shè)計

一、城市旅游形象品牌設(shè)計的意義

城市旅游形象與品牌設(shè)計既相通又區(qū)別。城市旅游形象是指游客在游覽這座城市的過程中，對該地區(qū)的建筑設(shè)計、園林規(guī)劃、文化習(xí)俗、市民素養(yǎng)、服務(wù)水平等的綜合評價、總體看法和印象。

城市旅游形象是對旅游城市無形價值的提升，是一只“看不見的手”，在綜合性的發(fā)展情況下還要保持個性特征，通過人類行為習(xí)慣和生態(tài)自然相互作用下形成的城市外部環(huán)境與內(nèi)部特征相統(tǒng)一的獨特風(fēng)格。城市品牌要結(jié)合歷史淵源、文化特色、風(fēng)土人情、地貌特征、經(jīng)濟發(fā)展狀況和城市發(fā)展前景，逐個篩選最優(yōu)的城市構(gòu)成，是城市與現(xiàn)實生活和當?shù)匚幕慕Y(jié)合體。以歷史文化和城市友好度相支撐，用獨特的視覺符號以及設(shè)計手法的綜合運用來展現(xiàn)城市魅力。

二者的結(jié)合能使城市對外宣傳的力度加強，全方位將城市推廣，提升城市的可持續(xù)發(fā)展。

構(gòu)建獨特的品牌設(shè)計是塑造良好城市旅游形象的前提，是城市發(fā)展的集中展現(xiàn)形式，是城市對外宣傳和推廣最直接手段。它對內(nèi)反映著城市發(fā)展的全面性，激發(fā)市民的榮譽感，提升城市的向心力；對外展現(xiàn)城市特性與旅游形象的獨特性，提高識別度，強化競爭力。

城市旅游形象的構(gòu)建以城市品牌為依托，城市旅游形象在吸引游客的前提下，不僅能提高該城市的知名效應(yīng)，而且能帶動該城市的經(jīng)濟收益，促進該城市的文明進步與發(fā)展，對規(guī)劃城市建設(shè)、發(fā)展城市旅游和創(chuàng)建精神文明有著重要的意義。

二、河北城市旅游形象品牌設(shè)計現(xiàn)況

河北作為中華文明的發(fā)祥地之一，是一座具有豐厚文化底蘊的城市，黃帝、炎帝、蚩尤均征戰(zhàn)在此。作為享譽內(nèi)外的“燕趙大地”，東臨渤海、西面太行，北為燕山，內(nèi)環(huán)京津，是中國唯獨擁有眾多不同地形的省份，具有得天獨厚的地理位置優(yōu)勢。在省內(nèi)，承德的避暑山莊、邯鄲的趙王城遺址、唐山的清東陵等名勝古跡充滿著古今的輝煌與衰落；石家莊西柏坡、保定狼牙山等紅色文化見證了中國共產(chǎn)黨英雄事跡等，各個城市都享有豐富的旅游資源和文化底蘊，多元化的城市風(fēng)格是塑造河北省旅游形象的優(yōu)勢。并且隨著國家關(guān)于促進旅游融合發(fā)展和提升城市軟實力建設(shè)等文件相繼出臺，旅游業(yè)成為市場發(fā)展的增長點，這些雄厚的資源完全可以進行整合，使之成為河北省各城市的發(fā)展優(yōu)勢。

最近幾年，各個城市并驅(qū)爭先，創(chuàng)建文明旅游城市與日俱增。為了使各個城市能夠得到更好的發(fā)展，除了要塑造城市品牌中的視覺設(shè)計外更要考慮城市的旅游形象，但隨之而來的問題也越來越多。

但就目前而言，河北省的旅游產(chǎn)值并不高，發(fā)展并不出色，出現(xiàn)眾多顯而易見的問題，例如：城市定位不準確，眾多資源缺乏整合，暫無統(tǒng)一的城市形象設(shè)計系統(tǒng)，城市品牌視覺設(shè)計混亂，缺乏城市品牌形象統(tǒng)一意識，沒有完整的經(jīng)營策略等。尤其在國家出臺的《全國資源型城市可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃（2013-2020年）》中涉及到河北有14個城市入選資源型城市。資源型城市普遍面臨著資源匱乏、環(huán)境污染和節(jié)能減排等多重壓力。因此河北省城市旅游形象品牌設(shè)計成了亟待解決的問題。

（一）城市旅游形象品牌設(shè)計發(fā)展滯后

在河北省各大城市中，相對應(yīng)的城市旅游形象品牌設(shè)計還是相對滯后的，大多數(shù)城市沒有比較完善的旅游品牌形象視覺設(shè)計系統(tǒng)，即使有相應(yīng)的城市旅游形象品牌設(shè)計也存在著宣傳不廣泛、應(yīng)用不統(tǒng)一、管理不明確等問題，尤其在宣傳推廣方面更是有不足之處。如衡水市早在09年和17年分別進行了城市標識設(shè)計的公開征集活動，但至今仍未在媒體、網(wǎng)絡(luò)中進行發(fā)布，更談不上所謂宣傳與應(yīng)用；古城邯鄲同樣也存在此類問題，在城市的政務(wù)、旅游局等相關(guān)媒體和網(wǎng)站中并沒有體現(xiàn)出相對應(yīng)的城市旅游形象及其對應(yīng)的標識設(shè)計。這些問題都會不利于城市旅游形象品牌設(shè)計的發(fā)展。

（二）城市旅游形象設(shè)計過于雷同

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，河北省各個城市高樓林立，日益趨同的城市建設(shè)缺乏了自身文脈的梳理和規(guī)劃，并沒有將其城市本身所特有的資源放大化，未探尋自身特色，忽視了對于地域文化的利用，城市旅游景觀片面、形式單一、缺乏內(nèi)涵、文化傳承意識差，導(dǎo)致各城市旅游形象沒有新鮮感，更談不上獨特性。

城市旅游形象的構(gòu)建如果沒有對城市進行資源整合，會致使游客在游覽的過程中，不僅對城市旅游形象設(shè)計產(chǎn)生視覺疲勞，而且對旅游項目設(shè)置上失去游玩興趣。缺乏地域文化特色的城市，也會失去城市本身所特有的旅游資源優(yōu)勢，更不能完整的體現(xiàn)其功能價值。像西柏坡中共中央舊址、李大釗故居和地道戰(zhàn)舊址等紅色文化景點在設(shè)計方式上比較雷同，相互模仿嚴重，沒有其獨特性，周圍的衍生品也比較單一，不是很吸引游客。野三坡、白洋淀等山水城市的旅游宣傳手段大多一致，特色美食也不盡相同，管理方式與游玩推廣方面也大同小異，沒有突出城市旅游形象的獨特性。

（三）城市旅游形象品牌設(shè)計意識淡薄

在當下旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，不僅要依靠得天獨厚的地理環(huán)境、人文景觀、文化遺產(chǎn)，還要以獨特性為著重點，吸引游客的眼球，做到城市旅游形象綜合性與獨特性共存的品牌建設(shè)。而在當代城市，城市旅游形象品牌設(shè)計意識的淡薄，直接影響著城市品牌設(shè)計的建立，進而致使品牌形象模糊，品牌定位不明確等諸多問題，最終會導(dǎo)致品牌缺乏競爭力，這些問題的出現(xiàn)很大程度上限制了城市旅游和城市資源的發(fā)揮。