我國自助出版現(xiàn)狀及創(chuàng)新發(fā)展研究

尹麗蓉

摘要：我國網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，在很大程度上給出版業(yè)帶來影響，在這樣的背景下，自助出版應(yīng)運(yùn)而生?，F(xiàn)如今，英美等國自助出版發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)程度，而我國自助出版仍處在萌芽階段，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，自助出版得到了有效的發(fā)展，自助出版的發(fā)展給出版市場帶來了巨大的影響。因此，在自助出版發(fā)展的基礎(chǔ)上，必須要對(duì)自助出版的定義和特點(diǎn)進(jìn)行分析，并對(duì)中國自助出版發(fā)展提出一些對(duì)策與建議。

關(guān)鍵詞：自助出版；現(xiàn)狀；發(fā)展對(duì)策

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自出版成為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新方向，自出版平臺(tái)紛紛出現(xiàn)，我國的自出版產(chǎn)業(yè)正在不斷發(fā)展壯大。在這種背景下，自出版平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，與傳統(tǒng)出版社深入合作，是一種新的自出版模式。

一、自助出版定義和現(xiàn)狀

自出版或自助出版（Self-publishing）泛指作者不通過專業(yè)出版商而將作品自行付諸出版的出版方式。在傳統(tǒng)印刷傳播條件下，生產(chǎn)技術(shù)門檻、制度限制及效能的低下使得自出版難以產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；??；ヂ?lián)網(wǎng)興起之后，自出版在網(wǎng)絡(luò)空間形成了其數(shù)字化形態(tài)，即網(wǎng)絡(luò)自出版。網(wǎng)絡(luò)讓傳統(tǒng)生產(chǎn)條件下自出版的諸多束縛不復(fù)存在，這使得網(wǎng)絡(luò)自出版不斷發(fā)展壯大，成為目前自出版的主導(dǎo)形態(tài)（本文所談自出版，也主要指網(wǎng)絡(luò)自出版）。近年來在美國等重要出版市場，自出版已成為發(fā)展迅猛的新興出版業(yè)態(tài)，給整個(gè)出版業(yè)帶來深刻影響。自出版的強(qiáng)勢崛起對(duì)傳統(tǒng)出版方式具有顛覆性意義。傳統(tǒng)出版是專業(yè)出版商為主體、紙質(zhì)圖書為主要產(chǎn)品形態(tài)的出版方式，當(dāng)自出版借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展壯大形成規(guī)?？捎^的產(chǎn)業(yè)力量時(shí)，其對(duì)傳統(tǒng)出版的挑戰(zhàn)和顛覆性力量會(huì)真正顯現(xiàn)出來。2008年，美國出版史上首次自出版圖書種數(shù)超過了傳統(tǒng)出版社出版發(fā)行的圖書。這僅是美國自出版的起步階段，其后美國自出版規(guī)模持續(xù)快速擴(kuò)張。傳統(tǒng)出版與出版商的命運(yùn)休戚相關(guān)，自出版形成的產(chǎn)業(yè)潮流正逐漸將出版商置于喪失出版資源和發(fā)行渠道壟斷地位的尷尬境地。然而，自出版對(duì)出版商發(fā)起的挑戰(zhàn)，并不意味著自出版會(huì)在產(chǎn)業(yè)層面顛覆傳統(tǒng)出版，但難免會(huì)引發(fā)其和傳統(tǒng)出版之間的復(fù)雜博弈。從當(dāng)前態(tài)勢來看，自出版和傳統(tǒng)出版之間表現(xiàn)出三種博弈關(guān)系：競爭、合作或融合。從出版業(yè)整體來看，這種博弈或角逐，或許蘊(yùn)藏著產(chǎn)業(yè)變革。

二、自助出版的特點(diǎn)

（一）自主性

自主性是自助出版的最大特點(diǎn)。在傳統(tǒng)出版模式下，作者需要經(jīng)歷選題的過程。在自助出版模式下，作者可以將自己想要表達(dá)的內(nèi)容全部發(fā)表出來，能夠最大限度地體現(xiàn)作者的意愿。將自己的自主性得到最大程度地發(fā)揮。

在傳統(tǒng)的出版流程中，傳統(tǒng)出版社掌握著主動(dòng)權(quán)，作者并沒有太大的選擇權(quán)，傳統(tǒng)出版社只負(fù)責(zé)圖書的編輯、營銷和分銷等后續(xù)操作流程，并不負(fù)責(zé)圖書的創(chuàng)作。相比于傳統(tǒng)出MS～的作者，借助自助出版品臺(tái)進(jìn)行出版的作者主動(dòng)權(quán)和選擇權(quán)更大，作者不僅擁有作品的版權(quán)，還擁有決策整個(gè)出版工作的權(quán)力。作者可以根據(jù)自己的意愿決定作品的選題、內(nèi)容、封面、章節(jié)和銷售等。在傳統(tǒng)的出版模式中，傳統(tǒng)出版商和作者因?yàn)閳D書設(shè)計(jì)常常產(chǎn)生爭議，而自助出版可以避免這一爭論，自助出版平臺(tái)由作者對(duì)作品進(jìn)行自主定價(jià)，甚至可以將作品設(shè)置為免費(fèi)供讀者閱讀。

（二）便捷性

便捷性是自助出版平臺(tái)的又一大優(yōu)勢。自助出版平臺(tái)的操作界面簡單明了，使得整個(gè)的出版過程變得可視化。作者打開自助出版界面，所要選擇的內(nèi)容可以看得一清二楚，在很大程度上增強(qiáng)了作者對(duì)于出版活動(dòng)的參與性。有數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢，自助出版的出版周期往往很短。

三、對(duì)中國自助出版發(fā)展的對(duì)策與建議

（一）轉(zhuǎn)變自助出版模式

我國自助出版平臺(tái)應(yīng)該顛覆傳統(tǒng)的出版模式，通過借助更為靈活的方式來求得自身的發(fā)展，在自助出版模式下，是由自助出版平臺(tái)編輯來審核作者所發(fā)布的作品。來保證作品的質(zhì)量，這在很大程度上限制了出版平臺(tái)的發(fā)展，是否需要借助自助出版發(fā)表作品，應(yīng)該由作者來決定。而自助出版平臺(tái)的編輯只需要負(fù)責(zé)把關(guān)出版的內(nèi)容即可。為了更好地提高作品質(zhì)量，自助出版平臺(tái)還需要將作品的編輯加工流程改造成個(gè)性化的定制服務(wù)。

（二）提升用戶閱讀體驗(yàn)

良好的用戶體驗(yàn)對(duì)于自出版平臺(tái)意義重大。而用戶體驗(yàn)的好壞不僅有賴于平臺(tái)的硬件設(shè)施，也有賴于平臺(tái)的服務(wù)能力。首先要完善閱讀終端設(shè)備。作為電子書的載體，閱讀終端設(shè)備，是自出版產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)。它的使用效果影響著用戶的閱讀體驗(yàn)，甚至?xí)绊懻麄€(gè)平臺(tái)的運(yùn)營。豆瓣閱讀因其終端設(shè)備的缺失，其APP應(yīng)用只能依賴于PC、平板、手機(jī)等設(shè)備，與亞馬遜kindie閱讀器相比，使用體驗(yàn)相差甚遠(yuǎn)。而亞馬遜則憑借Kindle人性化的設(shè)計(jì)、紙質(zhì)般的閱讀體驗(yàn)以及輕薄、便攜等特性圈粉無數(shù)。因此，自出版平臺(tái)應(yīng)盡快推出閱讀終端設(shè)備。其次，要加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷優(yōu)化升級(jí)，提升平臺(tái)服務(wù)水平。面對(duì)豐富的閱讀資源，用戶往往難以找到自己喜歡的作品。因此，自出版平臺(tái)應(yīng)簡化操作程序、優(yōu)化搜索引擎，并通過算法增加個(gè)性化的推薦等方式幫助用戶找到他們感興趣的書。此外，還應(yīng)不斷優(yōu)化閱讀界面，提供清晰簡潔的閱讀環(huán)境，多增加筆記、書簽、評(píng)論等功能，滿足讀者多樣化的閱讀需求。

（三）建立網(wǎng)絡(luò)自助出版平臺(tái)的版權(quán)審核機(jī)制

如今，云計(jì)算等新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益普及，對(duì)技術(shù)手段的使用越來越多，相應(yīng)的版權(quán)保護(hù)手段也逐漸成熟。在信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上設(shè)置事前的版權(quán)審核機(jī)制已較為普遍。例如，目前的視頻分享網(wǎng)站的事前版權(quán)審核機(jī)制已發(fā)展得較為成熟，會(huì)在技術(shù)上形成侵權(quán)作品的門檻。不管是國外的Youtube網(wǎng)站，還是國內(nèi)現(xiàn)在的優(yōu)酷、土豆網(wǎng)站等，基本上已通過“購買版權(quán)+審查用戶上傳的作品”的方式實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站內(nèi)容的全面正版化。我國很多刊物和高校機(jī)構(gòu)在發(fā)表論文時(shí)，使用反抄襲軟件已很普遍。

（四）加強(qiáng)多渠道營銷與推廣

數(shù)字時(shí)代，內(nèi)容資源極大豐富，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在搶占資源的同時(shí)，更加注重吸引用戶關(guān)注，拓展銷售渠道。因此，自出版平臺(tái)不僅要注重“內(nèi)容為王”，加強(qiáng)內(nèi)容資源建設(shè)，也要堅(jiān)持“渠道為王”，加強(qiáng)多渠道營銷。豆瓣閱讀可謂是互動(dòng)與口碑營銷的典范。豆瓣閱讀通過微博、微信、豆瓣小站、友鄰圈、讀書沙龍等方式加強(qiáng)作者、讀者、平臺(tái)之間的互動(dòng)、交流，實(shí)現(xiàn)了作品的推廣；讀者之間通過評(píng)論、打分、分享等功能，將作品推廣給更多的用戶，可信度大大提升，達(dá)到了口碑營銷的最佳效果。用戶數(shù)據(jù)對(duì)于自出版平臺(tái)來說是一筆寶貴的資源。自出版平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)數(shù)據(jù)庫建設(shè)，注重用戶數(shù)據(jù)積累，根據(jù)用戶的閱讀、瀏覽、購買等一系列行為，向用戶提供個(gè)性化的推薦服務(wù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

（五）加快自出版行業(yè)規(guī)則的制定

為了國內(nèi)自出版能夠健康有序、可持續(xù)地發(fā)展，政府必須用法律規(guī)范對(duì)自出版進(jìn)行有效的引導(dǎo)與規(guī)制。管理部門也應(yīng)當(dāng)盡快制定相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合自出版行業(yè)的特點(diǎn)與現(xiàn)狀，明確自出版平臺(tái)的職能權(quán)限、自出版作者的具體職責(zé)。除了法律法規(guī)、加強(qiáng)行業(yè)自律外，還要引導(dǎo)讀者積極監(jiān)督，將讀者納入到自出版行業(yè)的監(jiān)督體系當(dāng)中，對(duì)一些不規(guī)范的行為和不適當(dāng)?shù)膬?nèi)容進(jìn)行監(jiān)督，這樣不僅可以促使自出版平臺(tái)更有效地篩選作品，督促作者注意提高作品內(nèi)容質(zhì)量，還可以節(jié)約行業(yè)管理成本。

四、結(jié)語

自出版不僅改變作者的出版方式，對(duì)讀者乃至整個(gè)出版業(yè)都意義重大。對(duì)于作者而言，自出版降低了出版的門檻，擴(kuò)大了作者的自主權(quán)，為作者提供了更廣闊的創(chuàng)作與出版平臺(tái)。就讀者而言，自出版為讀者提供了更豐富的作品，滿足了讀者多元化的閱讀需求。自出版開創(chuàng)了一種的新的出版模式，打破了傳統(tǒng)出版業(yè)中出版社長期處于壟斷地位的局面，改變了出版業(yè)的市場格局。自出版發(fā)展的文化意義在于為文化發(fā)展提供了新的傳播方式，多元化的傳播方式有助于進(jìn)一步推動(dòng)文化事業(yè)的繁榮發(fā)展。