多元傳播時代的新聞精品打造
——中國新聞獎作品《我市公布首批11個“蝸牛獎”事項》采寫回眸

（泰州報業(yè)傳媒集團，江蘇 泰州 225300）

這是一個多元傳播的時代，新興媒體不可遏止，“泥沙俱下”之勢正在持續(xù)刷新資訊傳播的速度。在這一背景下，“秒發(fā)秒傳”正在讓“昨日新聞”為之遜色，地市級黨報猶如一陣“棒喝”，彷徨之余紛紛沉思嬗變之策。

筆者2016年采寫的《我市公布首批11個“蝸牛獎”事項》,在2017年捧得第27屆中國新聞獎，這是《泰州日報》創(chuàng)刊20多年的重要突破，也是《泰州日報》在多元傳播時代下創(chuàng)新新聞精品生產(chǎn)的又一重要收獲。

葉桂華，男，江蘇泰州人，現(xiàn)任《泰州日報》特稿部副主任，已從事新聞工作20多年，多次獲獎，其中《我市公布首批11個“蝸牛獎”事項》榮獲第27屆中國新聞獎三等獎，實現(xiàn)了《泰州日報》自創(chuàng)刊以來的重要突破。圖片由作者提供

有高度、有深度、有思想、有見解的新聞，永遠是地市級黨報核心競爭力的根本所在。近年來，《泰州日報》黨委和編委會致力于產(chǎn)品品質(zhì)建設(shè)，以讀者為第一需求，以內(nèi)容為第一價值取向，努力培育精品，打造新聞品牌，持續(xù)強化輿論引導(dǎo)力，不斷提升媒體影響力，現(xiàn)已成為地區(qū)最具權(quán)威性、最具影響力的主流媒體。

一、創(chuàng)新新聞生產(chǎn)內(nèi)容，在“走心”策劃中增添厚度，以精品彰顯黨媒高度

指尖刷屏，資訊瞬息萬變，而新聞生產(chǎn)內(nèi)容永遠是“吸睛”的關(guān)鍵之招。近年來，《泰州日報》在圍繞中心、服務(wù)大局過程中，切準新聞宣傳的結(jié)合點、切入點和落腳點，通過更多“走心”的策劃，不斷增添產(chǎn)品內(nèi)容的厚度，也充分彰顯了黨報獨有的高度。

以政務(wù)新聞為例。政務(wù)新聞是地市級黨報宣傳報道的重點內(nèi)容，也是主流媒體權(quán)威性和影響力的集中體現(xiàn)，但連篇累牘、單調(diào)枯燥，過于程序化、模式化、材料化、說教化，味同嚼蠟，是當前政務(wù)新聞的“通病”。

“走心”，可以吸引眼球，可以直擊人心；“走心”的策劃，則可以讓政務(wù)新聞更好地“活”起來、“硬”起來。

筆者獲獎的《我市公布首批11個“蝸牛獎”事項》就是一篇政務(wù)新聞，源自一次政務(wù)活動?！拔伵＊劇笔且粋€帶有“戲謔”味道的特別獎項，是泰州市委市政府針對“庸官懶政”和“為官不為”現(xiàn)象推出的創(chuàng)新之舉，開創(chuàng)了負向激勵、倒逼干部作風(fēng)效能提升的先河。面對這樣一個特殊的選題，《泰州日報》黨委和編委會高度重視，打破部門邊界，匯聚眾智、集聚眾力。為了讓策劃更“走心”，報社上下站在“第一讀者”的角度，廣泛搜集與“蝸牛獎”相關(guān)的海量信息，并以“消息＋解讀＋具體事項”集成呈現(xiàn)模塊，全景式向讀者展現(xiàn)最原始、最有效的信息。

此次獲獎的是消息模塊，是這組報道的核心部分。這篇消息著眼于讀者群體的最大公約數(shù)，精心取舍和布局素材，濃墨交代11個“蝸牛獎”事項內(nèi)容、“獲獎?wù)摺钡膽土P措施、“蝸牛獎”產(chǎn)生過程，并由此引申開去，著重展示“蝸牛獎”帶來的深刻社會意義，更突出闡述了“設(shè)立‘蝸牛獎’不是政治作秀”的重要觀點，讓讀者可言可信，打消社會上普遍存在的“作秀”疑慮。海量的信息，濃縮于1000字之內(nèi)，段落短小、結(jié)構(gòu)緊湊，讓讀者閱讀起來更加輕松、悅目。

策劃，可以讓新聞采寫更具方向性、精準性；而“走心”的策劃，可以讓新聞更能抓人，更具“吸睛效應(yīng)”。一直以來，《泰州日報》精心組織市委市政府重要會議和重大活動報道，不僅第一時間報好會議消息和活動消息，還要充分了解會議和活動舉行的背景，深入解讀社會輿論關(guān)注的重點，真正報出厚度、深度、高度。與此同時，精心設(shè)計一批專題專欄，持續(xù)推出一批重大主題宣傳，做到有聲有色有氣勢、出新出彩出精品，常年保持新聞宣傳的濃厚氛圍。此外，還組織記者深入基層、深入一線，開展蹲點式、調(diào)研式采訪，生動反映基層人民群眾投身改革發(fā)展的火熱實踐。

二、創(chuàng)新新聞生產(chǎn)方式，在融合發(fā)展中再造流程，以精品提升主流媒體引導(dǎo)力

2016年4月14日，《我市公布首批11個“蝸牛獎”事項》在《泰州日報》上發(fā)表，與此同時，集團全媒體矩陣還分別以多端化、可視化形式，綜合運用圖文、圖表、動漫、音視頻等多種網(wǎng)民樂于接受的表達方式對外發(fā)布，當天僅“微泰州”閱讀量就達7萬＋，受到了社會各界的廣泛關(guān)注，引發(fā)一時的社會熱點傳播，進一步拓展和擴大了這篇消息報道的社會影響。

傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合是大勢所趨。融合發(fā)展，可以切實提高精品力作的傳播力，大大提升主流輿論的引導(dǎo)力、影響力和公信力。

不可否認，在眾“聲”喧嘩的輿論生態(tài)中，傳統(tǒng)媒體的聲音受到干擾，傳統(tǒng)媒體的影響力明顯弱化，這是不爭的事實。但如果我們還沿用傳統(tǒng)的思維辦傳統(tǒng)媒體，注定沒有出路，必須順勢而為，加快新聞產(chǎn)品生產(chǎn)方式的流程再造，在媒體融合發(fā)展中培育精品，搶占輿論宣傳的制高點。

近年來，泰州報業(yè)傳媒集團轉(zhuǎn)變運行機制，建立集團融媒體工作平臺，打通傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的邊界和阻隔。2016年初，集團出臺《加快融合發(fā)展推進二次創(chuàng)業(yè)實施意見》，組建新媒體中心，構(gòu)建以“泰州發(fā)布”“微泰州”“又是微泰州”為主體的錯位發(fā)展、相互配合、分時推送的微信矩陣。在此基礎(chǔ)上，按照“中央廚房”的要求建立集團融媒體工作平臺，對策、采、編、制、發(fā)流程進行內(nèi)部調(diào)整、完善和再造，破除新媒體與傳統(tǒng)媒體各自為戰(zhàn)的“壁壘”，在新聞熱點發(fā)掘、選題確定、組織策劃、任務(wù)分發(fā)、內(nèi)容采集等過程中發(fā)揮指揮、溝通、協(xié)調(diào)作用，實現(xiàn)了真正意義上的融合發(fā)展，初步探索了一條傳統(tǒng)媒體與新媒體從“相加”到“相融”的新路徑，構(gòu)建起了“兩報一網(wǎng)一個微信矩陣”深度融合的新型主流媒體。

2016年是江蘇泰州成立地級市20周年，發(fā)展態(tài)勢喜人，但在快速發(fā)展的當口，不少民眾中冒出一些“雜音”，他們戴著有色眼鏡看人看事，只樂于當評論員。而一些新興媒體也附和發(fā)聲，讓這些“雜音”不斷放大。針對這些“雜音”，《泰州日報》發(fā)表評論文章《我們泰州必須往前沖》。這篇評論充分運用準確的數(shù)據(jù)與事實，以真相呈現(xiàn)，呼吁“絕不能讓這些雜音有市場、成風(fēng)氣”。這篇有思想、高質(zhì)量的文章在《泰州日報》發(fā)表后，在黨媒讀者中引起強烈反響。與此同時，《泰州日報》主流微信公眾號“微泰州”“泰州發(fā)布”也同步發(fā)布，引發(fā)網(wǎng)民的熱烈討論。思想是內(nèi)容的靈魂，傳統(tǒng)黨媒與新興媒體的互動，放大了這篇評論文章的傳播效應(yīng)，也牢牢掌握了輿論空間的話語權(quán)和主動權(quán)。