精準策劃 融合傳播 講好脫貧故事
——以《黔東南日報》精準扶貧脫貧攻堅報道為例

（黔東南日報社，貴州 凱里 556000）

黨的十九大報告提出，從現(xiàn)在開始重點攻克深度貧困地區(qū)脫貧任務(wù)，確保到2020年我國現(xiàn)行標(biāo)準下農(nóng)村貧困人口實現(xiàn)脫貧，貧困縣全部摘帽，解決區(qū)域性整體貧困，做到脫真貧、真脫貧。新的征程，令世界期待。自黨的十八大以來，黨中央對脫貧攻堅就作出了一系列部署，吹響了打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的進軍號并取得顯著成績。全國各大媒體紛紛做了相應(yīng)報道，形成了全社會奮力脫貧攻堅的輿論氛圍，《黔東南日報》在精準扶貧報道上采取了一系列措施，取得了較好的報道效果。

近年來，《黔東南日報》先后推出《第一書記進村來》《民情日記》《訪兩山 話脫貧》《脫貧攻堅春季攻勢》《極貧鄉(xiāng)鎮(zhèn)看脫貧》《脫貧攻堅大比武》《脫貧攻堅秋季攻勢》等系列專題專欄，全面展示黔東南州脫貧攻堅的生動實踐和顯著成效，凝聚全州上下全面奔小康的強大力量。特別是在脫貧攻堅典型報道上，策劃推出“訪兩山話脫貧”“脫貧攻堅春季攻勢”和“脫貧攻堅秋季攻勢”三大品牌系列報道，形成脫貧攻堅典型報道“三部曲”，生動講好脫貧攻堅的黔東南故事。這些報道在精準策劃和全媒體傳播上進行了一系列富有時代特色的媒體創(chuàng)新。

精準策劃——走得深，抓得準，講得好，持續(xù)助推脫貧攻堅

2016年8月8日，《黔東南日報》策劃推出大型采訪活動“訪兩山話脫貧”,拉開了脫貧攻堅全媒體系列采訪活動的序幕。該系列報道前后歷時5個月，欄目組3名記者跋山涉水，克服種種難以想象的困難甚至危險，走進雷公山、月亮山腹地采訪，與那里的苗、侗等少數(shù)民族群眾同吃同住、同悲同喜，如實記錄下兩地群眾的真實生活。兩地8個縣53個貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)649個貧困村，記者跑了40個鄉(xiāng)鎮(zhèn)110個村，而且很多是鮮為人知、鮮有人至的極貧村寨，前后行程達5000余公里。記者用腳、筆和鏡頭記錄了他們的足跡，記錄了他們的感動，更記錄了對貧困山區(qū)民生的深切關(guān)注。

“訪兩山 話脫貧”系列報道先后推出72篇鮮活、生動、接地氣的現(xiàn)場短新聞，講述了72個脫貧故事，這些故事沾泥土、帶露珠、冒熱氣。系列報道配合脫貧攻堅這一“頭等大事”和“第一民生工程”開展深度宣傳，意義重大，影響深遠，既對兩地的脫貧攻堅、精準扶貧營造聲勢，又為全州上下共同打贏這場戰(zhàn)役凝心聚力、鼓勁加油。

干部群眾是脫貧攻堅的重要力量，貧困群眾既是脫貧攻堅的對象，更是脫貧致富的主體。2017年2月3日，春節(jié)后上班第一天，貴州省扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組召開會議，研究決定在全省組織發(fā)動一場脫貧攻堅的春季攻勢，確保2017年脫貧攻堅再戰(zhàn)告捷。

2017年2月20日，《黔東南日報》策劃推出“脫貧攻堅春季攻勢”采訪活動，采訪組分8個小組，由報社領(lǐng)導(dǎo)及中層干部任組長，每組3人，分赴全州16個縣市脫貧攻堅最前線進行采訪報道，重點對產(chǎn)業(yè)扶貧、教育扶貧、易地搬遷扶貧等素材深入挖掘，在基層第一線,采訪組捕捉和見證了脫貧攻堅的生動事例、真實細節(jié)和動人場景，記錄了在脫貧攻堅中的感人故事,講述了貧困戶的親身感悟感受,精心采寫了一系列鮮活、生動、感人且有深度、有溫度的新聞報道。

“脫貧攻堅春季攻勢”系列報道，歷時3個月，共刊發(fā)稿件120篇，文章充滿正能量，接地氣，深入宣傳春季攻勢中涌現(xiàn)出的先進典型、先進事跡，既造聲勢、又鼓干勁，為脫貧攻堅春季攻勢營造良好氛圍。

2017年9月14日，《黔東南日報》啟動“脫貧攻堅秋季攻勢”系列報道采訪活動，重點對黔東南州深度貧困地區(qū)脫貧攻堅及農(nóng)村“組組通”公路大決戰(zhàn)進行宣傳，對2017年第四季度脫貧攻堅戰(zhàn)略行動再落實、再推進跟蹤報道，也是黔東南日報社脫貧攻堅全媒體系列采訪活動的“第三部曲”。

“訪兩山話脫貧”“脫貧攻堅春季攻勢”和“脫貧攻堅秋季攻勢”脫貧攻堅典型系列報道“三部曲”，從策劃到實施，擺脫程式化、說教味，讓脫貧攻堅報道走得深、抓得準、講得好，在黔東南州這場歷史性攻堅戰(zhàn)中,持續(xù)發(fā)力助推脫貧攻堅戰(zhàn)役，擔(dān)當(dāng)了主流媒體應(yīng)該擔(dān)當(dāng)?shù)纳袷ヂ氊?zé)與使命。

深度記錄——下基層，動真情，寫民生，講述動人脫貧故事

從“訪兩山話脫貧”到“脫貧攻堅秋季攻勢”系列采訪中，記者走進田間地頭、工礦企業(yè)、村民家中，真正沉入基層，“吃透”相關(guān)扶貧政策，用發(fā)現(xiàn)的眼光捕捉一個個典型、生動的細節(jié)，用受眾能聽懂的“大白話”講好脫貧故事。飽滿、真實的人物形象要靠具體的事例來支撐，而不是感性的造神運動。記者只有通過走村入戶，用沾滿泥土的雙腳行走鄉(xiāng)間，深入采訪，轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，才能生動、真實地講述好扶貧故事。脫貧攻堅是一件長期而艱巨的任務(wù)。無論是第一書記、脫貧路上的貧困戶或是幫扶干部，在脫貧攻堅這場輸不起的戰(zhàn)役中，都用真情和真心演繹了最感人、最真實的故事。

在“三部曲”系列報道中，既有《“瑤浴”燈籠高高掛》里月亮山區(qū)從江縣翠里鄉(xiāng)高華村趙有輝等村民在扶貧政策的引導(dǎo)下發(fā)展“瑤族藥浴”產(chǎn)業(yè)，千年瑤寨正悄然改變的美好故事，也有《50多個單身漢盼“脫單”》里雷公山深處臺江縣南宮鎮(zhèn)擁黨村貧困大齡男青年面臨“山高路遠雷公山，有女不嫁擁黨郎”結(jié)婚難的困惑，更有《“脫貧誓言碑”上的156個簽名》里丹寨縣揚武鎮(zhèn)洋浪苗寨156名村民“賣掉鳥籠、賣掉斗雞”在脫貧誓言碑上簽字，立下“我要脫貧”的志氣和信心。

系列報道中，堅持以正面宣傳為主，也有少部分反映脫貧攻堅中存在的問題，但不是簡單地堆砌問題、暴露問題，重在與干部群眾共同尋求解決問題的思路和方法，堅定必勝信心，激發(fā)群眾內(nèi)生動力。在真實記錄存在問題的基礎(chǔ)上，摒棄空話套話，摒棄堆砌數(shù)字、造盆景式脫貧，而是生動講述主人公穩(wěn)扎穩(wěn)打解決這些問題和獲取的經(jīng)驗，這樣的報道更具說服力，也才能為更多群眾脫貧攻堅提供具有實效的樣本借鑒和參考，真正起到助力脫貧攻堅的輿論引導(dǎo)作用。

融合傳播——主傳媒，融新媒，同頻振，貫穿全媒體傳播理念

這一脫貧攻堅系列報道活動，兼容傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播為一體，從策劃思路到傳播樣態(tài)設(shè)計、內(nèi)容資源整合利用都是融合推進的，報紙、網(wǎng)站、微信公眾號、微博等媒體平臺同步推出，真正實現(xiàn)了一次采集、多次生成、多元化傳播，這種傳播實現(xiàn)了生產(chǎn)效率和媒體影響力的雙重提升。

在做好報紙傳統(tǒng)媒體平臺新聞報道的同時，“三部曲”系列報道還以圖文、視頻的形式，在黔東南新聞網(wǎng)、黔東南微報、黔東南新聞網(wǎng)官方微博、貴州手機報黔東南版等進行推送，通過這些推送被更多的新媒體轉(zhuǎn)發(fā)。黔東南新聞網(wǎng)作為黔東南新聞門戶網(wǎng)站和全州唯一具有新聞發(fā)布資質(zhì)的大型綜合性新聞信息傳播平臺，連同APP客戶端、微博、微信，在各平臺顯著位置和重要版面放置專題頁面，進行全媒體、多平臺的傳播。截至2017年年底，“三部曲”系列報道相關(guān)專題和稿件的瀏覽量超過550萬人次，稿件分別被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪、搜狐等數(shù)十家網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)。

通過這樣的融合傳播，充分釋放了傳統(tǒng)媒體和新媒體的“互補效應(yīng)”，真正實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的“同頻共振”。

從“訪兩山話脫貧”到“脫貧攻堅春季攻勢”再到“脫貧攻堅秋季攻勢”，“三部曲”系列報道持續(xù)營造扶貧光榮、脫貧光榮的氛圍，用脫貧攻堅輝煌成就鼓舞人心，用打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的美好前景催人奮進。系列報道及全媒體矩陣推出，是媒體圍繞脫貧攻堅大局實施的精準策劃，在宣傳對象的精準、宣傳內(nèi)容的精準、宣傳形式的精準上都作出了有效的嘗試，生動講述了黔東南脫貧攻堅的精彩故事。同時，通過融合創(chuàng)新的傳播方式，“三部曲”打造了脫貧攻堅典型報道的立體化宣傳格局，架構(gòu)了一個持續(xù)推進的報道矩陣，自始至終用生動多樣的形式，大力宣傳了脫貧攻堅取得的進展和成效，為堅定必勝信心、激發(fā)群眾內(nèi)生動力、匯聚脫貧攻堅正能量營造良好輿論氛圍。