媒介使用與環(huán)境風(fēng)險感知：環(huán)境知識的調(diào)節(jié)效應(yīng)*

黃雪飛

廈門大學(xué)，福建 廈門 361005

現(xiàn)代社會經(jīng)濟的發(fā)展提高了居民的生活質(zhì)量，也帶來了嚴(yán)重的環(huán)境問題，公眾對環(huán)境問題的感知也因此受到學(xué)界廣泛關(guān)注。一般而言，人們通過主觀經(jīng)驗?zāi)芨兄L(fēng)險的存在，但對于超出個體經(jīng)驗范疇的環(huán)境風(fēng)險的認(rèn)識，就要依靠大眾媒介的傳播。那么，媒介的使用會對居民的環(huán)境風(fēng)險感知產(chǎn)生怎樣的影響？這種影響是如何產(chǎn)生的？本文選取全國性調(diào)查數(shù)據(jù)，嘗試對這些問題予以回答。

一、文獻回顧與理論假設(shè)

(一)媒介使用與環(huán)境風(fēng)險感知

回顧以往研究，大多數(shù)學(xué)者認(rèn)為媒介的使用能提高公眾的環(huán)境風(fēng)險感知水平，如Coleman的研究指出，通過接觸媒介上的環(huán)境信息，公眾能更深刻的意識到環(huán)境破壞可能對生活造成的威脅。王甫勤也認(rèn)為，與媒體接觸越頻繁的人，其風(fēng)險感知越強。部分學(xué)者進一步針對不同媒介類型與環(huán)境風(fēng)險感知的關(guān)系展開研究。有研究表明，在氣候變化問題上，電視、報紙、雜志與書籍等傳統(tǒng)媒介使用能提升公眾的環(huán)境風(fēng)險感知水平。Adams等人的研究則表明，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介能顯著地增進公眾對于環(huán)境問題與環(huán)境風(fēng)險的一般性了解。

基于此，本文提出假設(shè)1：媒介使用頻率能提升公眾的環(huán)境風(fēng)險感知水平。

(二)環(huán)境知識與環(huán)境風(fēng)險感知

環(huán)境知識是指個體所具有的辨別一系列與環(huán)境保護相關(guān)的標(biāo)志、概念和行為模式的能力。當(dāng)討論環(huán)境風(fēng)險感知時，相關(guān)專業(yè)知識是一個重要的影響因素，因為個體需要借助專業(yè)知識對某一現(xiàn)象的風(fēng)險性作出判斷。可以說，環(huán)境知識為個體的環(huán)境風(fēng)險判斷提供了重要參考。Burgess等人的研究也證實了環(huán)境知識能顯著影響個體的環(huán)境意識、敏感度和態(tài)度。

基于此，本文提出假設(shè)2：環(huán)境知識水平能促進公眾的環(huán)境風(fēng)險感知。

(三)調(diào)節(jié)效應(yīng)：環(huán)境知識的間接影響

現(xiàn)有國內(nèi)外研究基本上肯定了媒介使用對環(huán)境風(fēng)險感知的積極影響，但是媒介使用究竟如何影響環(huán)境風(fēng)險感知，學(xué)界并沒有達成一致，有學(xué)者認(rèn)為，通過媒介關(guān)注環(huán)境問題能夠提升環(huán)境知識水平，并有助于公眾深刻的理解環(huán)境污染可能帶來的風(fēng)險。那么，環(huán)境知識對媒介與環(huán)境風(fēng)險感知的關(guān)系是強化還是削弱作用？基于此，本文提出假設(shè)3：環(huán)境知識能調(diào)節(jié)媒介使用與公眾環(huán)境風(fēng)險感知的關(guān)系，并起強化作用。

二、數(shù)據(jù)、變量與測量

(一)數(shù)據(jù)來源

數(shù)據(jù)來自2010年中國綜合社會調(diào)查(CGSS)。該調(diào)查采用多階段分層概率抽樣設(shè)計，在全國共調(diào)查12000人，最終有效樣本有11785個。本文數(shù)據(jù)來源于環(huán)境模塊，分析樣本共3562個。

(二)變量與測量

1.因變量。本文的因變量是公眾的環(huán)境風(fēng)險感知水平，操作化為公眾對環(huán)境風(fēng)險的有害性感知。測量方式是讓被訪者對汽車尾氣、工業(yè)廢氣、農(nóng)藥與化肥、江河與湖泊污染、氣候變化、轉(zhuǎn)基因作物、核電站等七個項目的環(huán)境危害程度做出判斷，答案選項為“對環(huán)境極其有害”“非常有害”“有些危害”“不是很有害”“完全沒有害”，依次賦值5到1分。七個項目Alpha值為0.804，表明七項具有較高的內(nèi)部一致性。將七項得分加總作為“環(huán)境風(fēng)險感知水平”變量，得分越高意味著居民環(huán)境風(fēng)險感知水平越高。數(shù)據(jù)表明，環(huán)境風(fēng)險感知平均值為21.36，標(biāo)準(zhǔn)差為6.61。

2.預(yù)測變量。本文的預(yù)測變量是居民的媒介使用，操作化為居民對報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)和手機定制消息的使用情況，答案選項為“從不”“很少”“有時”“經(jīng)?！薄翱偸恰?，依次賦值1到5分，得分越高表明媒介使用頻率越高。從表1可以看出，電視是被訪者使用頻率最高的媒介，平均值為4.173，遠(yuǎn)高于其他媒介；在所有媒介中，互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)差最大，值為1.461，表明被訪者之間使用互聯(lián)網(wǎng)的頻率存在較大差異。

本文采用主成分分析法將五項媒介使用情況做因子分析。五項媒介使用情況的Alpha值為0.588，KMO值為0.62，p<0.001，經(jīng)過最大方差旋轉(zhuǎn)后，五項媒介使用情況被分為兩個因子，一個因子包含報紙、廣播和電視的使用情況，我們稱之為“傳統(tǒng)媒介因子”，另一個因子包含互聯(lián)網(wǎng)和手機定制消息的使用情況，我們稱之為“新媒介因子”，兩個因子的方差貢獻率達到61.965%。

表1 媒介使用的因子分析

表2 各變量的描述統(tǒng)計分析情況

表3 公眾環(huán)境風(fēng)險感知的影響因素分析

備注***p<0.001，**p<0.01，*p<0.05。

.調(diào)節(jié)變量。本文的調(diào)節(jié)變量是環(huán)境知識水平，操作化為居民對環(huán)境知識量表的回答情況。量表包括：1、汽車尾氣對人體健康不會造成威脅；2、過量使用化肥農(nóng)藥會破壞環(huán)境；3、含磷洗衣粉的使用不會造成水污染；4、含氟冰箱的氟排放會破壞大氣臭氧層；5、酸雨的產(chǎn)生與燒煤沒有關(guān)系；6、物種之間相互依存，一個物種的消失會產(chǎn)生連鎖反應(yīng)；7、國內(nèi)空氣質(zhì)量報告中，三級空氣質(zhì)量意味著比一級空氣質(zhì)量好；8、單一品種的樹林更容易導(dǎo)致病蟲害；9、國內(nèi)水體污染報告中，V(5)類水質(zhì)要比I(1)類水質(zhì)好；10、大氣中二氧化碳成分的增加會成為氣候變暖的因素。其中，1、3、5、7、9是錯誤表述，2、4、6、8、10是正確表述，本文將實際判斷正確賦值為1分，實際判斷錯誤及無法選擇賦值為0分，然后將分?jǐn)?shù)加總得到“環(huán)境知識水平”變量，得分

越高意味著居民環(huán)境知識水平越高。數(shù)據(jù)測得，環(huán)境知識水平均值為5.253，標(biāo)準(zhǔn)差為2.687。

4.控制變量。本文的控制變量包括性別、年齡、受教育年限、戶籍和政治面貌，表2是各變量的描述性統(tǒng)計結(jié)果。

三、研究發(fā)現(xiàn)

表3是公眾環(huán)境風(fēng)險感知的影響因素分析。

首先，在控制變量上，性別、年齡、受教育年限、戶籍和政治面貌都對環(huán)境風(fēng)險感知水平有顯著影響。在模型1中，黨員要比非黨員有更高的環(huán)境風(fēng)險感知水平；在模型3、4中，女性要比男性有更高的環(huán)境風(fēng)險感知水平；在模型1、2中，受教育年限對環(huán)境風(fēng)險感知有顯著的積極影響，表明受教育年限越高，居民對環(huán)境風(fēng)險的感知水平越高；在4個模型中，年齡和戶籍均呈現(xiàn)非常顯著的消極效應(yīng)，意味著居民年齡越大，對環(huán)境風(fēng)險的感知水平會降低，并且城市居民比農(nóng)村居民的環(huán)境風(fēng)險感知水平更高。

其次，在媒介使用上，傳統(tǒng)媒介因子和新媒介因子對環(huán)境風(fēng)險的感知水平都有顯著的促進作用，表明媒介使用越頻繁，公眾對環(huán)境風(fēng)險的感知水平越高。具體來看，在模型2中，傳統(tǒng)媒介因子每提高1分，居民對環(huán)境風(fēng)險的感知水平將提高1.226分，而新媒介因子每提高1分，居民的環(huán)境風(fēng)險感知水平會提高0.976分，由此可見，傳統(tǒng)媒介和新媒介對環(huán)境風(fēng)險感知的影響程度存在差異性，傳統(tǒng)媒介比新媒介的作用強。因此，假設(shè)1成立。

再次，環(huán)境知識水平對環(huán)境風(fēng)險感知具有顯著的正向效應(yīng)。在模型3中，環(huán)境知識水平每提高1分，居民對環(huán)境風(fēng)險的感知水平會提高1.099分。由此可見環(huán)境知識對環(huán)境風(fēng)險感知的促進作用。因此，假設(shè)2得到驗證。

最后，為了考察調(diào)節(jié)效應(yīng)，本文分別加入傳統(tǒng)媒介因子和新媒介因子與環(huán)境知識的交互項，如模型4所示，傳統(tǒng)媒介因子、新媒介因子和環(huán)境知識的系數(shù)都是正數(shù)，并且都呈現(xiàn)統(tǒng)計顯著性，但交互項“傳統(tǒng)媒介因子×環(huán)境知識”和“新媒介因子×環(huán)境知識”的系數(shù)均為負(fù)數(shù)，表明環(huán)境知識對媒介使用和環(huán)境風(fēng)險感知的關(guān)系起著顯著的抑制作用，即隨著居民環(huán)境知識水平的提高，媒介使用對環(huán)境風(fēng)險感知的影響力會減弱。因此，假設(shè)3不成立。

四、結(jié)論與討論

基于CGSS2010的數(shù)據(jù)，本文探討了媒介使用、環(huán)境知識與環(huán)境風(fēng)險感知三者間的關(guān)系。研究證實了媒介使用和環(huán)境知識對公眾環(huán)境風(fēng)險感知的促進作用，但環(huán)境知識對媒介使用和環(huán)境風(fēng)險感知的關(guān)系起到顯著的抑制作用。

一方面，媒介使用能顯著促進公眾對環(huán)境風(fēng)險的感知水平，并且新媒介和傳統(tǒng)媒介在影響環(huán)境風(fēng)險感知上存在差異性，傳統(tǒng)媒介的影響力強于新媒介。信息社會中，人們一般會認(rèn)為新媒介是居民信息接收的主要方式，但本文研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒介對環(huán)境風(fēng)險感知的影響力仍然高于新媒介。筆者認(rèn)為可能有兩方面原因：首先，這與樣本的年齡分布有關(guān)。該樣本的平均年齡為47歲，處在這個年齡段的人可能更多依靠傳統(tǒng)媒介接收信息，互聯(lián)網(wǎng)使用頻率較低，致使新媒介對公眾的環(huán)境風(fēng)險感知作用受到限制。其次，這種影響差異可能和兩類媒介傳播的信息內(nèi)容有關(guān)，傳播的環(huán)境風(fēng)險內(nèi)容若有差別，勢必會影響到媒介的傳播效果。

另一方面，環(huán)境知識能提升公眾的環(huán)境風(fēng)險感知水平，并且居民環(huán)境知識水平的提高會削弱媒介使用對環(huán)境風(fēng)險感知的影響力。這一點和以往研究存在不一致。周全和湯書昆的研究證實了媒介使用對親環(huán)境行為的積極影響，環(huán)境知識水平的提升本身也能增強環(huán)境風(fēng)險感知從而激發(fā)公眾的親環(huán)境行為，這意味著通過媒介開展環(huán)境知識傳播能對親環(huán)境行為產(chǎn)生雙重影響。按照這種邏輯，既然媒介使用和環(huán)境知識都對公眾的環(huán)境風(fēng)險感知有促進作用，為何環(huán)境知識會對媒介使用和環(huán)境風(fēng)險感知的關(guān)系有抑制作用呢？筆者認(rèn)為可能原因在于媒介角色的雙重性，即媒介在傳播環(huán)境風(fēng)險信息的同時，也扮演著環(huán)境知識傳播者的角色。當(dāng)居民環(huán)境知識得到不同程度豐富甚至達到飽和狀態(tài)時，媒介使用通過環(huán)境知識對環(huán)境風(fēng)險感知的作用力會相對減弱，由此形成環(huán)境知識對媒介使用和環(huán)境風(fēng)險感知關(guān)系的抑制作用。

[ 參 考 文 獻 ]

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[3]周全，湯書昆.媒介使用與中國公眾的親環(huán)境行為：環(huán)境知識與環(huán)境風(fēng)險感知的多重中介效應(yīng)分析[J].中國地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，2017(5).