色彩變化在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與研究

摘要：色彩對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)有著舉足輕重的作用和力量。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)的一類專業(yè)方向，和色彩有著密不可分的關(guān)系。色彩情感在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，主要是為了優(yōu)化和提高視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在情感表達(dá)中的作用更加清晰、準(zhǔn)確。色彩情感的應(yīng)用可以促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。因此，本文簡(jiǎn)述了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本概念和特征，分析了色彩在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的主要作用和應(yīng)用方法。最后，通過(guò)設(shè)計(jì)實(shí)例，討論怎樣在具體的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中使用色彩。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);色彩;色彩特性

藝術(shù)設(shè)計(jì)與色彩的關(guān)系十分密切。色彩不單單可以通過(guò)專業(yè)設(shè)計(jì)改變?nèi)藗兊默F(xiàn)實(shí)生活，并且可以滲透到整個(gè)虛擬世界。換句話說(shuō)，一直以來(lái)，無(wú)論哪個(gè)領(lǐng)域都顯示出不斷變化的色彩的作用和力量。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師如何合理運(yùn)用色彩，創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品？視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師利用視覺(jué)圖像向公眾傳達(dá)信息的視覺(jué)感知過(guò)程。

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)基本概念及特點(diǎn)

根據(jù)當(dāng)前的情況來(lái)看，大眾普遍將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理解為是運(yùn)用視覺(jué)符號(hào)傳達(dá)各類信息的設(shè)計(jì)。而設(shè)計(jì)者是信息的發(fā)送者，信息的接受者是通信對(duì)象。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的涵蓋領(lǐng)域包括標(biāo)志的設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、版面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、視覺(jué)圖像識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)等。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是運(yùn)用視覺(jué)形式來(lái)傳遞信息，是具有“交際性的”。它是利用視覺(jué)媒介向受眾表達(dá)和傳遞信息，而這需要受眾的接受。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是基于印刷品的平面設(shè)計(jì)。通信設(shè)計(jì)是為了現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)，主要是文字、圖像、色彩構(gòu)成藝術(shù)創(chuàng)作的基本形式。它是通過(guò)視覺(jué)圖像傳達(dá)給消費(fèi)者的，在溝通企業(yè)、商品和消費(fèi)者等方面起著橋梁作用。

二、色彩的豐富特性

1、軟硬輕量化的色彩特征：基于人的心理作用，通過(guò)物體的色彩感應(yīng)和視覺(jué)體驗(yàn)的結(jié)合，形成重量感。例如，在亮度底部的顏色顯得沉重、堅(jiān)硬和收縮。高亮度的顏色顯得輕盈、柔軟、充氣。此外，在相同的亮度和色相的條件下，高純度彩色手感輕盈、柔軟、可充氣。純凈的底色感覺(jué)沉重，感覺(jué)堅(jiān)硬，有一種收縮感。暖色，例如黃色、橙色等，使人感到輕盈、柔軟。冷色，例如藍(lán)色、藍(lán)綠色、藍(lán)紫色，給人一種沉重、堅(jiān)硬的感覺(jué)。

2、色彩的積極和消極特征：對(duì)色彩情感影響最明顯的是色調(diào)，再是純度，最后是亮度。暖色例如橙色和黃色都是最讓人興奮和受到鼓舞的正色。藍(lán)色、藍(lán)綠色、藍(lán)紫色和其他負(fù)色給人一種平靜、憂郁的感覺(jué)。高純度顏色給人一種積極的感覺(jué)，而低純度顏色給人一種消極的感覺(jué)。高亮度顏色（純度同色）給人以正面的感覺(jué)，而低亮度顏色（純度同色）給人以平靜、穩(wěn)定和消極的感覺(jué)。然而，亮度與顏色之間的關(guān)系是復(fù)雜的，隨著純度和顏色的不同而不同。

除了這些色彩的上述特點(diǎn)外，色彩的面積、亮度、空間和色彩匹配結(jié)構(gòu)也和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有著很為密切的關(guān)系。

三、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩及應(yīng)用

色彩與圖像、文字一起作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，傳達(dá)著宣傳的內(nèi)容，是視覺(jué)傳達(dá)中非常重要的元素。色彩設(shè)計(jì)與搭配的目的是創(chuàng)造強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，抓住受眾的眼球，進(jìn)而推銷出產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的所擁有的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。而一種適當(dāng)?shù)慕M合色彩可以讓視覺(jué)傳達(dá)作品對(duì)感官的刺激更為深刻，對(duì)增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)效果起著及為重要作用。

1、傳達(dá)對(duì)象的屬性。很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的色彩和對(duì)象內(nèi)容的屬性有著密切的內(nèi)在聯(lián)系。每一類商品在消費(fèi)者印象中都有根深蒂固的“概念色彩”、“形象色彩”和“習(xí)慣色彩”。人們通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)色彩來(lái)判斷商品的性質(zhì)。這種視覺(jué)特征是人們長(zhǎng)期的情感積累和情感上升到理性所形成的特定概念。它已經(jīng)成為人們判斷商品本質(zhì)的一種視覺(jué)信號(hào)，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用產(chǎn)生了及為重要的影響。如果將產(chǎn)品一直以來(lái)固化的圖像顏色直接運(yùn)用到包裝上，消費(fèi)者第一眼就能看到清晰的信息。而在包裝上利用商品本身的顏色進(jìn)行復(fù)制，可以給人們同等的聯(lián)想，提高商品的表達(dá)能力，使人們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。

2、符合整體規(guī)劃。為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中可以突出企業(yè)形象，提高產(chǎn)品的附加值與知名度，在大型企業(yè)的企業(yè)形象策劃相關(guān)設(shè)計(jì)中，色彩是最為基本的元素，這樣才能使不同媒體的傳播具有統(tǒng)一的畫(huà)面色彩。統(tǒng)一識(shí)別使消費(fèi)者通過(guò)彩色圖像識(shí)別企業(yè)變得容易，而良好的企業(yè)形象自然會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)信譽(yù)感和質(zhì)量感。

3、根據(jù)區(qū)域特點(diǎn)。每個(gè)地區(qū)都有不同的民族、風(fēng)俗、宗教、喜好，所以人們對(duì)色彩也有著不同的理解。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)該要重視地域風(fēng)俗所產(chǎn)生的色彩審美傾向。它不應(yīng)該過(guò)分武斷，應(yīng)該避免其禁忌，并符合當(dāng)?shù)厝说膶徝郎柿?xí)慣。

4、整體統(tǒng)一，局部突出效果。設(shè)計(jì)對(duì)于消費(fèi)者的初始視覺(jué)感知來(lái)說(shuō)是取決于整體顏色的色調(diào)搭配，最大面積的色彩性質(zhì)取決于整體色彩的特征。為了可以達(dá)到一種既醒目但又不失和諧的效果，理論上都會(huì)采用面積相對(duì)較大的畫(huà)面布局，以此達(dá)到色彩所產(chǎn)生的流動(dòng)感。但是，如果一味地強(qiáng)調(diào)整體統(tǒng)一的色調(diào)，就會(huì)讓整體畫(huà)面缺乏生命力和活力。適當(dāng)調(diào)整組合色彩的面積比例，并利用小面積的色彩對(duì)比與主色調(diào)項(xiàng)目，可以使畫(huà)面突出，并可以加強(qiáng)設(shè)計(jì)主題。

四、結(jié)論

簡(jiǎn)言之，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)是信息的發(fā)送和接收，以便于觀眾更好地接收信息，吸引觀眾的注意。只有充分認(rèn)識(shí)和掌握色彩的運(yùn)用，色彩設(shè)計(jì)才能發(fā)揮其內(nèi)外的作用，達(dá)到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的宣傳效果。

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