網(wǎng)購時代綏寧萬花茶包裝的“功能”至上研究

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)購成為人們消費(fèi)的一個主要手段之一， 當(dāng)今網(wǎng)購時代商品種類五花八門想要脫穎而出，無疑包裝就發(fā)揮著無可替代的作用，成為消費(fèi)者選購的一個重要因素，結(jié)構(gòu)化形式合理，外形有特色的包裝能一下吸引住消費(fèi)者，迅速的搶占市場先機(jī)，達(dá)到事半功倍的效果。在現(xiàn)在這個消費(fèi)升級的時代綏寧萬花茶包裝的功能性越發(fā)的凸顯。

關(guān)鍵詞：萬花茶;功能性;網(wǎng)購時代;民族特色

21世紀(jì)，中國出現(xiàn)了最新最高雅最時代化的事業(yè)商機(jī)，那就是電子商務(wù)，它使得商品可以從世界各地走向我們千家萬戶，包裝形式急切需要從基礎(chǔ)功能的傳統(tǒng)型包裝轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮δ堋敝辽?，需要針對于網(wǎng)購下的各各物流環(huán)節(jié)和銷售環(huán)節(jié)包括客戶到手之后的回收利用等，而萬花茶作為綏寧縣苗家的一種傳統(tǒng)飲料佳品，在受到“互聯(lián)網(wǎng)+”時代風(fēng)景的沖擊下急切需轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅匕b對于民族茶文化的表現(xiàn)與結(jié)構(gòu)安全在運(yùn)輸中的體現(xiàn)。在網(wǎng)購背景下，首先物流作為網(wǎng)購的橋梁，保護(hù)與盛載被包裝物是基本功能，其次在眾多的商品中吸引眼球，美化商品功能也是吸引消費(fèi)者眼球的、民族文化特色在包裝上的運(yùn)用特色品牌理念，當(dāng)然不可或缺的是包裝生態(tài)環(huán)保的功能也是當(dāng)今網(wǎng)購時代的一個重頭戲，所以在這背景下的“功能”至上換言之就是一種物流狀態(tài)的安全結(jié)構(gòu)，包裝設(shè)計(jì)的特色民族個性化的主流思想，網(wǎng)購盒子的回收利用的環(huán)保性。創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)可以一瞥苗族茶文化在當(dāng)今網(wǎng)購時代的更好傳承與發(fā)展。

一、包裝保護(hù)功能

傳統(tǒng)的包裝作用歸納起來有三個方面：保存貨物、便于處理、促進(jìn)銷售。而當(dāng)今網(wǎng)購時代的出現(xiàn)包裝需要圍繞商品的安全性，包括出廠、運(yùn)輸、裝卸、儲存、分發(fā)、二次包裝、快遞送貨等環(huán)節(jié)中的安全性去設(shè)計(jì)。在運(yùn)輸物流狀態(tài)下保證商品的完整性，防止商品運(yùn)輸過程中的物理性損壞，如防沖擊、防震動等，對于萬花茶來說需要防潮保護(hù)和防塵與防震，避免萬花茶的破碎。這些也是萬花茶包裝網(wǎng)購的重頭，所以很需要注重包裝的常規(guī)功能與選材，包括各種綜合因素的考慮。萬花茶其包裝材料可以選用復(fù)合型材料起到在運(yùn)輸過程中做到不散落，防水防塵，牛皮紙加上復(fù)合材料很質(zhì)樸也擁有防水防塵的效果。易于陰雨天安全送到客戶手上，結(jié)合包裝結(jié)構(gòu)的改變設(shè)計(jì)突出安全性（支架和套盒再創(chuàng)新避免運(yùn)輸?shù)钠茐模捎谌f花茶的易碎性特征所以在包裝上也要方便顧客清晰查看產(chǎn)品，結(jié)構(gòu)也要做到開啟后外部形態(tài)不受損害，易于網(wǎng)購不滿意退換的情況，還需考慮各種化學(xué)性及其他方式的損壞，單個產(chǎn)品的抗壓抗摔、從結(jié)構(gòu)上去改變：角鎖變化樣式、鎖扣方式、折疊紙盒、盤式紙盒、管式紙盒、支架和套盒、瓦楞紙容器、瓦楞紙支架、瓦楞紙盒這些綜合盤點(diǎn)出適合萬花茶運(yùn)輸過程中不損壞的模式，可以創(chuàng)新這些外部包裝的形式結(jié)合內(nèi)部的支架模式（空間利用）等。做到物流上的不需要快遞暴力拆分不損壞產(chǎn)品、防水防塵等。在傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了適當(dāng)?shù)难诱埂?/p>

二、包裝美化商品功能

據(jù)統(tǒng)計(jì)2017年的雙11，截止到24點(diǎn)，天貓11最終交易額為1682億元，再一次刷新紀(jì)錄。這在側(cè)面意味著網(wǎng)購市場對包裝設(shè)計(jì)的需求量的無法想象。在眾多茶產(chǎn)品中（質(zhì)量健康都很好的情況下）吸引消費(fèi)者購買萬花茶這就需要發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的視覺點(diǎn)因素的影響，網(wǎng)購背景下包裝美化沒有實(shí)體店那么重要但不代表不重要，特色和個性化還是有很大的附加價值，包裝只不過變成了更有針對性的包裝。苗族萬花茶包裝運(yùn)用地域特色做品牌理念是一種文化符號有種歸屬感的。在包裝盒信息傳達(dá)和感知的具體方法上，科特勒曾提供了六種思維工具：1、替代;2、反轉(zhuǎn);3、組合;4、夸張;5、去除;6、換序。網(wǎng)購時代需要摒棄做到“去除”更高度的提煉，更為直觀的是在包裝上注入地域特色文化，做出品牌意識。萬花茶相傳已有兩千多年的歷史。苗族民俗風(fēng)情、意識形態(tài)等能很好的提煉出運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)上，也是苗族文化積淀的獨(dú)特表現(xiàn)方式，總而言之，萬花茶包裝結(jié)合民族地域特色為給我們審美追求注入獨(dú)特的民族精神，用精簡的民族元素來傳遞品牌形象，使得其有超高的辨識度提升品牌文化內(nèi)涵，是一種現(xiàn)代交互方式、顏值當(dāng)?shù)?本色出演的表現(xiàn)，尤其是在現(xiàn)在這個消費(fèi)升級的時代，萬花茶包裝設(shè)計(jì)需要打造的是一種弘揚(yáng)民族文化與傳承，屬于自己地域特的包裝，這是一種人文情懷傳遞給顧客獨(dú)特的文化信息，透過視覺圖像來介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)將民族的推廣到世界去。

三、包裝環(huán)保功能

隨著中國的高速發(fā)展，隨之而來的環(huán)境污染問題也越來越嚴(yán)重，節(jié)能、減排、綠色、環(huán)保等這些詞是近些年來的不變的交響曲。所以更深層的是要堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)，對于包裝來說是材料的變形美化，所以材料是構(gòu)成包裝的一個必備條件，近年來國際市場對產(chǎn)品包裝的要求也越發(fā)的嚴(yán)格，無害化，無污染、可再生利用的環(huán)保包裝在商品出口貿(mào)易中起著舉足輕重的作用。而在網(wǎng)購時代包裝循環(huán)使用問題有待解決的嚴(yán)峻形勢下。萬花茶作為非物質(zhì)保護(hù)遺產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)更應(yīng)該遵循可持續(xù)發(fā)展，博得國內(nèi)外市場的更好歡呼。之前萬花茶的包裝是簡易的塑料袋包裝，其難降解性，被稱之為\"白色污染\"，在材料的選擇上面，應(yīng)該選擇成本低、無污染的材料。形式上在包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)做減法，結(jié)構(gòu)簡單不繁瑣的“生態(tài)性”設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)成可拆 卸式結(jié)構(gòu)，有利于拆卸后回收利用、復(fù)用和再循環(huán)使用。充分考慮正常的生態(tài)秩序，減少包裝廢棄物。在色彩的搭配上趨向自然，減少油墨的使用，在選材上遵循采用的包裝材料盡量單純，不要混入異種材料，以便于網(wǎng)購時代快遞盒的回收利用;在尺寸上也盡可能的規(guī)定到適合產(chǎn)品的不要留有空隙，節(jié)約成本也減少浪費(fèi)，簡化包裝設(shè)計(jì)。在現(xiàn)在網(wǎng)購如此發(fā)展的情況下網(wǎng)購包裝也是設(shè)計(jì)師應(yīng)該為之前的高檔繁瑣的包裝造成的資源浪費(fèi)做出的行動和一種責(zé)任。

四、結(jié)語

網(wǎng)購時代來的太過于迅速，對于綏寧萬花茶的包裝設(shè)計(jì)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，我們需要應(yīng)對網(wǎng)購帶來的新課題，做到“科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、實(shí)用、美觀、適銷、環(huán)?！碧嵘缱迦f花茶的品牌文化內(nèi)涵將包裝的情感魅力發(fā)揮極致，打造適應(yīng)網(wǎng)購時代的包裝形式，讓包裝設(shè)計(jì)為網(wǎng)購打造更好的體驗(yàn)。也將萬花茶作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更好的在線上銷售使其得到了更好的弘揚(yáng)與發(fā)展。