內(nèi)蒙古自治區(qū)文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀研究

依托文化文物單位館藏文化資源，開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是推動(dòng)中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展、使中國夢和社會(huì)主義核心價(jià)值觀更加深入人心的重要途徑，是推動(dòng)中華文化走向世界、提升國家文化軟實(shí)力的重要渠道，是豐富人民群眾精神文化生活、滿足多樣化消費(fèi)需求的重要手段，是增強(qiáng)文化文物單位服務(wù)能力、提升服務(wù)水平、豐富服務(wù)內(nèi)容的必然要求，對(duì)推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)，推陳出新、以文化人，具有重要意義。

2016年5月國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等四部門《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，旨在貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于讓文化資源“活起來”的重要講話精神，充分激活文化文物單位館藏資源，鼓勵(lì)和引導(dǎo)文化文物單位和社會(huì)力量積極參與，加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)推廣力度，促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承傳播。《意見》出臺(tái)后自治區(qū)文化廳、文物局高度重視，并按照《意見》要求，經(jīng)過大量調(diào)查和研究于16年12月會(huì)同自治區(qū)發(fā)展改革委、自治區(qū)財(cái)政廳共同發(fā)布了針對(duì)我區(qū)實(shí)際情況形成的《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化文物創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實(shí)施意見》。

內(nèi)蒙古自治區(qū)目前文化文物單位已有的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)主要是銷售一些與學(xué)術(shù)相關(guān)的書籍、工具書、學(xué)術(shù)報(bào)告、與館藏有關(guān)的紀(jì)念冊、明信片等，也有一些紀(jì)念品，如文物復(fù)制品、各類工藝品和貴重金屬寶石制品等。這些商品普遍缺乏特色文化內(nèi)涵，技術(shù)含量不足，種類不夠多，設(shè)計(jì)粗糙簡單，與真正意義上的文化產(chǎn)品還存在一定差距，沒有顯示出內(nèi)蒙古獨(dú)有的特色。

一、內(nèi)蒙古博物院文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

內(nèi)蒙古博物院于2011年1月成立呼和浩特市內(nèi)博藝海文化發(fā)展有限責(zé)任公司，以企業(yè)為主體，以觀眾需求為導(dǎo)向，按照事企分開的原則開展博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作。內(nèi)蒙古博物院內(nèi)設(shè)文化產(chǎn)業(yè)部（正科級(jí)），部門事業(yè)編制三人，負(fù)責(zé)監(jiān)管文化產(chǎn)業(yè)公司的經(jīng)營運(yùn)作。產(chǎn)業(yè)公司社會(huì)化招聘員工21人，公司設(shè)總經(jīng)理一名，副總經(jīng)理一名，下設(shè)六個(gè)部門，分別是行政部、財(cái)務(wù)部、經(jīng)營部、保管部、文創(chuàng)部、電商部。行政部主要負(fù)責(zé)人事管理、辦公室日常工作及全公司的安全監(jiān)察;財(cái)務(wù)部負(fù)責(zé)公司財(cái)務(wù)工作;經(jīng)營部負(fù)責(zé)公司商場的日常運(yùn)營管理，營業(yè)人員的管理和培訓(xùn)、商場促銷活動(dòng)的策劃實(shí)施;保管部負(fù)責(zé)商品庫房的管理及與廠家對(duì)接、要貨、核賬工作。文創(chuàng)部主要負(fù)責(zé)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)及與合作廠家的對(duì)接工作。電商部主要負(fù)責(zé)內(nèi)蒙古博物院微信商城的運(yùn)營。經(jīng)過這幾年的發(fā)展，目前內(nèi)蒙古博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷售區(qū)域面積達(dá)到600多平米，經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)從最開始的2個(gè)發(fā)展到現(xiàn)在8個(gè)，產(chǎn)品種類從313種到現(xiàn)在的6117種，合作廠家從12家發(fā)展到現(xiàn)在107家，文化產(chǎn)品年銷售收入從最初成立時(shí)的185萬到2016年的495萬。目前該單位是中國博物館協(xié)會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)品專業(yè)委員會(huì)副主任委員單位，內(nèi)蒙古博物院自主設(shè)計(jì)開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品這幾年在國內(nèi)多個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品博覽會(huì)上先后獲得12個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。2016年12月，由中國文化傳媒集團(tuán)和中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院共同發(fā)布的《中國文創(chuàng)IP經(jīng)濟(jì)年度報(bào)告》中，內(nèi)蒙古博物院獲得了“2016中國優(yōu)秀文創(chuàng)IP機(jī)構(gòu)”榮譽(yù)稱號(hào)。內(nèi)蒙古博物院目前是國家文物局確定的內(nèi)蒙古自治區(qū)唯一的一家全國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位，內(nèi)蒙古博物院的文化產(chǎn)品開發(fā)工作框架和流程基本形成。但目前該單位由于資金有限，自主開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品占整體銷售產(chǎn)品的比例還是偏少，經(jīng)營文化產(chǎn)品的商場從一開始就沒有進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計(jì)打造，導(dǎo)致商場環(huán)境不能與博物館整體環(huán)境相協(xié)調(diào)。

二、其他文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

目前我區(qū)文化文物單位中，除博物館行業(yè)外，其他諸如圖書館、群藝館、非遺中心等文化文物單位都還沒有開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作。盟市博物館中，目前也只有鄂爾多斯青銅器博物館、鄂爾多斯博物館、阿拉善盟博物館、烏蘭察布市博物館、赤峰市博物館、呼倫貝爾民族博物院開展了此項(xiàng)工作。其中鄂爾多斯青銅器博物館開展此項(xiàng)工作較早，但由于客流量較少，每年平均在20萬人次左右，導(dǎo)致此項(xiàng)工作后期增長乏力，無法有效的不斷產(chǎn)生現(xiàn)金流進(jìn)行產(chǎn)品的循環(huán)投入，因此基本還停留在起步階段。阿拉善盟博物館是于2017年將場地承包給阿拉善盟文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司[該公司是由阿拉善文化旅游投資開發(fā)有限責(zé)任公司與央美創(chuàng)投（北京）文化藝術(shù)發(fā)展有限公司共同出資成立]來運(yùn)營該公司的自有品牌“蒼天般的禮物”。其他四家博物館目前在館內(nèi)都設(shè)立了文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售區(qū)域，主要以代銷市面文化產(chǎn)品為主，基于本館特色自主研發(fā)的創(chuàng)意產(chǎn)品很少，甚至沒有。