中外潮牌不同風(fēng)格的分析探討

摘要：潮流服裝在我國(guó)尚屬于起步階段，不過(guò)在全球范圍內(nèi)，潮牌服飾流行已久。特別是在美國(guó)和日本，潮牌風(fēng)格一直備受年輕消費(fèi)者的青睞。本文對(duì)世界上不同地區(qū)的潮牌服飾的風(fēng)格進(jìn)行了分析，對(duì)比中國(guó)潮牌的發(fā)展現(xiàn)狀并以“密扇”這一中國(guó)原創(chuàng)潮牌作為范例，對(duì)其進(jìn)行了設(shè)計(jì)分析，探尋中國(guó)潮牌未來(lái)的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：潮牌;服裝設(shè)計(jì);民族元素;流行趨勢(shì);原創(chuàng)品牌

引言

潮牌文化起源于歐美，后傳入日本，并與其本土文化融合獲得了進(jìn)一步的發(fā)展。在中國(guó)，潮牌風(fēng)格一直屬于小眾審美，并不被大眾認(rèn)可。直到近年來(lái)因?yàn)榫C藝節(jié)目的熱播和明星的號(hào)召力，潮牌在內(nèi)地迅速崛起，受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛(ài)。對(duì)世界范圍內(nèi)成功的潮牌進(jìn)行設(shè)計(jì)風(fēng)格的分析，有助于幫助我國(guó)原創(chuàng)潮牌更好的找到適合自己的發(fā)展道路。

一.各國(guó)潮牌設(shè)計(jì)風(fēng)格解讀

1.1 美國(guó)

美國(guó)是潮牌文化最早的發(fā)源地，起源于街頭文化的潮牌服裝，完美地融合了嬉皮、朋克等風(fēng)格。發(fā)展到今天，美國(guó)潮牌以logo標(biāo)志圖案為主要設(shè)計(jì)元素。風(fēng)格上崇尚簡(jiǎn)約直接。因此，美國(guó)潮牌的品牌logo都極具特色，充滿設(shè)計(jì)感，是品牌風(fēng)格的集中體現(xiàn)。運(yùn)用上不論是logo的單獨(dú)使用或者與其他圖案搭配運(yùn)用，均極具視覺(jué)沖擊力且品牌識(shí)別度極高。以美國(guó)著名潮牌品牌 Supreme（至高無(wú)上）、Stussy（斯圖西）、Dickies（迪凱斯）為例，都是以品牌 logo 為主設(shè)計(jì)圖形，再如Ed hardy（埃德哈迪），將品牌logo與紋身、虎頭、骷髏等元素結(jié)合，通過(guò)刺繡手法傳達(dá)出出一種頹廢美感。

1.2 日本

日本的潮流品牌擅長(zhǎng)挖掘本土文化特色，例如日本發(fā)達(dá)的動(dòng)漫文化對(duì)潮牌的發(fā)展有著很大的影響。日本潮牌對(duì)于圖案的運(yùn)用爐火純青，其品牌多以各種圖案作為代表的符號(hào)語(yǔ)言，圖案的表達(dá)方式不一而足，不論是以抽象或以卡通人物的形式展現(xiàn)都各具特色，極具視覺(jué)沖擊力。例如日本著名品牌 Evisu，以口袋上的“M”字圖案作為品牌標(biāo)志，圖案設(shè)計(jì)豐富獨(dú)特，抓人眼球。再如潮流品牌LONELY/論理與FULL-BK推出的聯(lián)名款T恤，采用了二次元、漢語(yǔ)、虎等經(jīng)典元素，對(duì)潮流的把握精準(zhǔn)獨(dú)到，且極具日本風(fēng)格。

1.3中國(guó)

中國(guó)潮牌發(fā)展時(shí)間相對(duì)較短，最初是以明星引領(lǐng)，從港臺(tái)流入。因?yàn)橹袊?guó)并沒(méi)有街頭文化，中國(guó)潮牌屬于十足的“舶來(lái)品”，與本土文化的聯(lián)系相對(duì)薄弱。與美、日相比，本土潮牌缺少自己的品牌符號(hào)特征。但是近幾年中國(guó)潮牌發(fā)展迅速，許多新興國(guó)產(chǎn)潮牌紛紛崛起，且對(duì)于本土文化融入潮牌設(shè)計(jì)的方面進(jìn)行了不斷的嘗試。雖然國(guó)產(chǎn)潮牌設(shè)計(jì)還略顯稚嫩，但是依托于中國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)，可以利用的資源可謂取之不盡用之不竭，如果能將傳統(tǒng)與流行合理融合，我國(guó)潮牌定會(huì)在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩。

二.以“密扇”潮服品牌為例對(duì)“中國(guó)風(fēng)”原創(chuàng)潮牌的設(shè)計(jì)分析

“密扇”是設(shè)計(jì)師韓雯與馮光于2014年創(chuàng)立的服裝品牌，首創(chuàng)了“潮范中國(guó)風(fēng)”的概念，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，“密扇”成功在國(guó)內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌中突出重圍，獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。從品牌風(fēng)格和設(shè)計(jì)上對(duì)“密扇”進(jìn)行分析，可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)。

1.設(shè)計(jì)元素取材傳統(tǒng)，設(shè)計(jì)方式立足當(dāng)下

“密扇”雖然立足于中國(guó)傳統(tǒng)文化，卻沒(méi)有被所謂的中國(guó)風(fēng)所禁錮?！懊苌取睍?huì)從傳統(tǒng)中選取典型元素，而設(shè)計(jì)方法上則完全現(xiàn)代化，緊貼當(dāng)今流行趨勢(shì)。以 2017 春夏系列“滿漢大食代”為例，這里“密扇”提取了許多清朝元素，例如清代服飾紋樣、大臣形象、典型配色等。但是在運(yùn)用上卻將清代元素完全轉(zhuǎn)化為符號(hào)，傳統(tǒng)形制被完全打破。大臣以詼諧幽默的卡通形象呈現(xiàn)，傳統(tǒng)紋樣轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)約的涂鴉風(fēng)格，再配以夸張的字母、現(xiàn)代化的剪裁方式等時(shí)尚元素，傳統(tǒng)文化得以完美的現(xiàn)代化演繹。

2.故事性豐富，擅于用設(shè)計(jì)講故事

“密扇”是一個(gè)故事性很強(qiáng)的品牌，每一個(gè)系列都有一個(gè)主題故事，趣味十足且寓意深遠(yuǎn)。在2018 春夏系列“山海錯(cuò)”主題中，“密扇”繪制了一幅打破時(shí)空與文化差異，人與自然共生共長(zhǎng)，萬(wàn)物有靈的幻想繪卷。人們可以自由在山海經(jīng)和侏羅紀(jì)中穿梭，旨在喚醒人類對(duì)自然萬(wàn)物的敬畏和崇拜?！懊苌取睘檫@一系列服裝講述了一個(gè)新奇有趣的故事，并配以完整的系列視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，與服裝相輔相成。密扇用故事借古喻今，不僅可以吸引消費(fèi)者，更是品牌文化的輸出，在眾多中國(guó)風(fēng)品牌單一且同質(zhì)化嚴(yán)重的風(fēng)格中獨(dú)樹(shù)一幟，成功獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。

3.跨界合作實(shí)現(xiàn)更多的設(shè)計(jì)可能性

“密扇”每一季度都會(huì)推出與藝術(shù)家的合作款，不論是漫畫(huà)家、插畫(huà)家、平面設(shè)計(jì)師、造型師甚至搖滾樂(lè)隊(duì)，“密扇”都可以將其的作品與自己的風(fēng)格完美融合，并通過(guò)服裝的形式重新演繹?？缃绾献鳛椤懊苌取睅?lái)的更多的藝術(shù)性和設(shè)計(jì)可能性，通過(guò)不斷為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感，來(lái)增加品牌價(jià)值。

三.結(jié)語(yǔ)

目前，國(guó)內(nèi)潮牌市場(chǎng)還在發(fā)展階段，對(duì)比歐美及日本，中國(guó)的潮牌顯然還相對(duì)稚嫩。不過(guò)中華民族幾千年來(lái)寶貴的歷史文化是中國(guó)設(shè)計(jì)師取之不盡用之不竭的靈感源泉，以“密扇”為代表的國(guó)內(nèi)原創(chuàng)潮牌已經(jīng)做出了很好的表率，要想在整個(gè)潮牌服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中獨(dú)樹(shù)一幟，就必須把握住本土文化的精髓，在結(jié)合世界流行趨勢(shì)的同時(shí)，設(shè)計(jì)出集潮流與中國(guó)風(fēng)合而為一的服裝。只有根植于本土文化，塑造出獨(dú)特的品牌風(fēng)格，才能在世界服裝之林中占得一席之地并大放異彩。

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