中國電影產業(yè)化的過往與趨勢

韓濤

摘 要：中國作為全球第二大電影市場，不僅有著眾多的電影觀眾也有著良好的文化底蘊制作出優(yōu)秀的電影展現給民眾，近年來隨著經濟與民生的不斷發(fā)展，人們對電影的觀看也愈發(fā)便捷與深入接觸，就同類電影市場而言已經是增長最快的市場之一。從改革開放到現在不難發(fā)現，電影行業(yè)本身在國內就十分具有市場，人們在逐漸恢復物質條件的同時逐漸對精神滿足有了追求，相對于早起的娛樂方式匱乏到現在成為日常生活中定期娛樂放松項目之一，短短30多年就已經實現大跨步的突破者都在表明中國電影產業(yè)化的歷程有著廣闊的發(fā)展前景及清晰的發(fā)展趨勢。本文從電影產業(yè)的過往及現在的發(fā)展趨勢探究電影產業(yè)化的前景與改進建議。

關鍵詞：中國電影產業(yè)；娛樂方式；精神滿足

一、電影產業(yè)的過往與轉變

從改革開放到現在的30多年來，我國電影從一開始就不斷面臨波折，從上世紀80年代隨著改革開放人們生活水平的提高，在必須的物質需求得到滿足后開始拓展對精神世界的追求。當時的文化產業(yè)資源過于匱乏，而電影也剛剛起步票價便宜，兩者一拍即合的相互促進發(fā)展，使得看電影的人數快速增長并推動票房的業(yè)績暴漲。但科技與民生總是在不斷向前發(fā)展，隨著電視與影視節(jié)目的出現，盜版電影無法監(jiān)管控制等因素，電影市場一度受到沖擊萎靡不振。直到我國加入WTO引進國外資源為國內注入生命力，我國電影產業(yè)才重新蓬勃發(fā)展，從產業(yè)改革到民間經營的快速普及，外資電影的優(yōu)質理念及技術讓電影產業(yè)的發(fā)展有了方向及目標，而國外電影的涌入開拓了國內電影市場觀眾群體，為后續(xù)十幾年國產電影產業(yè)打下良好的基礎。所以在國人消費能力不斷提升，年輕人接觸的新鮮事物愈發(fā)頻繁，中國電影市場在這時期才真正進入了繁榮發(fā)展階段。

在2015年的全國兩會中，總理李克強著重提出“互聯網+”的市場規(guī)劃，意在鼓勵更多的企業(yè)參與到移動互聯網等高新基礎結合，創(chuàng)造更高的效益。以此在2015年爆發(fā)出的市場新生力量對電影市場投入了更多的熱情參與其中，不僅為原有環(huán)境帶來新的活力，也讓電影產業(yè)更加多元化的帶動成長，而電影產業(yè)也不斷積極融合成長，使得互聯網應用稱為電影產業(yè)發(fā)展趨勢的新的動力源。如“互聯網+電影”的概念出現后，百度、阿里、騰訊等或聯網頂尖企業(yè)紛紛進行電影創(chuàng)作，挖掘優(yōu)質作品和民間大眾優(yōu)秀微電影進行支持?；ヂ摼W的融入使得現場購票逐漸被人們所擱置轉而運用移動互聯網與大數據挑選優(yōu)質電影進行了解，在通過低價的網絡售票訂位，為廣大群眾體重了更便捷高效的服務體系。而互聯網對電影及衍生品的銷售渠道豐富多樣化，帶動了更多后續(xù)產品的開發(fā)、推廣與改進，優(yōu)化了電影產業(yè)的架構，一定程度上顛覆了傳統(tǒng)電影業(yè)的模式，而這也是未來電影業(yè)良性發(fā)展趨勢。

二、電影產業(yè)化未來趨勢及方向

從現有數據來看，我國未來電影市場仍有非常大的空間可以保持高速的發(fā)展。首先在電影播放比較集中的城市來說，平均觀影次數遠遠不及美國人均4次以上的比率，且我國人口比重遠遠大于美國，市場發(fā)展還處于初級階段，這都說明只要穩(wěn)健發(fā)展，立足于本土市場與鼓勵文化發(fā)揚，未來空間大為可期。

在電影市場的影院發(fā)展來看，隨著人們對電影觀看的需求日益增長，各地對影院的滲透每年都加速普及，如縣級城市就已經完成全覆蓋并開始推動密集度及區(qū)域細分的普及率。同時影院建設的技術不斷更新發(fā)展，影院的建設成本一來群眾樂于消費減少了成本周期，各項建設材質及主要硬件大部分都實現國產化，成本進一步得到控制。在隨著后續(xù)優(yōu)秀作品的不斷上線，大影院、小影院、私人影院等都將如雨后春筍般出現，這不僅對我國人口基數帶來的消費群體的匹配，也使得人們觀影感受更為舒適，帶動影院、作品、觀眾三者相互影響的良性發(fā)展。

電影產業(yè)周邊或關聯衍生品市場的發(fā)展將會有效整合發(fā)揮影片整體的價值，一來可以培養(yǎng)觀眾對影片的消費偏好，還能融入文化或情感因素讓觀眾觀影更為享受，在這些領域過我電影產業(yè)化的進程才剛剛開始。而新聞題在這其中的發(fā)展就為電影市場、衍生品等相關領域產業(yè)化趨勢提供了更為多元化的渠道。網絡新媒體的出現，使得電影營銷手段更為多樣化，這為人們對廣告營銷的認識大為顛覆還帶來新的氣象。每一部新電影上映前后，微博、微信、新媒體等平臺都會通過多樣化、多角度來進行解析，幫助更多觀眾認識了解到電影的信息，從而可以根據自己喜好進行挑選，良者上進，劣者淘汰，未來的電影產業(yè)化才有良性發(fā)展的趨勢。

三、總結

作為文明古國傳承至今的中國來說，國家經濟實力上去的同時，文化亦是實力的一部分，而電影就是現行社會環(huán)境中最為有利的方式之一。從國家發(fā)展規(guī)劃文化產業(yè)時電影產業(yè)就位列首位。相信中國電影產業(yè)化不斷發(fā)展的過程中將會積極尋求突破與創(chuàng)新，保持鮮活的生命力為觀眾帶來更多優(yōu)質的作品，也讓更多的國家通過電影產業(yè)清晰認識中國的發(fā)展與文化。

參考文獻

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