全媒體時代國家電臺兩會報道如何創(chuàng)新
——以央廣中國之聲2018年兩會報道為例

文/王 藝

在互聯(lián)網(wǎng)大背景下，新媒體發(fā)展迅猛，受眾接收信息的方式更加多元，傳統(tǒng)媒體遭遇了前所未有的危機。中央人民廣播電臺（以下簡稱“央廣”）第一套頻率中國之聲，作為唯一一個覆蓋全國的、24小時直播的新聞頻率，在新時代也面臨著挑戰(zhàn)和機遇。面對挑戰(zhàn)，近年來央廣中國之聲一直在努力探索創(chuàng)新之路，2018年兩會，中國之聲進行了一系列探索，筆者作為參與者現(xiàn)將部分思考與感悟進行分享，期望能為我國廣播電臺在融媒體時代的轉型發(fā)展提供些許借鑒。

國家新聞廣播的瓶頸

傳播渠道與傳播方式受限。隨著技術的發(fā)展，廣播這一信息接收方式單一、不可點播重播以及不可交互的傳播媒介，漸漸被冷落。在傳播方式多元化，“信息爆炸”的背景之下，已經(jīng)很少有人翹首期盼一期廣播節(jié)目。如今無線網(wǎng)絡發(fā)達，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播渠道永遠在線，傳統(tǒng)媒體如何在這一形勢下進行有效的傳播？筆者以為，面臨諸多困境，首先要守住自己的調(diào)頻。央廣立足互聯(lián)網(wǎng)推出“央廣新聞”客戶端，并且聯(lián)合“蜻蜓FM”“酷FM”、微信公眾號直播等APP推出網(wǎng)絡直播，使聽眾能夠隨時隨地收聽廣播節(jié)目。

其次，線性是劣勢，也是優(yōu)勢。基于這一點，兩會期間中國之聲把握時效性，推出30余場直播，包括中國人民政治協(xié)商會議第十三屆全國委員會第一次會議開閉幕式、第十三屆全國人民代表大會第一次會議開閉幕式、三場宣誓儀式、六場人大專題記者會和十多場代表通道、委員通道、部長通道直播等。同時，將近20天的時間，中國之聲播發(fā)連線報道超過2000條，錄音報道約1000條，開設兩會專欄18個，兩會特別節(jié)目4個，超過500位代表委員通過中國之聲節(jié)目發(fā)聲。兩會最有時效性的內(nèi)容，中國之聲絕不失去聲音陣地，充分利用了線性傳播優(yōu)勢。兩會最重要的新聞現(xiàn)場，打開中國之聲，永遠在線。

時效性不再是獨有優(yōu)勢。新媒體層出不窮，傳播方式不斷升級，時效性不再是廣播的獨有優(yōu)勢，提升報道深度成為發(fā)展新方向。除了追求時效性即傳播速度之外，中國之聲還努力在深度上下功夫，努力創(chuàng)作可以對抗時間，留存下來的廣播精品節(jié)目。今年兩會，中國之聲在音頻產(chǎn)品化方面進行了諸多探索。

央廣經(jīng)典節(jié)目《新聞和報紙摘要》《全國新聞聯(lián)播》中的兩會主題報道《奮進新時代》，是強化國家電臺聲音優(yōu)勢的一個范本。節(jié)目大量采用珍貴歷史原聲，包括毛澤東在第一屆全國人民代表大會第一次會議上的講話原聲、周恩來在中國人民政治協(xié)商會議第一屆全體會議上的講話原聲、鄧小平在中國人民政治協(xié)商會議第五屆全國委員會第一次會議上的講話原聲、葉劍英在第五屆全國人民代表大會第一次會議上的講話原聲等，16期節(jié)目撫今追昔，讓苦難輝煌的歷史與現(xiàn)實交相輝映，引發(fā)受眾、專家、同行的一致好評，稱贊“節(jié)目讓聲音的魅力盡現(xiàn)”。

今年新設立的《代表》節(jié)目，憑借深刻的思想內(nèi)涵和扎實的采訪，從2980名代表中選取10位，進行深度訪談。山西代表賈樟柯，兩會期間更新的僅有的兩篇微博，都和錄制《代表》節(jié)目有關。貴州代表華茜節(jié)目播出后說：“就是你們央廣能真正寫出我要的心聲，感受到你們的用心。”

重構聲音形象，讓音頻作品特征更清晰、品種更豐富、審美價值和思想價值更高，音頻專業(yè)機構和專業(yè)工作者任重而道遠。

互動性不足，亟需轉變交互方式。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的受眾，不喜歡被動的信息接收，更喜歡參與到報道的過程中，表達自己的聲音。傳統(tǒng)新聞廣播媒體如何搭建這樣的交互平臺？如何與受眾進行交流？考驗著廣播的創(chuàng)新能力與魄力。

中國之聲《兩會晚高峰》是一個轉變交互方式的節(jié)目。此節(jié)目從3月2日晚7點首播，到3月20日結束?！秲蓵砀叻濉分饕攸c是，當班編輯每天會在中國之聲各個平臺上發(fā)送當天的節(jié)目預告，每個受眾都可以在各個平臺進行留言，表達自己的觀點。節(jié)目開始前，節(jié)目會編輯匯總當天各個平臺的留言信息，極大地體現(xiàn)了公眾的互動感。同時，節(jié)目也匯總全臺各頻率、新媒體重點報道和精華稿件，比如，經(jīng)濟之聲今天關注什么，鄉(xiāng)村之聲關注重點是什么，華夏之聲香港之聲、對臺廣播又在關注什么，央廣新聞公眾號今天的重點是什么。一期節(jié)目不僅關注了新聞本身，也匯總了受眾的互動信息，同時關注全臺精華報道近10篇，極大體現(xiàn)了全媒體時代新聞的多元性和交互性。

互聯(lián)網(wǎng)影響下國家新聞廣播的優(yōu)勢與機遇

權威報道。互聯(lián)網(wǎng)時代，信息泛濫，在海量的資訊中，選取采納最專業(yè)的、最權威的消息成為受眾的訴求。而這，正是中國之聲的優(yōu)勢所在。

第一，時政報道。時政報道是兩會新聞報道的重中之重。其中，習近平總書記的報道更是整個報道工作的核心。兩會期間，中國之聲策劃了12期《習近平兩會時刻》。聲音是廣播的獨特魅力，為了保證總書記的聲音能夠更加充分地讓百姓聽到，通常前方的時政記者要帶兩個采訪機，一個插在調(diào)音臺上錄會議全程，另一個要放在手邊不停地回聽。因為總書記會不時插話，而記者如果不能在第一時間記錄、整理這些內(nèi)容，并進行寫作，很可能喪失現(xiàn)場送審的機會，那么很多精彩的細節(jié)就無法被報道。而這些打斷、插話、現(xiàn)場交流所呈現(xiàn)熱烈親切的現(xiàn)場氣氛，往往都是廣播報道的優(yōu)勢和特長。

習近平總書記下團三個小時的會議結束后，時政記者采訪機不能關，因為新的工作又開始了——記者要采訪代表們的反響和感受。今年兩會期間，這項工作通常也是一個人完成?！读暯絻蓵r刻》的12期都在中國之聲微博、微信上進行二次傳播，確保總書記的報道不缺位。

自媒體時代，人人都是記者，但人們更需要獨家的聲音。也正是人人都是記者，使得權威獨家的魅力更加凸顯，而這，正是國家電臺的優(yōu)勢所在。

第二，權威嘉賓。延續(xù)十七年的高端訪談節(jié)目《做客中央臺》，是中國之聲的兩會特別節(jié)目，邀請相關嘉賓對公眾關注的熱點問題進行分析解答。節(jié)目一如既往堅持高起點，嚴標準，請來了十幾位重量級嘉賓，包括交通部黨組書記楊傳堂、甘肅省委書記林鐸、科技部黨組書記副部長王志剛、西藏自治區(qū)主席齊扎拉、海南省省長沈曉明等，堅持會高端政要，話國計民生。

央廣品質(zhì)的保證。第一，專業(yè)的人才隊伍。中國之聲有員工200多人，從頂層設計、策劃，到采訪、制作、播出，分工明確，權威專業(yè)，這一點正是聽眾所追求和信任的，同時中國之聲擁有最專業(yè)的廣播新聞主持人，擁有良好的受眾基礎和忠實聽眾。也正是這些條件保證了央廣兩會報道的品質(zhì)。央廣的王牌節(jié)目《新聞和報紙摘要》幾十年來致力于傳遞著黨和國家的聲音。今年兩會期間，該節(jié)目從3月6日早上開始，每天都延時，最長延時到100分鐘，最短也延時到40分鐘。十六天時間共延時395分鐘，相當于多播出14天的報摘節(jié)目。

在兩會重要安全保障期，報摘突破常規(guī)，打破既定編排，十幾天時間始終如一，不管延時多少，確保播出安全。兩會期間，宣讀公報、簡歷、名單等，是一項政治性極強的任務，作為國家電臺，必須做到權威、準確，萬無一失。讀名單，少不了有些生僻字，播音員遇到拿不準的名字，一定經(jīng)過層層反復核實，甚至要聯(lián)系上當事人本人進行確認，確保讀音準確。兩會期間，無論是公報、名單、還是簡歷，播音員毫無差錯，完美完成播報。一絲不茍、精益求精、專注極致。這就是廣播新聞工作者的“工匠精神”。

第二，新聲豐富央廣聲音。2017年央廣兩會特別策劃《靜觀》從新手媽媽的角度，關注了兩會期間與“媽媽”相關的各類新聞，如二孩、疫苗、學區(qū)房等。2018年兩會，中國之聲繼續(xù)推出《靜觀·拾微》，從細微處入手，如戶籍改革、個人信息泄露、養(yǎng)老、校外培訓，等等，從普通人的生活折射民生的改善和國家的進步。

第三，引入視頻直播。網(wǎng)絡直播目前已發(fā)展成為一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)。作為傳統(tǒng)新聞廣播，作為全國最具影響力的新聞頻率，中國之聲順應時代潮流推出自己的移動直播系列節(jié)目，將手機端作為新聞直播的分戰(zhàn)場，為用戶提供了更加真實、及時、多元的新聞報道。其中，夜間時段的《央廣演講臺》欄目也是今年兩會中國之聲的一個創(chuàng)新，其于每晚9點播出，是央廣打造的一個全新的展示、溝通平臺。《央廣演講臺》的15期節(jié)目，15位演講嘉賓的演講，不僅通過廣播直播，同時也通過視頻直播進行傳播，展示了代表委員們的風采。

新媒體產(chǎn)品提高報道趣味性與影響力

兩會報道是全國各大媒體集中亮相的大舞臺，也是媒體融合傳播成效集中檢驗的競技場?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下的媒體大戰(zhàn)，早已不限于形式。每當有特別報道出現(xiàn)，就是各家媒體搶占新聞影響力高地的戰(zhàn)役。這場戰(zhàn)役不僅僅要拼內(nèi)容、拼時效，還要拼腦力、拼創(chuàng)意。央廣2018年兩會“主播朋友圈”再出新品——《央廣女主播王小藝跑兩會，一切聽你的！》，延續(xù)2017年兩會“爆款”，今年相關的H5產(chǎn)品又有創(chuàng)新，利用時下最新的手勢識別技術，網(wǎng)友只需要發(fā)送自拍手勢選擇場景，就能和主播一起“跑兩會”。

中國之聲新媒體編輯精心設計了三個場景：一是在中央人民廣播電臺進行廣播節(jié)目主持；二是在人民大會堂采訪代表、委員；三是街采市民關心的熱點話題。并在每個場景下，設計了若干分支，讓網(wǎng)友在充分互動的同時，趣味“跑兩會”。這款H5產(chǎn)品將記者跑兩會進行了淋漓盡致的展現(xiàn)，從技術角度來說，其一共有近300個變量，并融入了目前最新的手勢識別和產(chǎn)品制作技術，最終成為一個點擊量百萬級的作品，受到業(yè)界和用戶的肯定。同時，央廣新媒體還推出一款文字大片《天空飄來幾十個字兒，都是你的事兒！》，通過設置若干“興趣點”，讓受眾在“文字動畫”中了解變化，感到驚喜，產(chǎn)生共鳴。

互聯(lián)網(wǎng)時代，機遇和挑戰(zhàn)并存，國家新聞廣播可順應新形勢，更大膽、更廣泛地投入互聯(lián)網(wǎng)新媒體大戰(zhàn)中，銳意創(chuàng)新，必將大有可為。