重大主題報道如何創(chuàng)新
——以杭州日報報業(yè)集團(tuán)十九大宣傳報道為例

文/魯 穎

黨的十九大是舉世矚目的重大事件，更是檢驗媒體戰(zhàn)斗力的關(guān)鍵時刻。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何滿足日益多元的受眾需求，在“命題作文”中展現(xiàn)勃勃生機(jī)，是擺在每一個黨媒面前的難題。

“文章合為時而著，歌詩合為事而作?！焙贾萑請髨髽I(yè)集團(tuán)深挖本地元素，創(chuàng)新報道手段，飽含深情地展現(xiàn)了杭州五年來的發(fā)展印記和百姓獲得的幸福感，政治性與可讀性并重，既凸顯主流氣質(zhì)，也秀出了親民顏值，較好地發(fā)揮了主流媒體的傳播力、影響力、引導(dǎo)力。

多元表達(dá)，讓主題報道“有聲有色”

主題報道想要出新出彩，新聞文本不應(yīng)拘泥于一種形態(tài)，通過運(yùn)用多元文本形式，可以避免概念化和程式化，給人耳目一新的感覺。杭州網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)專題“跳出杭州看杭州”，在欄目設(shè)置上包含了圖片、視頻、評論等，突出問題導(dǎo)向，緊扣創(chuàng)新觸痛點(diǎn)，在對標(biāo)藍(lán)圖上找差距、樹目標(biāo)，有樣本、有觀點(diǎn)、有內(nèi)容、有思考，提升了重大主題報道的說服力，相關(guān)專題點(diǎn)擊量超過70萬次。

讀圖時代，要提升重大主題報道影響力，突出視覺化表達(dá)也是一項有效手段。它既能增強(qiáng)新聞的現(xiàn)場感，又提高了新聞的可讀性與感染力。由多個板塊來呈現(xiàn)主題內(nèi)容，能夠使閱讀體驗更加豐富?！抖际锌靾蟆吠瞥觥跋灿糯蟆ふ椅宕蟀l(fā)展理念在杭州的生動實踐”專欄，報社專門成立了“地標(biāo)發(fā)現(xiàn)小組”和“地圖繪制小組”，幾名記者組成一支“別動隊”，前往城市各個角落尋訪典型案例、實踐樣本，與熱心讀者共同繪制杭州的發(fā)展地圖。在版面呈現(xiàn)上結(jié)合繪圖、大事記、攝影照片、文字等多種方式，生動詳盡而又扎實全面地展示“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”理念在杭州的生動實踐。

另外，圖表可以化繁為簡，清晰明了地表達(dá)主旨?！逗贾萑請蟆吠瞥觥跋灿糯蟆D說杭州經(jīng)濟(jì)五年聚變”系列報道，把杭州近年來的巨變濃縮在一張張彩色圖表中。其中，《“馬車”發(fā)力，投資結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化》用圖表來顯示投資對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用，一目了然。

深耕本土，講述“接地氣”的杭州故事

一直以來，重大主題報道往往存在著強(qiáng)調(diào)政治宣傳、忽視新聞價值的弊端。如何增強(qiáng)新聞的可讀性和趣味性，進(jìn)而提升報道品質(zhì)，增強(qiáng)報道感染力，是杭州日報報業(yè)集團(tuán)一直在探索的。實踐中，我們鼓勵采用生動、新鮮的故事化寫法，改變時政主題報道僵化、枯燥、單調(diào)的狀態(tài)，通過一個個精彩的故事和細(xì)膩的敘述來折射宏大主題。這種“上接天線，下接地氣”的做法，不僅凸顯權(quán)威性，也能唱響本地好聲音。比如，從2017年8月開始，《富陽日報》用整版、連續(xù)刊登的形式，推出“喜迎十九大·農(nóng)村看變化”系列報道，聚焦最基層的19個村莊，全面回顧過去五年富陽新農(nóng)村的變化。在采訪上，與常態(tài)化的“走轉(zhuǎn)改”活動結(jié)合，采編全員出動走村串戶，真切感受變化；在寫作上，展示成績、不回避問題，講述經(jīng)驗做法、提出意見建議。系列報道中，有因杭派民居而聞名全國的“網(wǎng)紅村”場口東梓關(guān)村，有守著“綠水青山”發(fā)展美麗經(jīng)濟(jì)的湖源上臧村……19個村莊19個樣本，自帶“泥土味”，講述著獨(dú)具韻味、別樣精彩的發(fā)展故事。

深耕地方元素，找準(zhǔn)地方特色，可以把重大時政主題報道的同題作文變成“杭州美文”。作為基層媒體的《余杭晨報》，緊扣十九大主題，立足余杭區(qū)發(fā)展實踐，重拳策劃推出“循著習(xí)總書記當(dāng)年足跡 觸摸余杭發(fā)展律動——深化走轉(zhuǎn)改 記者在一線”主題系列報道。記者重走習(xí)近平總書記當(dāng)年到過的地方，采訪事件見證人，回憶當(dāng)年情景，暢談近年發(fā)展，從尋訪見證變遷。以點(diǎn)帶面，以小見大，憶往昔，看今朝，展示余杭區(qū)發(fā)展新高度。系列報道推出后引起了社會各界廣泛關(guān)注。

技術(shù)創(chuàng)新，打造融媒體視聽盛宴

傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，很重要的一點(diǎn)就是運(yùn)用新技術(shù)、新手段，使原先單一的內(nèi)容變身為互動性強(qiáng)、參與度高的新媒體產(chǎn)品。進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，幾乎所有媒體都開通了微博、微信，有的還創(chuàng)建了新聞客戶端，這些新媒體平臺成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要陣地。有的紙媒將內(nèi)容直接平移或簡單處理后在微博、微信上進(jìn)行推送，以為這就是“融合”，實質(zhì)是一種滯后的觀念。真正的媒體融合，從內(nèi)容策劃、制作、發(fā)布到運(yùn)營，是一個完整的生態(tài)鏈，需要各部門密切的合作。誰首先打破傳統(tǒng)生產(chǎn)理念，突破老舊思維的束縛，在媒體融合原創(chuàng)作品上發(fā)力，就有可能獲得發(fā)展先機(jī)。

近年來，傳統(tǒng)媒體在新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)上不斷嘗試，視頻、H5幾乎已成為重大主題報道的標(biāo)配，而VR、AR等新技術(shù)的運(yùn)用也日益廣泛。

黨的十九大召開期間，《杭州日報》全媒體新聞中心策劃了五個整版的AR內(nèi)容，主要呈現(xiàn)跟杭州有關(guān)的、比較有意思的內(nèi)容。其中，“秀愛杭州”活動得到了杭州市民的熱情響應(yīng)，配合新開發(fā)的AR技術(shù)，令人耳目一新?！逗贾萑請蟆窂恼骷降?00多張市民生活照片中選出最有故事的10張，視頻團(tuán)隊上門拍攝，通過AR技術(shù)制作成“會說話”的照片。打開“杭+新聞”客戶端，通過掃一掃功能，對準(zhǔn)報紙版面的靜態(tài)照片，照片中的主人公就會“走出”報紙、出現(xiàn)在手機(jī)中侃侃而談。

把手機(jī)客戶端和報紙巧妙地“融”起來，AR是一個富有創(chuàng)意的突破。這是《杭州日報》在AR領(lǐng)域的一次試水，把AR技術(shù)直接嵌入到APP里，《杭州日報》算是浙江第一家。它由“杭+新聞”團(tuán)隊創(chuàng)新研發(fā)，利用計算機(jī)生成逼真的視覺虛擬環(huán)境，讓用戶體驗“身臨其境”的新聞報道效果。十九大報道中的運(yùn)用還是一次嘗試，未來AR還有更廣泛的應(yīng)用前景。它可以運(yùn)用到營銷方面，比如，跟一些指定的商家合作，設(shè)定好圖片后，由媒體拍攝一個商業(yè)廣告片，通過媒體新聞客戶端掃一掃就會產(chǎn)生一些新的東西。從技術(shù)層面上來講，除了自有開發(fā)，還可以進(jìn)行外包合作，用合作的形式來取得技術(shù)和內(nèi)容上的雙贏。

黨的十九大召開之際，如何用最好的傳播方式傳遞時代強(qiáng)音？通過頭腦風(fēng)暴，《杭州日報》決定在2016年《G20號外》的基礎(chǔ)上加以突破，推出“杭報TV”，把一張“紙”變成一個“電視臺”，以“電視臺”的面貌為用戶呈現(xiàn)一款便于手機(jī)閱讀的H5產(chǎn)品，實際上就是一個H5與短視頻的綜合體。近兩年，短視頻增長勢頭強(qiáng)勁。它的現(xiàn)場感、即視感都比文字圖片勝出一籌。費(fèi)神費(fèi)力的“深閱讀”受眾面越來越窄，用戶正在“變懶”已成為公認(rèn)的事實。紙媒發(fā)力短視頻，既能夠發(fā)揮其策劃采訪的優(yōu)勢，又能用視頻來彌補(bǔ)報紙上文字、圖片的不足，將報紙從二維傳播拓展到三維傳播上去。

黨的十九大召開期間，“杭報TV”更新七天，每天推出五個視頻頻道。其中，2～3條是央媒的十九大相關(guān)視頻，另外幾條是原創(chuàng)內(nèi)容。記者根據(jù)熱點(diǎn)話題做街頭采訪，《你心中的美好生活是什么》《厲害了我的國》《杭州人的小目標(biāo)》等街采視頻突出本地化、生活化，原汁原味地呈現(xiàn)了杭州市民積極向上的精神面貌，以及對國家和這座城市的深厚感情。“杭報TV”界面設(shè)計也十分新穎，主界面的皮膚設(shè)計成一臺電視機(jī)，給用戶一種看電視的儀式感，用戶點(diǎn)擊“按鈕”就能切換頻道。形式感的創(chuàng)新，令視頻內(nèi)容錦上添花?！昂紙骉V”在“杭+新聞”客戶端和微信朋友圈等新媒體平臺上迅速傳播，收獲了滿滿口碑。

移動社交時代，用戶的時間碎片化，注意力稀缺，缺乏交互性的產(chǎn)品難以吸引用戶。《杭州日報》在十九大期間每天推出一款H5產(chǎn)品，采用新技能新玩法的互動式閱讀，令重大主題報道耳目一新。《各位黨員請注意，有一個神秘箱子等你查收》，以中國共產(chǎn)黨1921年開始的成長史為主線，每屆黨代會的時代特征作為一個場景，通過一只神秘箱子做串聯(lián)，不斷點(diǎn)擊進(jìn)入最終場景，跳出習(xí)近平總書記在十九大報告中提出的4個論斷的重要講話視頻。產(chǎn)品設(shè)置了尋找密碼、回答問題等互動環(huán)節(jié)，增加了受眾對產(chǎn)品的參與感。《30秒讀懂十九大報告》采用了當(dāng)下流行的快閃模式，快速梳理了十九大報告中的重要信息，在30秒時間內(nèi)完成閱讀，加深讀者的印象。杭州網(wǎng)制作的“測測你的洞悉力”H5，通過答題的形式引導(dǎo)大家回顧這五年的重大事件，如G20峰會、地鐵開通、移動支付的崛起等，感受身邊的變化。通過推出一系列H5產(chǎn)品，以生動的形式包裝嚴(yán)肅的內(nèi)容，“舊瓶裝新酒”，碰撞出意想不到的化學(xué)反應(yīng)。用戶與內(nèi)容互動，使閱讀變得更有趣，傳播更有效。

對媒體來說，內(nèi)容為王固是真理，但若沒有創(chuàng)意和技術(shù)的充分配合，內(nèi)容就不易傳播，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有創(chuàng)意地融合表達(dá)是H5成為爆款的關(guān)鍵。以往嚴(yán)肅的時政報道，《杭州日報》做出了分量和新意，親民又好看。

報網(wǎng)聯(lián)動，構(gòu)建多平臺傳播體系

重大主題報道題材大、涉及領(lǐng)域廣，因此需要發(fā)揮團(tuán)隊力量，打破部門間的局限，以集體力量打造精品內(nèi)容。杭州日報報業(yè)集團(tuán)旗下子媒運(yùn)用媒體融合發(fā)展成果，堅持“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，打造全新融媒體報道平臺，聚合了報紙、網(wǎng)站、微博、微信、新聞客戶端等多種載體，將平面報紙轉(zhuǎn)化為能看、能聽、能玩、能互動的多媒體新聞。前方報道團(tuán)隊和后方制作團(tuán)隊密切配合，通力合作，合理分配報道內(nèi)容，形成一次策劃、分工協(xié)作、多端跟進(jìn)，提升了新聞傳播力和媒體影響力。

黨的十九大召開期間，《蕭山日報》“兩微一端”及時發(fā)布相關(guān)新聞報道，《一張圖，帶你看懂十九大報告！》通過圖片的形式，對報告中的關(guān)鍵詞進(jìn)行簡明扼要的解讀。H5產(chǎn)品《@全體蕭山人，這里有一封和你我都相關(guān)的信》，通過圖文、動畫等形式展現(xiàn)了蕭山這五年的成就，激發(fā)市民熱情。蕭山網(wǎng)采用專題和微專題相結(jié)合的方式，引入視頻、文字直播，時刻跟進(jìn)會議動態(tài)，特別推出“蕭山人說說未來這五年”專題視頻節(jié)目，采訪街頭市民，暢談?wù)鎸嵉男脑浮?/p>

為了防止出錯，編輯嚴(yán)把采寫關(guān)、選稿關(guān)、編校關(guān)、審定關(guān)，在新媒體推送報道前都會在十九大報告原文中驗證一遍，做到句句有來源，處處有依據(jù)?！睹咳丈虉蟆饭傥⒑托〕绦驖L動播報十九大開幕盛況，推出“十九大報告，習(xí)近平直抵人心的19句話，你最喜歡哪一句”互動活動，通過H5的形式進(jìn)行推廣，請用戶將最喜歡的一句話上傳至《每日商報》官微平臺，得到了網(wǎng)友積極響應(yīng)，形成了良好的輿論氛圍。