網(wǎng)絡(luò)新聞專題策略分析

劉濤 呂巍

【摘 要】隨著新技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸出現(xiàn)，憑借其集成性和超容量性獲得了大眾廣泛的歡迎，并迅速表現(xiàn)出了蓬勃的生命力，實現(xiàn)了良好的發(fā)展。但網(wǎng)絡(luò)新聞專題也存在著一定問題，比如表現(xiàn)出嚴重的同質(zhì)化、碎片化特征，內(nèi)容也缺乏深度等，這影響了網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞專題 策略

當(dāng)今社會，為了在激烈的市場競爭中獲得發(fā)展優(yōu)勢，很多網(wǎng)站成立了專題報道部門以吸引受眾關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)新聞專題主要是利用媒體對大事件進行連續(xù)報道的一種形式，它為網(wǎng)民獲取新聞提供了極大的便利，現(xiàn)已成為網(wǎng)絡(luò)新聞報道的重要方式，但其在發(fā)展中也表現(xiàn)出不足，存在亟待解決的一些問題。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞專題中存在的問題

1.專題報道同質(zhì)化。不同的新聞網(wǎng)站設(shè)有不同的新聞專題，從而體現(xiàn)出自身的特點和關(guān)注重點，以此吸引廣大受眾關(guān)注。但是縱觀當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞專題，無論是選題還是闡述角度都存在一定相似性。當(dāng)然，獲取關(guān)注的新聞大事件相同，所以在選題上有一致性，但是如果在版面設(shè)置以及關(guān)注角度上都相似則讓人難以理解。不同網(wǎng)站對同一個網(wǎng)絡(luò)新聞的專題報道存在一致性，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道缺乏創(chuàng)新性，除此之外還有的網(wǎng)站對不同事件的專題報道竟然存在相似性。

2.新聞信息碎片化。與傳統(tǒng)新聞報道相比，網(wǎng)絡(luò)新聞具有明顯優(yōu)勢，不僅更新速度快，而且新聞報道形式更加多樣，在新聞報道行業(yè)日益競爭激烈的現(xiàn)代社會，網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道可以最大程度發(fā)揮自身實效性的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)專題報道作為網(wǎng)絡(luò)新聞報道中的重要組成部分，發(fā)揮關(guān)鍵作用。但是新聞事件從發(fā)生到實現(xiàn)報道之間存在一定時間差，部分新聞編輯為縮小這個時間差，做到第一時間報道，會將采訪或收集到的新聞事件內(nèi)容進行簡單整理便發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。這種報道形式雖然體現(xiàn)了時效性，但是在對事件和新聞?wù)归_專題報道時，會給人一種信息量很大，但在仔細閱讀后信息又比較分散的感覺。在專題報道中隨意展開某一標(biāo)題，其內(nèi)容大同小異，這種新聞信息碎片化現(xiàn)象已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道的突出問題。

3.缺乏深度。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞專題在突出實效性特點的同時還應(yīng)當(dāng)重視新聞事件的深度。電視新聞中因為受時長的限制，紙質(zhì)媒體受版面的限制，所以會影響新聞的全面性，但是網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道可以突破傳統(tǒng)媒體的局限，全面地報道新聞事件的始末，保證新聞報道的廣度和深度，但是因為過于重視新聞的實效性，在報道中只是單純地將新聞事件的過程呈現(xiàn)出來，反而忽視新聞事件的內(nèi)在含義，不深入挖掘，導(dǎo)致專題報道缺乏深度。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞專題有效策略

1.建立健全的互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)。網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)后，我國也頒布了《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》等相關(guān)規(guī)章制度，但是隨著時間的推移，法律法規(guī)中有些規(guī)定已經(jīng)不適合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)社會的需要?；ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展之快，要求不斷完善法律法規(guī)，需要根據(jù)當(dāng)前社會的發(fā)展制定出新的、符合現(xiàn)代社會發(fā)展特點的法律法規(guī)，實現(xiàn)對互聯(lián)網(wǎng)新聞報道行業(yè)的約束，保證網(wǎng)絡(luò)世界能夠?qū)崿F(xiàn)健康有序運行。當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)法律法規(guī)存在滯后性，無法適應(yīng)當(dāng)前社會發(fā)展新形式，對出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)新問題，不能作出良好判斷和處理，從而影響互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的健康發(fā)展。在我國現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)在對著作權(quán)的保護、假新聞處罰以及網(wǎng)絡(luò)暴力等方面并沒有給出明確的法律性約束，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道過程中出現(xiàn)了很多問題。因此，建立科學(xué)有效的互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)等制度已經(jīng)成為亟待解決的問題，根據(jù)當(dāng)前社會發(fā)展形態(tài)制定有針對性的法律法規(guī)，同時還可以學(xué)習(xí)發(fā)達國家的成功經(jīng)驗，制定具有前瞻性的法律法規(guī)，改變當(dāng)前現(xiàn)狀，為網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道順利開展提供良好的環(huán)境。

2.給予商業(yè)網(wǎng)站一定采訪權(quán)。在我國，沒有經(jīng)過政府許可的商業(yè)和個人網(wǎng)站是不具備采訪權(quán)的，這就意味著商業(yè)網(wǎng)站在新聞事件報道中不具備原創(chuàng)權(quán)，要想報道某一新聞，只能轉(zhuǎn)載有采訪權(quán)和原創(chuàng)權(quán)的網(wǎng)站的信息。雖然這種新聞報道形式在一定程度上豐富了商業(yè)網(wǎng)站的信息來源，但是也影響著網(wǎng)站發(fā)布信息的速度，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞專題同質(zhì)化嚴重。另外，我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中現(xiàn)有的新浪、騰訊等具有代表性的商業(yè)網(wǎng)站雖然開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)新聞專題，但是大多以營利為目的，只有獲得一定經(jīng)濟效益才能推動網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展，而商業(yè)網(wǎng)站的采訪權(quán)問題必然會對網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展和完善產(chǎn)生影響。針對此，相關(guān)部門可以適當(dāng)給予商業(yè)網(wǎng)站一定采訪權(quán)，使網(wǎng)絡(luò)專題報道可以獲得更多更有價值的新聞信息，同時利用商業(yè)媒體獨有的新聞立場吸引更多受眾的關(guān)注，從而提升新聞的傳播效果。

3.創(chuàng)新新聞策劃形式。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道中，新聞策劃發(fā)揮著重要作用，對于一件新聞事實，不同媒體有其不同的報道形式，同時關(guān)注重點也不同，所以為受眾展現(xiàn)的最終形態(tài)以及傳遞的價值觀也是不同的。新聞策劃是新聞報道價值的前提和基礎(chǔ)，只有創(chuàng)新性的新聞策劃形式才能讓普通的新聞在眾多新聞專題報道中脫穎而出，吸引更多受眾的關(guān)注。新聞策劃不僅包括對主題的選擇，同時也包括對新聞角度、報道形式、版面設(shè)置等方面的策劃。在新聞專題報道中，對于大事件或者突發(fā)事件的報道，新聞策劃可能不會展現(xiàn)更多優(yōu)勢，主要是對編輯人員提出較高的要求，編輯人員必須具備敏銳的新聞眼光，能夠抓住新聞事件的中心和重點，以此展開新聞策劃可以獲得較好的效果。新聞專題報道中對選題的策劃主要是針對非事件性新聞專題而言的，對此類新聞事件的專題策劃，可以給編輯人員更充足的時間進行思考，從而體現(xiàn)本網(wǎng)站專題報道的特點，與其他網(wǎng)站專題報道形成差異。對新聞角度和版面的策劃，在各種新聞事件都比較適用，如果能夠選擇新穎的報道角度，可以更好地吸引受眾。

結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)新聞在不斷發(fā)展，已經(jīng)成為新聞報道的重要組成部分，當(dāng)前大部分受眾獲取新聞的主要途徑來源于網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道實現(xiàn)對新聞的優(yōu)化和整合，既保證新聞的全面性，又突出新聞事件的核心和重點，改變了網(wǎng)絡(luò)新聞快餐化形式。在不斷探索的過程中發(fā)現(xiàn)問題，并提出有效的應(yīng)對策略，可以推動網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道實現(xiàn)深入發(fā)展。

【參考文獻】

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