報(bào)紙如何在全媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)突圍之我見

王麗敏

【摘 要】移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，智能終端已經(jīng)普及。紙媒發(fā)行量下滑，紙媒大規(guī)模的內(nèi)容復(fù)制，模糊、昂貴、低效的紙媒廣告，既不再適應(yīng)用戶的個(gè)性需求，也無法逆勢發(fā)展。紙媒轉(zhuǎn)型勢在必行，但應(yīng)順勢而為，借力而行，實(shí)現(xiàn)多媒體、跨行業(yè)的融合，融入全媒體時(shí)代。

【關(guān)鍵詞】紙媒轉(zhuǎn)型 全媒體 媒體融合 互聯(lián)網(wǎng)+

新聞講究時(shí)效性，以快取勝，但在時(shí)下全媒體蓬勃發(fā)展的速食時(shí)代，由于報(bào)紙受印刷、出版周期等條件限制，無法實(shí)現(xiàn)新聞實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道，將最新的新聞以最快的速度傳播出去，在網(wǎng)絡(luò)等新媒體面前難免會(huì)陷入落后、尷尬的境地，往往當(dāng)下最新最快的新聞到了第二天報(bào)紙出版發(fā)行后已經(jīng)不可避免地成為明顯滯后于其他新興媒體的“冷飯”。報(bào)紙如何在全媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)突圍，尤其是黨報(bào)在新形勢下發(fā)揮應(yīng)有的媒體作用，筆者認(rèn)為，作為紙媒新聞人除了在實(shí)、深、精3個(gè)方面多下功夫、做足文章之外，還應(yīng)與商業(yè)聯(lián)手、互動(dòng)，搞活動(dòng)、辦會(huì)展，互借優(yōu)勢、聯(lián)合發(fā)展。報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型不是口號更不是紙上談兵，而應(yīng)順勢而為、借力而行，適應(yīng)當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，把跨界發(fā)展與媒體未來發(fā)展方向緊密結(jié)合，把“+互聯(lián)網(wǎng)”變成“互聯(lián)網(wǎng)+”，從而走出低谷，實(shí)現(xiàn)突圍。首先報(bào)紙發(fā)展應(yīng)做足基本功。創(chuàng)新，是時(shí)下炙手可熱的高頻詞，但對于傳統(tǒng)的紙媒，創(chuàng)新卻不是窮則思變的法寶。就報(bào)紙而言的創(chuàng)新，無非是試圖以紙與網(wǎng)的差異化為目標(biāo)的改版，追求版面的圖書化，從形式上的花哨和炫目來博取觀者眼球罷了。依照新聞和傳媒的自然發(fā)展規(guī)律，紙媒若將新聞的“實(shí)”做到最大化，無異于給報(bào)紙加重分量、增添亮色。

新聞講求真實(shí)性。表現(xiàn)在新聞報(bào)道中的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事情、原因和經(jīng)過的真實(shí)可信、經(jīng)得起推敲核對，且必須合乎客觀實(shí)際，是為新聞的真實(shí)性。真實(shí)是新聞的生命，許多媒體在搶發(fā)新聞的過程中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)新聞不實(shí)的問題。同一事件，時(shí)間不同、地點(diǎn)有別，甚至新聞主角張冠李戴的新聞報(bào)道在新興媒體報(bào)道中并不鮮見。當(dāng)紙媒在時(shí)間上跑不過網(wǎng)媒時(shí)，不妨守住新聞?wù)鎸?shí)這一生命線，在滯后于網(wǎng)媒的時(shí)間里，將新聞的各個(gè)要素落準(zhǔn)弄實(shí)，務(wù)求真實(shí)、權(quán)威，從而提高報(bào)紙的公信力和影響力，逐漸筑牢主流媒體地位。黨報(bào)是黨的耳目喉舌，是我們黨重要的思想文化陣地和輿論工具，擔(dān)負(fù)著宣傳、組織人民群眾進(jìn)行現(xiàn)代化建設(shè)的重大任務(wù)。黨報(bào)的最大優(yōu)勢是權(quán)威性、公信度和影響力。黨報(bào)所報(bào)道的新聞、傳播的信息，具有很強(qiáng)的真實(shí)性、可信性和指導(dǎo)性。盡管現(xiàn)在報(bào)紙種類繁多，但是在關(guān)鍵時(shí)刻，在重大突發(fā)事件面前，人們還是要看黨報(bào)。因此作為紙媒的黨報(bào)，在正確引導(dǎo)輿論，凝聚力量，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展、進(jìn)步中發(fā)揮自身優(yōu)勢和作用。

本文所指的“深”，是指深度報(bào)道。紙媒在反映重大新聞事件和社會(huì)問題的深度報(bào)道方面占有比較優(yōu)勢。發(fā)揮每日出版的連續(xù)報(bào)道、持續(xù)跟蹤的優(yōu)勢，深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系以揭示其實(shí)質(zhì)和意義，追蹤和探索其發(fā)展趨向，將新聞事件向讀者做全面解讀，進(jìn)而尋求“差異化”，充分發(fā)揮紙媒新聞報(bào)道和傳播的功能、作用。深度報(bào)道這一新聞報(bào)道形式對于傳統(tǒng)紙媒并不陌生，且可做空間不受時(shí)間所限，還具有收藏價(jià)值。例如2015年9月2日《撫順日報(bào)》出版的“抗日烽火 撫順記憶”中國人民抗日戰(zhàn)爭暨反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年紀(jì)念專版，以8塊整版翔實(shí)紀(jì)錄了撫順人民在抗日戰(zhàn)爭中用鮮血和生命鑄就的豐功偉績，再現(xiàn)歷史，銘記英烈。通過深度報(bào)道這一形式，達(dá)到了預(yù)期的愛國主義教育和宣傳效果，并為親歷者及后人所珍藏。

要想做好深度報(bào)道，勢必離不開新聞策劃。面對眾多的新聞事件，作為報(bào)人必須具備足夠的新聞敏感性和新聞判斷力。對已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件進(jìn)行分析、構(gòu)思，經(jīng)過反復(fù)醞釀、調(diào)整，從多個(gè)報(bào)道方案中優(yōu)選出最佳報(bào)道方案來加以實(shí)施，以達(dá)到一定的報(bào)道目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的這一過程被業(yè)內(nèi)人士稱為新聞策劃。在做好新聞策劃這一過程中，需要有一支新聞業(yè)務(wù)過硬、一線新聞實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富、宏觀視野廣、戰(zhàn)略意識(shí)強(qiáng)的編采團(tuán)隊(duì)，這樣策劃出來的新聞報(bào)道才會(huì)有深度和厚度，形成獨(dú)有的新聞品牌，逐步提高知名度，才會(huì)在讀者中叫得響、在同行中立得住。

做好黨的新聞輿論工作，關(guān)鍵在人?！榜倚≌卟豢梢詰汛螅幎陶卟豢梢约成??！币粋€(gè)合格的黨的新聞輿論工作者，應(yīng)該是有靈魂的人——牢固樹立馬克思主義新聞?dòng)^，增強(qiáng)政治家辦報(bào)意識(shí)，不負(fù)黨和人民重托；應(yīng)該是有本事的人——有較高的理論水平、扎實(shí)的業(yè)務(wù)功底，會(huì)使“十八般兵器”，是全媒型、專家型新聞輿論工作者；應(yīng)該是有情懷的人——心懷大地蒼生，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。

筆者所說報(bào)紙要做足的“精”文章，即是新聞稿件的質(zhì)量，沒有差錯(cuò)和紕漏的報(bào)紙才能算得上“精品”。新聞稿件的質(zhì)量，不是簡單地說新聞稿件中沒有錯(cuò)別字、的地得使用規(guī)范、標(biāo)點(diǎn)符號用得妥當(dāng)。新聞的本源是事實(shí)，新聞是對事實(shí)的報(bào)道，事實(shí)是第一性的，新聞是第二性的，事實(shí)在先，報(bào)道在后，事實(shí)是構(gòu)成新聞的細(xì)胞，離開了事實(shí)，新聞也就不存在了。而一篇高質(zhì)量的新聞稿件，在必須客觀地記敘、評述事實(shí)的同時(shí)，還要做到稿件不能缺乏邏輯、沒有導(dǎo)語、標(biāo)題存在歧義、文件照抄堆砌、圖片沒有圖說或署名等。如果缺少了這些要素，不論是對讀者還是業(yè)內(nèi)人士都是不可原諒的差錯(cuò)和瑕疵。傳統(tǒng)紙媒要想在多種傳播媒介的層層包圍下成功突圍、在新興媒體中立于不敗之地，確保新聞稿件的質(zhì)量是重中之重?！按蜩F還需自身硬”，在做足基本功的基礎(chǔ)之上，跨界借勢，媒體融合，將是紙媒走出困境、實(shí)現(xiàn)突圍的未來發(fā)展方向。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體”，為紙媒的發(fā)展指明了方向。如何實(shí)現(xiàn)媒體融合？現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體都有了微信、微博、APP，完成了“+互聯(lián)網(wǎng)”，但并沒有實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”。微信、微博做得再好，也是別人的平臺(tái)，而APP的推廣費(fèi)用極高。因此，在媒體融合上，如何取勢，把“+互聯(lián)網(wǎng)”變成“互聯(lián)網(wǎng)+”，成為報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

這就要求我們把傳播模式從一對多轉(zhuǎn)型為一對一，把播出渠道轉(zhuǎn)型為互動(dòng)平臺(tái)，把單純的“內(nèi)容制作”轉(zhuǎn)型為“服務(wù)交互”。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，紙媒要成為城市的主流門戶和小眾通道，門戶就是用戶的主入口主通道。新聞集聚用戶，服務(wù)贏得收入，日報(bào)以“新聞服務(wù)+政務(wù)服務(wù)”的方式，打造本土政務(wù)新聞的主入口，成為網(wǎng)絡(luò)問政和智慧行政為核心的城市政務(wù)服務(wù)商。晚報(bào)以“新聞服務(wù)+生活服務(wù)”的方式，打造本土城市信息主入口，成為智慧商務(wù)和智慧社區(qū)為核心的城市生活服務(wù)商。

此外，在人事制度、考核標(biāo)準(zhǔn)、財(cái)務(wù)制度、廣告模式、薪酬體系等頂層設(shè)計(jì)上均要徹底轉(zhuǎn)型。

【參考文獻(xiàn)】

[1]《我不是李白——報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的邏輯與實(shí)戰(zhàn)》中國報(bào)業(yè)（微信號ZhongGuoBaoYe）日期：2016-03-30作者：周勁