226家“國(guó)內(nèi)首家”扎推進(jìn)入上海

2017年有226家“首店”進(jìn)入上海市場(chǎng)，比進(jìn)入北京數(shù)量高出1倍，約占全國(guó)的50%。其中，全國(guó)首店有134家，全市首店的代表性品牌有92家，與2016年統(tǒng)計(jì)的“首店”情況對(duì)比，總數(shù)大幅增長(zhǎng)126%。

所謂“首店”，是指在行業(yè)里比較有代表性的品牌或新的潮牌在某一區(qū)域開(kāi)的第一家店。 曾經(jīng)誕生過(guò)中國(guó)第一家合資餐飲企業(yè)、第一家合資零售企業(yè)、第一家超市的上海，有著產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、外企云集、商業(yè)開(kāi)放等因素造就的得天獨(dú)厚的市場(chǎng)環(huán)境，2017年全球零售商集聚度已經(jīng)達(dá)到了54.4%，位列全球第三。上海也是全球十大最具吸引力的零售目的地市場(chǎng)之一，路易威登、香奈兒等眾多國(guó)際高端品牌紛紛選擇上海作為其中國(guó)地區(qū)總部、亞太地區(qū)總部所在地，國(guó)際高端知名品牌集聚度已經(jīng)超過(guò)90%。

國(guó)際知名大牌、小眾高端國(guó)際品牌、本土新興品牌你追我趕

隨著世界經(jīng)濟(jì)格局的變化，國(guó)際知名大牌紛紛加快布局優(yōu)化的步伐，這是“首店”加快集聚上海的重要原因。第三方機(jī)構(gòu)發(fā)布的研究報(bào)告顯示，未來(lái)五年，中國(guó)有望取代美國(guó)成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。為此，國(guó)際知名大牌紛紛將全球重心更多布局在中國(guó)，旗下新品牌、全品類(lèi)旗艦店、新設(shè)精品店熱衷于選擇落戶(hù)上海。2017年進(jìn)入上海的“首店”中，就有法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)旗下全新護(hù)膚品牌茶靈Cha Ling、美國(guó)內(nèi)衣品牌維多利亞秘密Victoria's Secret首家全品類(lèi)旗艦店、意大利高級(jí)珠寶商布契拉提Buccellati首家精品店等；

與此同時(shí)，伴隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)，小眾品牌、高端品牌和原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌越來(lái)越契合消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、差異化、個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)的需求，化妝品、服裝服飾等品類(lèi)中許多小眾高端的國(guó)際品牌也加快了進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的步伐，而且不約而同選擇上海作為首發(fā)地。例如，美國(guó)專(zhuān)業(yè)彩妝品牌NARS、荷蘭牛仔褲品牌DENHAM、紐約快時(shí)尚輕奢鞋履品牌Luxury Rebel、日本時(shí)尚女裝品牌Ungrid、紐約高端精品甜品Lady M等；

更令人欣慰的是，開(kāi)放的市場(chǎng)、你追我趕的競(jìng)爭(zhēng)氛圍，也推動(dòng)本土新興品牌大膽試水。2017年全年共有54家本土新興品牌“首店”進(jìn)入上海，約占總數(shù)的24%，其中有從后臺(tái)走向生活的時(shí)尚專(zhuān)業(yè)彩妝品牌REC、全國(guó)首家裸足購(gòu)物鞋履旗艦店LA RUTA DE VIA、中糧集團(tuán)旗下全新服務(wù)品牌及體驗(yàn)平臺(tái)雪宜茶聲、收納主題美學(xué)生活買(mǎi)手店Editor等。

“首店”帶來(lái)“跨界零售”新理念、“智慧零售”新模式和“品質(zhì)零售”新體驗(yàn)

“首店”加快集聚，為上海帶來(lái)了“跨界零售”的新理念?！翱缃缒苁帧敝杏纫詴r(shí)尚零售品牌涉足餐飲行業(yè)較多，例如，日本無(wú)印良品全球首家餐堂MUJI Diner、法國(guó)奢侈品牌香奈兒Chanel Coco Café快閃店、德國(guó)雙立人全球第一家旗艦餐廳The Twins等；

帶來(lái)了“智慧零售”的新模式，2017年，一些傳統(tǒng)家電、通訊、運(yùn)動(dòng)、家居品牌紛紛到上海開(kāi)設(shè)全國(guó)首家“體驗(yàn)店”“概念店”或“旗艦店”，這些店鋪較傳統(tǒng)的品牌專(zhuān)賣(mài)店店鋪面積更大、產(chǎn)品品類(lèi)更全、服務(wù)體驗(yàn)更優(yōu)，并著重體現(xiàn)“科技感”和“新理念”。例如，美國(guó)揚(yáng)聲器廠商Bose中國(guó)首家體驗(yàn)店，是新天地第一家與阿里巴巴集團(tuán)合作的智慧門(mén)店。還有英國(guó)家電設(shè)計(jì)制造品牌dyson全球第五家官方體驗(yàn)店、國(guó)產(chǎn)品牌OPPO全球首家超級(jí)旗艦店、韓國(guó)家居龍頭品牌漢森家居中國(guó)首家超大型空間體驗(yàn)旗艦店、猩便利24小時(shí)智能自助便利店等。

“首店”加快集聚，也帶來(lái)了“品質(zhì)零售”的新內(nèi)涵。“品質(zhì)零售”不局限于“賣(mài)產(chǎn)品”，更多的是“賣(mài)文化”“賣(mài)生活方式”，全國(guó)首家EDITOR全店收納主題美學(xué)生活買(mǎi)手店的背后是“極簡(jiǎn)生活方式”，星巴克臻選咖啡烘焙工坊全球最大旗艦店承載的“咖啡文化”，還有美特斯邦威慢生活方式獨(dú)立品牌CHIN祺、國(guó)際精品集合店品牌LITTLE SPACE、專(zhuān)注90后時(shí)尚生活方式的男裝品牌CNCN、日式雜貨鋪MISS U2心意的優(yōu)選等，為目標(biāo)客戶(hù)提供了一套能夠彰顯價(jià)值主張的生活解決方案。

延伸閱讀：“首店”大數(shù)據(jù)

第三方機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，靜安區(qū)、徐匯區(qū)和黃浦區(qū)引進(jìn)“首店”數(shù)量較多，分別是37家、30家和18家。

在業(yè)態(tài)模式上，“首店”業(yè)態(tài)分布日趨多樣。2017年上海新開(kāi)業(yè)的全國(guó)首店，主要包括休閑娛樂(lè)、零售、餐飲和兒童業(yè)態(tài)。其中，零售業(yè)態(tài)數(shù)量最多，約占48%，其次是餐飲業(yè)態(tài)，約占39%，而兒童業(yè)態(tài)，約占8%。此外，運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)占比雖不多，卻成為一股新興趨勢(shì)。

細(xì)數(shù)零售業(yè)態(tài)，可以發(fā)現(xiàn)服飾類(lèi)數(shù)量最多，約占28%，其次是美妝類(lèi)和運(yùn)動(dòng)類(lèi)，其他類(lèi)別占比則較為接近。不僅有契合生活新時(shí)尚的手作體驗(yàn)、跨界新零售、電商線(xiàn)下實(shí)體店，也有推出沉浸式體驗(yàn)的主題餐廳、以蹦極為主題的新穎健身、運(yùn)動(dòng)健康等，業(yè)態(tài)分布日趨多樣。