浙江省跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢預(yù)測

摘 要： 在政府的各項利好政策指引下，浙江大力推進跨境電子商務(wù)發(fā)展，積極開展跨境電子商務(wù)綜合改革試點工作?？缇畴娚陶罱ㄆ鹨粋€自由、開放、通用、普惠的全球貿(mào)易平臺?？梢灶A(yù)見，跨境電商將連接世界，成為未來全球貿(mào)易的主要形式。2016年，全省跨境電商經(jīng)營主體持續(xù)增多、銷售規(guī)模迅速擴大、產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善、多元化經(jīng)營趨勢明顯、地區(qū)集聚日趨形成、各項試點順利開展，跨境電商發(fā)展水平居全國前列。

關(guān)鍵詞： 浙江跨境電子商務(wù)

一、浙江省跨境電子商務(wù)發(fā)展概況

近年來，浙江省跨境電商總體上呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。2016年全年，我省跨境網(wǎng)絡(luò)零售出口319.26億元（人民幣），同比增長41.69%。

從渠道分布來看，第三方跨境電商平臺銷售是浙江省跨境電商銷售主渠道，約占全部銷售額的95%，排名在前五位的第三方跨境電商平臺分別是速賣通、eBay、亞馬遜、wish和敦煌網(wǎng)。浙江省賣家在該五大平臺上的銷售均居前三位。另一部分是電商企業(yè)通過自建平臺進行跨境銷售，該渠道銷售比重約占5%，代表性企業(yè)有全麥、執(zhí)御等。

從物流發(fā)展來看，跨境電商綜試區(qū)建起智能物流體系，增強了成本控制和盈利能力。而“智能”則更多地體現(xiàn)在利用云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，建起國際物流綜合信息化服務(wù)平臺，藉此實現(xiàn)跨境物流的數(shù)據(jù)共用、資源共享、信息互通。

從經(jīng)營主體來看，服飾鞋包、家居家裝、3C數(shù)碼等3大行業(yè)居全行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額前三名，分別占比為36.11%、18.53%、9.64%，相當(dāng)于全行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額的64.28%。

各大跨境電商平臺上經(jīng)營者不僅包括由淘寶商家轉(zhuǎn)型而來，此外，傳統(tǒng)生產(chǎn)制造企業(yè)也開始利用跨境電商構(gòu)建自己的外貿(mào)渠道，特別是具有外貿(mào)或網(wǎng)絡(luò)零售基礎(chǔ)的生產(chǎn)制造企業(yè)。另外，一批跨境電商綜合服務(wù)企業(yè)逐步出現(xiàn)，他們依托自身跨境電商運營經(jīng)驗，結(jié)合產(chǎn)業(yè)集群，為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)開展跨境電商提供一站式服務(wù)，并取得一定的成效。

二、浙江省跨境電子商務(wù)發(fā)展特點

這幾年，隨著跨境電商交易系統(tǒng)的完善以及政府政策的支持，浙江省跨境電商迅猛發(fā)展，呈現(xiàn)出“體量逐漸增大，發(fā)展逐漸集聚，配套逐漸完善，氛圍趨于良好”的特征。

（一）市場規(guī)模穩(wěn)步擴大。如今，在跨境電商綜試區(qū)已集聚阿里巴巴、聚貿(mào)、敦煌網(wǎng)等一大批跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)，跨境B2B這種新商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)互動越來越熱烈?！胺€(wěn)增長促轉(zhuǎn)型”同樣是跨境電商綜試區(qū)的重要使命，通過創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+跨境貿(mào)易+中國制造”商業(yè)模式，重構(gòu)生產(chǎn)鏈、貿(mào)易鏈、價值鏈，幫助傳統(tǒng)企業(yè)拓展海外市場，擴大利潤空間，建立自主品牌，為新常態(tài)下的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展提供新的動力。

（二）發(fā)展呈現(xiàn)集聚化趨勢。浙江產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展電商優(yōu)勢巨大。目前，余杭區(qū)等25個縣（市、區(qū)）已根據(jù)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色，與速賣通、亞馬遜等平臺合作推進跨境電商業(yè)務(wù)，發(fā)動產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)開展跨境電商零售，將浙江制造和浙江品牌推向世界。杭州市是首批國家電子商務(wù)示范城市，出現(xiàn)了浙江全麥、浙江執(zhí)御等一批在全國有影響力的跨境電商企業(yè)，呈現(xiàn)出一定的集聚發(fā)展態(tài)勢。義烏發(fā)揮本地小商品優(yōu)勢，集聚了一大批跨境電商經(jīng)營主體，同時也集聚了一批專業(yè)服務(wù)企業(yè)，形成了“規(guī)模促發(fā)展，發(fā)展擴規(guī)?！钡牧夹匝h(huán)，跨境電商網(wǎng)絡(luò)零售額增速連續(xù)第二年位居全省第一。

（三）配套支撐體系日漸完善。跨境電商服務(wù)商也隨之興起，國際物流快遞公司、貨代公司紛紛推出了支持跨境電子商務(wù)的專項業(yè)務(wù)，各銀行紛紛推出針對跨境電商的新型產(chǎn)品，例如浦發(fā)銀行推出了跨境電商專項業(yè)務(wù)，招商銀行、貝付公司、深圳錢海等機構(gòu)開展跨境電子商務(wù)結(jié)匯業(yè)務(wù)。以海外倉、物流專線等為代表的新型物流業(yè)態(tài)正在出現(xiàn)，以遞四方、專線寶為例，其核心理念便是全球倉儲布局，助力網(wǎng)購運營，靈活解決方案，因應(yīng)商海變化，先進系統(tǒng)管理，便捷配送保障，支撐平臺互動，創(chuàng)造銷售先機。

（四）跨境電商發(fā)展氛圍良好。在跨境電商綜試區(qū)和國家自主創(chuàng)新示范區(qū)的疊加效應(yīng)下，綜試區(qū)各大園區(qū)積極打造跨境電商眾創(chuàng)空間，吸引各類創(chuàng)客加入跨境電商創(chuàng)業(yè)大軍。創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)日漸完備，好項目、好公司迅速發(fā)芽滋長。值得一提的是，這塊全新的試驗田里還創(chuàng)造性地“試”出了新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)。浙江點庫電子商務(wù)、物產(chǎn)電商等企業(yè)紛紛在海外倉領(lǐng)域開疆拓土，將零散的國際間運輸轉(zhuǎn)化為大宗運輸，降低企業(yè)的物流成本；跨境電商的特殊運輸需求，讓物流供應(yīng)鏈服務(wù)行業(yè)蓬勃而興；企業(yè)的支付、通關(guān)、結(jié)匯一體化需求，又讓外貿(mào)綜合服務(wù)平臺企業(yè)風(fēng)起云涌。

三、發(fā)展形勢分析及趨勢預(yù)測

（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)模有巨大發(fā)展空間。在產(chǎn)業(yè)規(guī)模上，跨境電子商務(wù)的發(fā)展空間巨大，隨著相關(guān)機制體制的完善，跨境電商對外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的拉動作用將越發(fā)凸顯。外貿(mào)電子商務(wù)是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型、升級的最佳時機，整個跨境貿(mào)易從營銷到交易、支付、物流、金融服務(wù)已經(jīng)形成了一條非常清晰的完整的外銷體系，外貿(mào)電商市場上已經(jīng)擁有了數(shù)萬家的垂直B2C企業(yè)和幾千家服務(wù)商。中國制造升級帶來的品牌和渠道建設(shè)需求、浙江產(chǎn)業(yè)（輕工業(yè)品為主）特點與跨境電商的高度契合也大大擴大了發(fā)展空間。

（二）跨境電商物流發(fā)展存在機遇。從浙江的整體發(fā)展情況來看，B2B2C備貨模式按照離岸價納入一般貿(mào)易統(tǒng)計，而境外零售價的增值部分沒有納入統(tǒng)計。與此相對應(yīng)的，直郵方式的跨境電商交易額占比是B2B2C備貨模式的兩倍多?？梢哉fB2B2C備貨模式目前尚處于起步階段，在全部外貿(mào)出口中的占比更是微不足道。但B2B2C備貨模式所具有的“集約化、可控性”特點，符合未來跨境電子商務(wù)乃至整個外貿(mào)的發(fā)展趨勢，預(yù)計隨著跨境電商配套服務(wù)體系的健全，B2B2C模式將得到進一步普及和發(fā)展。

（三）跨境電商服務(wù)體系發(fā)展空間巨大?？缇畴娚藼2B平臺將由信息平臺向交易平臺升級。通過提供外貿(mào)綜合服務(wù)，將有利于跨境電商平臺積累真實貿(mào)易數(shù)據(jù)，幫助外貿(mào)企業(yè)建立全球網(wǎng)絡(luò)交易信用體系和大幅減少國際貿(mào)易風(fēng)險?？缇畴娚塘闶蹖椭蛳M者和企業(yè)更加自由和便利的“買全球、賣全球”。跨境電商零售以互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，會逐步發(fā)展成為與B2B并駕齊驅(qū)的一種全球貿(mào)易主要方式，一方面必然會取代部分傳統(tǒng)B2B貿(mào)易，另一方面會產(chǎn)生大量新增貿(mào)易?？缇辰鹑诜?wù)、跨境物流服務(wù)、外貿(mào)綜合服務(wù)、跨境電商衍生服務(wù)（代運營、搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化、人員培訓(xùn)咨詢等）、大數(shù)據(jù)和云計算等，將圍繞跨境電商平臺得到快速發(fā)展。線上金融服務(wù)、大數(shù)據(jù)智能物流亮點頻現(xiàn)，線下園區(qū)生態(tài)圈日臻完善，且各具特色。

（四）監(jiān)管機制仍有很大的改革創(chuàng)新空間。近年來，在有關(guān)部門的大力支持下，跨境電商涉及的關(guān)、檢、匯、稅管理方式均取得很大突破，但缺少統(tǒng)一的協(xié)調(diào)，各部門之間的流程沒有進行很好的銜接，監(jiān)管便利化政策效應(yīng)難以發(fā)揮，需要全面理順并構(gòu)建一套符合跨境電商業(yè)務(wù)的監(jiān)管流程。因此必須創(chuàng)新監(jiān)管模式，從政府方面，杭州、寧波、義烏的跨境電子商務(wù)綜合來適應(yīng)跨境電商的監(jiān)管機制有望在浙江取得重大突破。另外，各國政府應(yīng)該增加國際間協(xié)商，加強對跨境電商企業(yè)的監(jiān)管，逐漸完善跨境電商的通關(guān)手續(xù)和流程。從企業(yè)方面，為了國際交易市場的健康運行，企業(yè)必須提高自身內(nèi)部的法律知識，按照國際法律的規(guī)定出入境產(chǎn)品，不做逃稅行為，配合政府的相關(guān)規(guī)定，營造一個良好的國際交易環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

[1] 石璽.“一帶一路”戰(zhàn)略下跨境電子商務(wù)現(xiàn)狀與發(fā)展研究，決策論壇——管理科學(xué)與工程研究學(xué)術(shù)研討會，2016-06-25.

[2]發(fā)展跨境電商正當(dāng)其時——2017浙江省跨境電子商務(wù)發(fā)展報告.

作者簡介：楊丹，金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，國際經(jīng)濟與貿(mào)易方向。