別致的文人廣告

楊彬煥

古今許多文人愛寫廣告，所寫的廣告既有文學(xué)價值，又起到推銷的作用，更為重要的是有一些文壇佳話問世。

詩仙李白曾為蘭陵美酒寫下一首《客中作》的廣告詩：“蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來琥珀光。但使主人能醉客，不知何處是他鄉(xiāng)?！绷攘?8個字，巧妙地把釀酒人要宣傳的內(nèi)容與詩歌的形式緊密地結(jié)合在一起，可謂古代廣告中的佳作。

文人的廣告故事，還常含有美好的人情人性。王羲之曾在街上遇到一位賣扇子的老婦?？吹?jīng)]人買老婆婆的扇子，王羲之十分同情，就徑直走到老婦跟前，話也不說，在每柄扇子上都寫了幾個字。老婦不知他是何人，頓時面露慍色。王羲之說：“但言是王右軍書，以求百錢耶?！辈怀鏊?，人們競相高價來買老婦的扇子，一時傳為佳話。

蘇軾被貶到海南儋縣時，見到當(dāng)?shù)匾晃灰再u馓子為業(yè)的老婆婆，手藝很好，但店子所處偏僻，生意蕭條。于是，蘇東坡?lián)]筆寫了一首七言絕句：“纖手搓來玉色勻，碧油煎出嫩黃深。夜來春睡知輕重，壓扁佳人纏臂金。”這首詩從馓子的顏色及外形著筆，描寫色彩鮮明，又通過想象，把馓子比喻為美人春睡沉醉不覺壓扁了的“纏臂金”。形象的美，招徠顧客一嘗為快。詩歌一傳誦，馓子生意頓時興隆。

文人的廣告有時也是為了生存的需要。鄭板橋罷官之后，在揚州賣字畫為生。他曾寫過一則賣畫廣告：“大幅六兩，中幅四兩，小幅二兩，條幅、對聯(lián)一兩，扇子、斗方五錢。凡送禮物食物，總不如白銀為妙。公之所送，未必弟之所好也。送現(xiàn)銀則心中喜樂。書畫皆佳，禮物既屬糾纏，賒欠尤為賴賬。年老神倦，不能陪君子作無益語言也，畫竹多于買竹錢，紙高六尺價三千。任渠話舊論交接，只當(dāng)秋風(fēng)過耳邊?！泵鞔a標(biāo)價，語言坦率而又幽默。當(dāng)時，人們爭相購買他的作品。

元代有一文人李德載，經(jīng)常到茶肆品嘗香茗，后來寫了十首《陽春曲》送給店主，這是其中的一首：“茶煙一縷輕輕揚，攪動蘭膏四座香。烹煎妙手賽維揚。非是謊，下馬試來嘗！”形象化的描繪，寫出烹煎方法高妙，茶香飄溢；采茶時機(jī)講究，品級最高。曲子末尾，都以通俗的語言來招引顧客，頗有廣告的鼓動力。

魯迅先生曾親自設(shè)計、撰寫過不少介紹書刊的廣告詞。他不用“內(nèi)容廣博，文筆精妙”之類言辭，而是實話實說。如他為自己主編的《烏合叢書》撰寫的廣告：“大志向是絲毫沒有所愿的。無非第一在自己，是希望那印成的從速賣完，可以收回錢再印第二種；其二，對于買者，是希望買了之后，不至于以為太受欺騙?！睕]有動聽招徠，實實在在，令人放心。

1940年某日，桂林一川茶館開張，高懸一則燈謎以作廣告。謎面是“文”，打《紅樓夢》人名一。猜中者獎勵一桌豐盛的川菜以及燈謎作者的親筆題詩。謎作者是著名作家端木蕻良。結(jié)果，一位名叫陳開端的猜中了。謎底是“晴雯”，“晴”則無雨，“雯”字無“雨字頂”就是“文”。當(dāng)時，端木蕻良的親筆題詩是：“未到巫山已有情，空留‘文字想虛名?？蓱z一夜瀟湘雨，撒上芙蓉便是鄉(xiāng)?！边@件事一時傳為美談，茶館也因此生意興隆。

這些古今文人的廣告詞，有較強(qiáng)的藝術(shù)魅力，的確令人神往不已。