電商平臺彩泥表現(xiàn)亮眼

本刊記者 陳 誠

自從電商平臺進入大眾的日常生活后，每年的“3.15”消費者權(quán)益保護日可謂是電商的難忘“節(jié)日”，但今年曝光的電商負(fù)面新聞并不太多，這從側(cè)面反映了電商平臺不斷的發(fā)展與完善。具體至玩具電商領(lǐng)域，在本期的熱銷排行榜單中，新上榜產(chǎn)品有：鋼琴音樂健身架、兒童小吉他、太空泥24色裝、怪誕小丑、超輕黏土24色裝、彩色學(xué)生剪刀、超輕黏土、水霧魔法珠及百變塑料劇目豪華禮盒裝。從上榜產(chǎn)品類別看，注重動手能力的玩具較受歡迎，其中以強調(diào)DIY特性的彩泥玩具表現(xiàn)突出。

質(zhì)量提高讓消費者另眼相看

彩泥玩具不但能夠很好地鍛煉小朋友的創(chuàng)意和手眼協(xié)調(diào)能力，也能提高小朋友對顏色、形狀的辨別與認(rèn)知能力，同時也是一種親子玩具。

最早在市場上出現(xiàn)的彩泥是國外品牌，此后，國內(nèi)企業(yè)也逐漸涉足生產(chǎn)?！爱愇?，粘手，單價高”是當(dāng)年一眾家長對彩泥的印象。此類產(chǎn)品進入電商平臺后，一直處于“少人問津”的尷尬境地。直到近年，消費者才開始對其“另眼相看”。這主要得益于企業(yè)注重宣傳推廣和產(chǎn)品改進，如在產(chǎn)品里加上說明書，通過小模具、小卡片造型，讓小朋友在玩的過程中，可以塑造更多更立體、可作為擺設(shè)的造型。特別是產(chǎn)品用料以食品級衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)進行打造，如壹百分用小麥粉、食用色素、食用鹽、純凈水作為配方，手感好、安全無毒。而彩泥玩具也被眾多幼教機構(gòu)大量采用作為文具教具。

蛋糕甜品套裝

優(yōu)質(zhì)IP切入彩泥市場

彩泥玩具在電商熱賣的秘訣在于緊跟消費者的需求。在解決了產(chǎn)品安全問題后，商家開始在套裝中的小模具上下起了大工夫。過往，彩泥模具的形象過于單一，主要以食物和動物造型為主。如今，不少廠家已經(jīng)聯(lián)合優(yōu)質(zhì)IP形象切入市場，運用簡單的模具就能制作出各種復(fù)雜形象，家長高興、小玩家喜愛之余大有成功之感。為此，電商平臺眾多商家把彩泥玩具打上“親子互動產(chǎn)品”標(biāo)簽，迎合一眾年輕家長的口味。

“小朋友在使用彩泥玩具時，更需要家長的引導(dǎo)、陪伴、輔助，共同完成作品制作。這也從另外角度說明，彩泥玩具是較好的互動玩具?！敝猩绞幸及俜謨和a(chǎn)品有限公司總經(jīng)理趙闖表示，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，購買彩泥的人群中72%左右是女性，年齡主要集中在26歲～35歲的媽媽群體，這部分群體主要是公職人員與個體經(jīng)營者。

彩泥科技含量將不斷提高

對于彩泥市場的前景預(yù)測，趙闖認(rèn)為，隨著消費者購買力的不斷提高，彩泥模具將是比拼的重點。市場上會出現(xiàn)從小模具到大模具的升級，這是因為大模具能創(chuàng)造出更具可玩性的作品，大模具也更適合禮包式套裝包裝，時尚大氣，送禮自用皆宜。在產(chǎn)品研發(fā)上，面對市場同質(zhì)化嚴(yán)重的情況，廠商會根據(jù)新消費群體的特點去設(shè)計不同的產(chǎn)品風(fēng)格，滿足他們對功能的不同需求，進行差異化的市場突破。在內(nèi)容上，彩泥玩具的故事內(nèi)涵將不斷豐富，會結(jié)合潮流熱點和AR技術(shù)等應(yīng)用科技，從多方面為產(chǎn)品增多附加值含量。

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消費者心聲

網(wǎng)上彩泥玩具消費者對部分產(chǎn)品有以下意見：

1. 容易干燥結(jié)巴；

2. 存在異味；

3. 模具缺失；

4. 容易骯臟；

5. 出現(xiàn)粘手現(xiàn)象等。