文具百年品牌巡禮之四
——萬寶龍的書寫藝術

文/吉米

萬寶龍是世界頂級書寫工具中的著名品牌，他們有一個非常成功的廣告宣傳口號：“萬寶龍——書寫的藝術”，使他們贏得了全世界的認可。由于他們只生產高檔墨水筆，所以被認為是至尊無上的高檔品牌。

從默默無聞到鼎鼎大名

大名鼎鼎的萬寶龍的前身是一家微不足道的小公司，1908年創(chuàng)立于漢堡。一位名叫克勞斯·約翰內斯·瓦伯的企業(yè)家1888年在自由港開通后，搬到了漢希替克市。瓦伯在世界各地都有生意，當時他正在尋找開發(fā)新產品的合作伙伴。有人把他介紹給一位技術工程師奧古斯特·艾伯斯坦和他的合作伙伴阿爾弗雷德·奈赫米亞斯。兩人在柏林從事生產紅與黑牌安全筆的生意，但由于缺少資金，他們不得不放棄已初具規(guī)模的公司。瓦伯和一位銀行家麥士·高斯為他們的公司提供了經濟支持，并以隱名合伙人身份收購漢堡辦公用品公司。

新公司搬進了一座名叫“工業(yè)宮殿”的多層工廠內。一幅公司剛開張時的照片表明了公司當時勞動力的情況：工頭艾伯斯坦帶領著11名機床操作工和10名女助手。那時公司的名字是辛普羅飛樂墨水筆公司，已經在國外有了代理商，并開始生產類似今天所使用的這種從筆尖吸取墨水的墨水筆。

1909年，萬寶龍改良了墨水筆的技術，推出墨水筆型號萬寶龍。這名字后來注冊成為品牌名字，照亮了后世文儀用品的發(fā)展之路。萬寶龍是歐洲第一高峰“白朗峰”的法文名字，這品牌名字代表了品牌本身追求最高水準的品質和工藝。

從1909年至1914年奈赫米亞斯和艾伯斯坦兩人攜手努力使公司還清了債務，克服了重重困難，度過了公司可能倒閉的危險期，并將以后的工作移交給瓦伯，由他來尋找新的合作伙伴共同經營公司，共度以后的幾十年。

公司在原來的基礎上研制出了新的產品：在墨水筆套內裝上一個金屬夾。這樣，當筆套蓋上時，它可以起到保護筆尖的作用。這種筆銷量不錯。

1910年，辛普羅書寫工具改名為“萬寶龍”。它被拼寫成兩部分：Mont和Blanc，兩個單詞中間夾有“山”形的標志。

1913年，萬寶龍品牌創(chuàng)造了一個品牌標志，狀似星星，實際上它是蓋上積雪的白朗峰的俯視圖。這標志常見于產品上，成為國際精品中最著名的品牌之一沿用至今，而高尚的品牌精神也一樣堅持至今。既然對品質有所要求，自然不會那么易于滿足。同年，筆套頂部的白色(由于一種單純的顏色不能受到版權保護)被修改為白色的星雪線(這種標志可以得到版權保護)作為商標沿用至今。

1914年德國與法國之間爆發(fā)戰(zhàn)爭，“紅與黑”這一名字被改為“紅帽頂”。這一綽號來自于筆套上的紅頂。后來，為了避免不讓墨水筆顯得過分花哨，便換成了白色的筆套。這就需要為新筆再起個名字，有這樣一個傳說：一次，當瓦伯和一位名叫卡爾·夏爾克的著名商人打牌時，給他看了這支還未取名的墨水筆。當時，夏爾克先生驚奇地眨著夾鼻眼鏡上方的眼睛，脫口而出：“為什么不叫勃朗山，意指白色的山呢？總體來看，這多像是一座山呀！底座是黑色的，上邊是白色的。這是優(yōu)質筆中的佼佼者。”

第一次世界大戰(zhàn)期間，這家商店改用德文名字：Full feder gesellschafi，并在筆尖生產上完全達到自給自足。金筆尖原來一直是從美國和英國進口的，本地生產的筆尖在國民和士兵中引起了強烈的愛國購買熱情，因為當時向國外出口已不再那么容易了。

20世紀20至30年代期間，辛普羅公司向美國學習，特別是從派克筆公司獲益匪淺。他們展開了連續(xù)不斷的大規(guī)模、大范圍的廣告攻勢，其氣勢大大超過競爭對手。除了傳統(tǒng)的商店和媒介宣傳以外，萬寶龍筆的廣告在飛機上、汽車上以及貿易市場等地都隨處可見。

歐尼斯特·羅斯勒于1919年加入該公司，在以后的幾年里起到了舉足輕重的作用。在他的領導下，公司得以重組并不斷發(fā)展壯大。

1924年，萬寶龍再推出另一款墨水筆經典梅斯特斯迪，外形高貴大方，至今仍是不少收藏家的目標。

在1929年到1930年的經濟危機期間，羅斯勒決定：由于他的合伙人在經濟方面表現(xiàn)得不夠精明，因此，他將公司的合作條款重新改寫，確定他自己為公司唯一的經營負責人和決策者。他安裝了自動化機器，建立了工具車間，并將雇員擴大到500名左右。

萬寶龍商標的使用擴大到文具夾、筆記本、墨水筆、鉛筆盒、擦字橡皮、便箋簿盒、相片冊、書寫紙張、墨水及其它附屬商品，構成了今天我們所使用的文具系列產品。萬寶龍公司最早的專賣店早在1919年就開始營業(yè)了，直接銷售相關的產品。文具銷售商斯道夫哈思兄弟被接受為合作伙伴，并成為漢堡第一家專賣商店。隨著專賣方案的順利進行，其連鎖店遍及德國各地。

在1935年，萬寶龍更為梅斯特斯迪產品提供終生保養(yǎng)，由此觀之，萬寶龍對自己的產品信心十足。在二十年代末，萬寶龍已成為國際知名的高級墨水筆名牌，當時行銷全球超過60個國家。品質優(yōu)良自然吸引全世界高品位的人士，可是要再進一步令全球一般消費者也認識萬寶龍，那么便要有好的宣傳伎倆配合才行。萬寶龍對此也深有同感。例如，萬寶龍是全球首家運用廣告飛機的企業(yè)，可知在飛機上印上品牌名字于天空上盤旋，對活于二十年代的人來說是一件新鮮事?？邕^第二次世界大戰(zhàn)的難關，萬寶龍迅速重建在戰(zhàn)時遭受破壞的廠房，并繼續(xù)欣欣向榮的發(fā)展下去。

1945年納粹德國投降后，萬寶龍再也沒有能力為連鎖店提供足夠的庫存商品來維持它們的經濟效益。此外，顧客還期望從專賣店和百貨商店中看到不同系列的品牌。萬寶龍在這種環(huán)境下還能維持，應該歸功于其產品的高質量。

萬寶龍遭受戰(zhàn)爭帶來的損失幸好不算大。他們一直被允許更新生產墨水筆的零件，條件是不能影響戰(zhàn)爭。在此期間，不斷有新的更新零件問世。到戰(zhàn)爭結束時，庫存的零件使萬寶龍迅速恢復了生產。

到了50年代中期，萬寶龍開發(fā)了140多個系列的精品，達到了他們視之為完美的程度。這些產品得到了公眾的認可，至今仍在生產銷售。經典的黑色萬寶龍149型已成為文化的標志，面對科技和時代的考驗，它還能屹立不倒。

1963年美國總統(tǒng)肯尼迪將萬寶龍大班筆遞給德國總理阿登納，一解其未帶書寫工具的窘境，順利簽署科隆城市之書

1976年，繼承了父親的領導地位的朱根·羅斯勒博士意識到只有建立一個新工廠和向企業(yè)注入大量資金，企業(yè)才能發(fā)展。同時，他也發(fā)現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)始人家族內部沒有勝任的繼承人。因此，他物色了接班人阿爾弗雷德·登喜路。登喜路和萬寶龍已有多年商業(yè)來往，羅斯勒認為他的公司有合適的資金來源，應該和他合作，這樣企業(yè)才能發(fā)展。兩家公司都清楚地認識到：擁有高品位的商標、高的水準和一些有鑒賞力的顧客是十分重要的。阿爾弗雷德·登喜路想要擴大其書寫工具部門和得到適合的生產設備，而萬寶龍為了保住其40%-80%豪華筆的市場占有率，也需要擴大發(fā)展，他們也需要阿爾弗雷德·登喜路。合并始于1977年，登喜路控制了大部分股份，并于1985年開始正式主管工作。

踏入90年代以后，品牌發(fā)展?jié)u趨多元化，一方面繼續(xù)強調品牌的優(yōu)良傳統(tǒng)，繼梅斯特斯迪后于2000年推出波希米亞人系列。

在整個20世紀80年代至90年代期間，萬寶龍商標依舊保持著獨特的風格，借助于靈活的市場推銷活動，銷售持續(xù)呈上升趨勢。開發(fā)相關產品，在世界各地建立萬寶龍時尚高檔產品專賣連鎖店，這些都是遠見卓識的尼斯特·羅斯勒在戰(zhàn)爭時期夢寐以求的。現(xiàn)在萬寶龍是由著名名牌公司組成的溫德姆力士利集團成員之一，它可以和卡地亞、阿爾費雷德·登喜路、卡爾·拉杰弗爾德等以高消費市場為目標的名牌大公司齊頭并進，并將產品定位于世界高級豪華筆之列，邁進21世紀。

2003年，再推出另一新系列Star Walke；另一方面又推出皮袋、公事包、腕表，以至珠寶首飾，甚至于2001年推出香水系列。發(fā)展至今，可說是一個成功商家的必需品也可全由萬寶龍包辦。

自此，在世界高級筆行列，萬寶龍是最至尊無上的。對于所有標著“萬寶龍”的筆來說，豪華和高級是唯一的追求。它從不降尊于普通，它所追求的是奢華與尊榮，是永久的品質保證。每支萬寶龍筆套頂部都鑲嵌了一顆顯眼的白星徽號，這種清晰的白色星雪線作為身份的象征，從一個個筆桿中探出頭來，在世界各地領盡風騷。

向藝術巨匠致敬

天馬行空、色彩斑斕、跨越常規(guī)、氣宇軒昂。萬寶龍以奧地利國寶級藝術大師佛登斯列·亨德華沙的創(chuàng)作風格為靈感，創(chuàng)制限量100支的佛登斯列·亨德華沙墨水筆，向這位一代藝術鬼才致敬。萬寶龍佛登斯列·亨德華沙墨水筆以黃金鑄制，六邊形筆桿微微扭曲，與大師作品的流動形態(tài)呼應；筆桿及筆帽飾以藍漆、啞金圖案、彩色寶石以及亨德華沙常用的螺旋線條，鮮艷奪目；限量100支的數(shù)目為紀念大師名字所含“百水”之意；如此別樹一幟的藝術佳作，誠為收藏家夢寐以求的名品。

1928年，佛登斯列·亨德華沙于維也納出生，原名佛列·史托華沙，他以豐富大膽、無視常規(guī)的線條形態(tài)及色彩，表達性好自然的人生態(tài)度，后來更改名為佛登斯列·亨德華沙。他對枯燥乏味的現(xiàn)代建筑大肆鞭撻，并設計色彩盎然、鋪滿植物的樓房呈現(xiàn)人與自然諧和融合之境界；他追求創(chuàng)意思維，其作品反映出那無邊的想象與童真。他卒于2000年，萬寶龍?zhí)貏e創(chuàng)制佛登斯列·亨德華沙限量系列以表紀念。

氣魄不凡的黃金墨水筆設計，展現(xiàn)亨德華沙的瑰麗風格及駕馭動感線條形態(tài)的功力：筆桿及筆帽的條子及螺絲紋是其作品的創(chuàng)作母題，與亮澤/啞光金屬質感及彩藍漆料悅目對比；筆帽頂邊鑲嵌瑪瑙、孔雀石、青金石、綠松石、紅玉髓、珍珠貝母及珊瑚，色彩斗麗爭妍，與筆帽頂?shù)娜f寶龍星形標志互相輝映；筆夾的螺旋造型與筆桿裝飾呼應；18K金筆嘴造工精致，刻上大師設計的流線形樓房外墻形態(tài)，彰顯大師的建筑藝術成就。

“世間萬物的存在，皆是為了令人開心歡喜”是亨德華沙的金句。萬寶龍佛登斯列·亨德華沙墨水筆亮麗誕生，完美詮釋了大師對色彩和藝術形態(tài)的深刻而獨特的理解。

2008年3月，萬寶龍佛登斯列·亨德華沙限量系列于萬寶龍精品店獨家發(fā)售。

萬寶龍的筆尖分類

萬寶龍鋼筆根據(jù)筆尖粗細由細到粗分為“EF、F、M、OM、OB、OBB、B、BB”八個型號。寫英文最好選M或B型的筆，簽名時則選筆劃較粗的OB或OBB比較合適。此外還有S（special）筆尖是專門為左手寫字的人準備的。據(jù)萬寶龍工作人員介紹，大陸市場最常見的筆尖是“F、M、B”等較適合東方人書寫習慣的型號。

“EF”與“F”型號的筆尖適于書寫較纖細的字體，圓頭型筆頭使你無論用哪種手形都可以寫得很舒服。

“M”型號的筆尖粗細適中，彈性較好，較適合日常書寫。

“OM”型號的筆尖可與“M”型號替換使用，其斜筆尖適于配合個人書寫偏好。

“B”型號筆尖適于書寫粗體字。

“BB”型號筆尖適于書寫特別粗的字體。

“OB”型號的筆尖可與“B”型號替換使用，其斜筆尖適于配合個人書寫偏好。

“OBB”型號的筆尖可與“BB”型號替換使用，其斜筆尖適于配合個人書寫偏好。