每年售出1億冊(cè)的日記本

文/李忠東

1　獨(dú)特的日記本文化

盡管進(jìn)入了日漸“無紙化”的21世紀(jì)，然而日本人仍然對(duì)實(shí)體書寫情有獨(dú)鐘，熱情不減。在他們看來，將自己的體會(huì)、感悟和計(jì)劃等在紙上記下來，心里面會(huì)感到格外地踏實(shí)可靠。習(xí)慣的力量由此壓倒了現(xiàn)代的技術(shù)，于是形成了別具一格的日記本文化。

日記本在日文中叫“手帳”，冬天成為購(gòu)買日記本的旺季。無論是書店還是百貨店，文具柜臺(tái)里擺放的“手帳”種類繁多，琳瑯滿目。許多人因?yàn)榭春米约好磕甓假I的日記本型號(hào)，所以都會(huì)提前下單。萬一自己喜愛的這個(gè)型號(hào)脫銷了，未來一年里會(huì)覺得非常別扭。

包括紙、筆和日記本等在內(nèi)的日本文具產(chǎn)業(yè)非常完善，享受在紙上寫字這件事本身的日本人為數(shù)眾多。日本著名廣告文案撰稿人糸井重里也制造日記本。他的“HOBO日‘手帳’”系列于2002年推出，2016年銷售達(dá)61萬本。在雜貨專門店“l(fā)oft”的日記本專柜，該品牌連續(xù)12年高居銷售額第一位。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本每年日記本的銷售量高達(dá)1億冊(cè)。以1.2億人口計(jì)算，差不多所有人每年都會(huì)買日記本。21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)的世紀(jì)，日本人為何會(huì)對(duì)“手帳”如此偏愛？原來許多人不迷信IT設(shè)備，不想在枯燥無味的個(gè)人電腦和智能手機(jī)上的日程表里機(jī)械地填寫。他們認(rèn)為日記本不需要像智能手機(jī)那樣操作，更愛用喜歡的顏色的筆手寫，習(xí)慣粘貼便簽?？傊痪湓?，就是喜歡文具。

如今在日本，只要提起“手帳”，不少人都會(huì)聯(lián)想到高橋書店。它出品的日記本有十多種顏色，非常簡(jiǎn)樸，沒有多余的設(shè)計(jì)。每本價(jià)格不到1000日元（大約合57人民幣元），手掌大小。本子內(nèi)頁采用以星期一開始的形式，星期日后留有空白，適合記下每周的事情。

高橋書店成立于1954年，只有百余名員工，是真正的中小企業(yè)。雖然涉足圖書出版，但近年來在日記本領(lǐng)域聲名鵲起，流傳著“買日記本，首推高橋”一說。它日記本的產(chǎn)量和種類十分驚人，在日記本行業(yè)非常有名。瀏覽高橋書店的商品介紹頁，令人眼花繚亂。什么“管理崗位用”、“營(yíng)業(yè)崗位用”、“活躍的女性用”、“學(xué)生用”、“怕麻煩的人易撕開型”、“日記狂人用”……不一而足。根據(jù)用途和使用方式，所有人都能找到喜歡的日記本品種。

這家公司出品的日記本等產(chǎn)品成為旗下“書籍”的重要組成部分，“日記的高橋（日記の高橋）”和“‘手帳’的高橋（‘手帳’の高橋）”等宣傳語更是深入人心。這家企業(yè)致力于改進(jìn)日記本產(chǎn)品線，推出精致的“生活之書”，讓顧客立足日常生活，在提供記事功能的同時(shí)通過演進(jìn)不斷豐富著生活。在高橋書店針對(duì)日記本制品的宣傳中，常常可以見到這樣一句廣告詞：“‘手帳’就選高橋”。短短一句話，仿佛展現(xiàn)了這家老牌文具商對(duì)自家產(chǎn)品的信心。

2　嚴(yán)格的“手帳”大獎(jiǎng)賽

特別值得一提的是，高橋書店1996年起啟動(dòng)了“手帳”大獎(jiǎng)，一直受到各界的好評(píng)。這個(gè)日本日記本業(yè)屈指可數(shù)的獎(jiǎng)項(xiàng)吸引了數(shù)不勝數(shù)的關(guān)注者和參與者，馬上就要迎來第18屆。高橋書店開辦“手帳”大獎(jiǎng)，旨在不斷地向人們傳達(dá)“手帳”內(nèi)里的新意。大獎(jiǎng)活動(dòng)的展開不僅是推廣日記本文化的標(biāo)志性活動(dòng)，也成為高橋書店回饋顧客的重要形式。

參賽作品有針對(duì)“手帳”、日記和家計(jì)簿的設(shè)計(jì)方案，“手帳”編輯負(fù)責(zé)人收到稿件后進(jìn)行部署，由評(píng)審員審查每一件作品。對(duì)于通過“手帳”大獎(jiǎng)?wù)Q生的佳作，高橋書店嚴(yán)格把關(guān)，遵循和原創(chuàng)產(chǎn)品同樣的標(biāo)準(zhǔn)：“簡(jiǎn)單”而“凝練”，而且在此基礎(chǔ)上還必須符合“有全新的創(chuàng)意設(shè)計(jì)”和“擁有商品化可行性”的兩個(gè)要求。由于在標(biāo)準(zhǔn)較高，高橋書店的“手帳”在第14屆以前，曾連續(xù)9年出現(xiàn)大獎(jiǎng)“最優(yōu)秀企劃獎(jiǎng)”空缺的情況。這從另一個(gè)側(cè)面反映了“手帳”大獎(jiǎng)所具有價(jià)值。

第3屆“手帳”大獎(jiǎng)“最優(yōu)秀企劃獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品是“簡(jiǎn)單家計(jì)簿”，頁數(shù)不多但實(shí)用性強(qiáng)。記事頁面采用橫跨雙頁的設(shè)計(jì)，便于記錄一個(gè)月的收支情況。除計(jì)劃與日記之外，還支持對(duì)支出合計(jì)值、平均值的記錄。每天用于記錄的欄目橫向排列，使用者也可以自由選擇記錄的起始時(shí)間。考慮到是面向家庭生活的家計(jì)簿，頁面左側(cè)還貼心地附上了各種預(yù)算支出記錄表，例如每月必須繳納的電氣、水費(fèi)、燃?xì)?、電話費(fèi)等就可以標(biāo)注在此。

第5屆“手帳”大獎(jiǎng)最優(yōu)秀企劃獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品為“Link Up式‘手帳’”，根據(jù)用戶生活習(xí)慣的不同設(shè)計(jì)獨(dú)特的四個(gè)象限，以配合各種記錄方式，幫助同時(shí)有條理地管理多個(gè)對(duì)象。例如，根據(jù)預(yù)定事項(xiàng)的優(yōu)先級(jí)別自左上至右下進(jìn)行排序，將預(yù)定的交易對(duì)象填寫在四個(gè)格子中，管理一日三餐和其他飲食的費(fèi)用支出，管理上下午的工作內(nèi)容以及私人事宜。再如，同時(shí)排列4名家庭成員的預(yù)定事項(xiàng)；管理體重和血壓等身體的健康信息。

第14屆“手帳”大獎(jiǎng)最優(yōu)秀企劃獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品是“T’Direction Diary”，在每頁底部都有5毫米方眼格子的寬大備注欄，不但能夠記入當(dāng)日的預(yù)定計(jì)劃，而且可以用來列出物品清單。另外還能在上面手繪地圖和思維導(dǎo)圖、粘貼便簽或記錄非本人的行程和計(jì)劃。起到將每天的時(shí)間線進(jìn)行延長(zhǎng)的作用，以適合夜間工作者的生活形態(tài)，足夠的空間帶來了更自由的使用思路。

第16屆“手帳”大獎(jiǎng)最優(yōu)秀企劃獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品為“T’Creative Diary”，為了滿足大部分人的起居習(xí)慣，每日記錄欄將起始時(shí)間點(diǎn)定在6點(diǎn)到22點(diǎn)。頁面左下角標(biāo)注了連續(xù)兩個(gè)月的日歷，最底部的空白處還可以粘貼標(biāo)簽，繪制記號(hào)。不但有每日記錄欄，而且在年度時(shí)間表和月度時(shí)間表的頁面中也含有待辦事項(xiàng)計(jì)入?yún)^(qū)。