全媒體發(fā)展形勢(shì)下如何抓地鐵媒體建設(shè)

劉鋼

【摘要】隨著信息技術(shù)的普及，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已全面開(kāi)啟。地鐵媒體同傳統(tǒng)行業(yè)—樣，面臨著移動(dòng)通信智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站等媒體的沖擊，紙質(zhì)媒體的影響力日漸式微。全媒體開(kāi)啟了地鐵行業(yè)的一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)代，對(duì)于地鐵媒體建設(shè)而言，如何適應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，做好地鐵媒體建設(shè)工作，成為地鐵企業(yè)需要重點(diǎn)思考和探究的課題。本文立足于全媒體發(fā)展形勢(shì)下如何抓地鐵媒體建設(shè)這個(gè)問(wèn)題展開(kāi)討論，為全媒體時(shí)代地鐵媒體建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代;地鐵媒體建設(shè)：網(wǎng)絡(luò)媒體

引言

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)始被廣泛應(yīng)用，全媒體的發(fā)展開(kāi)啟了一個(gè)新的時(shí)代，地鐵媒體建設(shè)順應(yīng)科技發(fā)展的潮流，傳播模式發(fā)生了天翻地覆的改變，以全媒體的形式帶來(lái)了鐵路企業(yè)發(fā)展的機(jī)遇。作為一種現(xiàn)代媒體潮流，全媒體形勢(shì)下如何抓地鐵媒體建設(shè)，是擺在地鐵企業(yè)領(lǐng)域的關(guān)鍵洼問(wèn)題。

一、確定地鐵媒體的發(fā)展定位

作為地鐵企業(yè)的宣傳部門(mén)，雖然不參與地鐵的生產(chǎn)維修組織工作，但是建立黨委宣傳機(jī)制，做好宣傳工作、進(jìn)行信息溝通，以確定地鐵媒體的發(fā)展定位非常重要。另外，地鐵的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)必須建立在地鐵黨委輿論陣地構(gòu)建的基礎(chǔ)之上，不能自主生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，地鐵媒體只有配合地鐵黨委宣傳機(jī)制進(jìn)行監(jiān)督管理，才可以投入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程。因此，地鐵企業(yè)媒體要建立宣傳渠道，以地鐵黨委宣傳為輿論導(dǎo)向，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)、手機(jī)客戶(hù)端、手機(jī)移動(dòng)終端視頻等模式的開(kāi)啟，做好宣傳和推廣工作。作為信息的傳播者，需要充分發(fā)揮地鐵媒體企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)啟全媒體時(shí)代的信息傳播途徑。

二、改進(jìn)地鐵媒體的制作質(zhì)量

首先，地鐵企業(yè)在進(jìn)行媒體內(nèi)容制作的時(shí)候，需要在互動(dòng)和創(chuàng)新上下功夫，摒棄傳統(tǒng)的媒體固定傳播模式，充分考慮到現(xiàn)代人的心理需求、閱讀偏好、接收習(xí)慣，以人道主義的關(guān)懷做好企業(yè)文化，使企業(yè)黨委工作真正發(fā)揮自己的效力，把基層的建設(shè)動(dòng)態(tài)及時(shí)呈現(xiàn)，便于企業(yè)精準(zhǔn)把握地鐵建設(shè)路段的狀況以及工作人員的思想狀態(tài)。對(duì)突發(fā)狀況防患于未然，使地鐵管理層與作業(yè)層可以及時(shí)溝通，保護(hù)企業(yè)的生產(chǎn)建設(shè)安全。與此同時(shí)，打造企業(yè)文化，構(gòu)建企業(yè)生活，設(shè)立教育理念普及平臺(tái)，醫(yī)療輔助措施平臺(tái)，形成問(wèn)題反饋、信息傳遞的有效鏈接，使地鐵媒體充分彰顯人文情懷，走進(jìn)職工的生活。

其次，全媒體時(shí)代來(lái)臨，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，因此，地鐵行業(yè)需要做好傳播理念的開(kāi)發(fā)，摒棄傳統(tǒng)的傳播理念，進(jìn)行傳播理念創(chuàng)新，迎合全媒體時(shí)代信息傳播碎片化、快速化、信息化、廣泛性等特征。地鐵媒體信息傳播過(guò)程中，要側(cè)重于企業(yè)的宣傳理念，打造一流的宣傳品牌，做好質(zhì)量宣傳、價(jià)值宣傳，在提煉信息、整合信息、開(kāi)發(fā)信息資源中做文章。迎合受眾者使用互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行閱讀的習(xí)慣，在傳播理念制作中融合新的思維方式，注重傳播內(nèi)容的大眾化和親和力，通過(guò)實(shí)踐考察，獲取受眾的接受偏好和價(jià)值取向，做出有價(jià)值的媒體傳播內(nèi)容。

三、豐富鐵路媒體的傳播形式

地鐵媒體的傳統(tǒng)形式較為集中，有紙質(zhì)媒體、手機(jī)移動(dòng)客戶(hù)端、電視媒體、視頻網(wǎng)站等宣傳渠道。在全媒體時(shí)代，地鐵媒體的傳播模式更為多元化，優(yōu)勢(shì)逐漸彰顯。全媒體時(shí)代，媒體傳播信息的方式以互動(dòng)為主，媒體建立了評(píng)價(jià)留言功能，受眾可以對(duì)熱點(diǎn)新聞評(píng)價(jià)，使媒體和受眾人群的聯(lián)系更加緊密、及時(shí)、有效。因此地鐵媒體在制作新聞的過(guò)程中，要采用信息互動(dòng)、聯(lián)動(dòng)作業(yè)、整體呈現(xiàn)等模式對(duì)各種新聞素材靈活加工和應(yīng)用，使信息傳播特點(diǎn)更為靈活、生活化、多元化，使群眾獲取信息的渠道更加快速、便捷。因此，全媒體時(shí)代地鐵傳播媒體首先要注意對(duì)采編工作人員個(gè)人綜合素質(zhì)的打造，改變傳統(tǒng)的滯后的采編模式，運(yùn)用特寫(xiě)手段進(jìn)行采寫(xiě)，錄制方法要通過(guò)信息采集的復(fù)合型制作來(lái)體現(xiàn)。在采訪(fǎng)過(guò)程中通過(guò)無(wú)線(xiàn)傳輸?shù)仁侄?，借助于剪輯的方式把信息自然?jiǎn)要地發(fā)送出去。與此同時(shí)，借助于全媒體對(duì)即時(shí)信息進(jìn)行深度創(chuàng)造，對(duì)于熱點(diǎn)新聞采用重點(diǎn)熱播的方式，增加閱讀量。同時(shí)地鐵媒體要利用自身的優(yōu)勢(shì)，借助綜合型的傳播平臺(tái)，如通過(guò)紙質(zhì)媒體、廣播、電視臺(tái)、電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站等媒體擴(kuò)大傳播力度，實(shí)現(xiàn)有效的傳播效果。在做好傳播效果的同時(shí)，要及時(shí)發(fā)現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)新聞以及地鐵服務(wù)類(lèi)的信息，實(shí)現(xiàn)傳播效果的擴(kuò)大化、深度化。

結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的普及，為地鐵企業(yè)媒體的生存與發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。地鐵企業(yè)開(kāi)始走向市場(chǎng)化，媒體建設(shè)方面如何迎合市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)揮企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，準(zhǔn)確把握時(shí)事動(dòng)態(tài)和媒體傳播模式，實(shí)現(xiàn)媒體的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展需求，成為現(xiàn)代地鐵企業(yè)媒體需要深度思考和討論的課題。