從媒介文化視角看綜藝節(jié)目的火爆現(xiàn)象

劉冰

一、綜藝節(jié)目的起源及發(fā)展

綜藝節(jié)目起源于荷蘭，并在荷蘭引起轟動效應(yīng)。該類節(jié)目很大程度上給予觀眾前所未有的新鮮感，受到觀眾的歡迎，節(jié)目一經(jīng)播出便獲得了較好的收視率。后來該種節(jié)目成為一種新的風(fēng)格形式廣為流傳，也就是現(xiàn)在的綜藝節(jié)目。綜藝節(jié)目的發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)階段：傳統(tǒng)表演形式;以游戲?yàn)橹?益智類型;真人秀節(jié)目。

二、綜藝節(jié)目的文化特征

（一）視覺化

綜藝節(jié)目就是通過刺激觀眾的視覺感官，讓觀眾通過觀看節(jié)目獲得身臨其境的滿足感。通過畫面體會每一個(gè)節(jié)目、每一個(gè)環(huán)節(jié)的過程，產(chǎn)生想要挑戰(zhàn)、想要嘗試的心理。視覺是最重要的感官之一，它帶給人們直接的客觀事實(shí)，人們就會默默接受，相信眼前所見，也會模仿節(jié)目中的一些經(jīng)典話語或某個(gè)動作，潛移默化地影響觀眾。

（二）娛樂化

平時(shí)工作繁忙，學(xué)業(yè)繁重，打游戲、看電視劇等娛樂項(xiàng)目顯得很必要。但是，打游戲費(fèi)腦子，看電視劇由于劇集的長度又需要追隨很久，綜藝節(jié)目可以彌補(bǔ)二者的不足，只需要跟著節(jié)目設(shè)定好的環(huán)節(jié)、情景，或捧腹大笑，或傾聽欣賞就能獲得放松身心的愉悅體驗(yàn)。

（三）大眾化

大眾化是當(dāng)前很多節(jié)目追求的風(fēng)格，大眾文化是區(qū)別于精英文化的一種類型，是非常態(tài)的、不受拘束的一類文化形態(tài)，它提倡全民活動。大眾化的綜藝節(jié)目正是在這種背景下，將“以人為本”的思想充分運(yùn)用到節(jié)目中的。在這里“人”是作為普通大眾的人，普通大眾的日常生活、喜怒哀樂可以也應(yīng)該成為電視節(jié)目表現(xiàn)的對象。在生活節(jié)奏日益加快的今天，綜藝節(jié)目發(fā)揮其娛樂功能，使“電視成為現(xiàn)代人類生存的減壓閥”，為保持人的身心平衡，滿足人的內(nèi)在需要做出了獨(dú)特的貢獻(xiàn)。不少大眾化的綜藝節(jié)目能獲得成功的原因，除了充分發(fā)揮了大眾在節(jié)目中的主導(dǎo)作用，尊重大眾的選擇之外，還懂得以情動人，抓住普通大眾的情感訴求，抓住日常生活中的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)，引起人們心中的共鳴。

三、綜藝節(jié)目的文化劣勢

（一）綜藝節(jié)目低俗化

現(xiàn)在的綜藝節(jié)目為了追求收視率，造成文化節(jié)目低俗化。一些綜藝節(jié)目真正低俗化的主要原因是電視媒體對經(jīng)濟(jì)效益的過度追求，唯收視率馬首是瞻，直接導(dǎo)致了“低俗化”的開始。電視媒體在肩負(fù)社會效益的同時(shí)，為了其自身經(jīng)營，也要追求經(jīng)濟(jì)效益。但是很多媒體往往將經(jīng)濟(jì)效益視為媒體生存發(fā)展的重中之重，導(dǎo)致節(jié)目評估體系和運(yùn)營模式都發(fā)生了大逆轉(zhuǎn)。收視率與廣告額直接掛鉤，使有些媒體一味挖掘刺激性、煽動性的題材，變本加厲地推動低俗畫面、語言、行為的傳播，以博得短期的收視率飆升。而綜藝節(jié)目缺乏創(chuàng)新，以及節(jié)目間的惡意模仿與相互克隆使低俗化呈整體蔓延。

（二）缺乏創(chuàng)新性

現(xiàn)在的綜藝節(jié)目總是千篇一律，毫無新意，對于一段時(shí)間內(nèi)較火的節(jié)目總是出現(xiàn)大量的模仿、復(fù)制，令人反感。還有好多節(jié)目是從國外引進(jìn)的，購買版權(quán)只是為了幾年的火熱，缺乏創(chuàng)新，幾年后便銷聲匿跡。所以說，創(chuàng)新性往往是綜藝節(jié)目發(fā)揚(yáng)光大的根基。當(dāng)某一檔節(jié)目做得較好的時(shí)候，就出現(xiàn)了大批的模仿者。這些模仿者以低成本的投資，粗制濫造的制作方式對這些節(jié)目類型實(shí)施了一種掠奪式的模仿、復(fù)制，在很短的時(shí)間里就把這種節(jié)目資源消耗殆盡。當(dāng)前，電視媒體在傳播過程中依然掌握著主動權(quán)，受眾依然處于被動接受認(rèn)可的地位，傳播者自身的素質(zhì)高低，往往關(guān)系著電視欄目的質(zhì)量優(yōu)劣。

四、綜藝節(jié)目的文化劣勢應(yīng)對策略

（一）提高綜藝節(jié)目質(zhì)量

隨著公眾素養(yǎng)的普遍提高，在精神文化生活日益豐富的今天，更需要推出一些原創(chuàng)性的、高質(zhì)量的、有文化內(nèi)涵的品牌節(jié)目，否則電視媒體在當(dāng)前愈演愈烈的媒體競爭中必然被人趕超。電視媒體要立足加強(qiáng)現(xiàn)有從業(yè)人員的職業(yè)道德建設(shè)和創(chuàng)新能力培養(yǎng)，造就一批既懂技術(shù)又有創(chuàng)意，既懂管理又會經(jīng)營的高素質(zhì)人才，爭創(chuàng)更多的優(yōu)質(zhì)特色節(jié)目，才能在市場的激烈競爭中占據(jù)一席之地。高質(zhì)量的節(jié)目需要貼近人們生活，明白觀眾的需求。往往高質(zhì)量的節(jié)目一個(gè)鏡頭、一個(gè)畫面、一句臺詞……都能給人以積極的影響，所以說高質(zhì)量才是王道。

（二）提高媒體人的綜合素質(zhì)

綜藝節(jié)目離不開人這個(gè)重要元素，與之相關(guān)的媒體人，比如說主持人、嘉賓、幕后人員……每個(gè)人都在綜藝節(jié)目中扮演著重要的角色。同時(shí)，他們的個(gè)人綜合素質(zhì)也與綜藝節(jié)目的水平息息相關(guān)。讓每一位媒體從業(yè)人員真正認(rèn)識到先做一個(gè)負(fù)責(zé)任的人，才能做好一個(gè)媒體人。媒體的擬態(tài)環(huán)境功能和對公眾注意力的引導(dǎo)作用，更要求電視媒體從業(yè)人員意識到，公眾的許多價(jià)值選擇是處于無意識的本能選擇，并非理性選擇。因此，要在制作電視節(jié)目時(shí)注意對公眾的正確價(jià)值引導(dǎo)，運(yùn)用電視節(jié)目去影響受眾，使其自覺抵制過度娛樂化的內(nèi)容，自覺進(jìn)行批判性接受與思考，抵制電視節(jié)目背后的消費(fèi)主義。只有在媒體與觀眾雙方的共同努力下，才能打造健康向上的電視文化，才能有益于電視媒體及公眾的共同進(jìn)步。

結(jié)語

綜藝節(jié)目現(xiàn)在作為節(jié)目潮流中的領(lǐng)頭羊之一，它的風(fēng)靡是過程，不一定是結(jié)果，因?yàn)殛P(guān)鍵在于它的發(fā)展。綜藝節(jié)目與各種節(jié)目一樣，有著自己的使命感，它可以帶給人們舒適與愉悅，帶給人們更多積極的影響，營造一種綠色的社會環(huán)境。電視綜藝節(jié)目是一種既可以為善服務(wù)，又可以為惡服務(wù)的強(qiáng)大工具。作為一把雙刃劍，媒體人必須警醒，要堅(jiān)決抵制電視娛樂節(jié)目的低俗化，打造有益于社會、國家和民族的電視綜藝節(jié)目，滿足人民日益增長的精神文化需求，堅(jiān)持正確的價(jià)值觀，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，提高文化產(chǎn)品質(zhì)量，為推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮做出積極的貢獻(xiàn)。