《吐槽大會》：網(wǎng)絡綜藝脫口秀節(jié)目的時代表達

摘要：《吐槽大會》是一檔由騰訊視頻與上海笑果文化傳媒有限公司聯(lián)合出品的網(wǎng)絡綜藝脫口秀節(jié)目，以互聯(lián)網(wǎng)獨有的“吐槽文化”為切入點，自開播以來一直擁有極高的關注度和播放量，當之無愧成為了2017年網(wǎng)絡綜藝類節(jié)目的一匹“黑馬”。本文從傳播方式、嘉賓選擇、受眾構(gòu)成以及節(jié)目內(nèi)容四個方面淺析網(wǎng)絡綜藝脫口秀《吐槽大會》的節(jié)目特征

關鍵詞：網(wǎng)絡綜藝脫口秀；吐槽大會；受眾；節(jié)目特征

脫口秀誕生于20世紀40年代，通過主持人的文化修養(yǎng)和社會責任感真誠地表達出節(jié)目的宗旨和定位，將人人心中所有但卻沒能表達出來的心聲挖掘出來，從而實現(xiàn)社會文明的道德重建[1]。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展以及新媒體技術不斷革新的大時代背景下，脫口秀節(jié)目不再受限于傳統(tǒng)意義上的平臺播出，而是借助于網(wǎng)絡實現(xiàn)迅速即時傳播，最大程度的滿足受眾的觀看需求以及情感訴求。因此，各大視頻網(wǎng)站爭先恐后尋求突破創(chuàng)新，網(wǎng)絡綜藝脫口秀節(jié)目應運而生。

《吐槽大會》由脫口秀界新晉的“鐵三角組合”——張紹剛、李誕、池子三位成員作為常駐節(jié)目嘉賓，以“吐槽流行文化”為切入點，每期節(jié)目邀請一位（一組）閱歷豐富、三觀端正的話題熱點明星作為主嘉賓，與其他嘉賓一起以喜劇脫口秀的形式互相吐槽調(diào)侃?！锻虏鄞髸返谋举|(zhì)是一場以喜劇脫口秀為表演形式的大型喜劇演出，傳達“吐槽是門手藝，笑對需要勇氣”的節(jié)目宗旨。而節(jié)目中“優(yōu)雅的吐槽”，表面為吐槽實則為一種別致的交流方式，對于生活壓力巨大的現(xiàn)代人來說，無疑是一種獨特的解壓方法。

一、傳播方式

（一）互聯(lián)網(wǎng)技術拓寬傳播廣度

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來為越來越多的電視綜藝節(jié)目提供了更加寬廣且全面的播出平臺，新媒體技術的革新和發(fā)展促成了信息和資源的迅速傳播。中國互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)自啟動以來，經(jīng)歷了行業(yè)的爆發(fā)、低迷以及上市熱潮幾個階段后，逐步走向行業(yè)的升級調(diào)整期。經(jīng)過數(shù)年的培養(yǎng)，網(wǎng)絡視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)主要應用領域之一，用戶規(guī)模增長速度突出，覆蓋率不斷提高。[2]作為一檔網(wǎng)絡綜藝脫口秀節(jié)目，《吐槽大會》借助互聯(lián)網(wǎng)技術的獨特優(yōu)勢，無論是通過移動端還是PC端都能夠給受眾帶來與傳統(tǒng)媒體所完全不同的觀看感受，滿足受眾多樣化的情感體驗。作為《吐槽大會》出品方之一的騰訊視頻，定位于中國最大的在線媒體視頻播放平臺，融合熱播影視、綜藝娛樂、體育賽事、新聞資訊、動漫游戲等內(nèi)容為一體，秉承“內(nèi)容為王，用戶為本”的創(chuàng)作宗旨，擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源、專業(yè)的媒體運營能力以及強大的用戶資源群?！锻虏鄞髸方柚v訊視頻這一平臺播出，大大提高了節(jié)目的關注度和收視率，突破了傳統(tǒng)媒體的播放模式對于環(huán)境和時間的要求所產(chǎn)生的局限性，使受眾能夠隨時隨地的收看節(jié)目，最大程度的滿足受眾群體對于視頻節(jié)目觀看的需求和體驗。

互聯(lián)網(wǎng)技術的革新和發(fā)展拓寬了網(wǎng)絡綜藝脫口秀節(jié)目的傳播廣度，更加符合當下受眾群體對于觀看視頻節(jié)目所追求的新鮮感和便捷度的情感訴求，促使網(wǎng)絡節(jié)目相較于其他借助傳統(tǒng)媒介播出的節(jié)目更易吸引和累積受眾，真正實現(xiàn)網(wǎng)絡綜藝脫口秀節(jié)目的獨特優(yōu)勢和價值。

（二）實時彈幕推進傳播深度

吐槽是源自日本的一種青年亞文化現(xiàn)象，是指用詼諧或者諷刺的語言表達對事物的看法，吐槽群體主要是偏愛漫畫（animation）、游戲（game）、動漫（comic）的御宅一族，因此在我國也稱之為ACG領域，吐槽群體源于“對二次元文化的認同[3]”?！锻虏鄞髸芬跃W(wǎng)絡獨具的“吐槽文化”為切入點，借助實時彈幕的形式與受眾進行在線的互動交流，以迎合有相同喜好的受眾之間交流溝通的需求，提升受眾對于節(jié)目的互動性與參與度，形成共享體驗。此外，實時彈幕的加入與運用，很大程度上改變了傳統(tǒng)意義上的影視單向傳播模式，更加注重受眾的情感體驗以及觀看感受，實現(xiàn)了節(jié)目制作方與受眾之間、不同的受眾個體之間的雙向互動與交流。一方面，受眾通過彈幕對于節(jié)目的內(nèi)容和形式提出自己的觀點和看法，滿足情感訴求與心理訴求的表達；另一方面，節(jié)目制作方根據(jù)實時彈幕篩選信息和內(nèi)容，提取有價值的部分，以此作為改進節(jié)目內(nèi)容、創(chuàng)新節(jié)目機制的依據(jù)和保證。這種節(jié)目制作方與受眾群體之間的雙向互動交流，最大程度的體現(xiàn)了在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展以及新媒體技術不斷革新的大時代背景下，實時彈幕對于網(wǎng)絡節(jié)目所貢獻出的驚人效果和價值。

1、迎合受眾心理訴求

《吐槽大會》每期都會選擇話題感強甚至頗具爭議的明星嘉賓做客吐槽，句句一針見血、妙語連珠的內(nèi)容很大程度上滿足了當代年輕人對于言論新鮮度和尖銳度的追求。彈幕是網(wǎng)友們在網(wǎng)絡表達觀點的核心載體，在彈幕中能找到個體所處的圈層和真正的同類。同樣，在網(wǎng)絡綜藝節(jié)目中，彈幕也發(fā)揮著它獨特的優(yōu)勢，而這也正是《吐槽大會》受歡迎的原因，比起說教和雞湯，年輕人更能接受“自黑”和“吐槽”，這種高級的幽默，猶如行走的彈幕，成為釋放壓力的有效途徑。

《吐槽大會》之所以能夠獲得較高的收視率與關注度，與其本身“吐槽”這一新穎的脫口秀形式有著密不可分的聯(lián)系之外，還在于其很大程度上滿足了受眾對于明星私生活的窺探欲。作為獨立的個體，好奇心是人類認識世界、改變世界過程中至關重要的驅(qū)動體，弗洛伊德精神分析學說指出窺探欲是好奇心的一種延續(xù)，“這種欲望既是生理的，在一定程度上滿足了感官刺激的需要，又是社會性的，認知世界的精神需要，具有一定的合理性”。[4]一方面，明星作為聚光燈下的公眾人物，無論是從工作性質(zhì)還是社會地位方面都與普通人截然不同，窺探成為受眾認識和了解他們的有效途徑；另一方面，除了滿足好奇心之外，受眾也可以在這個過程中獲得心理以及情感上的認同感和歸屬感，消除負面的消極情緒。

在當今時代下，互聯(lián)網(wǎng)從根本上改變了媒介生態(tài)環(huán)境中原有流通渠道結(jié)構(gòu)的基本概念、運行原理、商業(yè)模式等，對媒介組織內(nèi)部的主題架構(gòu)及用戶的關系有著深遠的影響。[5]電視節(jié)目采取一系列方式提高受眾的參與度和互動性，例如，很多電視節(jié)目出現(xiàn)了“微信搖一搖”、“掃碼領紅包”、“答題競猜”等環(huán)節(jié)，然而，根據(jù)節(jié)目獲得的反饋來看并沒有達到預期的效果，受眾對于這種操作復雜、存在風險、中獎率極低的互動環(huán)節(jié)并不看好。恰恰與之相反，對于節(jié)目的互動性與參與度而言，受眾真正需要的是一種情感上的交流與溝通，有效的行使自己的話語權(quán)并得到他人的回應，而實時彈幕毋庸置疑地滿足了受眾這一心理訴求。

2、創(chuàng)新節(jié)目制作機制

對于節(jié)目制作方來說，內(nèi)容往往是決定一檔節(jié)目成功與否的首要關鍵因素。如何有效的獲取受眾對于節(jié)目效果的反饋和回應，除了根據(jù)收視率、點擊量等大數(shù)據(jù)進行宏觀分析之外，能夠迅速準確的實現(xiàn)與受眾之間的互動交流的方式之一就是——彈幕。彈幕的運用，對于節(jié)目制作方而言無疑帶來了巨大的價值和幫助，通過節(jié)目在網(wǎng)絡平臺播出，受眾看到節(jié)目后可以在第一時間通過網(wǎng)絡發(fā)表自己的觀點，這些觀點（或是客觀全面、或是根據(jù)自身的主觀喜好）針對節(jié)目內(nèi)容和模式等方面即時發(fā)表在屏幕上，讓節(jié)目制作方、其他受眾群體以及發(fā)表彈幕的受眾自己都可以看到，通過這些言論，受眾間極其容易產(chǎn)生情感共鳴，有些受眾甚至利用彈幕交流，一下子拉近了原本陌生的兩個獨立個體間的心里距離。

除此之外，彈幕作為受眾對于節(jié)目效果的反饋和回應，節(jié)目制作方也會根據(jù)觀看彈幕中受眾的參與度以及互動率，判斷節(jié)目內(nèi)容、觀點、環(huán)節(jié)等方面的設計上是否能夠達到受眾的滿意，從而篩選出有價值的信息內(nèi)容，以此作為改進節(jié)目內(nèi)容、創(chuàng)新節(jié)目機制的依據(jù)和保證。彈幕極大的刺激了受眾的互動性，在很多網(wǎng)絡節(jié)目中，發(fā)表彈幕的樂趣甚至超過了觀看節(jié)目本身，受眾越來越注重自身話語權(quán)的表達，節(jié)目也因彈幕間的互動而備受年輕群體的關注和追捧。雙向交流的傳播形式，賦予了網(wǎng)絡綜藝脫口秀節(jié)目巨大的潛在上升空間，在節(jié)目創(chuàng)新上無疑提供了一條新思路。

二、嘉賓選擇

（一）多元化

《吐槽大會》均以網(wǎng)絡獨有的“吐槽文化”為切入點，用嘉賓跨界挑戰(zhàn)吐槽式喜劇脫口秀的模式，完成對脫口秀文化的有效傳播。在第一季和第二季的《吐槽大會》中，受邀主嘉賓是來自于不同領域、擁有不同身份的各行各業(yè)的知名人士，涉及范圍廣泛，大致包括：影視界、音樂界、體育界、魔術界、電子競技界、主持人界、網(wǎng)絡紅人界等各個領域。在嘉賓的選擇和劃分上，做到了層次分明，這些主嘉賓雖然有著不同的職業(yè)和身份，但他們身上最大的相似之處就是這些嘉賓都是備受社會大眾關注、自帶話題熱點、置身于社會輿論的風口浪尖之上的。爭議性較大的明星在節(jié)目未開始之前就成功引起了部分受眾的興趣，為節(jié)目累積了潛在的受眾群體。除了每期一名（一組）主嘉賓之外，《吐槽大會》還會邀請與主嘉賓關系較好的圈內(nèi)好友或是與主嘉賓從事類似行業(yè)的知名人士，每個嘉賓依次上臺吐槽調(diào)侃其他嘉賓，評論主嘉賓廣為人知且備受關注的奇聞趣事、謠言丑聞或是揭露其私下生活中以及從事的行業(yè)中所不為人知的一面。

（二）典型化

騰訊視頻出品的《吐槽大會》之所以能夠獲得較高的收視率和關注度，在于節(jié)目完整的保留了“吐槽”所應具備的原有形態(tài)，吐槽話題一針見血，節(jié)目中對于嘉賓的吐槽語言尖銳犀利且不失幽默風趣?！锻虏鄞髸返墓?jié)目主頁上，會根據(jù)每一期不同的嘉賓設置不同的標題，這個標題包含了嘉賓獨具代表性特征的吐槽點，例如朗朗的“表情包”、王祖藍的身高、大張偉的抄襲假唱、李小璐的整容曬娃、鳳凰傳奇的“廣場舞神曲”、金星的“毒舌”、伊能靜的“公主病”等。與以往銀屏上完美的明星形象不同，在節(jié)目中，嘉賓的缺點和丑聞成為被評價和討論的對象?！岸鄬Χ鄠鞑サ木W(wǎng)絡取代了一對多傳播的神壇，關于明星和權(quán)威人士的‘宏大敘事已經(jīng)被瓦解了。網(wǎng)絡打破了觀眾與明星之間的壁壘，觀眾期望看到明星更真實、更自然的狀態(tài)。”在浙江傳媒學院網(wǎng)絡與新媒體系副主任王喆看來，“吐槽”是人之常態(tài)，這也是《吐槽大會》能取得成功的原因，“幽默風趣的話語方式是眾多敘事中最合乎網(wǎng)友胃口的風格，看上去無傷大雅，不會造成過于激烈的矛盾?！盵6]

而節(jié)目所邀請的嘉賓敢說敢為，勇于直面質(zhì)疑和誤解，欣然接受他人的評論和吐槽，敢于說出事實真相，表達真實的自我。比如在《吐槽大會》第一季第二期的嘉賓曹云金，面對其他嘉賓珍藏手機短信截圖的犀利吐槽，他沒有閃躲，而是直面爭議，之后更是自我吐槽，這種不卑不亢的“自嘲”，讓受眾能夠看到曹云金內(nèi)心真實的一面。

三、受眾構(gòu)成

與傳統(tǒng)的電視節(jié)目不同，《吐槽大會》借助網(wǎng)絡平臺播出，這實際上就已經(jīng)從某種意義上決定了這檔節(jié)目是面向廣大網(wǎng)絡用戶群體的。為了照顧到不同年齡、不同身份、不同愛好、不同職業(yè)的廣大受眾群體，《吐槽大會》邀請到了多元化且典型化的節(jié)目嘉賓進行錄制。

一方面，在生活壓力日益增大的現(xiàn)代都市，越來越多的年輕人企圖尋求情感的突破口和發(fā)泄點，而“吐槽”這一形式恰好能夠滿足他們的心理訴求和情感需求，通過觀看節(jié)目，這類受眾群體不僅可以通過節(jié)目幽默詼諧的吐槽形式獲得感官上的愉悅，并且在了解明星嘉賓的日常生活和個人故事的過程中，不斷尋求認同感和歸屬感，以此獲得心靈的慰藉，實現(xiàn)情感的溝通與交流。另一方面，節(jié)目組邀請的嘉賓一定程度上決定了觀看節(jié)目的受眾群體。例如，在《吐槽大會》第二季第三期的節(jié)目中，所邀請的嘉賓全部是音樂領域的代表人物，主嘉賓是世界著名鋼琴演奏家——來自“古典音樂圈”的郎朗，其他嘉賓有“流行圈”的譚維維、“搖滾圈”的臧鴻飛和信、“嘻哈圈”的VAVA，以及音樂制作人黃國倫。獨具個性的嘉賓陣容吸引了一大批熱愛音樂的受眾，嘉賓們不加掩飾的揭露行業(yè)內(nèi)部的規(guī)則和故事，大大增加了節(jié)目的關注度和討論度。針對不同喜好的受眾群體，量身打造不同類型的節(jié)目內(nèi)容，是《吐槽大會》出奇制勝的關鍵點之一。

四、節(jié)目內(nèi)容

（一）通俗但不低俗

脫口秀節(jié)目最早源自于西方，《吐槽大會》也是借鑒于美國的《Roast》節(jié)目。在美國的脫口秀中，政治、性和社會問題是永恒不變的話題，嘲諷政客就如同討論家常便飯一樣稀松平常。與之相對的是，由于文化背景的差異，類似的敏感話題一直是國內(nèi)電視綜藝的禁忌。隨著諸如《火星情報局》、《奇葩說》等節(jié)目的熱度的持續(xù)攀升，國家越來越關注網(wǎng)絡綜藝節(jié)目內(nèi)容的審核與監(jiān)管?！锻虏鄞髸繁荛_了這些敏感且容易犯規(guī)的內(nèi)容，節(jié)目旨在以風趣的“吐槽”為切入點，把高高在上的明星拉下神壇，讓他們笑對吐槽和自嘲，并從他人對自己的點評中反思自我，與輿論和解，這正是《吐槽大會》打造的“吐槽流行文化”真正傳遞的正能量。正如節(jié)目宗旨“吐槽是門手藝，笑對需要勇氣”，《吐槽大會》從根本上摒棄人身攻擊和低俗言語，用優(yōu)雅、犀利、富有喜劇化的語言直指嘉賓的缺點的同時，一定程度上又批判了社會不良行為，值得受眾在大笑之余用心感受和思考，獲得情感上的共鳴和思想上的升華?！锻虏鄞髸芬砸环N全新的脫口秀形式，使“吐槽”逐步成為一種通俗但不低俗的語言文化。

（二）符合主流文化

《吐槽大會》作為一檔語言類網(wǎng)絡綜藝脫口秀節(jié)目，需要擁有正確的語言技巧，傳遞給受眾正能量的節(jié)目內(nèi)容和價值觀念。對嘉賓的吐槽，無疑是向受眾傳達一種價值觀：面對被他人指出的缺點時，我們要學會用一種過去式、發(fā)展的眼光去客觀辯證的看待，在面對自己的這些缺點和詬病的過程中，不斷成長強、不斷強大，與過去告別，迎接一個全新的、樂觀的、優(yōu)秀的自己。

在節(jié)目中，所謂的“吐槽”，并不是對嘉賓無底線的人身攻擊和恣意抹黑，而是通過嘉賓之間互相調(diào)侃和自我嘲諷，以一種幽默詼諧的方式，消解大眾對其的誤解、誤會，勇于直面質(zhì)疑，糾正受眾對嘉賓錯誤、片面的認識和看法。相較于刻意制造沖突來達到節(jié)目效果的虛假做法，《吐槽大會》以一種更加高級且更加智慧的方式，向受眾傳遞正能量以及主流價值文化，真正獲得了受眾的情感認同和支持。

結(jié)語

綜上所述，《吐槽大會》不僅需要創(chuàng)新的膽識，更需要創(chuàng)新的智慧。只有注重節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的提升和改進，才能成為網(wǎng)絡綜藝脫口秀節(jié)目中的佼佼者。

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[5]尼爾.波茲曼.娛樂至死[M].桂林：廣西師范大學出版社，2014.

[6]京燕網(wǎng)，{《吐槽大會》名人嘉賓真正的槽點黑點都小心規(guī)避}2018-02-23

作者簡介：范晨曦（1995.06——），女，漢族，河北石家莊人，藝術學碩士，研究方向：戲劇與影視學。