坐在“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”快車上的杭州

李瀚偉

下筆杭州，即思西湖。龍井茶香朦朧之際，身已寄往雷峰塔。西湖十景人艷羨，錦緞絲綢惹人憐。不禁間，已過千年，洛陽(yáng)親友如相問，杭城依處幸福邊。

2017年，是杭州連續(xù)成為“中國(guó)最具幸福感城市”的第十一個(gè)年頭。對(duì)杭州的印象，已不像以前的“旅游”“文人”“茶葉”那般刻板，如今的杭州不但山水秀麗，人文氣氛更是出色。在杭州生活，很明顯能夠感受到精神文明建設(shè)之美。

不論斑馬線有無紅燈，只要行人想過馬路，任何車輛都會(huì)停下禮讓；坐公交地鐵，很少能聽見有人大聲喧嘩；在任何旅游景點(diǎn)，能很輕松找到志愿者；只要有一部手機(jī)，就可以完成生活中的各大需求……

不止這些，在近年來，杭州在各行各業(yè)更是涌現(xiàn)了7名全國(guó)道德模范、130多名省級(jí)和市級(jí)道德模范、1.9萬余名各級(jí)各類“最美人物”。

怪不得著名學(xué)者、杭州市文化顧問余秋雨先生要說：“每一次回杭州，都能深刻感受到一種理想化的美麗。這種美，是一代又一代杭州人積累起來的成果。白居易、蘇東坡等文化大師，為杭州城市美學(xué)樹立起了一座標(biāo)桿，讓人難以逾越?！?/p>

不僅是美學(xué)難以被逾越，如今的杭州同十幾年前相比，一個(gè)很明顯的變化就是，文創(chuàng)企業(yè)遍地開花，極大帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及杭州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

杭州市統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值3041億元，同比增長(zhǎng)19.0%，占GDP比重24.2%。過去十年間，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)量超過6倍。同時(shí)，西湖、濱江、余杭三區(qū)入選“浙江省文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)縣（市、區(qū)）”名單，入選數(shù)占全省的1/5；文創(chuàng)上市企業(yè)30家，新三板掛牌100家……

一系列數(shù)字表明，如今的杭州已經(jīng)擺脫了之前以旅游驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)模式，更朝著整合文化產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)市民文化消費(fèi)的方向不斷優(yōu)化升級(jí)。

披沙揀金，千年文化取精華

自古以來，杭州便是一個(gè)人文氣息極其厚重的城市。杭州最初的名字稱為“禹杭”。元代初年，來過杭州的意大利旅行家馬可.波羅稱杭州為“世界上最為美麗華貴的天城”。1949年5月3日杭州市人民政府成立，杭州一直是浙江省的省會(huì)城市。

杭州從宋代就開始流行茶文化。據(jù)宋吳自牧《夢(mèng)梁錄》記載：“臨安巷陌街坊，自有提壺拎水者沿門點(diǎn)茶?；蛩吩峦照?，如遇兇吉一事，點(diǎn)杯鄰里茶水。”茶是非常重要的飲品，如今，杭州的龍井茶已經(jīng)成了杭州人生活的必需品之一。靈隱寺后邊有一道蜿蜒的公路，每到采茶季節(jié)，那里便有成片成片的綠茶山，還有正戴著帽子在采茶的茶農(nóng)，他們會(huì)邀請(qǐng)你用當(dāng)?shù)氐木菀粔胤曳拣ビ舻男虏琛?/p>

再說起杭州的絲綢，不得不想起一句老話?！扒Ю锾鎏鰜砗贾?，半為西湖半為綢”，特別是在下城區(qū)西健康路上，有一個(gè)“杭州中國(guó)絲綢城”，只要去杭州旅游的人多半都有這個(gè)印象，街道上、內(nèi)室里，杭州人都喜歡戴上一層薄薄的絲綢，那是一種隨性，更是代表著杭州人的生活態(tài)度。

除了這些，杭州還有包括京杭大運(yùn)河、西溪濕地、靈隱寺、六和塔在內(nèi)的許多著名景點(diǎn)，以及像西泠印社、百年匯昌、樓外樓、知味觀、胡慶余堂這樣的老字號(hào)品牌。

對(duì)于杭州，老字號(hào)是一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)點(diǎn)，這些傳統(tǒng)的老字號(hào)招牌，以及杭州天生具有的人文和歷史氣息的特點(diǎn)，無疑給杭州發(fā)展文創(chuàng)企業(yè)增添實(shí)力和底氣，并為其提供了不斷創(chuàng)新的土壤。

把握時(shí)機(jī)，十年奮力磨一劍

2018年是杭州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)被提升到城市戰(zhàn)略高度的第十一個(gè)年頭，伴隨而來的也是杭州市不斷以文創(chuàng)名城的形象面向國(guó)內(nèi)以及世界各地的第十一個(gè)年頭。

“剛來的時(shí)候，和現(xiàn)在比差太多了，只有一個(gè)西湖可以看看?！碧岬竭@幾年文化生活的變化，一位在杭州生活了15年的大學(xué)教授王老師說，“現(xiàn)在就不一樣了，我出去參加各種文藝活動(dòng)的渠道更多了?！?/p>

目前，這位教授在上課之余也擔(dān)任著某文化創(chuàng)意公司的產(chǎn)品顧問，當(dāng)問及為何會(huì)想從事這一行業(yè)時(shí)，王老師說：“現(xiàn)在的社會(huì)不同了，特別是在杭州，文化方面有越來越多的新形式出現(xiàn)，一定要保持好奇心。”

也是在十年前，隨著國(guó)際上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，有一批剛剛從外國(guó)回來的文創(chuàng)類設(shè)計(jì)師扎根于杭州。在仔細(xì)考慮過后，杭州市也決定因地制宜地嘗試發(fā)展本地的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室規(guī)劃研究處處長(zhǎng)趙自芳表示：“2007年，當(dāng)時(shí)的市委、市政府從大的形勢(shì)判斷，決定要抓住這個(gè)機(jī)遇，也考慮到杭州本身的文化環(huán)境、人才貯備和民營(yíng)經(jīng)濟(jì)等適合發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，還看到了未來這個(gè)產(chǎn)業(yè)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)性和轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要作用。”

于是在2007年，杭州的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)被提升到城市戰(zhàn)略高度，并提出“舉全市之力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”。

為了確保項(xiàng)目順利進(jìn)行，杭州市確立了兩條指導(dǎo)方針——“有人辦事”和“有錢辦事”。在人方面，成立文創(chuàng)辦，并與上級(jí)單位杭州市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)委員會(huì)以及下面13個(gè)區(qū)縣（市）成立的相應(yīng)級(jí)別的文創(chuàng)辦一道，形成三級(jí)管理模式。

而在錢方面，杭州市本級(jí)及各區(qū)、縣（市）均開始設(shè)立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金，“十二五”期間市區(qū)兩級(jí)財(cái)政共投入近20億元，帶動(dòng)社會(huì)投資約500億元。最引人注目的是，2013年杭州在全國(guó)率先成立杭州銀行文創(chuàng)支行，在三年間就向300多家文創(chuàng)企業(yè)客戶發(fā)放近50億元貸款。同時(shí)，還推動(dòng)成立了浙江省建設(shè)銀行文創(chuàng)專營(yíng)支行和杭州聯(lián)合銀行文創(chuàng)金融服務(wù)中心。

囿于文創(chuàng)人才的缺乏，杭州又制定出臺(tái)了《關(guān)于加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)的實(shí)施意見》和《杭州青年文藝家發(fā)現(xiàn)計(jì)劃》，市財(cái)政每年安排4500萬元，圍繞人才的“選拔、引進(jìn)、培養(yǎng)、使用、服務(wù)”等五個(gè)環(huán)節(jié)，著力打造文創(chuàng)人才高地。

遍地開花，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)引高潮

有了政府的支持和創(chuàng)業(yè)者的努力，杭州的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)。截至2017年6月，作為“大眾創(chuàng)業(yè).萬眾創(chuàng)新”載體的眾創(chuàng)空間，在杭注冊(cè)已達(dá)106家，累計(jì)入駐企業(yè)（團(tuán)隊(duì)）2387個(gè)，已注冊(cè)企業(yè)2069家，注冊(cè)資本累計(jì)超過41億元。

浙江展略網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是一家致力于開創(chuàng)線上線下直播平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)型公司，現(xiàn)在該公司在杭州湖濱銀泰in77和上海大悅城建立了線下實(shí)體多媒體直播間，欲圖打造適應(yīng)新零售行業(yè)的市場(chǎng)需求。

為了配套直播間長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，該公司在下沙傳媒學(xué)院的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和西溪濕地區(qū)域的西溪名園都建立了網(wǎng)紅孵化基地。

展略網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下下沙傳媒大學(xué)網(wǎng)紅孵化基地的負(fù)責(zé)人王迪，目前還是一位大四學(xué)生。他日常的工作就是負(fù)責(zé)招募和培訓(xùn)主播，每天在下沙創(chuàng)業(yè)園區(qū)內(nèi)辦公，由于緊靠著下沙大學(xué)城，他表示工作起來雖然辛苦，但是方便?！懊康街苣?huì)接公司的活動(dòng)，公司會(huì)用下沙這邊的直播主播資源經(jīng)常搞一些大型的活動(dòng)，包括近期的三八女神節(jié)以及年前的杭州造貨節(jié)?！蓖醯险f。

雖然很忙，甚至不得不犧牲上課的時(shí)間以及周末的時(shí)間來上班，可是王迪覺得辛苦也值得。這一方面來自于他對(duì)工作以及創(chuàng)業(yè)的渴望，另一面方面更是對(duì)未來的期許。

因?yàn)楹贾菔械奈膭?chuàng)公司在大學(xué)城的孵化基地培養(yǎng)學(xué)生，當(dāng)?shù)卣B同學(xué)校給予了極大的支持。起碼在下沙產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，這些公司已經(jīng)獲得了房租和水電費(fèi)的折扣以及現(xiàn)金上的一些補(bǔ)助。

直播新零售概念的火爆，讓展略網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在2018年初拿到了一筆600萬元的天使投資，目前公司的市值已經(jīng)達(dá)到1200萬元。對(duì)于這家公司的未來，王迪顯得很有信心，他覺得隨著越來越多的實(shí)體直播間建成落地，公司的規(guī)模也會(huì)越來越大，甚至可能會(huì)開創(chuàng)另一種消費(fèi)模式。

其實(shí)，在杭州這樣的孵化基地極其多，王迪和他所在的孵化基地也只是成千上萬支文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)中的滄海一粟。這得益于當(dāng)?shù)卣闹匾?，因?yàn)樵谶@里，文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)可以享受免費(fèi)房租，免費(fèi)的WIFI，免費(fèi)的云平臺(tái)。線上線下“雙線并行”的夢(mèng)想服務(wù)大廳，還有創(chuàng)客公寓、夢(mèng)想學(xué)院、夢(mèng)想集市、創(chuàng)客導(dǎo)師等一應(yīng)俱全。

創(chuàng)業(yè)，更在于年輕人的拼搏精神。在杭州，有超過20萬的大學(xué)生，也有由阿里系、浙大系、浙商系、海歸系組成的創(chuàng)業(yè)“新四軍”。面對(duì)瞬息萬變的世界，他們充滿活力與激情，更有面對(duì)未知的勇氣，以及無窮無盡的探索精神，這更為杭州的文創(chuàng)行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。

穩(wěn)中求進(jìn)，新時(shí)代與新思維

2017年，杭州的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新階段，并取得了十大新突破。包括但不限于白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城入選首批“國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”創(chuàng)建名單、首個(gè)“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家村”在高新（濱江）區(qū)落成、蕭山區(qū)獲批創(chuàng)建國(guó)家音樂基地、中國(guó)（浙江）影視產(chǎn)業(yè)國(guó)家合作實(shí)驗(yàn)區(qū)管委會(huì)正式揭牌、法國(guó)戛納電視節(jié)（MIP）首次牽手杭州、杭州英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流中心正式成立等。這一系列變化，讓人不得不對(duì)杭州文創(chuàng)的發(fā)展豎起大拇指。

不過，進(jìn)入新時(shí)代，也有新挑戰(zhàn)，更需新思維。

當(dāng)前，外部環(huán)境已經(jīng)出現(xiàn)了“四個(gè)重大變化”，第一是經(jīng)濟(jì)全球化，第二是新型城市化，第三是新技術(shù)革命，第四是過剩經(jīng)濟(jì)。

面對(duì)外部環(huán)境的新變化，杭州做出了新形勢(shì)下政策的調(diào)整，并堅(jiān)持對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延只做“加法”不做“減法”，明確重點(diǎn)發(fā)展信息服務(wù)業(yè)、動(dòng)漫游戲業(yè)、設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)、現(xiàn)代傳媒業(yè)、藝術(shù)品業(yè)、教育培訓(xùn)業(yè)、文化休閑旅游業(yè)、文化會(huì)展業(yè)等八大門類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

作為杭州新型八大門類之一的文化會(huì)展業(yè)，稱得上是近幾年來杭州文化產(chǎn)業(yè)的一塊招牌。近年來，杭州會(huì)展業(yè)形成了與創(chuàng)意策劃、場(chǎng)館管理等相配套的“產(chǎn)業(yè)鏈”，從展覽、會(huì)議拓展到品牌推廣、大型節(jié)慶文化活動(dòng)、體育賽事等領(lǐng)域，培育一批以杭州地域文化為內(nèi)涵、特色產(chǎn)業(yè)為依托的國(guó)際性和全國(guó)性會(huì)展品牌。

G20杭州峰會(huì)以及將于2022年舉辦的杭州亞運(yùn)會(huì)，已經(jīng)極大地推動(dòng)了杭州文化會(huì)展業(yè)的發(fā)展。2016年，杭州已經(jīng)躋身全球100強(qiáng)國(guó)際會(huì)議目的地城市。

曾當(dāng)過G20峰會(huì)的國(guó)際志愿者姜子炎談到參加峰會(huì)時(shí)的感想說：“當(dāng)時(shí)我們主要的工作是在新聞中心里面引導(dǎo)和接待記者，有時(shí)候幫他們解決一些簡(jiǎn)單的技術(shù)問題。新聞中心里放有很多介紹中國(guó)文化、經(jīng)濟(jì)、近年來政策的圖冊(cè)，走過的外國(guó)記者經(jīng)常翻閱。參加完G20峰會(huì)之后，人們已經(jīng)能夠?qū)崒?shí)在在感受到杭州的文化實(shí)力，能夠把一次很多外國(guó)人看起來較為枯燥的會(huì)議辦得這么有聲有色，不得不說是一次文化產(chǎn)業(yè)的勝利，也必須承認(rèn)這是杭州近些年來創(chuàng)新轉(zhuǎn)型成功的有力證明。”

另外一個(gè)顯著的特點(diǎn)即在文化傳媒類領(lǐng)域。杭州近幾年的變化非常之大。就在去年，關(guān)于女性成長(zhǎng)的浙產(chǎn)電影《嘉年華》入圍了第74屆威尼斯國(guó)際電影節(jié)，它也是唯一入圍主競(jìng)賽單元的華語片。

僅去年一年，包括《好極了》《西小河的夏天》《烽火芳菲》等浙產(chǎn)電影均在國(guó)際各大電影節(jié)上入圍并斬獲獎(jiǎng)項(xiàng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年在浙江申報(bào)立項(xiàng)的電影超過300部，已取得公映許可證的49部，數(shù)量同比增長(zhǎng)將近一倍。

浙產(chǎn)電影數(shù)量與質(zhì)量的雙增加，無疑代表著省會(huì)杭州的文化地位在加強(qiáng)，通過發(fā)展多元的文化系統(tǒng)，加強(qiáng)對(duì)文化人才的哺育，杭州越來越具備更高的文化特色和更強(qiáng)的文化資本。

砥礪前行，做個(gè)普通杭州人

當(dāng)時(shí)間的指針走到21世紀(jì)，杭州不僅沒有囿于傳統(tǒng)，而是敢于盡早摘掉自己給人“刻板印象”的帽子。10年間，西湖景區(qū)相繼取消了環(huán)湖公園門票，除了國(guó)家文保單位靈隱寺等景點(diǎn)，西湖絕大多數(shù)景點(diǎn)均已免費(fèi)開放。免費(fèi)景區(qū)面積達(dá)到了5000多公頃。

這種魄力與勇氣，不僅延伸到了杭州發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的定位上，更是體現(xiàn)在對(duì)未來整個(gè)城市的規(guī)劃上。在2010年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)杭州將“建設(shè)全國(guó)文化創(chuàng)意中心”確定為城市發(fā)展功能定位的重要內(nèi)容之一，由此推動(dòng)杭州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從地方性戰(zhàn)略升級(jí)為國(guó)家戰(zhàn)略。

不斷給予文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)全方位、多角度的“保姆式”政策優(yōu)惠，同時(shí)促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)自身的創(chuàng)新，并加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)化接軌的途徑，不僅為杭州的發(fā)展?fàn)幦×藭r(shí)間，也獲得城市向國(guó)內(nèi)外交流發(fā)展的空間。

杭州的文創(chuàng)企業(yè)至此已經(jīng)成為吳越之地上的一塊名牌，并在產(chǎn)生強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)反哺其文化和社會(huì)效益，以此吸引更多的文創(chuàng)品牌萌芽、生根、發(fā)展。

一座城似一個(gè)人，一群人又不斷撐起這座城。杭州的秘密在于讓這座城生長(zhǎng)的速度同人呼吸的節(jié)奏一樣，張弛有度，恰到好處。

怪不得阿里巴巴的創(chuàng)始人馬云要說：“我其實(shí)就是杭州的一個(gè)平凡的人，如果人家在我去世的時(shí)候，就說，這個(gè)人是個(gè)杭州人，就可以了?！?/p>

做一個(gè)杭州人，就可以了，多好。