王凱：新一代故事大王“凱叔”

李程程 朱婷

如果你現(xiàn)在問(wèn)身邊的00后《西游記》是誰(shuí)寫(xiě)的，會(huì)有小孩脫口而出告訴你：“是凱叔??！”

小孩口中的“凱叔”，正是“凱叔講故事”的創(chuàng)始人王凱。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2014年起，凱叔給孩子們講了超過(guò)4000個(gè)故事，總計(jì)被播放19億次、共計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)1.55億小時(shí)，相當(dāng)于17694年。“凱叔講故事”微信公眾號(hào)和APP，已經(jīng)斬獲1000多萬(wàn)粉絲。

王凱曾提到親子產(chǎn)業(yè)最大的一個(gè)“魔咒”：用戶和消費(fèi)者是分離的，產(chǎn)品做給孩子，但是掏錢(qián)的是父母。是否可以同時(shí)照顧兩層用戶，甚至是擊穿他們，是做好兒童內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。

如今，王凱已經(jīng)找到破解“魔咒”的辦法——一側(cè)擊穿，兩邊都過(guò)來(lái)。具體說(shuō)來(lái)，是把兒童內(nèi)容做到極致，形成的別無(wú)二家品牌，父母?jìng)儫o(wú)需選擇，只有信任。大多“凱叔講故事”的鐵桿用戶都會(huì)留下一句話：在凱叔這兒的故事，不用我再聽(tīng)一遍，就可以放心把手機(jī)交給我孩子。

用新的價(jià)值觀去講故事

上一個(gè)可以被稱為“故事大王”的人，只能追溯到孫敬修先生了。

“孫先生才算得上是歷史上的一個(gè)豐碑。在工作的時(shí)候，我總會(huì)把自己和他去比，我到底講了多少，還差多少可以趕上孫先生的量?！痹贐輪融資消息發(fā)布后不久，王凱在接受媒體采訪飛時(shí)候表示。

王凱口中的孫先生，就是陪伴幾代人度過(guò)了童年時(shí)光的孫敬修先生。1901年，孫敬修生于北京南城。在30歲，孫敬修應(yīng)北平教育局之邀，開(kāi)始在廣播電臺(tái)為少兒錄制講故事節(jié)目。

在此后的六十多年里，尤其是在1951年，新成立的中央人民廣播電臺(tái)兒童節(jié)目“小喇叭”節(jié)目，由孫敬修講述的故事，通過(guò)電波傳遍中國(guó)大地，成為幾代兒童心中的唯一的“故事?tīng)敔敗?。“喝著北冰洋汽水，嚼著大大泡泡糖，?tīng)孫敬修爺爺講故事”，成為他們美好的童年回憶。

1979年生于北京的王凱，就是聽(tīng)著孫敬修爺爺?shù)墓适麻L(zhǎng)大。在寫(xiě)《凱叔西游記》第一部時(shí)，因?yàn)樘^(guò)熟悉，寫(xiě)著寫(xiě)著，孫敬修式的語(yǔ)言就出來(lái)了，“好多東西就是你的童年記憶，它會(huì)變成一種血、一種基因留在你心底”。

然而，每個(gè)人所處的時(shí)代不同，性格也不一樣，人生經(jīng)歷的差異，都會(huì)對(duì)故事的解讀產(chǎn)生巨大的影響。王凱認(rèn)為，孫敬修所講的故事內(nèi)容還是“相對(duì)粗糙”的。尤其是受時(shí)代因素影響，對(duì)于《西游記》情節(jié)的解讀，過(guò)于局限于臉譜化和兩極化的思維。

“其實(shí)《西游記》里的BUG無(wú)處不在。孫悟空會(huì)定身法，那還有什么妖怪不能降服？為什么唐僧被妖怪抓住，妖怪從來(lái)都不吃？為什么妖怪就一直要等，等到自己被人滅了？妖怪心里到底是怎么想的？為什么唐僧被妖怪一次次地騙，還是不相信孫悟空？這些到底是為什么？”

這些前人留下的“劇情BUG”，在王凱看來(lái)，恰恰是后來(lái)者可以突破，并且使之更為精彩的部分。

“那你能不能寫(xiě)出一個(gè)答案告訴孩子，唐僧面對(duì)妖精的時(shí)候，孫悟空告訴他這是妖精時(shí)，唐僧會(huì)說(shuō)，我信你，可是萬(wàn)一你錯(cuò)一回。如果我今天轉(zhuǎn)頭走了，后來(lái)他們真的在這邊餓死了怎么辦？明知是陷阱，我也要走下去，就這一句話，可以把唐僧的整個(gè)人物性格，一代高僧的形象突出，唐僧對(duì)孫悟空的質(zhì)疑，不是不信任，而是一種自己的追求?！?/p>

剔除這些舊故事里的“糟粕”，梳理符合現(xiàn)代人思維出“精華”，讓情節(jié)變得邏輯自洽，王凱覺(jué)得這些都成為了《凱叔西游記》中最精彩的部分。

王凱說(shuō)，原來(lái)的價(jià)值觀怎么用新的價(jià)值理念去解讀，非常重要。只不過(guò)是之前沒(méi)有人這么去挖掘，然后講給孩子聽(tīng)，“此前，一定會(huì)有人像我一樣的思考，但是他沒(méi)有針對(duì)孩子來(lái)做這件事情。”可以說(shuō)，王凱對(duì)《西游記》這一IP的二次創(chuàng)作，打造出了新一代故事大王的形象。

藝術(shù)與商業(yè)的邊界

目前市面上關(guān)于兒童故事類產(chǎn)品并不鮮見(jiàn)。但是，絕大部分故事產(chǎn)品APP，都是簡(jiǎn)單地將文字轉(zhuǎn)述為語(yǔ)音。在深諳聲音藝術(shù)的王凱看來(lái)，在小孩睡覺(jué)前講一講故事，并不是一件門(mén)檻很低的事情。

從中國(guó)傳媒大學(xué)播音系畢業(yè)后，王凱一直從事配音工作，2004年，他在中央人民廣播電臺(tái)擔(dān)任文藝之聲主持人的時(shí)候，演播了大量小說(shuō)，還被稱為“中國(guó)最年輕的演播藝術(shù)家”。在央視，王凱主持過(guò)多檔央視熱門(mén)節(jié)目，包括CCTV2《財(cái)富故事會(huì)》、《商道》和《中華好詩(shī)詞》等。

2013年，王凱從央視離職創(chuàng)業(yè)，第二年，“凱叔講故事”誕生了。2017年，“凱叔講故事”早已由當(dāng)初的公眾號(hào)升級(jí)開(kāi)發(fā)為APP，通過(guò)給孩子講音頻故事積累了1000多萬(wàn)用戶。APP一經(jīng)上線便長(zhǎng)期位列兒童類免費(fèi)榜第一，每天與1000多萬(wàn)家庭互動(dòng)分享。在自然增長(zhǎng)的情況下月活用戶超過(guò)127萬(wàn)，日活用戶達(dá)25萬(wàn)+，復(fù)購(gòu)率高達(dá)55%，因此也成為了中國(guó)本土市場(chǎng)最受矚目的兒童品牌。

2017年5月底，“凱叔講故事”宣布完成了由新東方領(lǐng)投，摯信資本、浙數(shù)文化（原浙報(bào)傳媒）和艾瑞資本跟投的B輪9000萬(wàn)元融資，并發(fā)布旗下主打的《凱叔西游記》全集產(chǎn)品。在商業(yè)變現(xiàn)上，“凱叔講故事”通過(guò)線上線下互通，打造了一條從內(nèi)容生產(chǎn)到硬件產(chǎn)品的商業(yè)鏈條。以《凱叔講西游》為例，在音頻內(nèi)容售出20萬(wàn)份的同時(shí)，兒童隨聲聽(tīng)也售出20萬(wàn)臺(tái)。

“你知道你花了什么樣的精力，你也知道自己是一個(gè)什么樣的素質(zhì)。我們潛心三年才打造出的這些產(chǎn)品，別人想要超越它，最起碼這三年的時(shí)間繞不過(guò)去?！蓖鮿P表示，對(duì)于好的作品和內(nèi)容產(chǎn)品而言，時(shí)間成本是根本必須——同樣的人花了多少的時(shí)間，往往可以體現(xiàn)產(chǎn)出作品的質(zhì)量。

當(dāng)然，這一切絕不僅僅是會(huì)講故事那么簡(jiǎn)單，需要商業(yè)和藝術(shù)頭腦兼?zhèn)??！叭绻麆?chuàng)始人只是故事講得很好，但是沒(méi)有商業(yè)頭腦，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)思維的話，這些事情你沒(méi)辦法做得到。反過(guò)來(lái)說(shuō)，如果你有這個(gè)創(chuàng)業(yè)的想法，但是你對(duì)藝術(shù)和產(chǎn)品駕馭沒(méi)有這種極致的要求和信任，你也做不出這個(gè)茶?！?/p>

在王凱看來(lái)，藝術(shù)家和企業(yè)家，很多天性往往是無(wú)法融合的。藝術(shù)家講求自由，一般不會(huì)站在企業(yè)家的角度去考慮問(wèn)題，“藝術(shù)家創(chuàng)造出一個(gè)產(chǎn)品之后，往往把它看成是自己的孩子，要占盡它的主角。這句話是我的，就是我一個(gè)人打造的，我要占盡它的榮光，這是藝術(shù)家的世界”。

而進(jìn)入市場(chǎng)的商業(yè)化的聲音產(chǎn)品，這里面有音效，有音樂(lè)，有改編，有節(jié)奏等諸多的東西。一個(gè)錄音演員在錄音棚內(nèi)，外面是有導(dǎo)演的。這不是一個(gè)人的能力，這是一群人的能力，最終會(huì)匯聚成一個(gè)產(chǎn)品。

“原來(lái)我覺(jué)得創(chuàng)業(yè)這事兒是拼智商和資源的，但是，我現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)這些真沒(méi)有什么關(guān)系，與之有關(guān)的是心胸和心性——是不是有心胸招來(lái)更多比你強(qiáng)的人，是不是愿意在沖沖撞撞的過(guò)程中不斷否定自己，是不是愿意承擔(dān)可能與自己關(guān)系不大的責(zé)任。”

讓人驚喜的是，2018年，褪去央視主持人光環(huán)，回歸一個(gè)創(chuàng)業(yè)者本色的凱叔，帶著“凱叔講故事”和一顆對(duì)配音熱愛(ài)的赤誠(chéng)之心出現(xiàn)在《聲臨其境》的舞臺(tái)上，這一次他是節(jié)目主持人，也是多位嘉賓的搭檔。他繼續(xù)用多變的聲音展現(xiàn)其獨(dú)特的人格魅力。從擎天柱到央視再到凱叔，20年以來(lái)，凱叔一直在尋找最合適自己的方向。一如他之前所說(shuō)“把眼前的事情做到極致，下一步的美好自然就會(huì)呈現(xiàn)。”