旅游城市休閑體育發(fā)展路徑研究
——以黃山市為例

聶秀娟

(黃山學(xué)院體育學(xué)院，安徽 黃山 245041)

進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國(guó)城市旅游發(fā)展迅速，隨之而來的是帶動(dòng)了城市的發(fā)展以及區(qū)域旅游的快速提升。伴隨著以休閑旅游為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，各城市大力增加旅游城市吸引力，逐步增強(qiáng)城市的內(nèi)生性旅游驅(qū)動(dòng)力，不斷在向具有個(gè)性化、特色化的旅游城市發(fā)展[1-2]。對(duì)于旅游城市，學(xué)術(shù)界目前尚無統(tǒng)一的概念界定，但大多數(shù)認(rèn)為旅游城市是指具備獨(dú)特的生態(tài)自然風(fēng)光、地域文化厚重、具有獨(dú)特的吸引力、并具備一定旅游接待與服務(wù)能力；以景區(qū)景點(diǎn)為核心、以旅游產(chǎn)業(yè)為主體、旅游業(yè)產(chǎn)值超過城市GDP7%的一類城市。其旅游是城市發(fā)展的主要目的，主要包括休閑度假、城市觀光、景區(qū)體驗(yàn)、健身旅游、賽事觀賞等一系列休閑娛樂活動(dòng)，而且這些城市目前在不斷地開發(fā)利用各種自然資源和文化資源，特別是文化資源對(duì)滿足人們?cè)诼糜芜^程中對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)文化價(jià)值的需求、提升旅游吸引力具有重要作用。

2016—2021年中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告表明，我國(guó)旅游目的地城市依據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要分為兩種情況，一種是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的北京、杭州、深圳等傳統(tǒng)旅游城市；另一種是出于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的非傳統(tǒng)旅游目的地城市，如長(zhǎng)沙、銀川、西寧、南昌等。特別是一些二、三線的城市，因其發(fā)展中沒有太多的旅游吸引力，空有旅游城市的榮譽(yù)稱號(hào)，其發(fā)展已嚴(yán)重阻礙了我國(guó)整體區(qū)域旅游事業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，在城市發(fā)展中以體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)愈加明顯，特別是休閑體育在城市發(fā)展中對(duì)于拉動(dòng)城市體育旅游具有顯著的效應(yīng)。在目前休閑時(shí)代的背景下，休閑體育的開展成為城市旅游的新的結(jié)合點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)提升城市名片價(jià)值和城市吸引力，構(gòu)建和諧社會(huì)都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 黃山市旅游發(fā)展現(xiàn)狀與特征

黃山市古稱徽州，位于安徽省最南端，地處皖、浙、贛三省交界處，是一座歷史悠久而又十分年輕的旅游城市。該地區(qū)旅游資源豐富，景觀別致，旅游資源主要以山水和古民居、村落資源為主，是一塊集自然、文化為一體，正在奮力崛起的發(fā)展熱土。既有看得見、摸得著的物質(zhì)形態(tài)文化，又有底蘊(yùn)厚重的徽州文化（圖1）?；罩蒹w育源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是徽文化的重要組成部分，也是徽州地域社會(huì)文明和進(jìn)步的一種標(biāo)志[3]，同時(shí)也是近幾年很多體育學(xué)者研究的熱點(diǎn)。1979年鄧小平同志視察黃山以后，該市就以“打好黃山牌”這張名片為發(fā)展目標(biāo)，逐步發(fā)展起獨(dú)立的旅游產(chǎn)業(yè)。2009年，黃山市旅游人數(shù)首次突破2 000萬人次，2012年超過3 600萬人次，旅游收入超過300億元。

圖1 黃山市旅游資源圖

黃山是一座正在奮力崛起的新興旅游城市，在國(guó)家大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)、改善旅游環(huán)境，不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的旅游需求的背景下，黃山市的旅游環(huán)境不斷完善，旅游文化品位不斷提升，旅游體驗(yàn)感不斷增強(qiáng)。山水旅游、鄉(xiāng)村旅游、溫泉旅游和文化旅游、體育旅游等多元化的類型在逐漸完善，相應(yīng)的旅游產(chǎn)品開發(fā)力度也在不斷增強(qiáng)[4]。黃山市是中國(guó)首批優(yōu)秀旅游城市，同時(shí)又被評(píng)為中國(guó)最佳休閑城市之一，具有旅游城市和休閑城市的顯著特征，如城市環(huán)境景觀化、生態(tài)化，社區(qū)人文化、休閑化，交通設(shè)施便利化。但就黃山市城市發(fā)展的社會(huì)、人文等綜合分析來看，其發(fā)展現(xiàn)狀又有著“四大四小”的發(fā)展瓶頸：一是大景區(qū)、小城市。旅游人口近4 000萬，旅游收入超300億元，但該市的常住人口僅135萬，生產(chǎn)總值僅400多億，位于全省倒數(shù)第二；二為大旅游、小產(chǎn)業(yè)。雖然黃山風(fēng)景區(qū)馳名中外，但僅為單核驅(qū)動(dòng)模式，缺乏多元化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；三是大品牌、小內(nèi)涵和大文化、小體驗(yàn)。對(duì)徽文化的挖掘和創(chuàng)新不夠，僅停留在觀光層面。所以城市得名于景區(qū)卻又被景區(qū)所湮沒，其發(fā)展的核心癥結(jié)在于缺乏黃山風(fēng)景區(qū)以外的核心吸引力和發(fā)展驅(qū)動(dòng)力[5]。

2 旅游城市發(fā)展與休閑體育文化的關(guān)系

城市的發(fā)展和政治、經(jīng)濟(jì)、文化息息相關(guān)，特別是文化的發(fā)展是城市發(fā)展創(chuàng)新的靈魂。而休閑體育文化就是在社會(huì)文化發(fā)展中與生俱來的?？v觀城市發(fā)展的歷史，休閑體育文化古已有之。從城市最早的市場(chǎng)交易與文化娛樂等分析，在“市”中就有了休閑的功能，如祭祀、宗教節(jié)慶活動(dòng)、雜耍、歌舞等。我國(guó)著名學(xué)者李厚澤先生在《體育人類學(xué)》一書中說：“體育源于巫術(shù)”[6]。因此，古代早期的與宗教祭祀等相關(guān)的各種活動(dòng)，特別是古儺、雜耍、歌舞，還有我國(guó)與軍事相關(guān)的武術(shù)等均是我國(guó)體育的一種原生形態(tài)。隨著后期城市工業(yè)化的發(fā)展進(jìn)程，城市休閑體育作為城市居民在工作、勞動(dòng)或?qū)W習(xí)之余的健身、娛樂活動(dòng)越來越受到人們的重視并逐漸形成城市休閑體育文化。

隨著現(xiàn)代社會(huì)與城市的發(fā)展，城市休閑體育文化也越來越成為城市文化的重要組成部分。其并不是簡(jiǎn)單的城市文化與休閑體育文化的相加，而是一個(gè)由家庭體育、社區(qū)體育、市區(qū)與郊區(qū)體育等構(gòu)成的包括城市休閑體育思想、規(guī)范、行為及設(shè)施環(huán)境等各種要素的有機(jī)綜合體[7]，它不但能夠提升城市以及居民的精神文化生活，提高生活質(zhì)量，也有利于提升城市的文化品位與核心競(jìng)爭(zhēng)力[8]。作為旅游城市來說，休閑體育文化與旅游城市的發(fā)展休戚相關(guān)，它們是一種相互促進(jìn)，相互包容的關(guān)系，旅游城市為休閑體育文化的發(fā)展提供了良好的平臺(tái)，休閑體育文化的發(fā)展又屬于旅游城市建設(shè)的基本內(nèi)容之一，兩者的融合又進(jìn)一步推動(dòng)了旅游城市健康持續(xù)的發(fā)展。

3 城市旅游產(chǎn)業(yè)與休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性

體育旅游產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透、順應(yīng)時(shí)代發(fā)展而產(chǎn)生的潮流產(chǎn)業(yè)，是目前拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拓寬旅游發(fā)展路徑的新興產(chǎn)業(yè)。作為一個(gè)潮流新興的產(chǎn)業(yè)，無論是在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的歐洲國(guó)家，還是在初具影響的中國(guó)，都是一個(gè)綜合復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)體系。近年來，很多學(xué)者在研究體育旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)一般將體育旅游業(yè)和體育旅游產(chǎn)業(yè)等同起來，目的是將體育與旅游有效融合，使體育旅游從一個(gè)或多個(gè)項(xiàng)目的集結(jié)而做成一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，以此更好地促進(jìn)和提升旅游發(fā)展的品味。體育旅游研究學(xué)者認(rèn)為體育旅游業(yè)逐漸成熟，已發(fā)展成為客觀性體育產(chǎn)業(yè)，在世界范圍的發(fā)展趨勢(shì)也越來越明顯，并在帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和創(chuàng)造就業(yè)上所起的作用越來越顯著，因此，世界各地都在積極采取措施爭(zhēng)相發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)搶占市場(chǎng)份額。我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為緩慢，但在近些年出臺(tái)的《國(guó)民旅游休閑綱要（2013—2020年）》與《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》等文件后，國(guó)家和地方主管部門高度重視，體育旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，各省市根據(jù)自身獨(dú)特的旅游資源現(xiàn)狀打造獨(dú)具吸引力的區(qū)域性體育旅游，部分旅游城市已將其列為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展。

旅游城市是所有城市中以發(fā)展旅游業(yè)為主要經(jīng)濟(jì)來源的城市，旅游產(chǎn)業(yè)直接影響城市的發(fā)展[9]，而伴隨著旅游的發(fā)展和大眾對(duì)旅游的需求程度越來越高，人們更加渴望旅游城市的發(fā)展能突出旅游的特色和旅游的重要性，這就對(duì)旅游適應(yīng)新時(shí)期發(fā)展提出了更高的要求。隨著近年來人們對(duì)休閑旅游需求的增長(zhǎng)，城市旅游業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，人們對(duì)旅游城市的發(fā)展開始產(chǎn)生更多的休閑旅游需求，2010年中國(guó)開始了休閑城市的評(píng)比工作，更多旅游城市開始朝著休閑城市方向發(fā)展，旅游城市和休閑城市發(fā)展出現(xiàn)了很大交叉，城市和休閑聯(lián)系更為緊密，并由此出現(xiàn)了“城市+旅游休閑”的發(fā)展模式。休閑體育旅游是伴隨人們休閑需求日趨增長(zhǎng)趨勢(shì)下的產(chǎn)物，更能滿足現(xiàn)代人們多種多樣的旅游需求。2013年2月，國(guó)務(wù)院辦公廳頒布了《國(guó)民旅游休閑綱要（2013—2020年）》，將休閑理念、休閑消費(fèi)、休閑產(chǎn)品與旅游有效結(jié)合，在旅游中突出休閑主題，休閑在旅游過程中實(shí)現(xiàn)，進(jìn)一步豐富旅游產(chǎn)品，提升休閑品質(zhì)。2015年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳又發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》，并提出要進(jìn)一步加大旅游投資，不斷開辟新的旅游消費(fèi)市場(chǎng)。其中包含休閑體育產(chǎn)業(yè)的很多新興潮流項(xiàng)目，如加快自駕車旅游、房車營(yíng)地建設(shè)，大力開發(fā)滑雪、山地、養(yǎng)生、徒步、登山健身等休閑旅游產(chǎn)品，以此拓展休閑旅游消費(fèi)空間。這些旅游空間的拓展正是休閑與體育的結(jié)合，是休閑旅游發(fā)展到現(xiàn)階段滿足大眾旅游消費(fèi)需求的產(chǎn)物，是旅游城市拓寬旅游發(fā)展、促進(jìn)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效路徑。

4 旅游城市休閑體育發(fā)展的動(dòng)力與路徑

4.1 發(fā)展的動(dòng)力

休閑體育作為在新形勢(shì)下城市旅游業(yè)發(fā)展的重要組成部分和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，從產(chǎn)生之初就決定了其重要的發(fā)展地位。1988年，國(guó)家發(fā)改委就將休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)列在了我國(guó)21世紀(jì)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的10個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)之中[10]。2009年12月，國(guó)家體育總局和國(guó)家旅游局聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于加快發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的意見》和《促進(jìn)中國(guó)體育旅游發(fā)展倡議書》，專門就兩部門如何協(xié)調(diào)、創(chuàng)新、融合發(fā)展體制機(jī)制，探索謀劃發(fā)展規(guī)劃的方式方法，引導(dǎo)體育旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展方面提出了指導(dǎo)性意見。2014年8月國(guó)務(wù)院發(fā)改委下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國(guó)發(fā)2014，31號(hào)文件），為進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展，就樹立科學(xué)旅游觀，增強(qiáng)旅游發(fā)展動(dòng)力，拓展發(fā)展空間，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，完善發(fā)展政策等方面提出了指導(dǎo)性意見。2016年7月，住建部、發(fā)改委、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，旅游導(dǎo)向型是未來特色小鎮(zhèn)的主流，2017年兩會(huì)，總理報(bào)告再次提到全域旅游，這些都充分表明了黨和政府認(rèn)識(shí)到新時(shí)期下旅游業(yè)和休閑體育旅游在適應(yīng)人民群眾消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的過程中，在推動(dòng)中西部發(fā)展和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)及生態(tài)環(huán)境改善中的重要意義。對(duì)休閑體育旅游扶持政策的出臺(tái)，為促進(jìn)旅游業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境，也為休閑體育在旅游業(yè)中進(jìn)一步發(fā)展提供了強(qiáng)大政策支持。

黃山市地處安徽省最南端，境內(nèi)旅游資源豐富多樣，自然人文景觀眾多，既有著名的黃山、齊云山等山體資源，又有秀美的新安江、太平湖等水域資源，同時(shí)擁有豐富的徽州人文景觀，如宏村、西遞、棠樾石牌坊群,徽州古城,唐模景區(qū),呈坎景區(qū),潛口民宅,鮑家花園等古村落。特別值得一提的是，因地處古徽州，黃山市境內(nèi)有眾多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，經(jīng)前期研究初步梳理，徽州傳統(tǒng)民間體育種類繁多，至少有一百多種，是開發(fā)現(xiàn)代大眾休閑體育旅游的寶貴財(cái)富。黃山登山節(jié)自2001—2005年每年4—11月舉辦，參賽范圍和人數(shù)逐年擴(kuò)大，由省內(nèi)“安徽首屆青年登黃山大賽”到國(guó)內(nèi)“中國(guó)青年登黃山大賽”向國(guó)際“中國(guó)黃山國(guó)際登山節(jié)”擴(kuò)大，近年來，黃山國(guó)際登山節(jié)每?jī)赡昱e辦一屆，至2015年第十屆黃山國(guó)際登山節(jié)已達(dá)到參賽國(guó)家和人數(shù)創(chuàng)歷史新紀(jì)錄，登山節(jié)慶模式也由原來的登山擴(kuò)大到民俗文藝調(diào)演、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品展示、鄉(xiāng)村旅游研討會(huì)、雨潤(rùn)杯高爾夫精英賽等系列旅游產(chǎn)品，同時(shí)伴隨黃山國(guó)際登山節(jié)同時(shí)舉辦的還有全國(guó)群眾登山健身大會(huì)，這些既是為了滿足廣大登山愛好者的需求，同時(shí)也是根據(jù)國(guó)家旅游政策推出而制定的促進(jìn)全民休閑健身旅游發(fā)展的有效路徑，黃山市相關(guān)部門也相繼推出新安山水徒步游線路、黃山168徒步旅游，開發(fā)了很多不同地段的漂流，以及新安江源頭六股尖溯溪游、牯牛降森林探險(xiǎn)之旅，太平湖水上項(xiàng)目競(jìng)賽，新安江龍舟賽，全國(guó)游泳錦標(biāo)賽等一系列體育旅游活動(dòng)，這些線路與旅游產(chǎn)品也受到國(guó)內(nèi)外旅游者的青睞，這些形式各異、豐富多彩的休閑體育活動(dòng)、賽事活動(dòng)為旅游資源的合理開發(fā)提供了巨大的發(fā)展空間，也促進(jìn)了體育與旅游的融合，滿足了不同人群對(duì)體育旅游項(xiàng)目的需求。

4.2 發(fā)展的路徑

雖然新型旅游城市發(fā)展休閑體育具有諸多政策支持與發(fā)展活力，但由于傳統(tǒng)旅游觀念的束縛，作為新興項(xiàng)目的休閑體育在人們的認(rèn)知和政府的開發(fā)、宣傳等方面也存在著諸多不足與發(fā)展瓶頸，導(dǎo)致很多基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與宣傳保障綿軟無力，重視高消費(fèi)旅游項(xiàng)目，低消費(fèi)和大眾旅游項(xiàng)目被忽視，市場(chǎng)定位不清，營(yíng)銷手段偏少等問題都阻礙著休閑體育與城市旅游業(yè)的融合發(fā)展，導(dǎo)致沒有達(dá)到“1+1＞2”的效果。作為旅游城市中極具代表性的黃山市，其城市發(fā)展必須基于對(duì)自身優(yōu)劣勢(shì)的充分認(rèn)識(shí)，創(chuàng)新發(fā)展理念，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提出創(chuàng)新性城市發(fā)展路徑，以進(jìn)一步提升城市的品牌影響力和城市吸引力。

（1）加快旅游創(chuàng)新與產(chǎn)品開發(fā)，引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展

無論是城市發(fā)展還是旅游推進(jìn)，創(chuàng)新永遠(yuǎn)是生命活力的保證。特別是處在萌芽狀態(tài)的休閑體育，只有保持創(chuàng)新才能夠具有超前的意識(shí)，通過研究消費(fèi)者的消費(fèi)心理和旅游訴求，逐步開發(fā)滿足消費(fèi)者不同心理需求的旅游產(chǎn)品。從資源結(jié)構(gòu)和質(zhì)量來看，黃山市具有豐富的自然和文化雙重旅游資源，享有世界自然遺產(chǎn)、世界文化遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園和國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)多種稱號(hào)，旅游資源的種類和數(shù)量在全國(guó)也是獨(dú)一無二，已形成旅游資源和產(chǎn)品潛在開發(fā)的聚集地。但黃山市目前體育旅游資源的開發(fā)仍較緩慢，體育項(xiàng)目、賽事、文化與旅游資源的融合還未明顯體現(xiàn)，僅停留在觀光型旅游產(chǎn)品，而能體現(xiàn)體育旅游特色的體驗(yàn)性產(chǎn)品較少，這對(duì)建設(shè)特色小鎮(zhèn)之體育旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展是不利的，黃山市體育旅游要特色發(fā)展不能僅停留在單一的賽事活動(dòng)舉辦上，還要將資源重新整合，依托景區(qū)資源將體育產(chǎn)業(yè)融合成新城區(qū)來建設(shè)，引入體育類企業(yè)加入黃山市建設(shè)運(yùn)營(yíng)，這類企業(yè)可以是體育器材生產(chǎn)制造業(yè)，也可以是文化創(chuàng)新類企業(yè)，將體育和旅游融合，集聚資源組合項(xiàng)目，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。另一方面，近年來一些地方有一擁而上盲目開發(fā)旅游資源的現(xiàn)象，同質(zhì)旅游產(chǎn)品集聚過密，低層次開發(fā)、簡(jiǎn)單模仿現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)，客源市場(chǎng)缺少吸引性。這些現(xiàn)象警示黃山旅游產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)必須依據(jù)資源優(yōu)勢(shì)開發(fā)自身獨(dú)特的具有文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品項(xiàng)目。作為市場(chǎng)潮流的休閑體育，黃山市理應(yīng)在項(xiàng)目和產(chǎn)品開發(fā)中加大投入，如新安江龍舟競(jìng)賽、黃山論劍、黃山國(guó)際登山節(jié)等項(xiàng)目的成功舉辦，均說明休閑體育旅游創(chuàng)新與產(chǎn)品開發(fā)將是未來黃山市旅游發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。

（2）精確市場(chǎng)細(xì)分，定位健康、生態(tài)、文化、休閑體育旅游

黃山市的旅游資源非常豐富，應(yīng)加快將體育與自然資源結(jié)合的步伐，使體育回歸自然、親近自然。在近年來推出特色小鎮(zhèn)建設(shè)的過程中也提出加強(qiáng)康體養(yǎng)生類小鎮(zhèn)建設(shè)，如太平湖運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)、齊云旅游小鎮(zhèn)、黃山戶外運(yùn)動(dòng)基地等，這些小鎮(zhèn)都以山水資源為依托，以休閑體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為手段，打造休閑體育旅游。然而目前黃山市戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目較少，未形成規(guī)模，如自由家、以及舉辦的賽事（如鐵人三項(xiàng)、山地自行車賽）均散落在各景點(diǎn)，雖然小鎮(zhèn)園區(qū)內(nèi)涵蓋部分體育項(xiàng)目資源，也舉辦過賽事，但終究處于散落和未形成氣候的狀態(tài)，因此，大力發(fā)展休閑旅游，特別是休閑體育旅游，整合現(xiàn)有資源，打造體育品牌賽事，研發(fā)大眾休閑旅游項(xiàng)目已成為假日時(shí)尚旅游中區(qū)別于傳統(tǒng)觀光旅游形式的主流，積極引領(lǐng)休閑體育旅游市場(chǎng)，精確市場(chǎng)細(xì)分，整合現(xiàn)有資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，才能夠使黃山市在旅游市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

市場(chǎng)需求是多元化的，與之相對(duì)應(yīng)，就要求需要開發(fā)多元化的休閑體育旅游項(xiàng)目與產(chǎn)品。目前，黃山市正從單一的景點(diǎn)資源向多元結(jié)構(gòu)的全域旅游轉(zhuǎn)變，從單一的觀賞山水資源向綜合多樣的體驗(yàn)型資源轉(zhuǎn)變，從依托資源的競(jìng)技性比賽向大眾參與性轉(zhuǎn)變，致力打造游客立體化、多層面的感覺體驗(yàn)，但同時(shí)也注重休閑體育核心競(jìng)爭(zhēng)力的培育。其中特別是近兩年正在逐步建成的齊云山自由家野外拓展?fàn)I地、東黃山奇瑞房車營(yíng)地等以休閑體育旅游為主要營(yíng)銷手段的體驗(yàn)旅游越來越吸引人們的興趣愛好。這也對(duì)未來提升黃山市的旅游產(chǎn)業(yè)和旅游品位，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力方面提出了挑戰(zhàn)。

（3）立足區(qū)域文化特色，大力發(fā)展旅游文化

從本質(zhì)上說，旅游經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)、傳承、經(jīng)營(yíng)、銷售文化，其文化越獨(dú)特，品味越高，消費(fèi)者才更愿意追求和享受，才更愿意親自體驗(yàn)這種區(qū)域文化。黃山市憑借其絕佳的生態(tài)自然環(huán)境將客源吸引來之后，應(yīng)讓游客對(duì)地域文化進(jìn)一步體驗(yàn)、了解、加深，這既能發(fā)展區(qū)域文化旅游，又能增強(qiáng)旅游的趣味性和文化性。黃山市以兩項(xiàng)世界遺產(chǎn)為代表的自然和文化旅游資源作為自身強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，依托自身的地理位置借助上海、南京、杭州等口岸將自身推向華東區(qū)域及全國(guó)旅游市場(chǎng)。如今黃山市的眾多地區(qū)仍然保存著徽文化遺產(chǎn)，特別是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中那些獨(dú)特的休閑體育項(xiàng)目，如疊羅漢、板凳龍、跳鐘馗、蚌舞、仗鼓舞、嬉魚燈、舞草龍、舞手龍、滾車、鈸舞、舞回、儺舞、抖空竹、舞大刀等極具徽州民俗特色的項(xiàng)目對(duì)其進(jìn)行深層次的挖掘和開發(fā)包裝，不僅能夠增強(qiáng)文化的多樣性，提升游客的文化認(rèn)同感，也能夠?yàn)辄S山市旅游增強(qiáng)區(qū)域文化特色，提高影響力。通過徽文化和黃山品牌，輻射旅游發(fā)展區(qū)域如九華山、婺源等，打造“古徽州，今黃山”旅游圈，增強(qiáng)旅游目的地的鏈帶作用。

（4）拓展旅游發(fā)展空間，推動(dòng)區(qū)域旅游一體化

2000年安徽省“兩山一湖”旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展會(huì)議的召開，確立了兩山一湖地區(qū)在全省旅游發(fā)展中的戰(zhàn)略地位，也進(jìn)一步明確了黃山市在這一區(qū)域乃至在全省旅游發(fā)展中的龍頭和核心作用。隨著近幾年黃山市周邊交通設(shè)施的不斷改善，旅游的空間距離實(shí)際上在縮小，大區(qū)域的旅游合作正逐步成熟。合銅黃高速的貫通、景德鎮(zhèn)至黃山三條公路的修建、高鐵的通車，加快了黃山市融入長(zhǎng)三角旅游城市圈。借助華東區(qū)域國(guó)際口岸優(yōu)勢(shì)，打造上?！贾荨S山“名城、名湖、名山”世界級(jí)黃金旅游線，是黃山提升國(guó)際旅游目的地地位，提高目的地國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的選擇之一。在城市建設(shè)中應(yīng)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善服務(wù)功能，合理優(yōu)化布局，依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游和新型城鎮(zhèn)化有機(jī)結(jié)合，拓展休閑體育旅游空間，注重競(jìng)技賽事和大眾健身休閑娛樂項(xiàng)目的有機(jī)結(jié)合，加強(qiáng)品牌賽事、健身休閑與旅游活動(dòng)的融合發(fā)展，支持和引導(dǎo)旅行社面向社會(huì)開展體育旅游咨詢與服務(wù)，加快與上海、杭州及省內(nèi)的合作步伐，呈現(xiàn)黃山市與長(zhǎng)三角、省內(nèi)、湖北、江西等地整體上聯(lián)動(dòng)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

綜上所述，旅游業(yè)是旅游城市發(fā)展經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，能夠帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境各方面協(xié)同發(fā)展，從單純的旅游城市向休閑旅游城市轉(zhuǎn)變，提升游客對(duì)旅游城市的親近感和向往感，實(shí)現(xiàn)黃山市由“旅游資源大市”向“旅游資源強(qiáng)市”的轉(zhuǎn)變。特別是在休閑時(shí)代到來的時(shí)期，大力研發(fā)休閑體育旅游市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品從單一、單調(diào)型向豐富、多樣型轉(zhuǎn)變，對(duì)建設(shè)旅游城市具有重要推動(dòng)作用。同時(shí)，多樣化的休閑體育項(xiàng)目融入與開展，既能夠?yàn)橛慰吞峁┒鄻踊捏w驗(yàn)與服務(wù)，也能夠通過發(fā)展有效的保護(hù)和優(yōu)化黃山市的遺產(chǎn)資源，促進(jìn)旅游城市生態(tài)自然環(huán)境可持續(xù)發(fā)展與協(xié)調(diào)運(yùn)行，促進(jìn)文化遺產(chǎn)有效傳承，實(shí)現(xiàn)“以自然風(fēng)光和徽文化為特色的國(guó)際性旅游城市”和“世界自然、文化遺產(chǎn)有效保護(hù)與合理利用的典范城市”目標(biāo)。

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