借力電子商務(wù)推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

摘要：在國家大力發(fā)展電子商務(wù)，推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，研究電子商務(wù)與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的相關(guān)關(guān)系，提出電子商務(wù)與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性結(jié)構(gòu)應(yīng)該堅持的原則，在此基礎(chǔ)上提出衡水市大力發(fā)展電子商務(wù)促進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的建議。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革建議

一、電子商務(wù)發(fā)展與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

2015年5 月國務(wù)院提出“關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)，加快培育經(jīng)濟新動力”的意見，該意見指出到“十三五末”建立輻射全球的電子商務(wù)大市場，成為經(jīng)濟增長新動力的建設(shè)目標，同年11月，習(xí)近平總書記在中央財經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組會議上指出要加強結(jié)構(gòu)性改革，意味著中國經(jīng)濟未來的走向確定。2017年“十九大報告”中更是將深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革列為“建設(shè)社會主義現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的首要任務(wù)”，并明確為2018年經(jīng)濟工作的重點，進一步印證了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革在未來很長一段時間內(nèi)的經(jīng)濟走向和發(fā)展主線。在此背景下，研究電子商務(wù)發(fā)展與推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)系，探索新的經(jīng)濟増長點成為亟待解決的問題。

近期探索電子商務(wù)與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)系已經(jīng)成為研究的關(guān)注點，并且也是2017年阿里巴巴提出的“新零售”和京東集團提出的“無界零售”理念下的一種積極實踐。一方面，電子商務(wù)在中國已經(jīng)從爆發(fā)式增長轉(zhuǎn)向前沿引領(lǐng)的發(fā)展模式，2018年，商務(wù)部更是將進一步推動電子商務(wù)發(fā)展，實現(xiàn)進社區(qū)、進農(nóng)村，并促進零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，線上線下的融合。另一方面“經(jīng)濟新常態(tài)”背景下，大規(guī)模個性化定制、差異化競爭、新商業(yè)模式和新組織模式的探索需要運用人工智能、大數(shù)據(jù)庫技術(shù)，因而電子商務(wù)的發(fā)展必將在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和經(jīng)濟增長新動力的激發(fā)兩個方面提供重要的作用。

二、借力電子商務(wù)推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的指導(dǎo)思想

（一）以電子商務(wù)為抓手促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)

電子商務(wù)正加速與制造業(yè)、物流業(yè)、服務(wù)業(yè)等業(yè)態(tài)融合，推動制造業(yè)的轉(zhuǎn)型，提高服務(wù)質(zhì)量的升級，從而催生各種新型業(yè)態(tài)，成為提供公共產(chǎn)品與服務(wù)的重要力量，實現(xiàn)線上與線下的融合、線下重體驗和線上降低成本的重要舉措。

占據(jù)中國電子商務(wù)五分之四份額的“B2B”電子商務(wù)市場，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用和“新零售”理念的提出，無疑將對未來的經(jīng)濟發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級提供強有力的智力支持。并且隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”、“大數(shù)據(jù)”、“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”等上升至國家戰(zhàn)略，電子商務(wù)必將成為促進我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要抓手。

（二）電子商務(wù)發(fā)展為企業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供支撐

電子商務(wù)在消費者下單、銷售商品、送貨、服務(wù)等方面，已經(jīng)形成了初步封閉的完整系統(tǒng)，且擁有大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢和人工智能技術(shù)，掌握著豐富的市場及商品信息，可向制造業(yè)反饋詳細信息，形成閉環(huán)生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展系統(tǒng)，必將對傳統(tǒng)企業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供支撐。電子商務(wù)發(fā)展至今，已經(jīng)對電子商務(wù)“產(chǎn)品”、“渠道”、“物流”、“品牌”等提出了高質(zhì)量的要求，必將促進企業(yè)的結(jié)構(gòu)性改革。

（三）農(nóng)村電商發(fā)展與供給側(cè)改革

2016年中央1號文件提出發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，并形成線上線下融合的創(chuàng)新格局，聚焦農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。2017年中央1號文件聚焦電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的問題，提出“鼓勵地方規(guī)范發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)園”，重要的是在“農(nóng)村電商”欄目下提出，可見發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)促進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的意義所在。

三、借力電子商務(wù)推動衡水市供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的具體措施

（一）以B2B電子商務(wù)發(fā)展賦予衡水市特色（支柱）產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能

電子商務(wù)優(yōu)勢還主要集中在以B2C和C2C為主的零售領(lǐng)域，但占據(jù)收入絕對比重的B2B市場在衡水仍處于起步階段，通過打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，促進產(chǎn)業(yè)優(yōu)化重組，促進衡水傳統(tǒng)企業(yè)在保持競爭優(yōu)勢的同時實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。繼續(xù)打造以衡水市特色（支柱）產(chǎn)業(yè)比如：絲網(wǎng)、橡膠、樂器、汽車配件為基礎(chǔ)的B2B電商，在京津冀協(xié)同發(fā)展、雄安新區(qū)國家戰(zhàn)略中將為衡水市高端制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展賦予“新動能”。

（二）跨境電商提供供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的新通道

“國內(nèi)制造業(yè)產(chǎn)能相對過剩，而海淘熱火朝天”，從某種程度上反映了中國供給質(zhì)量的問題，大力發(fā)展跨境電子商務(wù)在一定程度上緩解國內(nèi)供給與需求之間的矛盾問題，最主要的是，倒逼企業(yè)學(xué)習(xí)先進經(jīng)驗、提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，最終促進中國電子商務(wù)出口。

目前跨境電商企業(yè)銷售的產(chǎn)品主要是服裝服飾、3C電子、計算機及配件、家居園藝、珠寶、汽車配件、食品等便捷運輸產(chǎn)品向家居、汽車等大型產(chǎn)品擴展，從而為衡水市特色支持產(chǎn)業(yè)，服裝加工、桃木園藝、汽車配件、皮毛服飾配件等提供了重要的發(fā)展機遇。

（三）以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革促進傳統(tǒng)大宗商品企業(yè)向工業(yè)型電商轉(zhuǎn)型

在勞動力成本上升、大宗商品貿(mào)易風(fēng)險激增等因素的作用下，傳統(tǒng)大宗商品生產(chǎn)企業(yè)及貿(mào)易商迫切需要信息化升級及采銷網(wǎng)絡(luò)化，在大數(shù)據(jù)保障下和人工技術(shù)的應(yīng)用，大宗商品交易能夠迅速打開市場。衡水市可以借鑒相關(guān)行業(yè)的成功經(jīng)驗，推動衡水市大宗商品企業(yè)向電商轉(zhuǎn)型，如以打造橡膠產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)基地為例，基于橡膠行業(yè)自身特色的單品電商模式，聚集橡膠產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)，通過政策引導(dǎo)、企業(yè)參與、第三方配套服務(wù)等多方協(xié)作，提升橡膠競爭力，探索化工企業(yè)由傳統(tǒng)商業(yè)模式向“制造+服務(wù)”模式轉(zhuǎn)型開展有益探索。

（四）構(gòu)建以市場為導(dǎo)向的農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)中心優(yōu)化農(nóng)業(yè)供給結(jié)構(gòu)

針對衡水市農(nóng)業(yè)所占比重較高的實際情況，為實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品去庫存、調(diào)結(jié)構(gòu)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實現(xiàn)衡水市的轉(zhuǎn)型發(fā)展，建議以農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)交易平臺為基礎(chǔ)，構(gòu)建“農(nóng)戶—大數(shù)據(jù)中心—消費者”三位一體的農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)中心，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息的共享與反饋。

首先，建議政府或第三方機構(gòu)牽頭成立農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)交易大數(shù)據(jù)中心，在分析農(nóng)產(chǎn)品交易大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，為農(nóng)戶提供不同地域、不同類型消費者對各項農(nóng)產(chǎn)品的需求信息。

其次，農(nóng)戶根據(jù)市場供求信息，結(jié)合自身實際，自發(fā)的調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，制定科學(xué)合理的生產(chǎn)計劃，包括對農(nóng)產(chǎn)品的類型、產(chǎn)量、面積等的調(diào)整，以對接市場需求，進一步優(yōu)化農(nóng)業(yè)供給結(jié)構(gòu)。

最后，政府主導(dǎo)構(gòu)建一個公開、透明、交互、共享農(nóng)產(chǎn)品開源信息反饋平臺，農(nóng)戶與消費者均可以通過平臺進行信息共享與反饋，獲得服務(wù)與幫助，以打破信息不對稱的困局。在此平臺上，農(nóng)戶可以將自身在生產(chǎn)、流通、銷售等環(huán)節(jié)中遇到的問題或者好的解決途徑進行分享，通過開源式的討論獲得幫助；而消費者可以通過平臺發(fā)布個性化的需求信息，或及時反饋對購買農(nóng)產(chǎn)品的意見與建議，包括對農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、農(nóng)戶的服務(wù)態(tài)度、物流反應(yīng)時間等進行評價。

（五）構(gòu)建“農(nóng)村+高校+電商平臺”的三方價值共創(chuàng)的人才培養(yǎng)機制

構(gòu)建河北省內(nèi)外高校特別是以衡水學(xué)院為陣地的農(nóng)村電商人才培育方式，發(fā)揮高校人才優(yōu)勢。針對目前電商人才匱乏的問題，創(chuàng)建政府主導(dǎo)的“農(nóng)村+高校+電商平臺”三方價值共創(chuàng)的人才培養(yǎng)機制，充分發(fā)揮高校智庫的人才優(yōu)勢，真正實現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研一體化合作。

一方面，依托高校培育農(nóng)村電商人才隊伍，開發(fā)專門的農(nóng)村電商信息化培訓(xùn)項目，優(yōu)化農(nóng)村電商信息化培訓(xùn)渠道和形式，強化農(nóng)民電商從業(yè)人員的信息意識與能力，逐步提升電商的文化素養(yǎng)和科技接納、運用水平。另一方面，將高校人才輸送到農(nóng)村去，由高校牽頭，與當?shù)卣_成戰(zhàn)略合作，借助大學(xué)生社會實踐與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的機會與平臺，讓大學(xué)生走進農(nóng)村，發(fā)掘當?shù)刈匀环A賦資源和人文資源，發(fā)揮大學(xué)生特有的才智和優(yōu)勢，利用自媒體和社會媒體資源，助推農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)造，引領(lǐng)農(nóng)村電商的創(chuàng)業(yè)加速發(fā)展。

（六）推動電子商務(wù)與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中的法律制度建立

自2016年以來，電子商務(wù)相關(guān)法律已經(jīng)醞釀，《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》也正式頒布，提出“發(fā)展和規(guī)范并舉、競爭和協(xié)調(diào)并行、開放和安全并重”的基本原則，也為未來的發(fā)展提供了方向和支持。

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〔本文系衡水學(xué)院委托項目“借力電子商務(wù)推動衡水市供給側(cè)改革”（項目編號：2016WT005）和衡水學(xué)院教學(xué)改革項目“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電子商務(wù)專業(yè)群建設(shè)研究”（項目編號：jg2016010）階段性成果?！?/p>

（徐蕾，衡水學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院。）2018年3月中財政金融中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊

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