網(wǎng)紅變遷史

李光斗

網(wǎng)絡(luò)世界千變?nèi)f化，網(wǎng)紅似乎也呈現(xiàn)著有序的變遷。機(jī)遇，挑戰(zhàn)，沖突，融合。因?yàn)橛X(jué)醒，有人奮力奔跑；因?yàn)槊悦?，有人裹足不前。只是不管怎樣吶喊，你永遠(yuǎn)也無(wú)法叫醒一個(gè)裝睡的人。

在談及網(wǎng)紅的過(guò)程中，人們經(jīng)常會(huì)被幾個(gè)名詞混淆：新媒體，自媒體，大號(hào)還有網(wǎng)紅。事實(shí)上，這幾個(gè)概念彼此區(qū)別，在遞進(jìn)中促成了網(wǎng)紅發(fā)展的不同邏輯。

新媒體

較傳統(tǒng)媒體而言，新媒體包括最早的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站（綜合/垂直）、論壇、博客直至微博、微信等帶有社交元素的媒介平臺(tái)；及至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度發(fā)展，視頻直播開(kāi)始風(fēng)靡。圖文、語(yǔ)音、視頻、直播、VR互動(dòng)，多元的新媒體平臺(tái)豐富了網(wǎng)紅的表現(xiàn)形式，這極大激發(fā)了人們對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容傳播的熱情。在網(wǎng)絡(luò)社交的刺激下，各類(lèi)自媒體平臺(tái)如雨后春筍紛紛崛起，粉絲效應(yīng)開(kāi)始聚集顯現(xiàn)。

自媒體

顧名思義，自媒體即自營(yíng)自有的個(gè)人媒體平臺(tái)。其天生的社交屬性相對(duì)傳統(tǒng)媒體，最大的改變是去中心化。在人人圍觀(guān)的體育場(chǎng)式社會(huì)，人人參與，人人分享，人人都能受到關(guān)注。入行門(mén)檻低的自媒體，以極大的勢(shì)能消解了傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)媒體單一發(fā)聲的短板，過(guò)去的信息不對(duì)稱(chēng)、渠道不透明等弊病被打破——論壇、博客、微博、微信、直播……每個(gè)人都能發(fā)出自己的聲音。移動(dòng)社交使自媒體獲得了空前繁榮，據(jù)微信官方披露的數(shù)據(jù)，截止2015年微信公眾號(hào)的數(shù)量就已突破1000萬(wàn)，并且以每天1.5萬(wàn)個(gè)的速度爆炸增長(zhǎng)。

大號(hào)or網(wǎng)紅

千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋，能將自媒體做成知名ID（受到廣泛關(guān)注，可以身份識(shí)別）就可稱(chēng)為大號(hào)，最早在微博時(shí)代可稱(chēng)意見(jiàn)領(lǐng)袖的微博大V即屬此類(lèi)?？梢哉f(shuō)大號(hào)是網(wǎng)紅的雛形。而網(wǎng)紅則是在進(jìn)入微信時(shí)代和直播時(shí)代后，以大號(hào)為基礎(chǔ)脫穎而出的網(wǎng)絡(luò)紅人。網(wǎng)紅相較一般的自媒體平臺(tái)，在傳播中除了具象的人格特征，還擁有數(shù)量龐大的粉絲群，關(guān)注量從百萬(wàn)級(jí)到千萬(wàn)級(jí)不等。一呼百應(yīng)，這在網(wǎng)絡(luò)世界的影響不言而喻。

總體來(lái)說(shuō)，從新媒體的傳播方式，到自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，再到擁有廣泛影響的ID大號(hào)，繼而是人格化的形象傳播，網(wǎng)紅披荊斬棘一路走來(lái)，在移動(dòng)社交的催化下，開(kāi)始成為網(wǎng)絡(luò)世界異軍突起的一股重要力量。

從審丑到審美

沉舟側(cè)畔千帆過(guò)，病樹(shù)前頭萬(wàn)木春。神奇開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，只要能吸引足夠多的眼球就算成功。為此，一批批敢闖敢拼能豁出去的“仁人志士”前赴后繼，述說(shuō)著自己的時(shí)代。

1977年出生的史恒俠是陜西理工學(xué)院機(jī)械系的一名女大學(xué)生。2004年，她的一組造型夸張的S型照片被上傳到水木清華、北大未名等網(wǎng)站，繼而在天涯社區(qū)走紅。因?yàn)榘l(fā)帖的文章標(biāo)題中包含“清水出芙蓉，天然去雕飾”，所以作者又被網(wǎng)友稱(chēng)為“芙蓉姐姐”。說(shuō)到這里人們應(yīng)該不再陌生，成名后的芙蓉姐姐積極投身各種商業(yè)娛樂(lè)活動(dòng)，借助背后運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的支持，在坦誠(chéng)和造作中尋找著聚光燈下的自己。這一時(shí)期除芙蓉姐姐外，還有鳳姐，犀利哥，齙牙哥等等一大批網(wǎng)絡(luò)紅人消費(fèi)著人們的無(wú)聊神經(jīng)，甚至唐朝的詩(shī)圣杜甫都能被網(wǎng)友玩壞。

豆瓣一直是文藝青年熱衷的聚集地，2008年一組名為《馬爾代夫假期》的美拍在豆瓣上引起了大家的關(guān)注。照片中的主人公名叫張辛苑，是一位1988年出生于音樂(lè)世家的漂亮姑娘。據(jù)說(shuō)這組照片是她在和自己母親去馬爾代夫度假時(shí)，由她母親為她拍攝的。這之后，張辛苑又陸續(xù)推出告別洛麗塔寫(xiě)真《Farewell Lolita》等作品。照片中，張辛苑展示出清純、不羈、性感、怪誕等少女形象，并且還以特別的形式向自己的偶像作家弗拉基米爾致敬，一時(shí)間惹得眾多網(wǎng)友艷羨不已。而張辛苑也開(kāi)始躋身時(shí)裝周，影視劇，寫(xiě)作出版等領(lǐng)域。至此，美麗和時(shí)尚重新占領(lǐng)了網(wǎng)紅世界的高地。

從咬文嚼字到看片時(shí)代

1994年4月20日，一條64K國(guó)際專(zhuān)線(xiàn)接通，從此天塹變通途，中國(guó)社會(huì)正式進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。但當(dāng)時(shí)的網(wǎng)速非常慢，電腦硬件也遠(yuǎn)不如今天發(fā)達(dá)，網(wǎng)民們只能通過(guò)有限的文字抒發(fā)胸臆，這直接開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的先河。當(dāng)時(shí)的各類(lèi)文學(xué)社區(qū)滋養(yǎng)出大批網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手，“榕樹(shù)下”成為一代人的記憶。以博客的出現(xiàn)為標(biāo)志，現(xiàn)在很多人們熟悉的文字網(wǎng)紅開(kāi)始出現(xiàn)，韓寒即是其中一例。依靠自己的天賦和努力，韓寒在文學(xué)創(chuàng)作方面成績(jī)不斷，在網(wǎng)絡(luò)中擁有很強(qiáng)的影響力，同時(shí)還跨界到賽車(chē)、導(dǎo)演等領(lǐng)域，成為一代年輕人的榜樣。

進(jìn)入新世紀(jì)后，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的軟硬件環(huán)境都有了較大提升，網(wǎng)絡(luò)文化由之前的文字開(kāi)始向圖片過(guò)渡。2007年源于北美的暴走漫畫(huà)橫空出世，這是一種最初在windows畫(huà)圖工具上隨意涂抹的一種藝術(shù)表現(xiàn)，風(fēng)格粗糙簡(jiǎn)練但視覺(jué)鮮明?；谶@些形式，被網(wǎng)友戲稱(chēng)“大頭死變態(tài)”的“王尼瑪”塑造的夸張表情展示出人物內(nèi)心無(wú)限的空間，風(fēng)趣犀利的漫畫(huà)內(nèi)容受到眾多網(wǎng)友的追捧。

在信息爆炸的年代，連貫的視頻節(jié)目開(kāi)始取代圖片成為網(wǎng)絡(luò)世界新的主角。2013年3月，王尼瑪繼暴走漫畫(huà)后又推出《暴走大事件》，這是一檔集中各學(xué)科領(lǐng)域的脫口秀節(jié)目。主持人由王尼瑪和王蜜桃二人擔(dān)任，節(jié)目定期更新，風(fēng)格諷刺幽默?！安灰谝膺@些細(xì)節(jié)”，“我和我的小伙伴們都驚呆了”，“注定孤獨(dú)一生啊”，“北方的戰(zhàn)斗民族表示不服”等網(wǎng)路流行語(yǔ)均出自此處。節(jié)目以社會(huì)中的尷尬現(xiàn)實(shí)為切入，啼笑皆非的口吻引起網(wǎng)友巨大共鳴。

從普通民眾到貴圈明星，時(shí)下中國(guó)似乎進(jìn)入了全民直播的時(shí)代。秀場(chǎng)、游戲，各類(lèi)泛娛樂(lè)直播層出不窮，只要有段子有炸點(diǎn)，吃飯睡覺(jué)都有人為你買(mǎi)單。據(jù)悉，目前活躍在各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的網(wǎng)民達(dá)2億人。有宅男女神之稱(chēng)的柳巖在花椒平臺(tái)做直播，利用熱炒的VR技術(shù)與程序員互動(dòng)，僅30分鐘關(guān)注量即超400萬(wàn)人，事后經(jīng)統(tǒng)計(jì)整場(chǎng)直播PC端加移動(dòng)端共聚集將近2000萬(wàn)人，火爆程度在此之前難以想象。