鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵、作用及路徑

文| 郭細(xì)琴

（作者單位：中共湖南省耒陽市委黨校）

鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵

首先，經(jīng)濟(jì)新時代。旅游業(yè)作為新常態(tài)下市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力，融合三大產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，催生多元新業(yè)態(tài)，迸發(fā)新的生機與活力，形成寬領(lǐng)域、多維度的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)形態(tài)。其次，技術(shù)新時代?；ヂ?lián)網(wǎng)+旅游產(chǎn)業(yè)日趨成熟，信息技術(shù)在政策與市場環(huán)境的催生下進(jìn)一步加快了旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，產(chǎn)業(yè)模式發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，影響著人們在外出旅行時的出行、購物，實現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)智能化的提升。第三，交通新時代。國家軌道交通的巨大發(fā)展形成了貫穿東西、縱橫南北的新格局，高鐵、動車的升級與改造極大的縮短了出行距離與時間，帶動了相關(guān)利益者的共同提升。第四，媒體新時代。移動客戶端發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)多媒體、自媒體的發(fā)展，帶給了人們基于互聯(lián)網(wǎng)時代全新的體驗，通過一部手機便可以快速查找需求信息，鎖定出行目的地。游客只需要通過手機APP客戶端可以完成整個旅行訂制過程。第五，游客新時代。旅游消費越來越成為人們享受假期的主要支出，據(jù)測算僅2017年國內(nèi)旅游人數(shù)高達(dá)50.01億人次，顧客旅行體驗日益豐富，消費方式日趨成熟，對移動客戶端訂制旅游服務(wù)依賴性增強，多元化、個性化消費需求相比從前有了較大提升，給旅游行業(yè)帶來機遇的同時也提出了巨大的挑戰(zhàn)。第六，休閑新時代。人均生活水平的提高，給人們工作之余提供了物質(zhì)條件，人們的休閑意識普遍增強，為旅游業(yè)休閑度假業(yè)態(tài)的發(fā)展提供了良好機遇。

鄉(xiāng)村旅游作為休閑旅游形式之一，受新時代環(huán)境特征影響，潛藏著巨大的發(fā)展空間，正在煥發(fā)著勃勃生機。與此同時也面臨著巨大挑戰(zhàn)。需要結(jié)合新常態(tài)背景下經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)一步理順鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)律，有效提升產(chǎn)業(yè)動能。新時代鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展就是要將業(yè)態(tài)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)、政治、社會、文化、生態(tài)相結(jié)合，使其相互融合，共融共生形成合力。使鄉(xiāng)村旅游成為促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、社會、文化提升的有效載體，將“五位一體”根植于鄉(xiāng)村，轉(zhuǎn)粗放發(fā)展為集約化、內(nèi)涵化發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的作用

隨著十九大報告中鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，為滿足廣大人民對美好生活的向往和追求，鄉(xiāng)村旅游成為今后旅游業(yè)發(fā)展的重要支撐，在國家政策、社會投入、人才轉(zhuǎn)移等各方面支撐下，鄉(xiāng)村旅游將會發(fā)揮巨大作用。

實現(xiàn)人民美好生活愿望的需要

根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)相關(guān)理論，當(dāng)前人均收入不斷攀升，人民生活正在發(fā)生質(zhì)的改變，今后一個時期，用于休閑娛樂的消費會在個人家庭收入中逐步提升，為滿足這種需求，需要進(jìn)一步擴(kuò)大能融入當(dāng)?shù)孛褡屣L(fēng)土文化、資源形式多樣的鄉(xiāng)村旅游的投入。

全面建成小康社會的需要

當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展仍然處于不均衡狀態(tài)，中西部地區(qū)收入差異較大，城市鄉(xiāng)村收入差異也較為突出，為實現(xiàn)均衡發(fā)展，國家出臺了相關(guān)政策，取得了一定成效。習(xí)近平總書記在黨的第十九次全國代表大會中指出，要加快促進(jìn)農(nóng)村第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的融合，拓展增收渠道。根據(jù)農(nóng)業(yè)部統(tǒng)計，截至2017年，鄉(xiāng)村旅游人數(shù)超過25億人次，與2016年相比增加了4億人次，累計完成鄉(xiāng)村旅游投入超過5500億元。新時代背景下，實現(xiàn)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與農(nóng)村小康社會的實現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游必將發(fā)揮重要的推動作用，以綠色、環(huán)保等特點促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提升，改變農(nóng)村收入現(xiàn)狀，有效帶動特色鄉(xiāng)村輻射周邊。

保護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)、傳承歷史文化的需要

過去粗放式的發(fā)展方式對農(nóng)村生態(tài)環(huán)境造成惡劣影響，填湖造田、毀壞森林使區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平不但沒有提升，反而影響了當(dāng)?shù)卮迕竦纳钸m宜性。以尊重自然景觀及生態(tài)平衡為價值觀的鄉(xiāng)村旅游正是抑制粗放發(fā)展刺激健康生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推手。受城市集聚效應(yīng)及農(nóng)村貧困因素影響，進(jìn)城農(nóng)民數(shù)量居高不下，農(nóng)村人員流失不僅影響當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展活力，也使得優(yōu)秀的物質(zhì)及非物質(zhì)文化面臨失傳，數(shù)千年的悠久寶貴資源失去了生存的土壤。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游一方面刺激當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，提供更多崗位給年輕人；另一方面改善當(dāng)?shù)厣姝h(huán)境，使農(nóng)民確實感受到美好生活。

鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的實現(xiàn)路徑

提升旅游服務(wù)體驗

結(jié)合五大發(fā)展理念，協(xié)調(diào)和平衡內(nèi)外關(guān)系。一方面，平衡軟硬件關(guān)系。加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，將有形設(shè)施，如設(shè)計風(fēng)格、內(nèi)外裝潢、餐飲、住宿及娛樂等服務(wù)設(shè)施，將硬件建設(shè)與軟件相適應(yīng)，包括從業(yè)者素質(zhì)、專業(yè)技術(shù)技能等，使顧客獲得全方位的旅游服務(wù)體驗。另一方面，平衡標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)與個性服務(wù)的關(guān)系。標(biāo)準(zhǔn)是立足于顧客常規(guī)化需求所提供的各項服務(wù)。個性服務(wù)是立足于顧客多元化需求所提供的各項服務(wù)，二者缺一不可。

轉(zhuǎn)變生產(chǎn)經(jīng)營理念

堅持“五位一體”總布局，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。發(fā)揮政府宏觀指導(dǎo)作用，重點發(fā)展體現(xiàn)本土文化、綠色環(huán)保的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)；進(jìn)一步提升互聯(lián)網(wǎng)+在鄉(xiāng)村旅游中的應(yīng)用，實現(xiàn)旅游智能化；加強文明旅游、生態(tài)旅游的規(guī)范管理，控制旅游人數(shù)，將民俗風(fēng)情等具有人文價值的物質(zhì)及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為保護(hù)重點；積極扶植當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)，適當(dāng)吸引外資。