新媒體時代節(jié)目主持人的口語表達(dá)

黎魯蒙

序言

隨著電視科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與進步，我們進入了一個全方位發(fā)展的新媒體時代。在這個大背景下，受眾對主持人的要求也趨于多樣化。面對越來越“挑剔”的受眾和新媒體時代的新趨勢，無疑對節(jié)目主持人有了更高更嚴(yán)格的要求，因此，節(jié)目主持人只有明確自己的價值定位和引導(dǎo)策略，才能實現(xiàn)個人的可持續(xù)發(fā)展。

一、節(jié)目主持人口語表達(dá)的成功模式

新媒體時代，《大鵬嘚啵嘚》、《奇葩說》、《金星秀》等節(jié)目贏得了不少受眾的喜愛。而這些節(jié)目主持人的風(fēng)格似乎也是“不走尋常路”，帶有一種創(chuàng)造性、新穎性的人格形態(tài)。[1]吳郁教授認(rèn)為節(jié)目主持人的本質(zhì)特征就是“個性化”和“人格化”。其中的“個性化”就是一“一個人長期在與別人交往的過程中形成的比較穩(wěn)定的經(jīng)驗?zāi)Ｊ胶托愿穹矫娴膬?yōu)勢總和，是動態(tài)的函數(shù)式。也有人認(rèn)為，這并不是主持人自身的口語表達(dá)得到了認(rèn)可，而是主持稿文字的力量，不管怎樣，至少在這個新媒體時代，這些主持人的口語表達(dá)在一定程度上得到了時代的回應(yīng)和觀眾們的認(rèn)可，也可以說是開啟了新媒體時代的節(jié)目主持人口語表達(dá)的新模式。

二、當(dāng)下受歡迎的新媒體時代節(jié)目

從2011年開始，各大新媒體視頻網(wǎng)站為了擺脫版權(quán)爭奪瓶頸及用戶粘度太弱等問題紛紛推出了各自的新媒體視頻節(jié)目。[2]“2013年中國在線視頻用戶已突破4億、市場規(guī)模達(dá)128.1億元”。以下為當(dāng)下最受歡迎、節(jié)目點擊量最高的新媒體時代節(jié)目最近5期節(jié)目的平均播放次數(shù)

由上表我們能發(fā)現(xiàn)，節(jié)目類型多樣，而主持人更是各有千秋，有跨界音樂人、有電視臺主持人、有網(wǎng)絡(luò)草根等等，可以說是百家爭鳴。然而，他們的成功與新媒體時代下其口語表達(dá)的特點密切相關(guān)，并且反映出新媒體時代下節(jié)目主持行業(yè)的某些發(fā)展趨勢。

三、新媒體時代節(jié)目主持人口語表達(dá)的成功案例

1.高曉松模式——名人跨界典型案例

2012年3月，著名音樂人高曉松帶著他的脫口秀節(jié)目《曉說》進入人們視野，贏得了業(yè)界對其進行了極大的贊許與肯定。高曉松和他的《曉說》取得了巨大的成功，我認(rèn)為主要是源于以下幾點：

（1）“音樂人”式的口語表達(dá)

跨界主持高曉松，他的表達(dá)風(fēng)格讓人耳目一新，有名人跨界的噱頭在前，再加上高曉松的確擁有良好的知識儲備和豐富的人生閱歷。他談?wù)撈鹨魳?、電影、歷史、文學(xué)、戰(zhàn)爭樣樣精通，我們在節(jié)目里看到的是他的口若懸河、妙趣橫生的口語表達(dá)。因此，《曉說》憑借其獨特的口語表達(dá)和強大的信息儲備成功“跨界”。

（2）表達(dá)獨到，滿足受眾趣味性要求

[3]勞倫斯·維納認(rèn)為，“受眾的滿足是由兩部分構(gòu)成的：一是內(nèi)容的滿足，主要來自獲得認(rèn)知；二是過程的滿足，主要涉及情感或情緒?！币虼丝梢哉f受眾的滿足是“有用”和“有趣”的組合，高曉松的知識結(jié)構(gòu)則恰好符合這一組合。談及歐洲，他說“歐洲越往南姑娘越好看、美食越多，因此男人們不努力工作、經(jīng)濟不發(fā)達(dá)……”的話語，這些帶有個人特點的口語表達(dá)都牢牢抓住了受眾們的心和眼球。

2.馬東模式——沉穩(wěn)大氣，處變不驚的松弛

2014年，愛奇藝推出了中國首檔說話達(dá)人秀節(jié)目《奇葩說》，由馬東領(lǐng)銜主持。目標(biāo)旨在尋找華人華語世界中，觀點獨道、口才出眾的“最會說話的人”?！镀孑庹f》第一季播出后好評如潮，主持人兼制片人馬東在談到節(jié)目的核心價值時，說要：“更加的貼近真實生活?！?，在我看來，這檔節(jié)目的成功有以下幾點原因：

（1）表達(dá)內(nèi)容大眾化，貼近生活

蔡康永說：“《奇葩說》當(dāng)初的愿望就是像網(wǎng)友一樣說話。網(wǎng)友有時說話本來就是漫無邊際，各自表述。” 也就是說，原本零散的網(wǎng)絡(luò)語言、智慧、表達(dá)欲望借由《奇葩說》這檔說話類節(jié)目，把公眾議題和公眾的表達(dá)欲望詮釋出來，《奇葩說》像做減法一樣，少了空洞老套的話語表達(dá)，少了生硬刻板的言語桎梏，形成了貼近老百姓生活的節(jié)目模式。

（2）選手辯論，口語表達(dá)的互動性

《奇葩說》中，辯論雙方你來我往，爭鋒相對，這就是互動性的體現(xiàn)了。互動性的口語表達(dá)除了信息上的互動，還有心理上的互動。[4]信息互動始終貫穿于主持人傳播過程中的方方面面，在節(jié)目中都表達(dá)著一種信息傳遞給受眾。受眾不再單純滿足于了解信息，而是需要“親身參與”和“深度參與”?！镀孑庹f》里，主持人、辯手們的這種互動，使得[5]受眾在傳播中享有一定的主動權(quán)和表達(dá)權(quán)，從而在很大程度上改變了觀眾只有決定是“中斷”還是“繼續(xù)”接收節(jié)目那種實際上的被動地位。

三、成功節(jié)目主持人口語表達(dá)的共同特征

1.“超越傳統(tǒng)”之娛樂性——“娛樂至上”

當(dāng)下，新媒體時代節(jié)目主持人更傾向于一種以娛樂為基礎(chǔ)的思維，這種思維方式會產(chǎn)生一系列檔娛樂效果，我們在綜藝娛樂節(jié)目中常見。通過一種輕松、娛樂意味濃厚的表達(dá)方式，達(dá)到傳播信息給大眾的目的。像《娛樂猛回頭》 《綜藝大嘴巴》，無論是主持人的口語表達(dá)還是節(jié)目的風(fēng)格定位，娛樂元素充斥其中。

2.“超越傳統(tǒng)”之表演性——主播高度風(fēng)格化

在節(jié)目當(dāng)中，主持人的口語表達(dá)往往會伴隨很多副語言的運動，表演性使主持人將自己的表達(dá)進行了夸張、放大與強調(diào)，這也使得節(jié)目主持人的個人特色和個性特征被放大。在《快樂大本營》中，主持人何炅善于模仿和表演，觀眾們在他的幽默、生動的“表演”中獲得歡樂，何炅也成功地運用了表演性的口語表達(dá)將信息更加高效快捷地傳遞給觀眾。

參考文獻(xiàn)：

[1]肖沛熊.節(jié)目主持人語言傳播藝術(shù)[M].廣州：暨南大學(xué)出版社，2009：212

[2]艾瑞咨詢.《2013年中國在線視頻市場規(guī)模達(dá)128.1億元》http：//www.iresearch.com.cn/View/224597.html

[3]約翰·H·麥克馬納斯.《市場新聞業(yè)——公民自行小心？》.北京：新華出版社，2002年，第170頁

[4]陳虹.節(jié)目主持人傳播[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2007：76

[5]羅莉.電視節(jié)目主持藝術(shù)概說[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社2004：157