新媒體背景下“直播”新聞的興起研究

夏龍峰

摘 要：在當(dāng)前的新媒體背景之下，“直播”新聞成了人們生活中常見的一種新聞?lì)愋??；诖耍疚尼槍?duì)新媒體背景下的“直播”新聞及其興起的具體原因進(jìn)行剖析，并且提出利用合理擴(kuò)大新聞報(bào)道渠道、了解并滿足群眾合理需求、創(chuàng)新“直播”新聞表現(xiàn)方式以及結(jié)合時(shí)代背景提升從業(yè)人員素質(zhì)等手段有效促進(jìn)其在未來的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;直播;網(wǎng)絡(luò);新聞

一新媒體背景下的“直播”新聞

新媒體背景下的“直播”新聞是利用新媒體作為一種主要的傳播形式來開展的新聞報(bào)道。這種報(bào)道并不是局限于一段固定的時(shí)間范疇內(nèi)，它通過新媒體技術(shù)，使報(bào)道具有間斷的連續(xù)性、多途徑多手段的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。新媒體背景下的“直播”新聞所利用的渠道有很多，除了傳統(tǒng)的電視頻道以外，還包含了微博、QQ等社交軟件，相較于電視報(bào)道來說，利用新媒體手段開展“直播”新聞，最突出的特點(diǎn)就是能夠靈活利用網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)電腦等終端，提升了“直播”新聞的便捷性和快速性。新媒體的背景對(duì)于很多行業(yè)都產(chǎn)生了影響，而其對(duì)于“直播”新聞的沖擊是最為直觀的，傳統(tǒng)的電視直播新聞都是通過記者連線的方式接入視頻，而新媒體的手段拓寬了提供“直播”新聞的方法，促進(jìn)了“直播”新聞的發(fā)展與推廣。

二“直播”新聞興起原因

（一）新媒體技術(shù)進(jìn)步

我國是一個(gè)人口大國，也是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用大國，大量的群眾應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的傳遞、交換、溝通，并且利用計(jì)算機(jī)、手機(jī)開展新聞的閱讀和觀看，這都是新媒體環(huán)境對(duì)新聞業(yè)產(chǎn)生的影響[1]。新媒體給當(dāng)代的傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了一定的沖擊，同時(shí)也成為時(shí)代發(fā)展的特征?！爸辈ァ毙侣勁d起，離不開時(shí)代的影響，時(shí)代的產(chǎn)物帶有明顯的時(shí)代特征。相較于傳統(tǒng)的電視直播新聞，新媒體背景下的“直播”新聞更能夠反映出我國目前互聯(lián)網(wǎng)覆蓋較高，網(wǎng)絡(luò)人口大規(guī)模增加的時(shí)代環(huán)境。

（二）社會(huì)群眾對(duì)事件全面信息需求

社會(huì)群眾對(duì)于信息的獲取具有十分大的需求，這種需求也隨著人口的平均知識(shí)水平上升和網(wǎng)絡(luò)普及而變得越來越大。新媒體的環(huán)境下，群眾接觸新聞、媒體的方式更加多樣，與其之間的距離也逐漸縮小，新媒體時(shí)代，“人人都是麥克風(fēng)”，直播這種網(wǎng)絡(luò)形式也對(duì)人們生活影響甚廣。尤其是近些年來各種直播平臺(tái)的興起和直播觀看者數(shù)量的增加，都是“直播”影響力的驗(yàn)證。

“直播”新聞這種形式的興起是社會(huì)群眾對(duì)事件全面信息需求的體現(xiàn)。當(dāng)發(fā)生新聞事件時(shí)，群眾都希望能夠了解事情的前因后果以及發(fā)展趨勢(shì)，這也為“直播”新聞營造了巨大的空間。群眾在生活和工作當(dāng)中，利用“直播”新聞能夠有效、自由選擇想看的內(nèi)容，并且傳統(tǒng)的新聞直播是連續(xù)性的，新媒體背景下的新聞則保留民眾的思考空間和交流空間。

三新媒體背景下“直播”新聞發(fā)展措施

（一）合理擴(kuò)大新聞報(bào)道渠道

新聞報(bào)道的渠道，從傳統(tǒng)的角度來看無非是報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)和雜志期刊等，但是為了能夠應(yīng)對(duì)時(shí)代的變化，也為了能夠促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷拓寬新聞報(bào)道的渠道和方式是時(shí)代發(fā)展的必然需求，也是“直播”新聞質(zhì)量提升的關(guān)鍵手段。我國的直播產(chǎn)業(yè)平臺(tái)大規(guī)模興起是在2012年左右，此時(shí)較為具有代表性的直播網(wǎng)站有斗魚、虎牙、YY等，這些直播平臺(tái)也對(duì)我國的社會(huì)文化、傳媒產(chǎn)業(yè)造成了十分巨大的沖擊。

對(duì)于傳統(tǒng)的媒體來講，必須拓寬新聞報(bào)道的渠道。“直播”新聞的沖擊需要針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件建立起專業(yè)團(tuán)隊(duì)，開展有效高質(zhì)量的直播報(bào)道。例如在每年的國慶長(zhǎng)假期間，各地的旅游業(yè)、交通運(yùn)輸壓力都較大，這時(shí)往往會(huì)有甚多新聞發(fā)生，并且十一黃金周本身就是一個(gè)新聞熱點(diǎn)，針對(duì)其開展“直播”新聞，不僅能夠有效擴(kuò)大媒體影響力還能夠創(chuàng)造巨大的社會(huì)價(jià)值。擴(kuò)寬媒體渠道，利用“直播”新聞，率先開設(shè)直播，并且通過官方微博微信的預(yù)熱活動(dòng)來進(jìn)行預(yù)告，吸引潛在的觀眾，并且在熱門的景區(qū)進(jìn)行直播報(bào)道，實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播景區(qū)狀況，捕捉突發(fā)事件，同時(shí)還能夠有效做到旅游宣傳和市政的宣傳。在未來的幾天長(zhǎng)假期間，分別將側(cè)重點(diǎn)放在旅游景點(diǎn)的風(fēng)景、美食、游客趣事以及市政市容打造上，抓住重點(diǎn)貼合主體，使得“直播”新聞不僅能夠傳遞信息，還能夠打造節(jié)目效果。

（二）了解群眾合理需求，擴(kuò)大受眾范圍

“直播”新聞的對(duì)象是廣大的人民群眾，所以在合理的范圍之內(nèi)滿足人民群眾的需求也是直播工作的必要考慮因素，只有這樣才能夠在未來越做越好，打造良好的“直播”新聞活動(dòng)。以都市報(bào)刊為例，它屬于傳統(tǒng)紙媒的一部分，具有典型的紙媒特點(diǎn)，并且都市報(bào)刊由于自身內(nèi)容的地域特征，因此也會(huì)具有區(qū)域性特征，影響力主要體現(xiàn)在一個(gè)城市或者一個(gè)省份[2]。在這些前提條件之下，報(bào)刊的媒體關(guān)注內(nèi)容不自覺地會(huì)限制在自身區(qū)域內(nèi)發(fā)生的各種事件中，但是這種常態(tài)并不能適應(yīng)新媒體的環(huán)境。新媒體環(huán)境之下，“直播”新聞的改變也對(duì)都市報(bào)刊的內(nèi)容選擇和報(bào)道方向做出了新的要求：將視野擴(kuò)大，將受眾擴(kuò)大，并且要盡量滿足不同群體的需求。都市類報(bào)刊如果能夠通過“直播”新聞的方式突破區(qū)域的局限，那么所帶來的不僅是受眾群體的擴(kuò)大，更能夠提升自身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)影響力。

（三）創(chuàng)新“直播”新聞表現(xiàn)方式

“直播”新聞的表現(xiàn)方式不應(yīng)該被局限，而應(yīng)該不斷創(chuàng)新。紙媒等傳統(tǒng)媒體和“直播”新聞相結(jié)合，可以將原本固定在紙媒當(dāng)中的很多內(nèi)容利用“直播”新聞進(jìn)行展示和表現(xiàn)。例如在華西都市報(bào)的發(fā)展過程當(dāng)中就結(jié)合了當(dāng)?shù)氐囊患曳康禺a(chǎn)公司開展聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。華西都市報(bào)所開設(shè)的直播名稱為“西妹兒直播”，俏皮靈動(dòng)的直播名稱也為吸引很多潛在受眾打下了基礎(chǔ)。和房地產(chǎn)企業(yè)的聯(lián)動(dòng)合作表現(xiàn)在利用“西妹兒直播”進(jìn)行大型活動(dòng)的宣傳環(huán)節(jié)，這也為紙媒的廣告創(chuàng)收帶來了新的突破點(diǎn)。這給很多傳統(tǒng)媒體帶來了啟發(fā)和思考。直播的內(nèi)容可以和商業(yè)活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行商務(wù)合作，直播的形式也需要不斷加以改進(jìn)。

（四）結(jié)合時(shí)代背景提升從業(yè)人員素質(zhì)

新媒體背景下“直播”新聞的興起對(duì)于相關(guān)的從業(yè)人員也做出了十分嚴(yán)格的要求。時(shí)代背景是一個(gè)行業(yè)發(fā)展必然要考慮的因素，如果脫離了時(shí)代背景那么不僅會(huì)降低自身的競(jìng)爭(zhēng)力，甚至可能會(huì)被行業(yè)所淘汰[3]?！爸辈ァ毙侣劦呐d起是各個(gè)媒體創(chuàng)造自身更大價(jià)值的一個(gè)突破點(diǎn)，所以對(duì)于相關(guān)的從業(yè)人員來講，必須要從理論和實(shí)踐兩個(gè)角度來提升自我。

首先是理論角度，在媒體內(nèi)部，定期可以開展相關(guān)新媒體知識(shí)講座，培訓(xùn)記者、攝影師等，使其擁有使用新設(shè)備和開展“直播”新聞的能力。其次是在實(shí)踐過程當(dāng)中，由淺入深，從簡(jiǎn)單的活動(dòng)入手逐漸積累經(jīng)驗(yàn)，為日后的大型“直播”新聞打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。從業(yè)人員素質(zhì)的提升是一個(gè)潛移默化的過程，這也需要他們擁有職業(yè)道德以及理念，認(rèn)清行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，力求自身的能力可以和行業(yè)發(fā)展的要求相匹配。

三結(jié)語

綜上來說，新媒體的發(fā)展對(duì)各個(gè)行業(yè)的影響都十分明顯，新聞媒體受到新媒體的作用產(chǎn)生“直播”新聞是時(shí)代發(fā)展的必然，也是建立在傳統(tǒng)新聞形式基礎(chǔ)之上的。新聞對(duì)于社會(huì)穩(wěn)定來說十分重要，在新媒體背景下創(chuàng)新形式不能夠離開新聞產(chǎn)業(yè)的道德和約束，在合理的框架之內(nèi)提升自身質(zhì)量，有效應(yīng)對(duì)各種狀況帶來的影響。

參考文獻(xiàn)：

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