再“芒”也要讀報(bào)：一名黨報(bào)編輯的微信公號(hào)運(yùn)營(yíng)初體驗(yàn)

文/嚴(yán)芒芒

編者按 本文作者運(yùn)營(yíng)了一個(gè)名為“再芒也要讀報(bào)”的讀報(bào)類(lèi)微信公眾號(hào)，雖然開(kāi)通只有短短數(shù)月，但影響力漸長(zhǎng)，不僅報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)頻頻點(diǎn)贊，全國(guó)媒體、自媒體還經(jīng)常轉(zhuǎn)載。本文就是作者作為一名地市報(bào)編輯、“新媒體小白”試水新媒體運(yùn)營(yíng)的心得與經(jīng)驗(yàn)分享。

讀報(bào) 黨報(bào) 內(nèi)容為王 新媒體運(yùn)營(yíng)

我是一名黨報(bào)編輯，每天晚上，盯牢稿件、把關(guān)版面，一絲不茍，是我的工作。

不安于只做一名傳統(tǒng)的編輯，出于對(duì)新媒體的躍躍欲試，從2017年底開(kāi)始，自我加壓，開(kāi)設(shè)了一個(gè)微信公眾號(hào)“再芒也要讀報(bào)”。每天早上醒來(lái)，盯牢全國(guó)各地報(bào)紙，發(fā)現(xiàn)、記錄、點(diǎn)評(píng)其中的閃光點(diǎn)，成了我的業(yè)余所好。

就這樣，白加黑，串聯(lián)起了融媒體時(shí)代一名黨報(bào)編輯的工作生活日常。以編輯的視角，去“審視”全國(guó)報(bào)紙上的創(chuàng)新。每天看著粉絲數(shù)增長(zhǎng)，看著公眾號(hào)被同行關(guān)注、點(diǎn)贊，會(huì)有滿(mǎn)滿(mǎn)的獲得感。

讀報(bào)，讀的是報(bào)紙，讀的也是黨報(bào)編輯對(duì)報(bào)紙轉(zhuǎn)型變革的思考與探索。這里頭，深藏的是一名黨報(bào)人對(duì)報(bào)紙的一份癡心。

一、融媒時(shí)代，為什么還要讀報(bào)？

在工作中，經(jīng)常會(huì)碰到一些人這樣問(wèn)：“現(xiàn)在還會(huì)有人看報(bào)紙嗎？”

這，或許可以從一個(gè)新聞中得到答案：2017年11月13日，習(xí)近平總書(shū)記同越共中央總書(shū)記阮富仲在胡志明故居進(jìn)行會(huì)晤。會(huì)晤中，習(xí)近平總書(shū)記親自送上了一份特殊的國(guó)禮給阮富仲——19期《人民日?qǐng)?bào)》，并向?qū)Ψ浇榻B了這些報(bào)紙的來(lái)歷。其中，泛黃的報(bào)紙共16期，是1955年胡志明主席訪(fǎng)華時(shí)的報(bào)道；留有油墨余香的3期報(bào)紙，是2017年1月份阮富仲訪(fǎng)華時(shí)的報(bào)道。一張張報(bào)紙，就這樣在歷史與現(xiàn)實(shí)之間搭起一座橋梁。

融媒體時(shí)代，唱衰紙媒的論調(diào)讓人耳朵起了繭子，“刷存在感”還是要靠紙媒人真心做好內(nèi)容，積極融合發(fā)展。正因如此，許多報(bào)紙?jiān)诿鎸?duì)此輪挑戰(zhàn)時(shí)，嘗試著在傳播內(nèi)容、傳播技術(shù)、媒體融合、經(jīng)營(yíng)管理等方面作出探索與變革，而這些探索與變革，都可以在一張張報(bào)紙上找到答案。

“再芒也要讀報(bào)”公眾號(hào)的雛形，其實(shí)是在黨的十九大召開(kāi)之后，陸續(xù)刊發(fā)于本人微信朋友圈里的微信讀報(bào)。黨的十九大之后，各級(jí)各類(lèi)報(bào)紙對(duì)于黨的十九大精神的貫徹落實(shí)報(bào)道各有特色，這給讀報(bào)提供了一個(gè)很好的內(nèi)容契機(jī)。于是，我就嘗試著每天早晨在微信朋友圈里發(fā)布自己的讀報(bào)觀(guān)點(diǎn)。

沒(méi)想到，就是這樣四五百字的文字點(diǎn)評(píng)，加上不超過(guò)9張的報(bào)紙版面照片，在微信圈圖文發(fā)布后，獲得了同事的好評(píng)。他們鼓勵(lì)我堅(jiān)持下去，還鼓勵(lì)我開(kāi)設(shè)公眾號(hào)。

對(duì)于一個(gè)新媒體“小白”而言，開(kāi)設(shè)個(gè)人公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)起來(lái)并非易事。這個(gè)摸索過(guò)程，是一次新媒體技術(shù)的練兵。

從2017年11月1日推出首期“報(bào)紙觀(guān)察”，到11月13日同事幫忙取了“再芒也要讀報(bào)”這個(gè)欄目名（本人名字“芒”與“忙”同音），到11月26日“再芒也要讀報(bào)”公眾號(hào)上線(xiàn)，再到11月27日同事贊助的“再芒也要讀報(bào)”欄目頭像出爐，短短一個(gè)月不到的時(shí)間，公眾號(hào)就在同事們“眾籌”鼓勵(lì)之下開(kāi)起來(lái)了。

一個(gè)明確的功能定位，是公眾號(hào)鎖定細(xì)分讀者群的關(guān)鍵所在?！霸倜⒁惨x報(bào)”有三重功能定位——這是一個(gè)讀報(bào)的號(hào)，這是一個(gè)學(xué)習(xí)的號(hào)，這也是一個(gè)記錄職業(yè)的號(hào)。作為一個(gè)提高報(bào)紙傳播力的讀報(bào)欄目，“再芒也要讀報(bào)”記錄著報(bào)紙上的每一次探索，這些探索，看似報(bào)紙版面上的一小步，卻是報(bào)社理念更新的一大步。

二、百份報(bào)紙，每天讀報(bào)讀什么？

目前，通過(guò)各地?cái)?shù)字報(bào)紙、手機(jī)新聞客戶(hù)端微報(bào)紙等平臺(tái)，我每天瀏覽的數(shù)字報(bào)在百份左右。由于本人在黨報(bào)工作，所以會(huì)尤其關(guān)注中央、省、市級(jí)黨報(bào)。這些報(bào)紙電子版，可以通過(guò)“全國(guó)報(bào)紙電子版”等網(wǎng)站搜索瀏覽。

上百份報(bào)紙擺在眼前，如何能在最有限的時(shí)間里找到亮點(diǎn)？這更多的是考驗(yàn)觀(guān)察力。從目前的百期運(yùn)營(yíng)內(nèi)容來(lái)看，以下八類(lèi)內(nèi)容是“再芒也要讀報(bào)”重點(diǎn)關(guān)注的——

中央重要會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)人重要活動(dòng)的黨報(bào)版面處理手法；

報(bào)紙推出的各類(lèi)重大主題報(bào)道、重要策劃以及媒體融合作品；

報(bào)紙上的各類(lèi)編者按，尤其是黨報(bào)一版的編者按，里頭往往有一些很重要的策劃；

報(bào)紙版面創(chuàng)新，尤其是各家報(bào)紙的創(chuàng)意版面和欄目；

重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)上的報(bào)紙策劃和做法；比如黨的十九大、各地兩會(huì)等等；

在國(guó)內(nèi)召開(kāi)的重大全球性新聞，關(guān)注當(dāng)?shù)丶埫绞窃趺磮?bào)道的；

報(bào)紙上一些優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容和新聞標(biāo)題；

中央級(jí)紙媒對(duì)于溫州的重要報(bào)道；

……

有了重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容，讀報(bào)就更有側(cè)重。其中，幾大熱門(mén)報(bào)紙是每天必讀的，包括《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《新京報(bào)》《解放日?qǐng)?bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》《浙江日?qǐng)?bào)》等。

2017年12月3日至5日，第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在浙江烏鎮(zhèn)舉行。其間，《嘉興日?qǐng)?bào)》出了特刊，《新京報(bào)》出了大會(huì)會(huì)刊。于是，2017年12月3日、4日兩天，“再芒也要讀報(bào)”連續(xù)推出《〈嘉興日?qǐng)?bào)〉今天居然出了一份中英文對(duì)照特刊》《制作40個(gè)版的特刊要多久？新京報(bào)的答案可能是1天！》兩篇讀報(bào)文章，被傳媒業(yè)內(nèi)知名公眾號(hào)“編前會(huì)”等轉(zhuǎn)載刊發(fā)。

如果說(shuō)這種讀報(bào)是有意識(shí)地策劃跟進(jìn)，那么有時(shí)候抓亮點(diǎn)就純靠發(fā)現(xiàn)的眼睛了。2017年12月11日，在閱讀《成都晚報(bào)》時(shí)，一下子就被封面給吸引住了。點(diǎn)開(kāi)內(nèi)容看，原來(lái)是報(bào)社的一個(gè)新策劃——“天府成都破譯唐詩(shī)密碼”。當(dāng)天公眾號(hào)就推出了《記者編輯上臺(tái)講唐詩(shī)？看成都晚報(bào)年終鉅獻(xiàn)報(bào)道“天府成都破譯唐詩(shī)密碼”》，被微信公眾號(hào)“中國(guó)報(bào)業(yè)”“傳媒評(píng)論”等業(yè)內(nèi)雜志公眾號(hào)轉(zhuǎn)載分享。

每天發(fā)現(xiàn)新的讀報(bào)主題，挺難。有時(shí)候讀了一個(gè)上午，仍沒(méi)有收獲，這時(shí)候就需要做一些整合策劃。比如春運(yùn)，推出《一年一度的春運(yùn)大片，看報(bào)紙如何導(dǎo)演》；下雪天，推出《雪來(lái)了，報(bào)紙頭版標(biāo)題怎么做》，等等。

“辦報(bào)人的一份癡情在里面！”這是同事轉(zhuǎn)載公眾號(hào)文章時(shí)所加的注解。隨著讀報(bào)的深入，發(fā)現(xiàn)報(bào)紙的創(chuàng)新力度呈現(xiàn)增強(qiáng)勢(shì)頭，新意頻現(xiàn)，不少報(bào)紙不斷與新媒體進(jìn)行融合，尋找最佳“融合點(diǎn)”。此外，讀報(bào)也讀出了不少新聞線(xiàn)索，如本人采寫(xiě)的報(bào)社年度好稿《溫州“最多跑一次”跑出“海外好聲音”》便是從《人民日?qǐng)?bào)海外版》報(bào)道中獲得的新聞靈感。

三、內(nèi)容為王，讀報(bào)文章怎么寫(xiě)？

不一樣的見(jiàn)解，體現(xiàn)在每期主題上。讓每期讀報(bào)文章都有不一樣的寫(xiě)作主題，這是公眾號(hào)的原則之一。這些主題，小到一個(gè)標(biāo)題的制作，大到整張報(bào)紙未來(lái)的戰(zhàn)略目標(biāo)，只要有新意，都會(huì)成為關(guān)注的點(diǎn)。“這些春節(jié)報(bào)道和版面創(chuàng)新，體現(xiàn)了浙報(bào)較強(qiáng)的策劃組織能力、服務(wù)中心能力、采編執(zhí)行能力、版式創(chuàng)新能力、紙媒端與網(wǎng)絡(luò)端融合能力，也展現(xiàn)了產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)能力，給人啟示良多?！边@是春節(jié)后上班第一天，讀報(bào)文章《〈浙江日?qǐng)?bào)〉春節(jié)只出兩個(gè)版：報(bào)紙動(dòng)起來(lái)年畫(huà)賀新春》的讀報(bào)感言。

不一樣的見(jiàn)解，體現(xiàn)在時(shí)效性上。就像新聞寫(xiě)作要講究新聞?dòng)深^，每次讀報(bào)文章也是如此，每天的新聞點(diǎn)在哪里？這是寫(xiě)讀報(bào)文章時(shí)首先要考慮的問(wèn)題。2月10日起，《流感下的北京中年》持續(xù)在微信朋友圈刷屏。2月13日，《都市快報(bào)》連推8個(gè)版進(jìn)行深度解讀，這是所有紙媒中對(duì)這一網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)進(jìn)行最為全面落地的報(bào)紙。當(dāng)天上午9點(diǎn)多，“再芒也要讀報(bào)”就推送了《〈流感下的北京中年〉刷屏，《都市快報(bào)》推出8個(gè)解讀版》。

不一樣的見(jiàn)解，體現(xiàn)在內(nèi)容深度上。都說(shuō)好看的內(nèi)容，自帶流量。寫(xiě)出有深度的讀報(bào)文章，是提高公眾號(hào)影響力的關(guān)鍵。像之前推送的《報(bào)紙年終特刊怎么做？看〈人民日?qǐng)?bào)〉2016和2017年終盤(pán)點(diǎn)找思路》《黨報(bào)頭條對(duì)新華社稿件處理的〈解放日?qǐng)?bào)〉做法》《〈沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)〉推出“兩會(huì)”通版特刊，刊頭請(qǐng)來(lái)名家題字》等，都是深度類(lèi)的思考文章，獲得報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)頻頻點(diǎn)贊并要求借鑒參考。其中，對(duì)《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》“兩會(huì)特刊”的點(diǎn)評(píng)觀(guān)點(diǎn)，不僅被業(yè)內(nèi)公眾號(hào)轉(zhuǎn)載，還被《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》等紙媒引用。

當(dāng)然，在實(shí)際的公眾號(hào)文章寫(xiě)作中，我也努力在標(biāo)題制作和內(nèi)容上，引入新媒體寫(xiě)作思維，讓標(biāo)題和內(nèi)容盡量口語(yǔ)化表達(dá)，易于傳播。同時(shí)，在標(biāo)題制作時(shí)，盡量凸顯新聞性。如公號(hào)文章《機(jī)器人為18市作詩(shī)、畫(huà)像！〈大河報(bào)〉兩會(huì)報(bào)道很科技很好玩》《每天一萬(wàn)元！新聞客戶(hù)端“甬派”要眾籌新聞》等等。

在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，作為一名傳統(tǒng)的黨報(bào)編輯，面對(duì)著全新的傳播技術(shù)和格局，更要保持“本領(lǐng)恐慌”的警惕，加緊與時(shí)代的接軌，加緊與新媒體的融合——這，便是我運(yùn)營(yíng)“再芒也要讀報(bào)”的初心。 （作者是《溫州日?qǐng)?bào)》要聞版主編）