《咸寧日?qǐng)?bào)》：用時(shí)評(píng)提升地方黨報(bào)引導(dǎo)力公信力

文/杜先龍 陳 新 鄧昌爐

《咸寧日?qǐng)?bào)》2008年起重點(diǎn)打造“香城時(shí)評(píng)”欄目，經(jīng)過9年探索，已形成鮮明特色，入選湖北省精品報(bào)刊專版專欄專題。欄目曾連續(xù)7年被評(píng)為湖北省地市州報(bào)優(yōu)秀欄目，其中刊發(fā)的20余篇時(shí)評(píng)獲湖北新聞獎(jiǎng)和全省市州報(bào)新聞一等獎(jiǎng)，并有大批作品被轉(zhuǎn)載。

一、注重時(shí)效性，做到及時(shí)發(fā)聲

時(shí)評(píng)是對(duì)新聞事件及時(shí)點(diǎn)評(píng)，必須求“新”求“快”。作為地方黨報(bào)，就要做到在本地?fù)尠l(fā)第一聲，敢發(fā)第一論。為增強(qiáng)時(shí)效性，“香城時(shí)評(píng)”欄目力求對(duì)重要新聞事件，以最快速度發(fā)表時(shí)評(píng)，以達(dá)到放大新聞、做深新聞的效應(yīng)。

2015年初，咸寧市政府工作報(bào)告通報(bào)了一串“喜人數(shù)據(jù)”，其中，2014年市區(qū)空氣優(yōu)良率90.36%，居全省第二位。但“喜報(bào)”背后藏著“警報(bào)”，因?yàn)榻鼛啄晗虒幨锌諝鈨?yōu)良率呈逐年遞減態(tài)勢?！断虒幦?qǐng)?bào)》次日刊發(fā)時(shí)評(píng)《警惕空氣優(yōu)良率遞減發(fā)出的警報(bào)》，呼吁全市高度警惕，萬不可沉醉于“全省第二位”的喜悅，而忽視空氣質(zhì)量逐年下滑的趨勢，最終丟失了咸寧的“先天優(yōu)勢”。文章刊發(fā)后，引起咸寧市委市政府和社會(huì)各界的高度重視。時(shí)評(píng)見報(bào)幾天后，咸寧市政府組織環(huán)保局等16家單位召開聯(lián)席會(huì)，打響藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)；當(dāng)年7月30日，咸寧在全市范圍內(nèi)開展旨在保衛(wèi)“咸寧藍(lán)”的“三禁三治”行動(dòng)。此文還受到業(yè)界和專家學(xué)者的好評(píng)，并獲湖北省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

對(duì)重要新聞事件，一篇時(shí)評(píng)往往“意猶未盡”，組合時(shí)評(píng)、系列時(shí)評(píng)更能有效引導(dǎo)、引領(lǐng)輿論。2016年9月，咸寧舉辦國際溫泉文化旅游節(jié)。報(bào)紙?jiān)诠?jié)前推出“評(píng)論+”系列，大評(píng)論+小評(píng)論，小評(píng)論+漫畫。先以頭版頭條的位置刊發(fā)《讓大健康理念植根香城泉都》，解讀本屆旅游節(jié)“大健康”主題，提升旅游節(jié)主題宣傳的思想高度和理論深度；之后，撰寫“旅游節(jié)前話文明”5篇小評(píng)論，《的哥開車莫抽煙》《紅領(lǐng)巾們請(qǐng)讓座》……每篇配一幅漫畫，生動(dòng)形象地引導(dǎo)文明風(fēng)氣，為國際盛會(huì)營造良好的輿論氛圍。

增強(qiáng)時(shí)效性還要體現(xiàn)在“適時(shí)”上，就是要在最適合的時(shí)機(jī)刊發(fā)，以體現(xiàn)黨報(bào)的導(dǎo)向作用。如在2017年“七一”發(fā)表組合時(shí)評(píng)《永遠(yuǎn)走在時(shí)代前列》，“十一”發(fā)表組合時(shí)評(píng)《祝愿明天更美好》等，這些時(shí)評(píng)很合時(shí)宜，受到讀者廣泛好評(píng)。

二、注重針對(duì)性，做到有用發(fā)聲

時(shí)評(píng)寫作如同醫(yī)生診病，要拿得住脈、看得準(zhǔn)病，做到對(duì)癥下藥，也就是要提高針對(duì)性。而增強(qiáng)時(shí)評(píng)針對(duì)性需要在蜂擁而來的新聞事實(shí)中，準(zhǔn)確地把握人們當(dāng)前最為關(guān)心的事情，以此來確定評(píng)論選題?！跋愠菚r(shí)評(píng)”欄目力求每一篇時(shí)評(píng)做到有的放矢，力求讓讀者在閱讀中有所啟迪或有所警醒，實(shí)現(xiàn)“有效發(fā)聲”。

“環(huán)?！笔钱?dāng)前熱點(diǎn)問題，尤其是近些年，“霧霾”已成全國乃至全世界關(guān)注的敏感話題、PM2.5從專業(yè)語匯變?yōu)槊裆鸁嵩~。2013年1月18日，國家統(tǒng)計(jì)局公布，過去一年全國GDP繼續(xù)保持快速增長，突破50萬億元大關(guān)。而我們注意到，就在此前一周，霧霾天氣席卷我國中東部地區(qū)，北京城區(qū)PM2.5值一度極高。我們將經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“振奮人心”與環(huán)境污染的“令人警醒”進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，刊發(fā)了《莫讓GDP“戀”上PM2.5》一文。從“全國”轉(zhuǎn)而談到“咸寧”生態(tài)現(xiàn)狀，并開出藥方：“提升GDP、拒絕PM2.5，必須把經(jīng)濟(jì)增長建立在依靠科技進(jìn)步基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)速度與質(zhì)量協(xié)調(diào)、眼前與長遠(yuǎn)兼顧”。文章以其突出的針對(duì)性和思想性，獲得湖北新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

“道德”是又一個(gè)熱點(diǎn)話題。當(dāng)下，一些人一方面期待社會(huì)好人回歸，一方面又充當(dāng)冷漠看客。“香城時(shí)評(píng)”針對(duì)不同的新聞事件、新聞人物，有針對(duì)性地發(fā)聲，弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量。

蒲圻師范學(xué)校獻(xiàn)血群體和“快遞哥”張洋就是其中的兩個(gè)代表。2015年4月初，通訊員來稿中報(bào)道，蒲圻師范學(xué)校48名同事分三次接力獻(xiàn)血近20000cc，把生命垂危的肖老師從死神手里搶了回來。第一時(shí)間派記者奔赴蒲圻師范學(xué)校，近距離采寫通訊《流淌在血管中的48滴血》，同時(shí)策劃撰寫時(shí)評(píng)《血色真情喚醒人性溫暖》，呼吁全社會(huì)在“不能忽視、更不可能徹底消除假丑惡”的情況下，“發(fā)現(xiàn)、弘揚(yáng)真善美，讓人性的溫暖充溢社會(huì)每個(gè)角落”。“通訊+評(píng)論”見報(bào)后， 100多家主流媒體和新媒體轉(zhuǎn)載和聚焦，獻(xiàn)血群體先后受到省委宣傳部、中宣部表彰，入圍“湖北好人”和“中國好人”候選先進(jìn)集體。

三、注重監(jiān)督性，做到有力發(fā)聲

在輿論監(jiān)督的過程中，新聞時(shí)評(píng)具有獨(dú)特的、不可或缺的優(yōu)勢?！跋愠菚r(shí)評(píng)”不僅重視監(jiān)督性，還強(qiáng)調(diào)監(jiān)督的本地性，不怕得罪人，力求讓每一篇監(jiān)督性時(shí)評(píng)做到“有力發(fā)聲”，指出和解決“問題”，真正發(fā)揮旗幟作用。

2011年2月16日，網(wǎng)民在咸寧新聞網(wǎng)發(fā)帖稱，在咸寧某超市，買了標(biāo)價(jià)為一塊五的橡皮擦和小熊卷筆刀，到收銀臺(tái)付錢時(shí)，打出的價(jià)錢卻是三塊五。還有網(wǎng)民稱，春節(jié)期間，發(fā)現(xiàn)該超市的商品比外面貴多了。《咸寧日?qǐng)?bào)》立即向時(shí)評(píng)作者約稿，刊發(fā)了時(shí)評(píng)《XX倉儲(chǔ)請(qǐng)不要墮入失信的“黑名單”》。文章引起強(qiáng)烈反響，該公司當(dāng)即通過媒體澄清事實(shí)，賠償顧客損失，并作出公開承諾。

時(shí)評(píng)輿論監(jiān)督既要“就事論事”，又要“就事論理”，講求廣泛性、普遍性，放大監(jiān)督和引導(dǎo)效應(yīng)，引起全社會(huì)的關(guān)注和反思。2015年高考結(jié)束后，市內(nèi)一所高中的幾名畢業(yè)生醉酒鬧事，引發(fā)一起重大交通事故。我們?cè)诓蓪戇@一令人心痛的新聞后，同步配發(fā)時(shí)評(píng)《考后放松莫放縱》，提出“凡事都應(yīng)該有個(gè)度，那就是考后可以放松，但切莫放縱”“倘若考后通宵上網(wǎng)，或者整天聚餐喝得醉熏熏，不但難以達(dá)到放松心情的目的，反而損害身心健康，甚至導(dǎo)致不良的社會(huì)影響”……此后兩個(gè)月，一場場關(guān)注、關(guān)愛高考畢業(yè)生的活動(dòng)在全市展開，2016年、2017年也是如此，同類悲劇再也沒有發(fā)生。

四、注重互動(dòng)性，做到有效發(fā)聲

在新聞策劃過程中，有時(shí)需要通過報(bào)報(bào)互動(dòng)、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)和欄目互動(dòng)來獲得傳播強(qiáng)勢，產(chǎn)生疊加效應(yīng)?！跋愠菚r(shí)評(píng)”欄目還有一個(gè)重要的特點(diǎn)就是，與《咸寧日?qǐng)?bào)》其他欄目互動(dòng)多、效果好。其一是與二版的“新聞熱線”欄目互動(dòng)，以做大做深熱點(diǎn)新聞，擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥?；其二是與星期天特刊的“網(wǎng)情聚焦”欄目互動(dòng)，強(qiáng)化報(bào)網(wǎng)互動(dòng)效果，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)輿情得到回應(yīng)。

2016年夏天，《咸寧日?qǐng)?bào)》二版“新聞熱線”刊登了《XXXX物業(yè)公司亂收停車費(fèi)》《XX小區(qū)水龍頭流黑水》兩則新聞，但稿件見報(bào)后一個(gè)星期，沒有產(chǎn)生“波浪”，問題依然如故。熱線記者前去采訪，小區(qū)往社區(qū)推，社區(qū)往街道推，街道往部門推，問題就是解決不了。我們充分發(fā)揮時(shí)評(píng)的威力，分別在頭版“香城時(shí)評(píng)”配發(fā)兩篇評(píng)論《對(duì)物業(yè)公司亂收費(fèi)的三重追問》《居民喝上干凈水到底有多難》，把部門不作為、社區(qū)懶作為、企業(yè)亂作為的現(xiàn)象、原因一一指出，觀點(diǎn)鮮明、言語尖銳，把一批“頭頭腦腦”都“驚醒”了。物業(yè)公司先停止收費(fèi)，再召開居民聽證會(huì)確定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)；相關(guān)小區(qū)的供水管網(wǎng)也迅速開始改造。部門和企業(yè)負(fù)責(zé)人還找到報(bào)社，想見一見寫評(píng)論的作者。他們說時(shí)評(píng)太“尖刻”了，簡直讓人“無地自容”。

“香城時(shí)評(píng)”與其他欄目的互動(dòng)，本質(zhì)上也是一種新聞互動(dòng)策劃。與簡單的采、寫、編策劃不同的是，互動(dòng)策劃需要整個(gè)報(bào)社部門與部門之間、版面與版面之間要協(xié)同作戰(zhàn)，形成新聞合力，以輿論監(jiān)督的強(qiáng)大壓力，解決一些熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題。

正是始終堅(jiān)持對(duì)“及時(shí)、有用、有力、有效”的追求，《咸寧日?qǐng)?bào)》《香城時(shí)評(píng)》欄目的影響力不斷擴(kuò)大，成為《咸寧日?qǐng)?bào)》最受讀者歡迎的品牌欄目和近年來獲獎(jiǎng)率最高的欄目，在湖北省的新聞評(píng)論板塊中占據(jù)獨(dú)特位置。